：自去年底習總書記提出供給側改革以來，以新消費引領新供給，以新供給創造新需求，培育經濟發展新動能已成為朝野共識。資本和創業力量更大規模涌入新消費領域，消費升級創投局面一時可觀。

4月6日，國內專業創業融資平臺以太舉辦“Up Your Life”以太消費升級行業論壇，基于以太旗下投融資工具“以太優選”APP長期積累的大數據，解讀電商、文娛、體育等消費升級細分領域的資本動向，為創業者和投資機構提供趨勢性參考。

以太創始人兼CEO周子敬

“數據顯示，現在每月有超過300個新項目在以太的平臺上進行融資，與消費升級直接相關的實物電商、文娛、體育等領域，項目數量自2015年Q3以來急劇上升.同時在以太每月促成的近3000場路演中，投資人也在不斷發起與相關領域創始人的會面，投資人關注度增速明顯。”以太創始人兼CEO周子敬在會上表示。“這些領域以太協助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等優質項目的融資，且這些項目當前發展勢頭良好。”

實物電商：行業轉型期 細分領域機會突出

以太數據顯示，從去年三季度開始，實物電商領域的創投項目數量、投資人瀏覽數、實際發生路演數量在平臺整體項目中的占比并無明顯變化，趨勢平穩，而細分數據則提供了更多信息。

首先從去年四季度開始，品牌項目數量就開始持續增長。2015年第三季度，品牌項目在實物電商所有項目中的占比僅為12%，2016年第一季度則增長為41%。

與此同時，資本的關注從品類垂直逐漸轉向人群垂直。今年一季度面向垂直人群的電商在以太平臺上收到投資人的關注較之去年四季度增長了248%，一大批面向垂直人群的電商項目進入資本市場，覆蓋了女性、藝術品愛好者、95后、中產階級男性等消費能力強勁的人群。

與此同時，去年三、四季度，以文字內容為切入點的電商紛紛涌現，較多優質項目拿到天使投資。考慮到3-6個月的融資窗口期，可以預見今年天使輪窗口接近閉合，類似項目的天使輪融資將會非常困難。

以太分析，資本關注焦點轉向垂直人群類電商，深層次的原因是流量紅利式微，電商獲客成本日益升高。而針對垂直人群可以實現更低的獲客成本、更高的復購率，從而更具想象空間。

文化娛樂：指標一路攀升 創投正當其時

相比于電商項目的深度轉型，文化娛樂領域則受到資本市場的熱烈關注。

以太平臺數據顯示，截至今年一季度，文化娛樂領域的項目數量、投資人關注、發生路演數量較去年一季度同比增長300%以上。伴隨內容生產者類型的不斷豐富，對渠道需求提升，從今年一季度開始涌現出一批新興渠道服務提供者。而移動直播領域競爭激烈，諸如映客等優秀項目已搶占先機，并不寬廣的賽道已成紅海競爭態勢，天使期或A輪的玩家難有機會。

同時，提高生產效率的第三方工具受到的資本關注度伴隨提升，今年一季度對比去年三季度單個項目發生的平均路演數量增長50%。

從內容產出形態來看，短視頻、網劇、網絡大電影、網紅、動漫領域都有機會。資本將繼續青睞具有持續生產優質內容的能力和高效打造超級IP、實現持續變現能力的標的。如何充分挖掘優秀內容的流量紅利，是成功的關鍵所在。

泛體育類：總體供需兩旺

與文化娛樂類項目平分秋色的，還有體育類項目。以太平臺數據顯示，近三個季度體育類項目資本關注度急劇上升，運動健身、體育賽事、電競、第三方服務等細分領域的新項目不斷涌現，呈現供需兩旺的格局。

在不同的細分領域分布著截然不同的機會。運動健身領域，由于去年全面健身熱潮中一些企業已成功布局，釣魚、單車、摩托車等相對垂直的愛好者群體成為了2015年第三季度以后新入場玩家鎖定的用戶群體。

體育賽事、電競等領域的發展催生了對賽事數據的分析預測類需求，2016年第一季度，電競、體育賽事等領域均出現了基于數據進行延展的平臺。

產業大熱和行業發展使得體育行業從業者數量增加，且機構類型愈加豐富。服務于產業鏈某一環節或機構的第三方服務類工具應用也在不斷涌現。該類項目數量在整個體育大類中居第二位。

對于多數體育領域創業者而言，大熱賽事IP門檻過高，創業者多著手布局業余和小眾類IP。體育領域創業者仍有可以挖掘的空間。（來源：艾瑞網 編選：中國電子商務研究中心）