【摘要】在社會(huì)主義進(jìn)程逐步加快的背景下，群眾文化活動(dòng)的開展工作備受關(guān)注，其不僅是人民群眾精神文化建設(shè)的主要組織形式，也是提升人民群眾文化素養(yǎng)的重要途徑。新媒體逐步滲透到人們生活與工作的各個(gè)方面，現(xiàn)階段人們實(shí)際獲取信息的方式逐步增多，為了能夠更好的推廣群眾文化活動(dòng)，就要充分利用新媒體資源，逐步向信息化和專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新文化活動(dòng)開展形式，加快人民群眾文化素養(yǎng)提升效率。

【關(guān)鍵詞】新媒體資源；群眾文化活動(dòng)；開展形式；文化素養(yǎng)

目前人民群眾的整體生活水平全面提升，群眾文化活動(dòng)建設(shè)工作關(guān)注度逐步提升。在新媒體發(fā)展背景下，人們生活方式發(fā)生了巨大改變，無形中也為群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新形式提供了重要幫助。為了實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧社會(huì)目標(biāo)，在實(shí)際開展群眾文化活動(dòng)期間，就要結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式，對新媒體互動(dòng)性與高效性充分應(yīng)用，明確群眾文化活動(dòng)開展意義，制定更符合新媒體時(shí)代的群眾文化活動(dòng)開展要求方案，實(shí)現(xiàn)提升人民群眾綜合素養(yǎng)目標(biāo)。本文就是從開展群眾文化活動(dòng)的意義入手，展開闡述，針對在新媒體時(shí)代如何創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式進(jìn)行全面探討。

一、開展群眾文化活動(dòng)的意義

在實(shí)際開展群眾文化活動(dòng)期間，人民群眾積極參與其中，在認(rèn)識(shí)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，能夠滿足精神需求，對于提升人民群眾文化素養(yǎng)、推動(dòng)精神文明建設(shè)工作順利開展具有重要意義。如將博物館作為群眾文化活動(dòng)開展的重要場地，以此來拓寬人們視野；將社會(huì)文化作為核心內(nèi)容豐富也與社會(huì)生活。群眾文化活動(dòng)自身具有“服務(wù)”功能，能夠讓人民群眾在文化活動(dòng)中體驗(yàn)到快樂；在落實(shí)活動(dòng)開展工作期間，群眾文化活動(dòng)自身具有“教育”功能，將道德規(guī)范融入其中，在明確群眾文化活動(dòng)開展主題和導(dǎo)向性的同時(shí)，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)涵，增強(qiáng)人民群眾文化素養(yǎng)。群眾文化活動(dòng)具有“審美”功能，始終堅(jiān)持積極向上的開展理念，有效提升人民群眾的審美能力。

二、新媒體時(shí)代背景下對群眾文化活動(dòng)的影響

（一）正面影響

在新媒體時(shí)代背景下，為群眾文化活動(dòng)的開展增添了新動(dòng)力。如在實(shí)際開展群眾文化活動(dòng)期間，將視頻和圖片作為主要形式，在不斷豐富文化傳播模式的同時(shí)，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)開展趣味性，從而吸引更多的人們參與其中，具有較強(qiáng)的宣傳作用；對新媒體時(shí)代的各項(xiàng)資源充分利用，構(gòu)建微信公眾號(hào)、微博官方網(wǎng)站，在打破時(shí)間和空間限制的同時(shí)，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)互動(dòng)性與有效性[1]。這樣在微信和微博的官方平臺(tái)中，就能夠收集人們?nèi)罕妼顒?dòng)的實(shí)際訴求和建議，在創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式的基礎(chǔ)上，全面提升群眾文化活動(dòng)開展科學(xué)性。

（二）負(fù)面影響

即便新媒體技術(shù)具有多種優(yōu)勢，也為群眾文化活動(dòng)的開展提供了諸多幫助。但是也正因如此，人民群眾過于依賴手機(jī)、電腦等智能設(shè)備，將其作為獲取文化信息的主要方式，在一定程度上忽視了群眾文化活動(dòng)開展的必要性，長時(shí)間就會(huì)使人民群眾對文化活動(dòng)和文藝演出失去興趣。此外，在網(wǎng)絡(luò)體系中也有很多的負(fù)面信息，無形中就會(huì)對人民群眾的判斷造成影響，甚至還會(huì)產(chǎn)生較為負(fù)面的輿論影響，嚴(yán)重阻礙著群眾文化活動(dòng)的順利開展。

三、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)開展的新形式

在新媒體時(shí)代的作用下，在實(shí)際開展群眾文化活動(dòng)過程中，要認(rèn)識(shí)到新媒體對此項(xiàng)工作的重要性[2]。緊緊結(jié)合新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展趨勢，制定完善的群眾文化活動(dòng)開展方案，積極抵制新媒體對群眾文化活動(dòng)開展的負(fù)面影響，使新媒體充分發(fā)揮功能作用，為各個(gè)區(qū)域群眾文化活動(dòng)的開展提供保障。

