摘要：高速發展的信息時代使得信息可視化在視覺傳達設計中占據越來越重要的地位。在產品的包裝設計過程中，信息可視化也逐漸成為不可或缺的一種視覺展示形式。從信息可視化在平面設計中的發展現狀出發，將信息可視化作為一種設計方法應用于包裝設計中，結合相關案例分析信息可視化在包裝設計中的設計應用方法。

關鍵詞：信息可視化；包裝設計；設計應用；應用方法

1. 信息可視化在視覺傳達中的發展

眾所周知，信息可視化本就是一門跨學科的領域，旨在將相關領域的復雜信息數據進行合理提煉歸納，并通過平面視覺的方式展現。較早的信息可視化常被應用于科學技術的研究領域中，來整理大規模的、強專業性的數據信息。但隨著信息時代的到來，各類社交媒 體的不斷涌現，大眾每日不僅需要接受過載的信息，同時也出現了信息焦慮與碎片化閱讀習慣等各種現象。因此信息可視化的設計與發展開始逐漸從專業領域走向大眾視野，為更多的人群進行服務。在人們看得見的品牌、廣告等視覺設計產品中，以信息可視化設計形式 出現的頻率也逐漸提升。

2. 信息可視化在包裝設計中的體現

在品牌的產品包裝展示中，為了更好地吸引消費者，也為了追求更好的用戶體驗感受，面對產品的各類信息與品牌的外在視覺形象設計，設計師總會極盡所能發揮各種創意。常規的包裝設計通常借助插畫、攝影以及獨具創意的包裝載體來豐富視覺形態，隨著信息可 視化在包裝設計中的滲透融入，消費者在使用產品時從視覺感受到使用體驗都將得到新的提升。

2.1 產品使用說明冊

一份簡單易懂的產品說明，能大大提升用戶對產品較好的使用體驗感受。如家用小電器、需簡易組裝的家具、自制速食餐品等一些操作使用相對較為復雜的產品來說，將其使用流程與注意事項能夠通俗易懂地進行視覺化呈現是至關重要的。一次好的用戶體驗能夠極 大地留住消費者，并且進行多次的回購。一般情況下，產品的使用說明手冊常置于包裝盒內，容易被設計師忽略，僅用簡單的文字或裝飾性圖形就草草將其帶過。而如今，企業為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者較好的口碑，將更加重視產品使用說明的設計 質量，不僅融入風格鮮明的插畫使用教程，同時也將更多的數字信息、文字信息結合其中，在完美演繹產品使用說明的情況下，也展示了企業追求用戶美好體驗的目標和其鮮明的品牌調性。

2.2 產品成分說明表

產品的成分說明通常被置于包裝的背面或者底部，同樣也是消費者不易注意的位置。如今人們物質水平的不斷提高，對日常的衣食住行都有了較高的要求，對生活品質和健康飲食的追求也使得大眾更加關注身邊使用（食用）物品的成分。因此，產品包裝的成分說明 表將更加被消費者所關注和仔細閱讀，以往簡單的文字或表格樣式的產品成分說明設計既無法滿足部分制作工序復雜的產品的說明，同時也無法給消費者提供一個更清晰明了的視覺信息展現。因此，越來越多的企業在進行產品的說明表設計時，開始啟用信息可視化的設 計方式，利用多種設計元素將產品的成分說明信息用簡單易懂又生動趣味的形式進行展現。

2.3 包裝主視覺形象中的體現

以往的包裝主視覺中商家大多追求突出品牌的調性，利用品牌的專屬色、標志、代言人等來展示其特點。在一些產品包裝中，信息可視化的設計也開始被用來作為包裝的主要視覺區域。如景區的文創產品、需展示內在結構的日用品、需展示復雜制作過程的工藝品等 一些需要向消費者提前展現較多內在信息才能被獲得關注與認可的產品，逐漸開始將信息可視化與插畫、攝影等設計形式相結合。信息可視化的設計方式體現在產品包裝的主視覺中也許不如大面積的品牌色、精美logo展示來的大氣簡潔，但通過信息可視化的設計將更多 的產品信息第一時間展現給消費者，能給消費者在購買前提供更多的產品信息，展現產品充足的設計誠意，從而提升消費者的購買欲望。

