內容摘要：在商品競爭越來越激烈的今天，單純通過實用性和品牌化已經不能滿足消費者的需求。當今，觸感設計對商品的包裝越來越重要。文章試從觸感在包裝設計中的地位、材料以及觸感設計的方法等方面來論述。

關 鍵 詞：包裝 包裝設計 觸感 一、包裝設計的發展 隨著現代社會的發展，人們對商品的要求越來越高，商品除了要有良好的品質，還要有好的包裝。近一個世紀以來，現代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結構的變化而不斷發展變化著。現代包裝設計的發展大致經歷了這幾個時期：“重信用時期”“宣傳美化期”“促銷時期”。以上時期的包裝設計無論偏重何種功用，其設計都是從消費者的視覺感知的角度出發來滿足人們的心理，包括人們對包裝設計的色彩、外形、文字、材料等不同的視角認知。可以說，以視覺為中心的包裝設計，伴隨著現代社會的發展經歷了商品包裝的輝煌時代。可是，人們對設計的要求是無止境的，對外界的認知也是多方位的。商品包裝要做到全面地引導消費者，最大限度地激起消費者的購買欲望，滿足人們的審美情趣，就不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括觸摸感等。于是，包裝設計師開始利用觸感元素來進行情感化的包裝設計，從而滿足人們對商品包裝的精神體驗與訴求。 二、包裝設計與觸感 1.觸感與情感 “觸感”即觸覺感，指人的皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，包括對材料肌理、紋路、濕度、溫度、軟硬程度、振動、位移等變化的感知，這就形成了我們對事物多元化的認知。 在日常經驗中，視覺和觸覺彼此可以形成通感。觸感是人類最原始的心理需求，嬰兒在母親的懷抱被觸摸就會有安全感，人們對一件物品的再次認知時也往往前去觸摸。從心理上分析，人的皮膚對外界的刺激相當敏感，仿佛一道天然的屏障抵御著外部世界，并從外部世界獲取必要的信息。好的商品包裝常常讓人“愛不釋手”，更重要的是以此獲得一些情感波動，這種情感波動能觸動內心潛在的豐富想象力。 包裝觸感設計不僅可以緩解視覺感知單一、疲憊的問題，還可以起到傳遞地方文化、加強民族情感的重要作用。包裝設計師要充分利用材質的觸感魅力來加強地域文化、民族文化意蘊，這可以引起人們的情感共鳴。 2.材料與觸感 中國古時的人們很早就采用了多種富含文化韻味的材料進行包裝，諸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、貝殼等天然材料。觸摸到用這些天然材料包裝的商品，不僅可以感覺到它們濃烈的民間文化特色，也可以準確地觸感到大自然帶來的親切感。比如用竹筒包裝的茶葉、米等。當把包裝的觸覺心理與視覺感知融為一體時，商品的包裝設計才能準確傳達出產品的特征，滿足人們的心理期望，達到促進消費者的購買欲望。 包裝材料是隨著社會的發展而不斷向前發展變化。工業革命之后，批量化生產決定了工業革命的特征是規模化的，因此視覺設計成為了重復、平庸、呆板的代名詞。第三次產業革命之后，材料在包裝設計中受到重視，設計師開始充分利用不同材質的材料來進行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態性，不會造成環境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現代科技手段，進行多次加工后發生質變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設計總成本最低，也是最便于印刷的材料之一。紙的品種多樣、歷史悠久，當今更是花樣翻新。新型的工業材料可根據包裝設計師的需求而生產出不同質感的包裝材料，包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。