：【廣告主】勞力士

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

勞力士作為體育賽事贊助行為的先驅者，手表制造業領先奢侈品牌勞力士在2014年贊助了例如網球等眾多高端賽事，2015年基于樂視體育的垂直化同時囊括眾多體育賽事獨家權益，勞力士攜手樂視開啟體育戰略合作布局，優選高端高清體育賽事，精準輻射高品質目標受眾。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何實現高互動？如何在樂視生態平臺系統內，實現勞力士品牌精準推廣給目標消費者？如何對接品牌？如何綁定高品質男性網民喜愛的高端高清體育賽事內容曝光品牌的同時提升品牌影響力？如何制作頂級營銷內容？如何利用樂視在頂級賽事上的運營，結合勞力士品牌特性，實現品牌品牌效益最大化傳播？

目標

傳遞勞力士，莊重、實用、不顯浮華的風格，傳播品牌美譽度，充分挖掘潛在用戶以樂視高端體育賽市場傳播，精準定位消費人群，彰顯品牌品牌，獲取市場認可覆蓋高品質體育賽事，精準鎖定高品質男性受眾，曝光品牌

核心策略及創意

冠名合作體育盛世，勞力士攜手樂視體育，展現高端品質。

核心策略及創意是如何產生的

勞力士品牌洞察

是集品質精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨特氣質于一身的世界名表，位列世界手表業之翹楚，被稱為“精確”的代名詞。不但富有創新精力，而且充斥了對完善的執著尋求，“穩重、適用、不顯浮華”的設計作風，備受人們推重，而精確和耐用性更使勞力士身價不凡。

勞力士品牌消費者洞察

定位的是高收入人群，有些高收入人群為了顯示自己的地位，擁有高端品位，享受品質生活的男性受眾為主。

媒體的目標受眾分析

樂視網擁有完整的生態營銷系統，從內容、終端、平臺和應用實現全網觸達，核心用戶是以中產階層為主，高端穩定具有一定消費能力，主要是25-34歲中產階層，高學歷、高收入、高社會地位、高追求，是奢侈品消費重要群體，覆蓋主流城市，鎖定品質用戶，高收入，高追求，是奢侈品消費重要群體。

如何實施

跟樂視體育頻道的合作，實現對受眾人群的精準化營銷，硬廣和軟性植入，最大程度曝光品牌信息，傳遞品牌文化價值，獲取消費者認可。

【廣告合作】

廣告的曝光，讓品牌在傳播過程中，快速獲取用戶關注，高端賽事為品牌實現了精準用戶的觸達，深度挖掘潛在用戶。

【品牌調性】

一直追求高規格的產品品質，和樂視體育在賽事上的高精端運營，在精英人群的關注下，讓品牌的調性更顯得卓爾不群。

【受眾人群】

樂視體育針對全人群覆蓋模式，從大眾賽事到精英賽事的全囊括，為品牌的傳播和廣覆蓋，提供了很好的平臺。

勞力士和樂視體育合作，實現品牌在精準度和廣度上都實現了覆蓋，通過生態平臺的營銷，提升了品牌的口碑和美譽度，在進一步獲取了市場的認可。

【硬廣曝光】

樂視體育跟勞力士戰略性合作，通過體育頻道硬廣推廣，提升品牌曝光度。

1、全面體育頻道冠名，全面固定位搶購，熱門體育賽事綁定

2、冠名上海勞力士大師賽和高爾夫賽事冠名

3、硬廣前貼和開機大圖：PC/移動端，前貼片+暫停廣告，移動端開機大圖

【軟性植入】

軟性的廣告植入，讓品牌獲取更多人群關注的同時，也提升了品牌形象

1、直播品牌冠名體育賽事

【四屏互動】

貼片全流量 占據第一視覺焦點，四屏同步，提高品牌傳播效率，提升品牌口碑。

1、直播流廣告：PC/PHONE/IPAD賽事插播廣告

效果

曝光量：19，915，480(4.9-4.16)

點擊量：23，240(4.9-4.16)

完成率：曝光-147%；點擊-158% （來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）