摘要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，商務英語逐漸成為語際交流中重要的溝通方式，具有獨特的文化內涵。但是，不同的歷史進程、地理環(huán)境使國家或民族之間的生活習慣、思維方式等有很大的差異，這就增加了商務英語的難度。要做好商務英語翻譯，不僅較高的語言水平，還要了解不同區(qū)域的文化。本文主要從商標、廣告、企業(yè)宣傳材料 3 方面分析了文化差異對商務英語翻譯的影響，并基于此提出了幾點提高商務英語翻譯準確度的對策。

關鍵詞：文化差異；商務英翻譯；影響；對策

翻譯不僅僅是指兩種語言之間的轉換，更是文化傳播的橋梁。文化差異是翻譯工作中不容忽視的因素，只有真正了解了不同的文化及其差異，在特定的文化下進行翻譯才能將翻譯工作的價值體現(xiàn)出來。所以，了解文化差異及其對商務英語翻譯產(chǎn)生的影響，對提高商務英語的準確度來說至關重要。

一、文化差異與商務英語翻譯

（一）文化差異的體現(xiàn)

文化是對于一個國家的特殊概念、體現(xiàn)價值觀的一種形式，簡而言之，就是人們的價值觀、日常生活。但由于地理位置、歷史進程等因素，每個國家或民族都有自己獨特的文化傳統(tǒng)，也造就了不同的思維方式、價值觀、宗教信仰、風俗習慣，這些差異會直接影響商務英語的翻譯。

（二）商務英語的特點

商務英語是由國際商業(yè)貿易的發(fā)展形成的一種交流方式，需要用詞準確、精煉、禮貌。商務英語具有直接實用、專業(yè)準確、體現(xiàn)豐富的文化內涵等特點，在國際貿易中，經(jīng)常會用到各種專業(yè)術語和生僻用詞，所以商務翻譯工作者要具備很高的專業(yè)素質。商務英語翻譯具有句式結構復雜、修辭手法多變等特點，因此對從業(yè)人員要求較高，既要具備專業(yè)的商務知識，還要擁有較高的文化素養(yǎng)[1]。

二、文化差異對商務英語翻譯的影響

文化差異對商務英語翻譯造成的不同主要是價值觀念、思維方式的不同。通常，在漢語中，人們采取的是詞匯手段來實現(xiàn)商務的目的；但是在英語中，除了應用大量的商務詞匯以外，還會運用句型、語氣、語態(tài)、時態(tài)等方式，相對而言，更加細化。此外，商務英語中最值得注意的是委婉的表達方式，這種表達有利于創(chuàng)建和諧、良好的商務環(huán)境，容易達到雙方交易的目的。本文主要就商務英語中的商標、廣告、企業(yè)宣傳材料進行了研究討論。

（一）對商標翻譯的影響

通常，商品的商標代表著不同的文化意義，所以，只有擁有濃厚的文化知識，才能在產(chǎn)品的推廣中，將商標的原本意義翻譯出來。一個好的商標不僅要讓人們方便記憶，還要包含商品自身的特點，這樣才能引起消費者的關注、激發(fā)購買的欲望。這樣的案例不勝枚舉，例如，將“Coca-Cola”音譯為“可口可樂”，很容易讓人聯(lián)想到這個飲料很可口，會讓人心情變得愉快；德國的汽車品牌“Benz”在初入中國時將其翻譯為“本茨”，沒有達到很好的宣傳效果，改為“奔馳”后，既體現(xiàn)了它的尊貴，又暗示了車速極快，大大吸引了中國消費者的注意；再如 P&G（Protectorand gamble）公司在進入中國市場前認真研究了中國文化，將其翻譯為“寶潔”，其中“寶”代表產(chǎn)品的質量好，“潔”指的是公司從事日用洗護類產(chǎn)品的經(jīng)營，快速打開了中國市場，至今為止，Head and Shoulders（海飛絲）、Safeguard（舒膚佳）、Rejoice（飄柔）等品牌在中國一直暢銷未衰。

