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Baby奶粉那些事兒——嬰幼兒奶粉電視廣告效果評述

浩頓英菲

整體表現(xiàn)：

浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)將電視中播放的廣告進行收錄，并由消費者評測。從2011年1月1日起截止至2013年6月25日，ADEvaluation廣告效果評估系統(tǒng)總計收錄嬰幼兒奶粉類廣告179條，平均API得分85分。相對于整個嬰幼兒產(chǎn)品大品類來說，奶粉類廣告占到了總體電視廣告數(shù)量的59%，數(shù)量最多，但API卻低于行業(yè)平均值3分（嬰幼兒產(chǎn)品平均API得分88分），整體廣告效果一般。另外，從廣告類別來說產(chǎn)品類廣告有157條，數(shù)量最多，占到所有嬰幼兒奶粉廣告總數(shù)的85%，品牌類廣告和促銷類廣告分別為24條和2條。

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