包裝的重要性不言而喻，包裝等于5秒廣告，包裝是產品的臉，包裝是品牌的外衣等觀點眾說紛紜，都在表達產品包裝的重要性。

現在進入了消費的“Z世代”，以1995年-2000年出生后為主的新消費群體，他們這一帶是在“甜蜜罐”中長大，伴隨著中國快速的發展，對于產品的購買認知不同于傳統的70、80后。

如今迎來新的商業環境，人們通過快餐式的媒體來理解時事，通過消費來安慰自己，學會了享受自己，消費走向“自我”，不同于傳統觀念的“為別人著想”。讓傳統與現代、全球與本土、虛擬與現實產生種種碰撞，使整個商業環境的一切都變得那么碎片化。

而隨著信息碎片化時代到來，各個企業都在致力于怎樣才能更便捷、更好的傳播自己的品牌，因此很多企業開始重傳播而不重產品，把大量的精力和金錢投入到了造勢、廣告宣傳中，其結果失敗的更多，例如娃哈哈格瓦斯、娃哈哈啟力、恒大冰泉。反觀統一小茗同學、農夫山泉茶π并沒有投入大量的廣告，但是銷售較好。

分析失敗原因，一是產品定位有問題，目標人群、產品賣點、消費狀態沒有抓到核心；二是產品包裝問題，產品的定位與包裝不符合，包裝創意沒有抓到人心。

包裝的核心任務是“抓住目標人群的心”，簡稱“抓心”，好包裝要做到三個抓心。

第一個抓心：產品名字

好名字是成功的一半，在產品包裝上面體現的淋漓盡致，小茗同學的名字非常好，你可以理解為“小明同學”，可以是自己的小學同學，也可以是自己的兒時小伙伴，勾起你的回憶認知。

黑卡的名字也不錯，包裝顏色也是黑色，黑是一種神秘，卡是一種力量，黑卡兩個字讓人不由自主的產生功能性的聯想。

茶π迎合了年輕人的需求認知，π等同于派，自成一派，讓年輕的小鮮肉們找到屬于自己的圈子，有一種標簽感。

六個核桃，名字本身帶有產品屬性，六個核桃也造成一種“有六個核桃”的印象認知，讓消費者感受到了產品的力量。

產品名字決定了包裝的設計方向，一個好的名字實際上已經給包裝實現了50%的關注度，好名字會吸引人，會說話。

第二個抓心：產品文案

可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶文案非常棒，讓消費者的情懷豁然釋放，對產品的動銷起到很大的拉動作用。“高富帥、白富美、純爺們、快樂帝、有為青年、才女、吃貨”等帶有個性標簽的昵稱，讓消費者對號入座，產生心理共鳴，很抓心。

江小白的包裝文案堪稱一種文化，非常有針對性的表達，讓消費者堪稱“扎心”文案。江小白包裝文案非常接地氣，訴說的每一句話都好像發生在自己身上，或者身邊的朋友，江小白成為了一個親密的朋友，而忘卻了是一款酒。

隨著包裝技術的發展升級，無論是利樂包材還是塑膜材料，都可以實現n個連版印刷，為包裝文案的創作留出了大量的空間，避免一個包裝實現不了文案的系列性。

產品文案的創意策劃需要從三個維度提煉思考，第一是產品本身的利益點，也就是產品賣點，從產品自身去挖掘提煉。這兩年比較火的褐色酸奶就是一個典型，“炭燒酸奶、烤酸奶、熟酸奶”等，都在突出產品的工藝，文案在包裝上看特別突出，目的是抓住消費者眼球，產生聯想。

第二是品牌文化的訴求，包裝書寫的文案直接是品牌文化的闡述?！盀榱嗣魈焐眢w本錢，今天開心吃飯”、“煩事別往心里擱，飯后開心嗨歌”、“放空自己說走就走，休閑開心出游”、“神馬都是過往煙云，一起開心扯談”，這是我們為悠小君山楂汁做的產品包裝文案，全部表達悠小君的開心文化。

第三是主題情懷的表達?？煽诳蓸返母柙~瓶文案最具代表，“讓我們乘著陽光，看著遠方”、“蟬鳴的夏季我想遇見你”、“一生一起走”、“我要一步一步往上爬”，這些帶有詩意和哲理的文案，深深的扎透了樂粉們的心。

第三個抓心：產品符號

包裝落到最終的設計表現，需要通過色彩、圖形、文字來組合表達，其中設計元素的創意構思最為關鍵，也就是我們常說的創意好不好。

一個好的包裝一定是通過“符號化”的設計來表達產品，農夫山泉的高端水利用長白山的“虎、鹿、鳥、雪”等符號，表達水的純凈天然，農夫山泉的春夏秋冬系列，運用四季的自然插畫，表達了水的自然，整體訴說農夫山泉“我們只做大自然的搬運工”。

包裝的符號化越來越多的作為設計思考的主流方向，因為符號容易讓人記住，符號最能代表產品和品牌的基因。

喜力啤酒的五星、雪花啤酒的雪花、青島啤酒的棧橋等，都是運用形象的符號來闡述品牌的含義。張君雅小妹妹的胖嘟嘟小女孩形象、江小白的屌絲文藝青年形象、旺仔牛奶的卡通兒童形象等，包裝外觀設計都是通過人性化的人物形象和消費者溝通，人物的符號設計成為品牌的文化符號。

時代在發展，人們的觀念也在改變，包裝設計的風格也是順勢而為。而我們的目標就是讓每一個包裝都會自己說話，成為最有效的廣告，讓消費者看到后產生購買的欲望，達到“抓心”的效果。