：自去年底習(xí)總書記提出供給側(cè)改革以來，以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能已成為朝野共識(shí)。資本和創(chuàng)業(yè)力量更大規(guī)模涌入新消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)投局面一時(shí)可觀。

4月6日，國(guó)內(nèi)專業(yè)創(chuàng)業(yè)融資平臺(tái)以太舉辦“Up Your Life”以太消費(fèi)升級(jí)行業(yè)論壇，基于以太旗下投融資工具“以太優(yōu)選”APP長(zhǎng)期積累的大數(shù)據(jù)，解讀電商、文娛、體育等消費(fèi)升級(jí)細(xì)分領(lǐng)域的資本動(dòng)向，為創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)提供趨勢(shì)性參考。

以太創(chuàng)始人兼CEO周子敬

“數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每月有超過300個(gè)新項(xiàng)目在以太的平臺(tái)上進(jìn)行融資，與消費(fèi)升級(jí)直接相關(guān)的實(shí)物電商、文娛、體育等領(lǐng)域，項(xiàng)目數(shù)量自2015年Q3以來急劇上升.同時(shí)在以太每月促成的近3000場(chǎng)路演中，投資人也在不斷發(fā)起與相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)始人的會(huì)面，投資人關(guān)注度增速明顯。”以太創(chuàng)始人兼CEO周子敬在會(huì)上表示。“這些領(lǐng)域以太協(xié)助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的融資，且這些項(xiàng)目當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭良好。”

實(shí)物電商：行業(yè)轉(zhuǎn)型期 細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)突出

以太數(shù)據(jù)顯示，從去年三季度開始，實(shí)物電商領(lǐng)域的創(chuàng)投項(xiàng)目數(shù)量、投資人瀏覽數(shù)、實(shí)際發(fā)生路演數(shù)量在平臺(tái)整體項(xiàng)目中的占比并無(wú)明顯變化，趨勢(shì)平穩(wěn)，而細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)則提供了更多信息。

首先從去年四季度開始，品牌項(xiàng)目數(shù)量就開始持續(xù)增長(zhǎng)。2015年第三季度，品牌項(xiàng)目在實(shí)物電商所有項(xiàng)目中的占比僅為12%，2016年第一季度則增長(zhǎng)為41%。

與此同時(shí)，資本的關(guān)注從品類垂直逐漸轉(zhuǎn)向人群垂直。今年一季度面向垂直人群的電商在以太平臺(tái)上收到投資人的關(guān)注較之去年四季度增長(zhǎng)了248%，一大批面向垂直人群的電商項(xiàng)目進(jìn)入資本市場(chǎng)，覆蓋了女性、藝術(shù)品愛好者、95后、中產(chǎn)階級(jí)男性等消費(fèi)能力強(qiáng)勁的人群。

與此同時(shí)，去年三、四季度，以文字內(nèi)容為切入點(diǎn)的電商紛紛涌現(xiàn)，較多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目拿到天使投資。考慮到3-6個(gè)月的融資窗口期，可以預(yù)見今年天使輪窗口接近閉合，類似項(xiàng)目的天使輪融資將會(huì)非常困難。

以太分析，資本關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向垂直人群類電商，深層次的原因是流量紅利式微，電商獲客成本日益升高。而針對(duì)垂直人群可以實(shí)現(xiàn)更低的獲客成本、更高的復(fù)購(gòu)率，從而更具想象空間。

文化娛樂：指標(biāo)一路攀升 創(chuàng)投正當(dāng)其時(shí)

相比于電商項(xiàng)目的深度轉(zhuǎn)型，文化娛樂領(lǐng)域則受到資本市場(chǎng)的熱烈關(guān)注。

以太平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，文化娛樂領(lǐng)域的項(xiàng)目數(shù)量、投資人關(guān)注、發(fā)生路演數(shù)量較去年一季度同比增長(zhǎng)300%以上。伴隨內(nèi)容生產(chǎn)者類型的不斷豐富，對(duì)渠道需求提升，從今年一季度開始涌現(xiàn)出一批新興渠道服務(wù)提供者。而移動(dòng)直播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，諸如映客等優(yōu)秀項(xiàng)目已搶占先機(jī)，并不寬廣的賽道已成紅海競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，天使期或A輪的玩家難有機(jī)會(huì)。

同時(shí)，提高生產(chǎn)效率的第三方工具受到的資本關(guān)注度伴隨提升，今年一季度對(duì)比去年三季度單個(gè)項(xiàng)目發(fā)生的平均路演數(shù)量增長(zhǎng)50%。

從內(nèi)容產(chǎn)出形態(tài)來看，短視頻、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)紅、動(dòng)漫領(lǐng)域都有機(jī)會(huì)。資本將繼續(xù)青睞具有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力和高效打造超級(jí)IP、實(shí)現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)能力的標(biāo)的。如何充分挖掘優(yōu)秀內(nèi)容的流量紅利，是成功的關(guān)鍵所在。

泛體育類：總體供需兩旺

與文化娛樂類項(xiàng)目平分秋色的，還有體育類項(xiàng)目。以太平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)季度體育類項(xiàng)目資本關(guān)注度急劇上升，運(yùn)動(dòng)健身、體育賽事、電競(jìng)、第三方服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域的新項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)供需兩旺的格局。

在不同的細(xì)分領(lǐng)域分布著截然不同的機(jī)會(huì)。運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，由于去年全面健身熱潮中一些企業(yè)已成功布局，釣魚、單車、摩托車等相對(duì)垂直的愛好者群體成為了2015年第三季度以后新入場(chǎng)玩家鎖定的用戶群體。

體育賽事、電競(jìng)等領(lǐng)域的發(fā)展催生了對(duì)賽事數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)類需求，2016年第一季度，電競(jìng)、體育賽事等領(lǐng)域均出現(xiàn)了基于數(shù)據(jù)進(jìn)行延展的平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)大熱和行業(yè)發(fā)展使得體育行業(yè)從業(yè)者數(shù)量增加，且機(jī)構(gòu)類型愈加豐富。服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)或機(jī)構(gòu)的第三方服務(wù)類工具應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)。該類項(xiàng)目數(shù)量在整個(gè)體育大類中居第二位。

對(duì)于多數(shù)體育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者而言，大熱賽事IP門檻過高，創(chuàng)業(yè)者多著手布局業(yè)余和小眾類IP。體育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者仍有可以挖掘的空間。（來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）