營銷投資

盤點(diǎn)：2015年移動(dòng)營銷投資最應(yīng)該做這4件事兒

：據(jù)分析師預(yù)測(cè)，到了2017年，移動(dòng)將會(huì)占據(jù)數(shù)字媒體全部花費(fèi)的49%。2014年移動(dòng)領(lǐng)域的總消費(fèi)額是314.5億美元，據(jù)預(yù)測(cè)這一數(shù)字在2015年還會(huì)增長，一家沒有移動(dòng)營銷及廣告戰(zhàn)略部署的企業(yè)在競爭中肯定會(huì)弱勢(shì)，并且將會(huì)錯(cuò)失與消費(fèi)者進(jìn)行溝通以及增加收入的寶貴機(jī)會(huì)。至于在2015年你應(yīng)該如何進(jìn)行移動(dòng)投資，下面4種辦法可以作為借鑒：1、讓視頻成為首選Animoto在今年早些時(shí)候進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查對(duì)與消費(fèi)者和視頻相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了闡述。令人吃驚的是，73%的受訪者表示他們更愿意購買能夠事先觀看介紹視頻的產(chǎn)品。公司也可以利用視頻與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通，71%的受訪者認(rèn)同觀看企業(yè)視頻能夠給他們留下關(guān)于其業(yè)務(wù)和服務(wù)的積極印象，同時(shí)58%的人表示推出視頻的公司更令人感到信任。數(shù)據(jù)說明了一切。當(dāng)消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，視頻在消費(fèi)者的搜索中占據(jù)大部分，吸引了消費(fèi)者的眼球，所以是廣告商應(yīng)該追尋的方向。事實(shí)上，最近的一項(xiàng)研究顯示，移動(dòng)視頻的收益將在2018年達(dá)到44億美元，該數(shù)字自2003年起實(shí)現(xiàn)了73%的增長率。該研究還表明，桌面視頻廣告在同一時(shí)期的廣告

2014-12-19

營銷投資的“六種陷阱”

企業(yè)在營銷領(lǐng)域的投資比例是比較大的，但在營銷投資領(lǐng)域里面的浪費(fèi)也是非常明顯的，營銷成為企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇的時(shí)候，往往以不同的心態(tài)來看營銷投資的問題，有些認(rèn)為投資營銷失誤是在鍛煉，有些說是在繳學(xué)費(fèi)，有些認(rèn)為是市場(chǎng)變換的必然結(jié)果，更有些是根本不把它當(dāng)回事，實(shí)際上，我們不難發(fā)現(xiàn)，營銷投資的好壞或者說成敗，是直接關(guān)系到企業(yè)生死的一根鏈條，營銷是無形的，可也是有規(guī)律的，對(duì)于營銷界目前關(guān)注的陣勢(shì)來看，注重對(duì)營銷市場(chǎng)的失敗分析與模式分析，占據(jù)了許多營銷人的思維習(xí)慣，甚至過多的去分析與借鑒別的企業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)，給予抄搬的思路，這樣許多管理決策者就忽視了營銷投資環(huán)境里面出現(xiàn)的許多問題，有些問題是致命的，有些是影響市場(chǎng)發(fā)展的，有些是決定企業(yè)成敗的，因此，營銷里面投資什么，什么樣的營銷投資來帶動(dòng)市場(chǎng)的有效發(fā)展，投資什么決定少犯錯(cuò)誤，這樣可以客觀得出市場(chǎng)后續(xù)的問題。下面筆者認(rèn)為在營銷領(lǐng)域里面的投資，也就是說營銷經(jīng)營重點(diǎn)發(fā)展的問題，決定了營銷投資的發(fā)展方向，這個(gè)方向就是營銷投資所引起的問題，企業(yè)所站的立場(chǎng)不同會(huì)引出不同的營銷投資決策，任何一種決策的投資，將無非有成功與失敗的先例，所以，毫無

2004-11-05