李惠森:誰能推廣中醫的意圖?

來源:投稿網 時間:2024-03-04 10:00:07

中醫藥是中華民族在與疾病長期斗爭過程中積累的寶貴財富，是中華民族優秀文化的重要組成部分。當SARS和流感病毒肆虐時，中醫藥以其獨特的療效發揮了決定性的作用。現在越來越多的中外非專業人士正在自學中醫，但中醫的語言很難理解。如何以獨特的表達形式詮釋中醫，使中醫書籍成為公眾易于閱讀和理解的科普書籍，成為我們的主題選擇和規劃的目標。本文以漫畫中醫藥的成功規劃為例，探索了中醫暢銷書的出版模式。

一、醫學專業人士與繪畫專業人士碰撞的選題。

在今年的兩會期間，全國政協委員李惠森提出，要深入、廣泛地開展中國傳統健康文化的科普宣傳。以中醫為核心的健康在中國已有數千年的歷史，近年來受到前所未有的歡迎。在健康熱中，人們仍然渴望獲得相關知識，如綠豆治百病、鈣片萬能、每天一個紅薯不能保證癌癥、生吃泥鰍可以消火等荒謬的鬧劇。如果我們能深入挖掘中醫理論的精髓，廣泛傳播和普及，讓人們了解一些正確的中醫知識，那么偽專家的鬧劇可能就不會發生了。巧合的是，在一次討論中，人民軍醫出版社邀請了北京中醫藥學會中醫資源與評價委員會秘書長李京生和中醫愛好者韓波教授參加了中國戲曲學院戲劇藝術教學研究辦公室主任。他們鄭重地提出了這些簡單而深刻的話題：誰能推廣中醫的意圖？

二是按項目制模式調整機構。

經過反復論證，出版社認為，漫畫中醫必須是一系列，才能發揮一定的規模影響力，具備釀造暢銷書的條件。因此，決定從美國編輯中心和科普中心派專業人員組成漫畫書中心。美國編輯余春華對漫畫和中醫有雙重愛好，能夠更好地把握兩者之間的平衡。因此，他決定帶頭負責漫畫中醫項目。出版社迅速為該中心配備了兩名規劃編輯（一名漫畫設計和文字編輯）、一名營銷人員和一名技術保障人員的四名團隊，并提供了一定的財務保障。主題選擇、人員和資金一到位，就立即從以下三個方面全面實施：一是出版內容和形式設計，二是出版時的市場預測，三是主題選擇實施方案設計。

3、邀請百家論壇的作者。

2010年1月，漫畫書中心獲得了北京中醫藥大學診斷學博士羅大倫的《漫畫中醫》系列圖書出版合作項目。羅先生在國內中醫普及教育方面具有一定的影響力。他是中央電視臺百家論壇和大國醫的主講人。他是一位深受讀者和觀眾喜愛和尊敬的中醫推廣專家。項目組同意從基礎文章開始，由于自學中醫的讀者具有不同的文化背景、認知特點和專業特點，對知識和信息的接受程度也不同。因此，項目組明確設定了目標：一是在內容上，以嚴謹科學的中醫理論為基礎，準確、嚴謹、不浮夸、不修飾、突出重點、簡潔、醒目；第二，在體裁設計上，我們不僅要給人們帶來生動的閱讀魅力，而且要給人們帶來生動有趣的閱讀技巧。

四、創新的漫畫形式。

余春華帶領中心四位編輯爭分奪秒地討論細節，確定內容，精心繪制。3月份的漫畫形成，6月份以漫畫為原型制作的漫畫也相繼發布。從3月到10月，通過小規模的試用，確認漫畫表達形式的效果非常好。為此，動畫制作暫停了需要大量時間和精力的動畫制作，并專注于漫畫手稿。

2011年3月，形成了漫畫中醫（基礎）手稿。它打破了以往中醫書籍的形式約束，用漫畫詮釋了中醫的精髓，展示了中醫的深刻內涵；其次，它拋開晦澀難懂的語言，用生動、靈活、有趣的圖片連接簡單流行的文字，使過去人們的眼睛難以理解、難以學習、難以使用的中醫突然變得簡單、流暢，使大腦閱讀成為一種快樂、健康的鍛煉。著名媒體人士梁東先生在漫畫中醫系列書序言中說：看過漫畫中醫，你會感受到中醫精髓的精致魔力，會感動古人的智慧，為輝煌的中華文明感到驕傲，從而發展中醫研究，探索意義，甚至可以積極推廣中醫，讓更多的人了解、學習、探索。

五、試讀必不可少。

通過小規模的試用閱讀，效果非常好。在圖書推出之前，它得到了許多知名網絡媒體和雜志和報紙的認可和支持，并廣泛收集了讀者的反饋。2011年1月至2月，《漫畫中醫（基礎）》在天涯社區、三峽大學生論壇等網站上收集了中醫保健專欄。大多數讀者都給予了熱情的支持。許多讀者回復說，他們希望盡快閱讀整本書的內容，并要求購買書籍和聯系信息。

為了使漫畫中醫（基本）更接近讀者的閱讀需求，通過收集、整理和分析各種媒體編輯和讀者的反饋建議，從動畫人物嘴里的小泡沫到每個頁面，讓讀者覺得在閱讀有趣的漫畫書的同時，也吸收了祖國傳統的中醫知識，形成了強大的可讀性，第一個以漫畫表達的形式解讀中醫科普書。

六、大動作營銷。

中國有句諺語酒香不怕巷子深，但在信息快速傳播的時代，我們遇到了很多酒好怕巷子深的案例。因此，通過宣傳提高你的知名度和聲譽尤為重要。

出版社首先利用2011年北京圖書訂單會議等相關展覽，訂單會議的機會，建立多個展示平臺進行早期宣傳，同時在互聯網上進行全面宣傳，先后與騰訊、新華社、人民日報、中國文明網絡等網絡媒體建立合作關系，開放連載漫畫中醫的綽號，吸引眾多網民的關注和評論，為圖書出版后的熱門銷售醞釀良好的輿論環境；其次，在《家庭醫學》、《自我藥物治療》等公眾關注度較高的雜志上也進行了連載宣傳，吸引讀者對快樂閱讀的興趣，進一步加強宣傳的影響；第三，擴大當地紙質媒體的宣傳，如《人民日報》、《光明日報》等43家國內知名媒體相繼報道。此外，出版社還開辟了一種新的宣傳方式：限量印刷試用書樣本，并向名人、相關機構提供一些樣本。許多國內知名媒體，如《人民日報》和《光明日報》。

2011年3月，人民軍醫出版社與羅大倫博士合作，精心制作了兩年的漫畫中醫（基礎）正式出版，各種宣傳方式和營銷手段，除了主要網站和報紙雜志繼續跟蹤宣傳外，安排作者羅大倫博士在優秀亞馬遜等知名網站錄制名人訪談節目，大大促進了圖書的網絡銷售。4月10日，在北京圖書大廈成功舉行了首次發布儀式和作者簽約儀式，北京交通廣播電臺主持人公園和北京電視主持人李現場幫助，《中國青年報》、《光明日報》、《北京晚報》、《北京晨報》、新華社、人民日報、新浪網絡、鳳凰網絡等15名媒體記者也立即到現場報道。