：【廣告主】唯品會

【廣告代理】樂視網

【制作公司】樂視網

廣告傳播運動開展時的市場背景

樂視：優質IP項目《何以笙蕭默》電影版啟動講述一段不將就的愛情故事，“不將就”的主演演繹“愛，不將就”，觸達年輕受眾。唯品會：時尚正品，買手精選，無需將就，鎖定年輕時尚群體，推崇精致優雅的生活理念，倡導時尚唯美的生活格調，主張有品位的生活態度，基于同樣的受眾基礎，同樣的傳播理念，唯品會&何以笙簫默牽手合作

面臨著什么樣的市場挑戰

如何對接品牌？如何在電影的宣傳，播出期和播出后，深度結合品牌信息實行品牌傳播？如何制作頂級營銷內容？如何結合唯品會品牌特色，實現品牌最大化效應傳播，獲取更多人群關注？如何深度互動？如何抓住女性眼球，實現品牌內容曝光，提升品牌影響力，深度挖掘品牌內涵，觸達目標用戶？

目標

傳遞唯品會是品牌與消費者的特別的渠道，為品牌與消費者提供獨具特色的營銷與購物體驗。傳播品牌信息及產品信息，保證產品正規途徑，提升品牌影響力和口碑。通過與《何以笙蕭默》電影，精準定位目標人群，獲取市場認可。

核心策略及創意

唯品會聯手《何以笙蕭默》，展現“不將就”的時尚品牌態度。

核心策略及創意是如何產生的

《何以笙蕭默》是一本從小說到電視劇的優質IP，已經產生強大的粉絲效應。大電影《何以》因此受到高度關注，更由超高顏值人氣演員加入，Angelababy、楊冪、hold住姐等演員更是女性群體喜愛的女明星，更將帶動女性受眾的關注。《何以笙蕭默》講述的是一段“不將就”的愛情故事，“不將就”的主演演繹“愛，不將就”，觸達女性人群的情感態度，并符合當代人群正能量的浪潮。唯品會鎖定《何以笙簫默》電影，基于人群重合、態度重合，以及高關注度的大IP，開展一場為品牌態度發聲的傳播活動。

如何實施

樂視和唯品會合作，利用自身優勢平臺，實現線上線下全面打通。

唯品會以電影為催化劑，以內容植入為核心，元素授權為輔，傳遞品牌情感，共同造勢，提升電影熱度，強化唯品會植入價值。

【專屬定制】

1、定制情節：

樂視與唯品會根植于《何以笙蕭默》，定制品牌電影情節專屬內容，1次情節定制+兩次道具露出，唯品會相關權利露出，全面強化品牌印記，和電影宣傳檔期想結合，植入內容三階段推廣，強化唯品會植入印象。

2、TVC定制：

結合電影元素關聯推廣，制作何以笙蕭默專屬唯品會TVC，及平面元素授權，通過明星微代言，強化唯品會植入記憶度。

【整合資源】

線上線下多途徑推廣，提升電影的關注人氣，拉動品牌信息聯合曝光，聚焦品牌關注熱點，提升品牌形象，傳播品牌口碑。

1、捆綁電影官網：

聯合樂視網中的電影官網，集中式推廣，強化唯品會品牌信息露出。

2、聯合發布會：

與樂視開展《何以》電影聯合發布會，通過線下與影迷及目標受眾增強互動溝通。

3、線上互動：

開展有獎競猜、唯品會請你看電影等線上互動活動，加深與用戶的溝通，強化反饋于用戶的(B+B)TO C中對用戶的回饋，更傳遞唯品會“時尚不將就”的情感訴求和品牌理念。

效果

（來源：艾瑞網；編選：中國電子商務研究中心）