若未能將商品的翻譯做好，導致后果是非常嚴重的。比如，法國的一公司因不了解中國的文化，將某品牌的男士香水翻譯為“鴉片”，并向中國人推銷，遭到了中國消費者的強烈抨擊。

（二）對廣告翻譯的影響

廣告反映的是現(xiàn)實的風格，不同的文化背景對它的內容、格式等均有顯著的影響。廣告設計者的設計理念是針對有著相似生活習慣、思維方式和價值觀念的人群而言的，但是，若將廣告進行翻譯，面對的受眾人群則有著不同思維方式或價值觀念，這就給廣告的翻譯造成了困難，廣告翻譯也成為了商務英語翻譯中難點之一。

不同的成長環(huán)境使人們的思想、態(tài)度、文化產(chǎn)生差異，對某些詞匯代表含義的理解也就不同。受傳統(tǒng)思想的影響，中國人特別注重團結合作、互幫互助，因此，很多廣告語就特別對其進行了展示，例如海爾電器的廣告語“中國造”、聯(lián)通公司的廣告語“情系中國結，聯(lián)通四海心”。此外，由于中國人具有崇拜成就、追求名利的潛意識，因此很多廣告會一再提起宣傳產(chǎn)品獲得的榮譽以及其專業(yè)資質。上述因素就導致了某些廣告語頻繁出現(xiàn)的現(xiàn)象，比如：質量信得過、中國馳名商標。

與中國人的價值觀相比，西方國家有很大的不同，他們注重并倡導個人主義、創(chuàng)造性思維的開發(fā)。所以，西方國家廣告中出現(xiàn)較為頻繁的廣告語有：耐克廣告的“Justdo it”；佳能打印機的廣告語“Impossible made possible”等等。比較有趣的一則廣告—“Father of All Sales—15% to50%”，將其直接翻譯成“全場 8.5 折到 5 折的爸爸”顯然是不合適的，實際上在英語中“father”不僅僅指父親，還能代表偉大的人或事，例如美國的密西西比河被翻譯為“Father of Waters”，但是中文中的“父親”不能代表這一特定的文化內涵。“Father of All Sales—15% to 50%”這則廣告運用了這一文化內涵，翻譯人員在翻譯的過程中應當將其考慮進去，即可將其翻譯為“清倉甩貨，全場 8.5 折到 5 折”。

思維方式是搭建語言和文化聯(lián)系的紐帶。中國人的思維方式普遍曲折，美國人的思維方式通常是直接的。也就是說，美國人習慣簡直接的表達方式，而中國人表達方式較為隱晦，通常用不明了的語言暗示真實的想法。例如，可口可樂的廣告語“Enjoy coca-cola”、雀巢咖啡的廣告語“The Taste is Great”，在傳遞商品信息時，廣告設計者采用的都是簡練的語言、直接的表達方式，使消費者和商品之間的距離縮短了。

（三）對企業(yè)宣傳材料翻譯的影響

由于思維方式、價值觀念的不同，中國企業(yè)的宣傳材料側重的是主觀的感悟、感情的傳遞，喜歡使用感染力較大的四字成語；而英文的企業(yè)宣傳資料重視的是客觀事實的陳述，不會使用很多的溢美之詞，習慣開門見山、直奔主題。因此，在漢譯英時，在保留原文信息和美感的條件下，可以進行適當?shù)膭h減，使譯文簡單化，四字成語有時僅需翻譯為一個英文單詞，例如可將“交相輝映”翻譯為“brilliant”、“聰明伶俐”翻譯為“clever”[2]。

三、減少商務英語翻譯中文化差異影響的對策建議

世界各地的商人都有著自己的文化背景、民族語言、風俗習慣，在進行貿易交流時必須克服這些文化障礙，才能順利進行交易。所以，在商務英語翻譯中，必須了解不同地域的文化差異，注重文化差異對商務英語的影響，才能采取相應的措施，保障商務英語翻譯工作的順利開展。

