一、紅牛：激發邦德能量之緣起

2013年1月，電影《007：大破天幕殺機》席卷全國院線票房。細心的觀眾會發現：從銀幕到影院陣地，“紅牛”與007如影隨形，宛如隱秘的邦女郎一般。原來，紅牛在這一部007電影中有精彩的廣告植入――作為一名特工，邦德必須在面對任何挑戰時都精力充沛，隨機應變――這恰恰符合紅牛飲料的功能性以及品牌精神。

但紅牛面臨另一個問題：短短的幾秒廣告植入，如何能讓觀眾對紅牛品牌產生更多記憶和認知？若能解決這個問題，紅牛的廣告效果將事半而功倍。

二、移動互聯：創新影院陣地互動

一家名叫“成就信飛”的移動互聯網營銷公司為紅牛提出了這樣的解決方案：

首先，開發一款具有“密碼解鎖”“掌紋掃描”“激活任務”三大功能的APP，并安裝于平板電腦中；平板電腦內嵌在紅牛展板中，擺放于影院陣地活動現場。在現場，活動參與者解鎖“密碼”激發程序響應，調動出“掌紋掃描”界面；再將手貼合在觸摸屏上進行掃描，掃描確認后便激活了任務，隨后任務單出口便彈出一張帶有中獎信息的任務卡片。完成上面指示的任務后，參與者即當場獲得紅牛贈送的獎品。

紅牛的目標消費群體基本上就是重度的移動互聯網用戶，熟悉智能手機的各種功能和玩法。紅牛的活動在影院落地后，立即調動起受眾參與的積極性。紅牛共在全國20多個城市、55家影院展開了這項“激發邦德能量”的影院陣地活動，取得了非常良好的傳播效果。

三、移動互聯――O2O互動營銷之匙

紅牛“007能量任務”影院陣地營銷活動，將007影片中不時出現的科技感、酷感都完美移植到了線下，為活動參與者營造出一種“化身邦德”的氛圍，更好地感受“紅牛能量”理念，這種感受不再局限于表象上的關聯，而是更多內在層面的情感交融。

由此可見，移動互聯技術是溝通線上與線下的最好媒介。這種溝通打破了媒體間的藩籬，甚至打破了品牌與人的隔閡，直接建立起品牌與人的緊密聯系。移動互聯營銷的創意是有溫度的，往往帶著無與倫比的人性化體驗，從而建立起獨特的移情化溝通。

移動互聯實在是打開O2O互動營銷之門的鑰匙！

[小貼士]

成就信飛是中國領先的全方案移動營銷服務商，以移動互聯網、互聯網及傳統整合營銷為服務核心，為企業制定定制化、戰略性營銷服務解決方案，滿足企業的品牌/產品/市場營銷需求。除本文提及的紅牛外，成就信飛還先后為康師傅、統一、伊利等著名快消品牌提供移動互聯營銷服務，成績斐然。（來源：千龍網）