()互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的浪潮已如熱浪般撲面而來，無論我們與其距離的遠近，總還是能感受到中國電子商務(wù)市場投資的喧囂。縱觀中國電子商務(wù)市場的發(fā)展歷程，從B2B到C2C、從B2C到O2O，其中高舉電子商務(wù)旗幟的企業(yè)已經(jīng)獲得了資本市場的熱捧。這種熱潮能否延續(xù)至移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域？資本方是否可在此類市場中先行？

中國移動互聯(lián)網(wǎng)曲折發(fā)展十余年，投資風(fēng)向與行業(yè)相伴

2001年11中國移動推出“夢網(wǎng)計劃”，徐徐拉開中國移動互聯(lián)網(wǎng)大幕。中國移動互聯(lián)網(wǎng)由于長期受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及政策因素，曲曲折折發(fā)展十余年。中國移動互聯(lián)網(wǎng)從以短信、彩信等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)為核心且以電信運營商為主導(dǎo)的完全封閉的時代，到部分SP“越獄”而形成的Free WAP時代，再到以電信運營商、終端廠商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、系統(tǒng)提供商等多方混戰(zhàn)的開放的大移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了以應(yīng)用為導(dǎo)向的全新時代。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)的投資與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展休戚相關(guān)。2001-2003年，以電信運營商為主導(dǎo)的短信、彩信等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)時代，封閉的環(huán)境使得資本可以切入的市場機會較為有限，當然也與當時中國不成熟的資本環(huán)境具有一定的相關(guān)性。2004-2007年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資迎來了第一波快速發(fā)展期。主要原因有三點：一是移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸向半封閉環(huán)境轉(zhuǎn)變，眾多中小移動互聯(lián)網(wǎng)廠商尤其是手機客戶端軟件廠商在此階段快速成長，為資本提供了眾多進入機會；二是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，如中國移動將2.5G網(wǎng)絡(luò)升級到2.75G、中國聯(lián)通推出2.5GGPRS業(yè)務(wù)等，為應(yīng)用提供了相對順暢的通路；三是互聯(lián)網(wǎng)及終端廠商加速介入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的移植，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的形成與發(fā)展。隨著開放移動互聯(lián)網(wǎng)時期的到來，2010年，在資本與產(chǎn)業(yè)的雙向因素推動下，中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了投資的第二波黃金期。首先，從資本層面來看，針對移動互聯(lián)網(wǎng)投資的私募基金與產(chǎn)業(yè)資本相繼提速發(fā)展，如盛大設(shè)立針對移動互聯(lián)網(wǎng)的投資基金、聯(lián)想成立LE基金、創(chuàng)新工場等各類形式的基金等；其次，從產(chǎn)業(yè)層面來看，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼將移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部門升級，以此加速移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)布局。

此外，從2011年第一季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)投資情況來看，清科研究中心預(yù)計，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資將有望刷新歷年紀錄。

當然，從十余年移動互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域投資情況來看，手機游戲憑借其較為清晰的商業(yè)模式，加之移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂時代的需求，獲得資本市場的廣泛青睞。盡管手機游戲市場投資仍將持續(xù)，但是隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)游戲巨頭的介入，甚至如華誼兄弟、博瑞傳播等影視傳媒機構(gòu)的加入，手機游戲市場在泛娛樂時代競爭將愈演愈烈。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)不斷向前推進，面對激烈的競爭風(fēng)險，資本將繼續(xù)探尋新的投資機會，或?qū)⒊霈F(xiàn)在移動電子商務(wù)領(lǐng)域。

中國電子商務(wù)投資傾向顯現(xiàn)，O2O模式的團購帶動資本熱情

從中國互聯(lián)網(wǎng)投資來看，第一波投資關(guān)注點集中在信息資訊類企業(yè)之中，第二波投資關(guān)注點集中于娛樂類應(yīng)用之中，而第三波投資關(guān)注點主要集中于商業(yè)類應(yīng)用企業(yè)。據(jù)清科研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，2001-2011年3月，商務(wù)類應(yīng)用(主要包括電子商務(wù)、支付、廣告代理及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)等)領(lǐng)域中已經(jīng)披露的投資案例為223起，偉哥披露總金額約為40.89億美元，遠遠超于另外兩大領(lǐng)域的投資。

(備注：1、娛樂及其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)絡(luò)招聘等；2、商務(wù)類服務(wù)包括電子商務(wù)、支付、廣告代理商及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù))

中國互聯(lián)網(wǎng)投資向電子商務(wù)領(lǐng)域傾斜趨勢明顯，尤以2010年投資最為突出。2010年是中國電子商務(wù)B2C市場投資的引爆點，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。透析近一年的中國電子商務(wù)B2C市場投資，作為O2O先鋒軍的團購領(lǐng)域投資事件頻發(fā)。據(jù)清科研究中心不完全數(shù)據(jù)顯示，2010年初至今，中國團購行業(yè)共發(fā)生17起投資事件，尤其是2011年4月中旬，拉手網(wǎng)上億元投資最為引人矚目，也再次將中國O2O行業(yè)推向公眾目光歐米茄

中國互聯(lián)網(wǎng)投資路徑有跡可循，移動互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⒆冯S

盡管長久以來，業(yè)內(nèi)普遍認為中國移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)存在一定的差異性，需探尋特色的發(fā)展之路。但是，中國互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)本質(zhì)存在一定的相似性，這種相似性使得“兩張網(wǎng)”的發(fā)展路徑有跡可循。為此，可以推測，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的下一波投資浪潮將集中于商務(wù)領(lǐng)域。不過，結(jié)合商務(wù)應(yīng)用在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的特殊屬性，如移動終端的隨身性、用戶身份的唯一性、用戶位置的可追蹤性等特征，將成為移動電子商務(wù)O2O發(fā)展的催化劑。

總體而言，中國移動互聯(lián)網(wǎng)從娛樂應(yīng)用時代步入商務(wù)應(yīng)用時代尚需時間，資本在前瞻性觀望與行動的同時，仍需面對風(fēng)險的勇氣。不過，經(jīng)過團購網(wǎng)站、大眾點評網(wǎng)等形式的O2O企業(yè)相繼用戶教育與培育之后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)O2O發(fā)展將遠遠快于互聯(lián)網(wǎng)，這一行業(yè)中的企業(yè)也紛紛露頭，資本準備好了嗎？ （來源：It互聯(lián)網(wǎng) 文/劉一偉 編選：免費論文下載中心）