（一）了解不同地域的文化差異與聯(lián)系

每一個國家的文化都是經(jīng)過幾百乃至上千年的積累與沉淀形成的，都具有自己的獨特性、穩(wěn)定性、多樣性，這些文化滲透在人們生活的方方面面，因此，商務英語的翻譯工作者要在實踐中充分了解各種文化現(xiàn)象，并進行深度的把握，在實踐中掌握文化的差異，并進行合理的轉換，同時，提高翻譯的能力與技巧，進一步了解文化的差異，有效降低文化差異給商務英語翻譯帶來的影響。

（二）掌握商務英語的意義和表達方式

與普通英語相比，商務英語不僅要求大量的詞匯，而且要保證詞匯使用的準確性。商務英語中也會用到很多的普通詞匯，但是它們具有一定的商務意義，例如，“clear”一詞，在普通英語中是清潔的意思，但在商務英語中代表著出貨、結算的意思。此外，商務英語翻譯會涉及到很多的學科的內容，呈現(xiàn)出多種學科交叉的特點，每一學科有每一學科的專業(yè)名詞，需要翻譯者準確把握這些專業(yè)名詞，所以商務英語的表達方式不會僅限于特定的一種，經(jīng)常出現(xiàn)一詞多用的情況。所以，翻譯人員不能僅對文字的表面進行翻譯，應當理解文字的深層含義以及包含的文化信息，精準地表達原文的內容，提高翻譯的質量。

（三）熟練掌握商務英語在實際工作中的技巧和方法

在了解不同地域文化差異的同時，還應該掌握商務英語翻譯的技巧和方法，以提高翻譯工作的精確性。直譯、意譯是商務英語翻譯中比較常用的翻譯方法，因此，翻譯工作者就要根據(jù)具體的情況選擇不同的翻譯方式，在直譯、意譯的方式均不能對翻譯對象進行準確翻譯時，翻譯人員就要發(fā)散自己的思維，積極創(chuàng)新，在保持原文內容和原文所包含的文化信息的條件下，進行靈活的翻譯。商務英語翻譯過程不能呆板，只有靈活使用翻譯技巧并進行合理的創(chuàng)新，才能將原文內容適當?shù)卣宫F(xiàn)出來，也讓譯文符合讀者的習慣，向讀者傳達準確的原文內涵。以下介紹幾種常見的翻譯技巧：（1）套句翻譯。通常，商務文件中的一些句式都有固定的翻譯方式，例如“We are in receipt ofyour letter”通常翻譯為“我們已收到來函”、“We haveacknowledged your letter”通常翻譯為“來函已獲悉”。（2）運用四字結構的技巧。通常，漢語中的四字成語簡潔凝練，應用較多，翻譯工作者可以將其適當?shù)剡\用到商務英語翻譯中，例如可以將“Work on small pro?t margins，cannotgrant open-account facilities”翻譯為“薄利經(jīng)營，無法賒賬”。

四、結語

總之，隨著世界經(jīng)濟的全球化，世界商務交流活動越來越多，翻譯內容必須合理性、準確性。但是由于文化背景的差異，增加了翻譯工作的難度，這就對翻譯工作者提出了較高的要求，不僅要有良好的語言水平，還應掌握好文化的差異，合理運用詞匯，盡量減小文化差異對商務英語翻譯造成的影響，提高譯文的質量，為商務活動創(chuàng)造更大的效益。

[1]王茜.試論文化差異對商務英語翻譯的影響 [J].淮海工學院學報 (人文社會科學版 )，2013(08):84~86.

[2]趙亮.中西文化差異對商務英語翻譯的影響及對策研究 [J].才智 ，2014(22):292~293.

[3]靳選.文化差異對商務英語翻譯的影響和對策 [J].商場現(xiàn)代化 ，2015(06):272~273.