[摘要] 電子商務是一把雙刃劍，給企業帶來了無限機遇的同時，也產生了新的問題。電子商務給知識產權賦予了新的內容和新的特點，隨之產生了新的知識產權問題。本文從分析電子商務中知識產權新內容和新特點及主要的侵權行為入手，從宏觀和微觀角度給出了相應的保護策略。

[關鍵詞] 電子商務 知識產權 知識產權保護

一、電子商務環境下知識產權的內容及特點

1.電子商務環境下企業知識產權的內容

知識產權是指個人或集團創建的并受到法律保護的思想、設計、概念和其他的無形資產的所有權。在電子商務環境下，企業的知識產權主要包括商標、域名、版權、專利權等方面的內容。

(1)商標

商標是區別商品或服務來源的標志，使用在相同或相似種類的商品上，并且必須具有顯著性，從而發揮識別商品的功能。隨著多媒體與網絡通訊技術的成熟，電子商務的發展更需要動態商標、帶有聲音商標的出現。

(2)域名

域名是一種資源標志符，是因特網主機的IP地址，由它可以轉換成特定主機在因特網中的物理地址。域名具有惟一性、易實現性、可增值性、永久性的特點。域名作為一種在Internet上的地址名稱，在區分不同的站點用戶上起著非常重要的作用，隨著域名商業價值的不斷增強，法律已經開始將某些知識產權的權利內容賦予域名，以保護權利人利益。

(3)版權

所謂版權，也稱作者權，在我國被稱為著作權，是基于特定作品的精神權利以及全面支配該作品并享受其利益的經濟權利的合稱。在信息時代，計算機軟件、數據庫、多媒體技術給版權的客體帶來了新的內容。目前，世界上已經建立了一個比較全面的版權保護法律體系，將計算機軟件納入版權保護中，給軟件提供更加及時和完善的保護。

(4)專利權

專利權指的是一種法律認定的權利。它是指對于公開的發明創造所享有的一定期限內的獨占權。電子商務的發展使得很多技術都成為專利的新客體，包括計算機程序、通訊協定、密碼技術、電子銷售系統；此外，資料的處理和檢索技術，界面的設計等都可以成為申請專利的客體。

2.電子商務環境下知識產權的特點

在電子商務環境下，知識產權載體、傳播方式和手段發生了很大的變化。與傳統知識產權相比，電子商務知識產權具有新的特點。

(1)客體的無形性

傳統知識產權內容大多以實體文檔保存和體現，在電子商務環境下，知識產權內容更多以“無形的”磁體介質和“虛擬的”網絡保存和體現；

(2)公開、公用性

傳統知識產權的特點之一就是它的“專有性”，而網絡上受到知識產權保護的信息則是公開的、公用的，很難受到權利人的控制；

(3)無國界性

“地域性”是傳統知識產權的又一特點，而在電子商務環境下，由于網路傳輸的“無國界性”，知識產權開始跨越國界，所以對涉外知識產權的保護，顯得更為重要。

二、電子商務中知識產權的主要侵權行為

1.網上侵犯商標權的行為

(1)超級鏈接引起的商標侵權——錨的表里不一

網頁制作者特意選擇一些精美圖片文字作為錨，來吸引更多的點擊數，出現一些錨的表里不一現象。直接在自己的網頁上使用他人的注冊商標，并把它連接到自己的內容上，甚至連接到“垃圾內容”上，這種連接行為往往構成“電子形式剽竊”，是對他人商標的盜用和濫用，屬于不正當競爭，淡化了他人商標的價值，損害了他人商業信譽。

(2)搜索引擎引起的商標侵權——埋置他人商標

Yahoo、Infoseek等著名商標網上搜索引擎都有自己的網站源代碼數據庫，把很多著名商標放入自己的庫中，吸引更多的用戶。在網站制作中，網主往往將他人的商標放在自己網頁的源代碼中，這樣雖然用戶不能在網頁上直接看到他人的商標，但是當用戶使用網上搜索引擎查找他人商標時，該網頁就會位居搜索結果的前列。與顯性的商標侵權不同，隱性使用他人商標信譽，把用戶吸引到自己的網頁，雖沒有直接在自己的商品上或商品廣告中使用他人的注冊商標，但至少淡化、貶低了他人的商標。

2.網上惡意搶注域名的行為

域名搶注包括兩種情況：一種是故意把別人知名或比較知名的商標或商號大量注冊為域名，這是真正意義上的“域名搶注”，這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或讓商標或商號權人高價“贖回”；另一種則屬于域名注冊人與知識產權人之間的權利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與知識產權人發生權利沖突。這種情況雖有搶注的事實，但卻不構成真正法律意義上的“域名搶注”。域名搶注者就如同信息高速路上的車匪路霸，對網絡上電子商務的發展非常有害。

3.網上侵犯版權的行為

網絡使用者未經許可將傳統的版權作品進行數字化，制作成為數據庫在網絡上傳輸；在網站的網頁或廣告中非法使用受版權保護的圖像或音樂作為背景，吸引點擊，從事營利活動；未經許可下載或轉載網絡上傳輸的作品，并用于商業目的；非法從網絡上下載并復制他人作品，制作光盤，并用以營利；越權或超期非法使用共享軟件；破解他人具有版權作品，將破解后的作品放在網絡上供他人使用和轉載等。這些行為對版權所有人造成了損失。

