：【廣告主】OLAY

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

新品上市成功的第一步，就是在設定的目標群體中用最短的時間實現最大化的品牌曝光，在受眾心目中留下深刻的印象從而激發他們嘗試新鮮的欲望。OLAY選擇了堪稱現象級電影的《小時代》合作，成為該片獨家合作護膚品牌，用明星和電影話題的力量為自身品牌傳播鋪平道路。《小時代》中隨處可見的率真主旨，楊冪、郭碧婷等明星靚麗的外形和時尚態度，也非常到位的詮釋了OLAY CC霜“不粉飾，要裸肌”的品牌調性。作為《小時代》系列電影的發行方，樂視與OLAY的合作具備了先天優勢，而樂視生態營銷獨有的五屏資源，也成為OLAY CC霜大范圍曝光的不二之選。

面臨著什么樣的市場挑戰

如何制作頂級營銷內容？如何在傳播中清晰表達自身更加優秀的產品特質？如何吸引強關注？如何策劃話題傳播？ 如何對接產品？如何在傳播中清晰表達自身更加優秀的產品特質？

目標

宣傳OLAY CC霜引領裸肌風潮，獨創的三旋設計，打造細滑、水潤、亮白、無暇裸肌。傳遞品牌信息，擴大品牌影響力，引發社會關注。深度曝光品牌特點，拓寬品牌知名度，培養用戶品牌忠誠度。

核心策略及創意

結合《小時代》電影捆綁營銷，通過OLAY CC霜定制三部曲，打造CC小時代，給你CC裸機范兒。

核心策略及創意是如何產生的

OLAYCC霜品牌洞察：

宣傳OLAY CC霜引領裸肌風潮，獨創的三旋設計，打造細滑、水潤、亮白、無暇裸肌。

OLAYCC霜是來自于經典的OLAY品牌旗下的一款產品，如此精美而又十分引人注目的產品只能來自于國際最負盛名的品牌，選擇OLAY品牌的女孩子在國內非常多，而OLAY品牌堅持的天然美麗的原則，也讓他們的產品自然擁有健康美觀的白里透紅的效果，讓女性肌膚看起來不僅美麗，更加健康，十分好看。

OLAYCC霜品牌消費者洞察：

鎖定年輕時尚的女性群體。

媒體的目標受眾分析：

樂視網擁有完整的生態營銷系統，從內容、終端、平臺和應用實現全網觸達，擁有強大的大劇運營團隊，擁有大量的高消費能力的女性白領人群。《小時代》電影是擁有大量的年輕時尚女性粉絲群體。

媒介渠道洞察：

樂視網是基于視頻領域整合內容、終端全產業鏈形成的生態化運作，四大架構十大引擎大量觸點，以內容和終端為核心，通過平臺和應用服務打造用戶極致體驗，基于視頻產業和智能終端領域的生態系統，為用戶提供垂直整合的完整價值鏈和生活服務。

視頻媒體、網絡SNS媒體、微博、微信

如何實施

OLAY品牌的三步營銷戰略，一步步深入了解品牌，解讀品牌，在樂視生態營銷體系影響下，全面擴散品牌影響力，打造CC時代并結合專場話題，引發網友互動，加深產品印象，培養品牌的用戶忠誠度，打開新產品的市場占有率。

【CC時代啟動】

新品牌推向市場，品牌需要高密度曝光，打開市場知名度，視頻貼片硬廣和樂視網獨家資源，能夠快速獲取受眾人群。

通過硬廣方式，全面告知目標受眾CC霜品牌上市，快速打響品牌知名度，捕抓受眾眼球，為后期的宣傳奠定基礎。

1.利用樂視網最優質的廣告資源——貼片廣告進行強勢曝光，

2.鎖定受眾熱衷觀看的視頻內容，定向樂視網的獨家優勢資源——大劇、美劇、綜藝、自制、音樂。

【CC時代來襲】

三屏聯動推送品牌主題專場，結合當下熱門人物，定制美妝教學視頻，讓年輕用戶變身CC范兒，最大程度實現品牌觸達，配合微博及各種社交網絡全力推廣，打造品牌熱度，提升品牌口碑及傳播度。

專門為Olay CC霜量身定制《CC范兒劇場》原創專題，“看CC范兒”和“做CC范兒”)兩大內容全方位深度闡述產品清透裸肌的特質。同時，節目以意見領袖“CC范兒”的力量，引發受眾對“美”的向往。通過PC、Phone和Pad三屏整合傳播，樂視生態營銷不僅讓Olay CC霜的品牌在更多時間、更多場合和更多人群中實現了高頻次曝光，更將其品牌精神散播到了無數年輕人的心中。

定制《CC范兒劇場》主題主題你，圍繞兩大內容：

1.看CC范兒：精選受眾熱衷觀看是節目，集錦各類型的視頻的cc范兒

2.做cc范兒：選擇三位當紅熱門人群，演繹三種不同的CC范兒妝容

【CC時代主場】

配合小時代宣傳和上映，開設小時代專場線上線下聯動，達到品牌信息外露，讓受眾和品牌能夠更好的溝通，實現用戶忠臣度轉化，五屏全面傳播，品牌傳播觸達無死角。

借助小時代3上映前期，炒作關于小時代的話題，告知受眾，這是年輕人的小時代，亦是年輕人的CC時代，全新的CC范兒來了，全面打開品牌影響力，彰顯品牌生活態度，獲取消費者的認可和喜歡。

線上：定制《CC小時代，裸肌CC范兒》》主題專題，結合《小時代3》電影預告、劇照、花絮等階段性釋放，及《小時代1》+《小時代2》版權電影，結合品牌專區展現，進行炒作推廣。

線下：CC裸肌派對，線上全程直播，擴大派對影響力；同時開展北上廣多場超前點映會，陳學冬現身現場，與粉絲互動，提前欣賞小時代3電影。

效果

（來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）