李惠森:誰(shuí)能推廣中醫(yī)的意圖?

來(lái)源:投稿網(wǎng) 時(shí)間:2024-03-04 10:00:07

中醫(yī)藥是中華民族在與疾病長(zhǎng)期斗爭(zhēng)過程中積累的寶貴財(cái)富，是中華民族優(yōu)秀文化的重要組成部分。當(dāng)SARS和流感病毒肆虐時(shí)，中醫(yī)藥以其獨(dú)特的療效發(fā)揮了決定性的作用。現(xiàn)在越來(lái)越多的中外非專業(yè)人士正在自學(xué)中醫(yī)，但中醫(yī)的語(yǔ)言很難理解。如何以獨(dú)特的表達(dá)形式詮釋中醫(yī)，使中醫(yī)書籍成為公眾易于閱讀和理解的科普書籍，成為我們的主題選擇和規(guī)劃的目標(biāo)。本文以漫畫中醫(yī)藥的成功規(guī)劃為例，探索了中醫(yī)暢銷書的出版模式。

一、醫(yī)學(xué)專業(yè)人士與繪畫專業(yè)人士碰撞的選題。

在今年的兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員李惠森提出，要深入、廣泛地開展中國(guó)傳統(tǒng)健康文化的科普宣傳。以中醫(yī)為核心的健康在中國(guó)已有數(shù)千年的歷史，近年來(lái)受到前所未有的歡迎。在健康熱中，人們?nèi)匀豢释@得相關(guān)知識(shí)，如綠豆治百病、鈣片萬(wàn)能、每天一個(gè)紅薯不能保證癌癥、生吃泥鰍可以消火等荒謬的鬧劇。如果我們能深入挖掘中醫(yī)理論的精髓，廣泛傳播和普及，讓人們了解一些正確的中醫(yī)知識(shí)，那么偽專家的鬧劇可能就不會(huì)發(fā)生了。巧合的是，在一次討論中，人民軍醫(yī)出版社邀請(qǐng)了北京中醫(yī)藥學(xué)會(huì)中醫(yī)資源與評(píng)價(jià)委員會(huì)秘書長(zhǎng)李京生和中醫(yī)愛好者韓波教授參加了中國(guó)戲曲學(xué)院戲劇藝術(shù)教學(xué)研究辦公室主任。他們鄭重地提出了這些簡(jiǎn)單而深刻的話題：誰(shuí)能推廣中醫(yī)的意圖？

二是按項(xiàng)目制模式調(diào)整機(jī)構(gòu)。

經(jīng)過反復(fù)論證，出版社認(rèn)為，漫畫中醫(yī)必須是一系列，才能發(fā)揮一定的規(guī)模影響力，具備釀造暢銷書的條件。因此，決定從美國(guó)編輯中心和科普中心派專業(yè)人員組成漫畫書中心。美國(guó)編輯余春華對(duì)漫畫和中醫(yī)有雙重愛好，能夠更好地把握兩者之間的平衡。因此，他決定帶頭負(fù)責(zé)漫畫中醫(yī)項(xiàng)目。出版社迅速為該中心配備了兩名規(guī)劃編輯（一名漫畫設(shè)計(jì)和文字編輯）、一名營(yíng)銷人員和一名技術(shù)保障人員的四名團(tuán)隊(duì)，并提供了一定的財(cái)務(wù)保障。主題選擇、人員和資金一到位，就立即從以下三個(gè)方面全面實(shí)施：一是出版內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)，二是出版時(shí)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，三是主題選擇實(shí)施方案設(shè)計(jì)。

3、邀請(qǐng)百家論壇的作者。

2010年1月，漫畫書中心獲得了北京中醫(yī)藥大學(xué)診斷學(xué)博士羅大倫的《漫畫中醫(yī)》系列圖書出版合作項(xiàng)目。羅先生在國(guó)內(nèi)中醫(yī)普及教育方面具有一定的影響力。他是中央電視臺(tái)百家論壇和大國(guó)醫(yī)的主講人。他是一位深受讀者和觀眾喜愛和尊敬的中醫(yī)推廣專家。項(xiàng)目組同意從基礎(chǔ)文章開始，由于自學(xué)中醫(yī)的讀者具有不同的文化背景、認(rèn)知特點(diǎn)和專業(yè)特點(diǎn)，對(duì)知識(shí)和信息的接受程度也不同。因此，項(xiàng)目組明確設(shè)定了目標(biāo)：一是在內(nèi)容上，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、不浮夸、不修飾、突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)潔、醒目；第二，在體裁設(shè)計(jì)上，我們不僅要給人們帶來(lái)生動(dòng)的閱讀魅力，而且要給人們帶來(lái)生動(dòng)有趣的閱讀技巧。

