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商業(yè)廣告“身份套路”的批評(píng)語(yǔ)用分析

陳新仁 南京大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院; 南京210023

摘要：本研究引入批評(píng)語(yǔ)用學(xué)視角,運(yùn)用語(yǔ)用身份論作為理論工具,聚焦商業(yè)房產(chǎn)廣告中的身份建構(gòu)類型、分布與話語(yǔ)策略,對(duì)收集的大量房產(chǎn)廣告語(yǔ)料進(jìn)行審視,通過(guò)解析相關(guān)廣告背后的順應(yīng)特征,揭示一些房產(chǎn)商訴諸的“身份套路”,為進(jìn)一步認(rèn)識(shí)商業(yè)廣告的體裁特征和說(shuō)服“藝術(shù)”、領(lǐng)略商業(yè)語(yǔ)境下身份建構(gòu)的“語(yǔ)用功效”提供幫助。

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