4.網上侵犯專利權的行為

電子商務作為一種新的商務模式在許多行業中都會產生變革性的影響，因而會刺激很多技術領域的革新，其中包括計算機軟件、計算機硬件和無線通信等。這些技術的開發工作量大，開發成本高，而復制這些技術卻非常容易。它們可以帶來巨大的商業利潤，因此極易被盜用，從而造成對研制開發者利益的損害，發展電子商務不可避免地涉及到專利權的保護。 三、電子商務環境下知識產權的保護策略

1.我國現階段應采取的政策措施

(1)建立和完善網絡法律體系

一方面，建立和完善電子商務中知識產權法律保障體系。組織法律和電子商務方面的專家，根據我國知識產權和電子商務的實際情況，參照發達國家的成功做法，將電子商務活動納入法律管制的范疇，制定專門性的電子商務操作規范性法制，強調電子商務過程中對知識產權的法律保護，使合法與非法行為有一個明確的界定，減少新形勢下出現的新種類知識產權的權利不穩定及法律法規“真空”狀態，初步形成我國作為發展中國家，在市場經濟條件下與國際經濟貿易接軌的知識產權法律保護體系。另外，應積極參與知識產權國際保護規則的制訂和修改，才能在國際貿易和國際交往中更好地維護我國的利益。另一方面，加大執法的力度。對侵犯他人知識產權的行為，要給予嚴厲的制裁。只有嚴格的執法，才有可能實現競爭狀態的良性循環，才能真正體現知識產權制度對科技創新的引導、激勵、保護作用。

(2)提高網絡技術和基礎設施建設

在20世紀90年代初，我國開始實施對外貿易中的電子數據交換(EDI)制度，應該說，我國很重視EDI的推廣，并在進出口許可證管理、海關保護自動化和無紙化、國際貨運中的電子合約以及電子化郵政等方面，取得了可喜的成績。但是，EDI是在互聯網尚未普及之時提出的，現已被更先進的電子商務(EC)所代替或包容。EC與EDI相比，對基礎電信的要求更高，并且不局限于經營外貿業務的廠商范圍，而是開始形成了一個全球電子商務大市場，使任何廠商乃至普通百姓，都可參與交易。從目前的情況來看，我國的基礎電信建設還跟不上全球電子商務的發展步伐，必須加快建設。

2.企業可采取的知識產權保護策略

(1)合理運用法律手段保護知識產權

目前，在保護電子商務中知識產權的規定中，國際上已經有較成型的國際公約，如《世界知識產權組織版權條約》（WCT）和《世界知識產權組織表演和錄音制品條約》（WPPT）。我國也制定了《專利法》、《商標法》、《著作權法》、《反不正當競爭法》、《知識產權海關保護條例》、《植物新品種保護條例》、《集成電路布圖設計保護條例》以及《計算機軟件保護條例》等一系列有關知識產權保護的法律法規。企業應聘請專業的熟悉電子商務法律法規的律師，一旦發現自己的知識產權受到侵害，應及時運用法律武器來捍衛自己的權益。

(2)運用技術手段來保護知識產權

除了運用法律手段來保護企業知識產權外，借助一定的技術手段也能達到保護企業知識產權的目的。首先，網絡經營商（ISP）與管理者應制定網絡使用申請程序和相關制度，如網絡使用者在申請登錄使用權限時通常均需經過網絡經營者與管理者所制訂的注冊程序，根據使用者所提交的材料和申請的服務范圍，設置和開放不同的權限和使用范圍，并告知應該遵守著作權法的相關規定等，保護網絡著作權及相關權利；其次，企業應充分認識到域名作為知識產權在電子商務活動中的重要性，及早進行域名的注冊工作。域名可以在申請商標前注冊，且域名有地域之分，所有，企業應及時向計算機域名管理機構（國內和國際）申請注冊域名，防止自己的域名被他人搶注；再次，隨著電子商務的不斷發展，專利權的內容也在隨之擴展，除了傳統的專利權，那些突破傳統的商業方法和交易方式也正在被承認可以專利性的，企業應注意這些方面專利權的申請，以保護企業的利益；最后，企業要加強對網絡商業機密的管理，如對公司資料的機密分等級，對接觸各種資料的員工設定不同的權限，建立企業的Intranet，安裝防火墻，對進出企業網絡資料進行監視和備份等。

(3)運用經濟和道德教育保護知識產權

行為人侵犯他人的知識產權，主要是為了獲得經濟上的利益。因此，可采用一些有效的經濟措施來保護知識產權。如采用適當的分配制度來保護知識產權，給予那些掌握著企業關鍵技術的工作人員較為豐厚的待遇，或允許他們擁有公司的部分股權，這樣既能防止人才流失，又可達到保護知識產權的目的。

另外，還可以從提高知識產權的保護意識、增強道德修養方面來保護知識產權。可通過宣傳、教育來培養人們的知識產權保護意識，增強人們的職業道德、學術道德等。

[1]何正賢:電子商務知識產權保護的新特點與新問題[J].成都大學學報（社科版）.2005年第3期(31～33)

[2]沈培:電子商務中知識產權問題及其保護策略[J].經濟特區.2005年第8期(209～210)

[3]吳志軍:電子商務中的知識產權[J].商場現代化.2005年17期(86～87)

[4]張沙琦:電子商務環境下企業的知識產權戰略[J].科技創業月刊.2006年02期(81～82)