包裝的重要性不言而喻，包裝等于5秒廣告，包裝是產(chǎn)品的臉，包裝是品牌的外衣等觀點(diǎn)眾說紛紜，都在表達(dá)產(chǎn)品包裝的重要性。

現(xiàn)在進(jìn)入了消費(fèi)的“Z世代”，以1995年-2000年出生后為主的新消費(fèi)群體，他們這一帶是在“甜蜜罐”中長大，伴隨著中國快速的發(fā)展，對于產(chǎn)品的購買認(rèn)知不同于傳統(tǒng)的70、80后。

如今迎來新的商業(yè)環(huán)境，人們通過快餐式的媒體來理解時(shí)事，通過消費(fèi)來安慰自己，學(xué)會(huì)了享受自己，消費(fèi)走向“自我”，不同于傳統(tǒng)觀念的“為別人著想”。讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、全球與本土、虛擬與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生種種碰撞，使整個(gè)商業(yè)環(huán)境的一切都變得那么碎片化。

而隨著信息碎片化時(shí)代到來，各個(gè)企業(yè)都在致力于怎樣才能更便捷、更好的傳播自己的品牌，因此很多企業(yè)開始重傳播而不重產(chǎn)品，把大量的精力和金錢投入到了造勢、廣告宣傳中，其結(jié)果失敗的更多，例如娃哈哈格瓦斯、娃哈哈啟力、恒大冰泉。反觀統(tǒng)一小茗同學(xué)、農(nóng)夫山泉茶π并沒有投入大量的廣告，但是銷售較好。

分析失敗原因，一是產(chǎn)品定位有問題，目標(biāo)人群、產(chǎn)品賣點(diǎn)、消費(fèi)狀態(tài)沒有抓到核心；二是產(chǎn)品包裝問題，產(chǎn)品的定位與包裝不符合，包裝創(chuàng)意沒有抓到人心。

包裝的核心任務(wù)是“抓住目標(biāo)人群的心”，簡稱“抓心”，好包裝要做到三個(gè)抓心。

第一個(gè)抓心：產(chǎn)品名字

好名字是成功的一半，在產(chǎn)品包裝上面體現(xiàn)的淋漓盡致，小茗同學(xué)的名字非常好，你可以理解為“小明同學(xué)”，可以是自己的小學(xué)同學(xué)，也可以是自己的兒時(shí)小伙伴，勾起你的回憶認(rèn)知。

黑卡的名字也不錯(cuò)，包裝顏色也是黑色，黑是一種神秘，卡是一種力量，黑卡兩個(gè)字讓人不由自主的產(chǎn)生功能性的聯(lián)想。

茶π迎合了年輕人的需求認(rèn)知，π等同于派，自成一派，讓年輕的小鮮肉們找到屬于自己的圈子，有一種標(biāo)簽感。

六個(gè)核桃，名字本身帶有產(chǎn)品屬性，六個(gè)核桃也造成一種“有六個(gè)核桃”的印象認(rèn)知，讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品的力量。

產(chǎn)品名字決定了包裝的設(shè)計(jì)方向，一個(gè)好的名字實(shí)際上已經(jīng)給包裝實(shí)現(xiàn)了50%的關(guān)注度，好名字會(huì)吸引人，會(huì)說話。

第二個(gè)抓心：產(chǎn)品文案

可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶文案非常棒，讓消費(fèi)者的情懷豁然釋放，對產(chǎn)品的動(dòng)銷起到很大的拉動(dòng)作用。“高富帥、白富美、純爺們、快樂帝、有為青年、才女、吃貨”等帶有個(gè)性標(biāo)簽的昵稱，讓消費(fèi)者對號(hào)入座，產(chǎn)生心理共鳴，很抓心。

江小白的包裝文案堪稱一種文化，非常有針對性的表達(dá)，讓消費(fèi)者堪稱“扎心”文案。江小白包裝文案非常接地氣，訴說的每一句話都好像發(fā)生在自己身上，或者身邊的朋友，江小白成為了一個(gè)親密的朋友，而忘卻了是一款酒。

隨著包裝技術(shù)的發(fā)展升級(jí)，無論是利樂包材還是塑膜材料，都可以實(shí)現(xiàn)n個(gè)連版印刷，為包裝文案的創(chuàng)作留出了大量的空間，避免一個(gè)包裝實(shí)現(xiàn)不了文案的系列性。

產(chǎn)品文案的創(chuàng)意策劃需要從三個(gè)維度提煉思考，第一是產(chǎn)品本身的利益點(diǎn)，也就是產(chǎn)品賣點(diǎn)，從產(chǎn)品自身去挖掘提煉。這兩年比較火的褐色酸奶就是一個(gè)典型，“炭燒酸奶、烤酸奶、熟酸奶”等，都在突出產(chǎn)品的工藝，文案在包裝上看特別突出，目的是抓住消費(fèi)者眼球，產(chǎn)生聯(lián)想。

第二是品牌文化的訴求，包裝書寫的文案直接是品牌文化的闡述。“為了明天身體本錢，今天開心吃飯”、“煩事別往心里擱，飯后開心嗨歌”、“放空自己說走就走，休閑開心出游”、“神馬都是過往煙云，一起開心扯談”，這是我們?yōu)橛菩【介龅漠a(chǎn)品包裝文案，全部表達(dá)悠小君的開心文化。

第三是主題情懷的表達(dá)。可口可樂的歌詞瓶文案最具代表，“讓我們乘著陽光，看著遠(yuǎn)方”、“蟬鳴的夏季我想遇見你”、“一生一起走”、“我要一步一步往上爬”，這些帶有詩意和哲理的文案，深深的扎透了樂粉們的心。

第三個(gè)抓心：產(chǎn)品符號(hào)

包裝落到最終的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，需要通過色彩、圖形、文字來組合表達(dá)，其中設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)意構(gòu)思最為關(guān)鍵，也就是我們常說的創(chuàng)意好不好。

一個(gè)好的包裝一定是通過“符號(hào)化”的設(shè)計(jì)來表達(dá)產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉的高端水利用長白山的“虎、鹿、鳥、雪”等符號(hào)，表達(dá)水的純凈天然，農(nóng)夫山泉的春夏秋冬系列，運(yùn)用四季的自然插畫，表達(dá)了水的自然，整體訴說農(nóng)夫山泉“我們只做大自然的搬運(yùn)工”。

包裝的符號(hào)化越來越多的作為設(shè)計(jì)思考的主流方向，因?yàn)榉?hào)容易讓人記住，符號(hào)最能代表產(chǎn)品和品牌的基因。

喜力啤酒的五星、雪花啤酒的雪花、青島啤酒的棧橋等，都是運(yùn)用形象的符號(hào)來闡述品牌的含義。張君雅小妹妹的胖嘟嘟小女孩形象、江小白的屌絲文藝青年形象、旺仔牛奶的卡通兒童形象等，包裝外觀設(shè)計(jì)都是通過人性化的人物形象和消費(fèi)者溝通，人物的符號(hào)設(shè)計(jì)成為品牌的文化符號(hào)。

時(shí)代在發(fā)展，人們的觀念也在改變，包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格也是順勢而為。而我們的目標(biāo)就是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為最有效的廣告，讓消費(fèi)者看到后產(chǎn)生購買的欲望，達(dá)到“抓心”的效果。