四、創(chuàng)新的漫畫形式。

余春華帶領(lǐng)中心四位編輯爭(zhēng)分奪秒地討論細(xì)節(jié)，確定內(nèi)容，精心繪制。3月份的漫畫形成，6月份以漫畫為原型制作的漫畫也相繼發(fā)布。從3月到10月，通過小規(guī)模的試用，確認(rèn)漫畫表達(dá)形式的效果非常好。為此，動(dòng)畫制作暫停了需要大量時(shí)間和精力的動(dòng)畫制作，并專注于漫畫手稿。

2011年3月，形成了漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)）手稿。它打破了以往中醫(yī)書籍的形式約束，用漫畫詮釋了中醫(yī)的精髓，展示了中醫(yī)的深刻內(nèi)涵；其次，它拋開晦澀難懂的語(yǔ)言，用生動(dòng)、靈活、有趣的圖片連接簡(jiǎn)單流行的文字，使過去人們的眼睛難以理解、難以學(xué)習(xí)、難以使用的中醫(yī)突然變得簡(jiǎn)單、流暢，使大腦閱讀成為一種快樂、健康的鍛煉。著名媒體人士梁東先生在漫畫中醫(yī)系列書序言中說(shuō)：看過漫畫中醫(yī)，你會(huì)感受到中醫(yī)精髓的精致魔力，會(huì)感動(dòng)古人的智慧，為輝煌的中華文明感到驕傲，從而發(fā)展中醫(yī)研究，探索意義，甚至可以積極推廣中醫(yī)，讓更多的人了解、學(xué)習(xí)、探索。

五、試讀必不可少。

通過小規(guī)模的試用閱讀，效果非常好。在圖書推出之前，它得到了許多知名網(wǎng)絡(luò)媒體和雜志和報(bào)紙的認(rèn)可和支持，并廣泛收集了讀者的反饋。2011年1月至2月，《漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)）》在天涯社區(qū)、三峽大學(xué)生論壇等網(wǎng)站上收集了中醫(yī)保健專欄。大多數(shù)讀者都給予了熱情的支持。許多讀者回復(fù)說(shuō)，他們希望盡快閱讀整本書的內(nèi)容，并要求購(gòu)買書籍和聯(lián)系信息。

為了使漫畫中醫(yī)（基本）更接近讀者的閱讀需求，通過收集、整理和分析各種媒體編輯和讀者的反饋建議，從動(dòng)畫人物嘴里的小泡沫到每個(gè)頁(yè)面，讓讀者覺得在閱讀有趣的漫畫書的同時(shí)，也吸收了祖國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)知識(shí)，形成了強(qiáng)大的可讀性，第一個(gè)以漫畫表達(dá)的形式解讀中醫(yī)科普書。

六、大動(dòng)作營(yíng)銷。

中國(guó)有句諺語(yǔ)酒香不怕巷子深，但在信息快速傳播的時(shí)代，我們遇到了很多酒好怕巷子深的案例。因此，通過宣傳提高你的知名度和聲譽(yù)尤為重要。

出版社首先利用2011年北京圖書訂單會(huì)議等相關(guān)展覽，訂單會(huì)議的機(jī)會(huì)，建立多個(gè)展示平臺(tái)進(jìn)行早期宣傳，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行全面宣傳，先后與騰訊、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)文明網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，開放連載漫畫中醫(yī)的綽號(hào)，吸引眾多網(wǎng)民的關(guān)注和評(píng)論，為圖書出版后的熱門銷售醞釀良好的輿論環(huán)境；其次，在《家庭醫(yī)學(xué)》、《自我藥物治療》等公眾關(guān)注度較高的雜志上也進(jìn)行了連載宣傳，吸引讀者對(duì)快樂閱讀的興趣，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳的影響；第三，擴(kuò)大當(dāng)?shù)丶堎|(zhì)媒體的宣傳，如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》等43家國(guó)內(nèi)知名媒體相繼報(bào)道。此外，出版社還開辟了一種新的宣傳方式：限量印刷試用書樣本，并向名人、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供一些樣本。許多國(guó)內(nèi)知名媒體，如《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》。

2011年3月，人民軍醫(yī)出版社與羅大倫博士合作，精心制作了兩年的漫畫中醫(yī)（基礎(chǔ)）正式出版，各種宣傳方式和營(yíng)銷手段，除了主要網(wǎng)站和報(bào)紙雜志繼續(xù)跟蹤宣傳外，安排作者羅大倫博士在優(yōu)秀亞馬遜等知名網(wǎng)站錄制名人訪談節(jié)目，大大促進(jìn)了圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售。4月10日，在北京圖書大廈成功舉行了首次發(fā)布儀式和作者簽約儀式，北京交通廣播電臺(tái)主持人公園和北京電視主持人李現(xiàn)場(chǎng)幫助，《中國(guó)青年報(bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、《北京晨報(bào)》、新華社、人民日?qǐng)?bào)、新浪網(wǎng)絡(luò)、鳳凰網(wǎng)絡(luò)等15名媒體記者也立即到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。