()互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的浪潮已如熱浪般撲面而來(lái)，無(wú)論我們與其距離的遠(yuǎn)近，總還是能感受到中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)投資的喧囂。縱觀中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，從B2B到C2C、從B2C到O2O，其中高舉電子商務(wù)旗幟的企業(yè)已經(jīng)獲得了資本市場(chǎng)的熱捧。這種熱潮能否延續(xù)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域？資本方是否可在此類市場(chǎng)中先行？

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)曲折發(fā)展十余年，投資風(fēng)向與行業(yè)相伴

2001年11中國(guó)移動(dòng)推出“夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃”，徐徐拉開中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大幕。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于長(zhǎng)期受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及政策因素，曲曲折折發(fā)展十余年。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從以短信、彩信等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)為核心且以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的完全封閉的時(shí)代，到部分SP“越獄”而形成的Free WAP時(shí)代，再到以電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、系統(tǒng)提供商等多方混戰(zhàn)的開放的大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了以應(yīng)用為導(dǎo)向的全新時(shí)代。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展休戚相關(guān)。2001-2003年，以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的短信、彩信等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)時(shí)代，封閉的環(huán)境使得資本可以切入的市場(chǎng)機(jī)會(huì)較為有限，當(dāng)然也與當(dāng)時(shí)中國(guó)不成熟的資本環(huán)境具有一定的相關(guān)性。2004-2007年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資迎來(lái)了第一波快速發(fā)展期。主要原因有三點(diǎn)：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸向半封閉環(huán)境轉(zhuǎn)變，眾多中小移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠商尤其是手機(jī)客戶端軟件廠商在此階段快速成長(zhǎng)，為資本提供了眾多進(jìn)入機(jī)會(huì)；二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，如中國(guó)移動(dòng)將2.5G網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到2.75G、中國(guó)聯(lián)通推出2.5GGPRS業(yè)務(wù)等，為應(yīng)用提供了相對(duì)順暢的通路；三是互聯(lián)網(wǎng)及終端廠商加速介入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的移植，推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的形成與發(fā)展。隨著開放移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的到來(lái)，2010年，在資本與產(chǎn)業(yè)的雙向因素推動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了投資的第二波黃金期。首先，從資本層面來(lái)看，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資的私募基金與產(chǎn)業(yè)資本相繼提速發(fā)展，如盛大設(shè)立針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資基金、聯(lián)想成立LE基金、創(chuàng)新工場(chǎng)等各類形式的基金等；其次，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部門升級(jí)，以此加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局。

此外，從2011年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資情況來(lái)看，清科研究中心預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資將有望刷新歷年紀(jì)錄。

當(dāng)然，從十余年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域投資情況來(lái)看，手機(jī)游戲憑借其較為清晰的商業(yè)模式，加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)時(shí)代的需求，獲得資本市場(chǎng)的廣泛青睞。盡管手機(jī)游戲市場(chǎng)投資仍將持續(xù)，但是隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)游戲巨頭的介入，甚至如華誼兄弟、博瑞傳播等影視傳媒機(jī)構(gòu)的加入，手機(jī)游戲市場(chǎng)在泛娛樂(lè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷向前推進(jìn)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，資本將繼續(xù)探尋新的投資機(jī)會(huì)，或?qū)⒊霈F(xiàn)在移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域。

中國(guó)電子商務(wù)投資傾向顯現(xiàn)，O2O模式的團(tuán)購(gòu)帶動(dòng)資本熱情

從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資來(lái)看，第一波投資關(guān)注點(diǎn)集中在信息資訊類企業(yè)之中，第二波投資關(guān)注點(diǎn)集中于娛樂(lè)類應(yīng)用之中，而第三波投資關(guān)注點(diǎn)主要集中于商業(yè)類應(yīng)用企業(yè)。據(jù)清科研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，2001-2011年3月，商務(wù)類應(yīng)用(主要包括電子商務(wù)、支付、廣告代理及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)等)領(lǐng)域中已經(jīng)披露的投資案例為223起，偉哥披露總金額約為40.89億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于另外兩大領(lǐng)域的投資。

(備注：1、娛樂(lè)及其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)絡(luò)招聘等；2、商務(wù)類服務(wù)包括電子商務(wù)、支付、廣告代理商及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù))

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資向電子商務(wù)領(lǐng)域傾斜趨勢(shì)明顯，尤以2010年投資最為突出。2010年是中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達(dá)1785萬(wàn)美元，遠(yuǎn)高于其他細(xì)分市場(chǎng)的平均投資額。透析近一年的中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資，作為O2O先鋒軍的團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域投資事件頻發(fā)。據(jù)清科研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，2010年初至今，中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)共發(fā)生17起投資事件，尤其是2011年4月中旬，拉手網(wǎng)上億元投資最為引人矚目，也再次將中國(guó)O2O行業(yè)推向公眾目光歐米茄

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)投資路徑有跡可循，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒆冯S

盡管長(zhǎng)久以來(lái)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)存在一定的差異性，需探尋特色的發(fā)展之路。但是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì)存在一定的相似性，這種相似性使得“兩張網(wǎng)”的發(fā)展路徑有跡可循。為此，可以推測(cè)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一波投資浪潮將集中于商務(wù)領(lǐng)域。不過(guò)，結(jié)合商務(wù)應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊屬性，如移動(dòng)終端的隨身性、用戶身份的唯一性、用戶位置的可追蹤性等特征，將成為移動(dòng)電子商務(wù)O2O發(fā)展的催化劑。

總體而言，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從娛樂(lè)應(yīng)用時(shí)代步入商務(wù)應(yīng)用時(shí)代尚需時(shí)間，資本在前瞻性觀望與行動(dòng)的同時(shí)，仍需面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣。不過(guò)，經(jīng)過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等形式的O2O企業(yè)相繼用戶教育與培育之后，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)O2O發(fā)展將遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于互聯(lián)網(wǎng)，這一行業(yè)中的企業(yè)也紛紛露頭，資本準(zhǔn)備好了嗎？ （來(lái)源：It互聯(lián)網(wǎng) 文/劉一偉 編選：免費(fèi)論文下載中心）