3. 信息可視化在包裝設計中的應用方法

3.1 色彩設計與圖形風格的整體性原則

色彩在包裝設計中是非常重要的設計要素，信息可視化中豐富多樣的線條、圖形以及文字、數據都將被填充上各種色彩與肌理質感。與一般的信息可視化設計不同，產品包裝上的視覺設計本就承載了相應品牌的風格，遵循著品牌視覺系統的要求而設計。因此，信息 可視化的色彩設計也必然需要在產品品牌的視覺系統規則下進行設計與拓展。現如今為了能夠適應各種線上線下的視覺設計，優秀的品牌視覺識別手冊中關于色彩的使用規范已經被制定得相當細致與嚴謹。在擁有品牌標準色的基礎上，輔助色也常被分為多個層級，分別 被明確注明該應用在何種場景。在擁有這樣高規格高品質的品牌視覺識別手冊的情況下，進行包裝設計中信息可視化的色彩設計時，無疑是給設計師提供了非常便捷有效的參考規范。但并非所有品牌的VI系統都擁有較為詳細的色彩使用規定，小型企業的VI手冊僅僅針對 品牌的logo設定了相應的標準色彩。在這種情況下，就需要設計師分析其產品的受眾群體、品牌的總體調性、同類型產品包裝的色彩設計等各類情況，在不脫離品牌總體風格的前提下，靈活運用色彩的明度、純度、色相進行獨具風格的色彩搭配。信息可視化設計中有非 常多樣的圖形、線條、塊面以及簡潔的插畫、icon等元素。多種視覺元素需要有統一的設計風格。圖1為日本一款安眠保健藥產品，在產品的內包裝中，附有一份日常食用該產品的幾個正確與錯誤的場景。在該信息頁面中可見，扁平化的簡筆插畫風格與圓角粗筆畫的字體共同營造輕松俏皮的品牌風格，與該產品“追求健康生活，保持活力日常”的形象十分相符。頁面采用了明快的藍色與黃色進行搭配，既與趣味性的插畫風格相匹配，又呼應了該產品白天與夜晚的心理色彩。

3.2 信息圖形層級劃分明確，使用規范嚴謹

信息可視化設計必然會衍生出豐富多樣的線條與圖形，在產品的使用說明冊的頁面設計中最能夠體現。為了能讓用戶更有效地理解內容，在產品信息的設計過程中，提前制定好其使用規范，樹立嚴謹的層級關系是至關重要的。如圖1的案例中，每一個產品的服用場景都采用藍色小圓標進行標注，并在圓標下方位置進行詳細的文字描述，且在具體文字描述的末尾，會使用稍小一號的字體對相應的信息進行補充性的文字描述。從而消費者在瀏覽時，能夠跟從視覺的第一吸引力按照藍色圓標序列，順暢地進行信息的閱讀。在包裝設計中 制定嚴格的信息圖形層級劃分并且按規范進行設計能夠使得消費者不僅得到了較好的瀏覽順序感受，同時也得到了視覺上的滿足。

3.3 信息數據的傳達更趨視覺美觀化

在產品的包裝設計過程中，作為設計師需要花費更多的精力去讓信息如何在準確傳遞給消費者的前提下，能夠更迎合消費者的視覺審美需求，從而在激烈的市場競爭中占據優勢。近幾年，商場貨架中同類型商品逐日遞增，企業需不斷升級自身產品的包裝設計，不僅 要在包裝中將更多的產品信息傳遞給消費者之外，更應注重消費者的“第一眼命中率”和“回頭率”。因此設計師需要通過豐富的色彩、圖形、插畫元素等各種平面設計手段來提升包裝中信息設計的美觀感受。

3.4 受眾群體理解適度原則

商品的優良包裝目的是為了吸引消費者的目光，提升其購買欲。在包裝中如果商品信息內容呈現既繁多又難以令人理解，將無法在眾多同類型商品中脫穎而出。在包裝設計中設計師需要明白的是，消費者想要看到哪些信息、企業最想向消費者傳遞哪些信息。不同的 產品面向的群體性質不同，設計師需要對信息視覺設計中的內容進行合理的優化篩選，做到內容的精準輸出。產品包裝上的信息并不是“多多益善”，而是應該追求合理適度、精準選擇。如圖2中的創意式礦泉水包裝設計，設計師并沒有添加過多的礦泉水優點描述，而是在瓶身的視覺中心區域通過可視化的形式展示了此款礦泉水飲用完之后的環保再利用小教程。采用清爽的色彩搭配、簡約線條的圖形設計風格，既凸顯了此款產品追求環保簡約的生活理念，又充滿創意性和趣味性地展示了其二次利用的小竅門。在向消費者清晰展示產品 創意性的同時也傳遞了企業綠色生活的文化理念。這樣的信息視覺設計也足夠能吸引擁有同樣生活追求的消費群體.

4. 結語

信息可視化的設計正在不斷滲透到各類行業的視覺設計過程中，我們應積極利用信息可視化在視覺傳遞過程中帶來的設計優勢，通過各類的產品包裝更好地服務于廣大消費者。在包裝設計中信息可視化作為一種較新的視覺設計手段，還有更多值得平面設計師與視覺 傳達專業的學生進行交流探討的空間。