（一）充分應(yīng)用新媒體資源，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)被各個(gè)領(lǐng)域充分應(yīng)用，也為新媒體創(chuàng)造了更多豐富的信息資源。為了能夠順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，為了能夠創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式，就要充分應(yīng)用新媒體資源，豐富群眾文化互動(dòng)內(nèi)容，做好信息資源儲(chǔ)備工作等。如在對新媒體資源進(jìn)行利用期間，可以在網(wǎng)絡(luò)上多種多樣的傳統(tǒng)文化資料，將其作為群眾文化活動(dòng)開展的指導(dǎo)性依據(jù)；同時(shí)還要對不良信息、惡意信息進(jìn)行過濾和抵制。新媒體時(shí)代背景下的信息資源更新速度都非常快，同時(shí)也具有較強(qiáng)的及時(shí)性，在使群眾文化活動(dòng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢的同時(shí)，能夠?qū)⒏嗟漠?dāng)今社會(huì)文化熱點(diǎn)展現(xiàn)給人民群眾，在吸引更多人參與群眾文化活動(dòng)的同時(shí)，提升群眾文化活動(dòng)宣傳效率。

（二）以新媒體為活動(dòng)載體，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)平臺(tái)

新媒體發(fā)展水平逐步提升，各個(gè)區(qū)域在開展群眾文化活動(dòng)期間，充分利用新媒體載體，不斷拓寬文化知識(shí)內(nèi)容傳播途徑，達(dá)到創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)平臺(tái)構(gòu)建方式的目的。傳統(tǒng)形式下所開展的群眾文化互動(dòng)，基本上是需要人們面對面地進(jìn)行交流和互動(dòng)，人民群眾的參與率比較低，不利于群眾文化活動(dòng)開展效率的提升[3]。但是現(xiàn)階段將新媒體作為群眾文化互動(dòng)載體，組織人員通過應(yīng)用微信、微博、QQ等多種不同載體，構(gòu)建群眾文化活動(dòng)組織體系，在網(wǎng)絡(luò)的輔助下向各個(gè)單位、個(gè)人發(fā)送與群眾文化活動(dòng)相關(guān)的文件，有利于簡化群眾文化組織開展步驟，有利于提升群眾文化活動(dòng)組織開展有效性。這樣人民群眾在參與文化活動(dòng)期間，如遇到答案難以統(tǒng)一的問題時(shí)，就可以在微信群聊中進(jìn)行互動(dòng)探討，在明確群眾文化活動(dòng)細(xì)節(jié)內(nèi)容的同時(shí)，保證此項(xiàng)群眾文化活動(dòng)順利開展。

（三）高效應(yīng)用多媒體技術(shù)，優(yōu)化群眾文化活動(dòng)結(jié)構(gòu)

新媒體技術(shù)的發(fā)展，對于優(yōu)化群眾文化活動(dòng)結(jié)構(gòu)具有不可替代的作用。如視頻、音頻、圖像處理技術(shù)等都屬于新媒體技術(shù)的范疇，都為群眾文化活動(dòng)的開展提供了技術(shù)支持。在對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用構(gòu)建群眾文化活動(dòng)平臺(tái)期間，使新媒體技術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)揮功能作用，為群眾文化活動(dòng)的開展增添新動(dòng)力。比方說我國藏區(qū)文化單位，就是將動(dòng)畫、小視頻、小游戲等多種新形式作為核心形式，對群眾文化內(nèi)容進(jìn)行宣傳，在滿足新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)娛樂需求的基礎(chǔ)上，讓更多的人參與到群眾文化活動(dòng)建設(shè)工作中，使其充分發(fā)揮對人民群眾的教育功能[4]。國家政府在實(shí)際宣傳相關(guān)政策期間，也可以將具體內(nèi)容制作成動(dòng)畫或是視頻，通過這樣的方式增強(qiáng)人民群眾對其喜愛度，提升區(qū)域群眾文化宣傳效果。

（四）緊跟新媒體時(shí)代展趨勢，加快群眾文化信息化建設(shè)

開展群眾文化活動(dòng)期間，基地的選擇與確定工作至關(guān)重要。這就要緊跟新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，逐步加快群眾文化信息化建設(shè)工作速度，在對新媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用的基礎(chǔ)上，逐步使群眾文化活動(dòng)向信息化、便捷化、智能化方向發(fā)展。如要構(gòu)建官方文化網(wǎng)站，將每一個(gè)區(qū)域的文化意識(shí)信息和活動(dòng)內(nèi)容公布到網(wǎng)絡(luò)上，從而為人民群眾獲取更多文化信息拓寬渠道。同時(shí)還要對網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，研究并開發(fā)出更多具有特色的手機(jī)客戶端，并要將政策、法制、文化等各項(xiàng)信息融入其中，使人民群眾通過手機(jī)端就能夠?qū)崟r(shí)了解文化信息變化的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。

（五）明確新媒體內(nèi)涵，培養(yǎng)更多新型文化工