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加急見(jiàn)刊

當(dāng)新聞變成廣告:新聞置入性營(yíng)銷的形成及其影響

羅世宏 中正大學(xué)傳播學(xué)系

摘要：臺(tái)灣傳媒無(wú)論平面報(bào)刊或廣播電視,新聞置入性營(yíng)銷的現(xiàn)象相當(dāng)普遍,已經(jīng)模糊、甚至顛覆了新聞與廣告之間的界線,出賣新聞給買得起新聞的有權(quán)力和財(cái)富的人,無(wú)異于犧牲專業(yè)主義而為有權(quán)力和財(cái)富的人服務(wù),這對(duì)新聞傳媒的公信力與輿論監(jiān)督功能,以及新聞?dòng)浾叩膶I(yè)主義和職業(yè)尊嚴(yán),產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。本文從傳媒政策的角度,探討臺(tái)灣傳媒新聞置入性營(yíng)銷的形成原因及其影響,并嘗試尋找可能的改善與解決之道。

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