：自去年底習(xí)總書記提出供給側(cè)改革以來，以新消費引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能已成為朝野共識。資本和創(chuàng)業(yè)力量更大規(guī)模涌入新消費領(lǐng)域，消費升級創(chuàng)投局面一時可觀。

4月6日，國內(nèi)專業(yè)創(chuàng)業(yè)融資平臺以太舉辦“Up Your Life”以太消費升級行業(yè)論壇，基于以太旗下投融資工具“以太優(yōu)選”APP長期積累的大數(shù)據(jù)，解讀電商、文娛、體育等消費升級細分領(lǐng)域的資本動向，為創(chuàng)業(yè)者和投資機構(gòu)提供趨勢性參考。

以太創(chuàng)始人兼CEO周子敬

“數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在每月有超過300個新項目在以太的平臺上進行融資，與消費升級直接相關(guān)的實物電商、文娛、體育等領(lǐng)域，項目數(shù)量自2015年Q3以來急劇上升.同時在以太每月促成的近3000場路演中，投資人也在不斷發(fā)起與相關(guān)領(lǐng)域創(chuàng)始人的會面，投資人關(guān)注度增速明顯。”以太創(chuàng)始人兼CEO周子敬在會上表示。“這些領(lǐng)域以太協(xié)助完成了映客，Miss Candy，二更和屌私型格等優(yōu)質(zhì)項目的融資，且這些項目當(dāng)前發(fā)展勢頭良好。”

實物電商：行業(yè)轉(zhuǎn)型期 細分領(lǐng)域機會突出

以太數(shù)據(jù)顯示，從去年三季度開始，實物電商領(lǐng)域的創(chuàng)投項目數(shù)量、投資人瀏覽數(shù)、實際發(fā)生路演數(shù)量在平臺整體項目中的占比并無明顯變化，趨勢平穩(wěn)，而細分數(shù)據(jù)則提供了更多信息。

首先從去年四季度開始，品牌項目數(shù)量就開始持續(xù)增長。2015年第三季度，品牌項目在實物電商所有項目中的占比僅為12%，2016年第一季度則增長為41%。

與此同時，資本的關(guān)注從品類垂直逐漸轉(zhuǎn)向人群垂直。今年一季度面向垂直人群的電商在以太平臺上收到投資人的關(guān)注較之去年四季度增長了248%，一大批面向垂直人群的電商項目進入資本市場，覆蓋了女性、藝術(shù)品愛好者、95后、中產(chǎn)階級男性等消費能力強勁的人群。

與此同時，去年三、四季度，以文字內(nèi)容為切入點的電商紛紛涌現(xiàn)，較多優(yōu)質(zhì)項目拿到天使投資。考慮到3-6個月的融資窗口期，可以預(yù)見今年天使輪窗口接近閉合，類似項目的天使輪融資將會非常困難。

以太分析，資本關(guān)注焦點轉(zhuǎn)向垂直人群類電商，深層次的原因是流量紅利式微，電商獲客成本日益升高。而針對垂直人群可以實現(xiàn)更低的獲客成本、更高的復(fù)購率，從而更具想象空間。

文化娛樂：指標一路攀升 創(chuàng)投正當(dāng)其時

相比于電商項目的深度轉(zhuǎn)型，文化娛樂領(lǐng)域則受到資本市場的熱烈關(guān)注。

以太平臺數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度，文化娛樂領(lǐng)域的項目數(shù)量、投資人關(guān)注、發(fā)生路演數(shù)量較去年一季度同比增長300%以上。伴隨內(nèi)容生產(chǎn)者類型的不斷豐富，對渠道需求提升，從今年一季度開始涌現(xiàn)出一批新興渠道服務(wù)提供者。而移動直播領(lǐng)域競爭激烈，諸如映客等優(yōu)秀項目已搶占先機，并不寬廣的賽道已成紅海競爭態(tài)勢，天使期或A輪的玩家難有機會。

同時，提高生產(chǎn)效率的第三方工具受到的資本關(guān)注度伴隨提升，今年一季度對比去年三季度單個項目發(fā)生的平均路演數(shù)量增長50%。

從內(nèi)容產(chǎn)出形態(tài)來看，短視頻、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)紅、動漫領(lǐng)域都有機會。資本將繼續(xù)青睞具有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力和高效打造超級IP、實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)能力的標的。如何充分挖掘優(yōu)秀內(nèi)容的流量紅利，是成功的關(guān)鍵所在。

泛體育類：總體供需兩旺

與文化娛樂類項目平分秋色的，還有體育類項目。以太平臺數(shù)據(jù)顯示，近三個季度體育類項目資本關(guān)注度急劇上升，運動健身、體育賽事、電競、第三方服務(wù)等細分領(lǐng)域的新項目不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)供需兩旺的格局。

在不同的細分領(lǐng)域分布著截然不同的機會。運動健身領(lǐng)域，由于去年全面健身熱潮中一些企業(yè)已成功布局，釣魚、單車、摩托車等相對垂直的愛好者群體成為了2015年第三季度以后新入場玩家鎖定的用戶群體。

體育賽事、電競等領(lǐng)域的發(fā)展催生了對賽事數(shù)據(jù)的分析預(yù)測類需求，2016年第一季度，電競、體育賽事等領(lǐng)域均出現(xiàn)了基于數(shù)據(jù)進行延展的平臺。

產(chǎn)業(yè)大熱和行業(yè)發(fā)展使得體育行業(yè)從業(yè)者數(shù)量增加，且機構(gòu)類型愈加豐富。服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)或機構(gòu)的第三方服務(wù)類工具應(yīng)用也在不斷涌現(xiàn)。該類項目數(shù)量在整個體育大類中居第二位。

對于多數(shù)體育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者而言，大熱賽事IP門檻過高，創(chuàng)業(yè)者多著手布局業(yè)余和小眾類IP。體育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者仍有可以挖掘的空間。（來源：艾瑞網(wǎng) 編選：中國電子商務(wù)研究中心）