電視廣告
網絡視頻吸收廣告預算面臨諸多障礙 電視廣告并未真正轉移
：4月23日消息，《華爾街日報》周五撰文指出，在電視廣告預算向網絡視頻平臺轉移的過程中，谷歌(微博)旗下的YouTube一直是最成功的范本。不過YouTube所面臨的挑戰，也向Facebook、Twitter等欲在網絡視頻領域有所建樹的社交網絡平臺提供了經驗。以下為文章內容摘要：“線路切割”(cord cutting)在美國挑起一場影像、電視廣播和通訊業務之間的風暴。用戶正越來越多的終止有線電視、數位衛星和其他服務的合約，用基于網際網路的視訊配送技術來取而代之。隨著網絡視頻消費的激增，數字媒體產業出現了眾多的新星。營銷主同樣追逐著大多數年輕觀眾向網絡視頻遷移的潮流，把一些電視廣告預算投入到了數字視頻當中。不過對于絕大多數網絡視頻服務提供商而言，“線路切割”并未給他們帶來實實在在的福利。Facebook和Snapchat近來都表示他們的日均視頻播放量達到數十億條，但是就獲取電視廣告預算而言，真正的贏家只有一個--YouTube。YouTube是廣告主轉移電視廣告預算，追逐向網絡視頻遷徙的用戶的最大受益方之一，但是即便是這家全球最大的視頻平臺
2016-04-24
春節將至：投放電視廣告的正確姿勢
：越來越多的互聯網企業開始選擇投放電視廣告。互聯網革了電視以外的所有傳統媒體的命。傳統報刊、雜志大部分淡出人們的視野，報刊亭也在逐漸的減少直至關停，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低，反而在逐年加大。電視媒體熱播的節目，往往也成為互聯網的熱點；電視廣告的價格越來越高，但投放企業屢增不減，除傳統企業外，互聯網公司們也開始紛紛投放電視廣告。其原因是：互聯網產品不缺乏流量，但缺乏品牌，電視廣告是提升品牌的最佳渠道；互聯網產品不缺乏用戶，但缺乏信任，幾秒的電視廣告可以加深人們的印象；節假日，尤其是春節、春晚，更是各大互聯網公司集體轟炸觀眾的最佳時機。我的一個朋友“志國”，恰好操盤了投放電視廣告的全過程，并分享了如下經驗，可供后來者參考：1、互聯網的戰場，燒到了電視上從2月初到春晚，你會發現不少與20個互聯網品牌出現在電視媒體上，開始上演廣告大戰。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創意的成熟，例如“旅游”、“雙11”等撕逼大戰，另一方面就是廣告載體的延伸，從互聯網到電視。2、隱形與顯性，不
2015-02-11
紐約時報：中國電視廣告的毀滅進行時
：劉學龍，作為北京普通白領中的一員，每天他的“起床生活”非常規律——睜開眼、掏手機、看新聞、看微信、看微博，然后起床、洗漱、開始一天的奔波。事實上，這個25歲的年輕人“數字化起床”方式只是中國5.27億手機用戶生活的縮影。“在中國市場，與其把廣告投放的錢放在電視，我們更看好數字廣告平臺”據廣告傳播公司ZenithOptimedia(實力傳播)的一項調查顯示，三年前，全球近半數廣告投放預算是撥給傳統電視平臺的，用于移動數字端的預算只占總額的14%。然而，就在美國廣告市場還以電視為主的同時，中國市場卻悄然變化，“背道而馳”，重心從電視開始轉向數字移動端。“中國中產階級迅速增長，相比其他群體，他們跟互聯網移動的聯系更緊密，這也是我們首次發現這種現象”咨詢企業Boston Consulting Group駐京負責人Jeff Walters如是表示，伴隨著手機、平板等移動設備的快速普及，互聯網的大面積覆蓋，“我們認為，數字化廣告在中國市場的重要性正愈發凸顯”。《紐約時報》認為，中國本土化的社交媒體主頁平臺當仁不讓地成了各大企業的寵兒。
2014-12-24
盤點：電視廣告演進六大趨勢
：2013年全球廣告市場規模4850億美元，同比增長3%，預計2014年全球廣告市場規模將增長6%達到5150億美元，整個行業繼續保持增長狀態。然而，廣告行業正在經歷數字化時代歷時性的巨變。一方面總體市場保持繼續增長，另一方面此消彼長劇烈變化，電視廣告則呈現疲軟狀態，但仍舊是廣告市場最大主體，市場份額占比達40%。而紙媒則一路下滑，持續下跌，美國傳統紙媒廣告收入從2000年的650億美元下滑到2012年的200億美元，市場份額蒸發70%。而數字化媒體廣告保持兩位數的增長，市場份額占比達到23%，移動端廣告增速高達50%以上。人類社會的存在就是人和外界物質交換的過程，人和外界信息交換的過程，廣告正是在信息交換這個過程中滋生。信息交換的方式已經發生革命，傳播已經發生革命，廣告必然隨之變化。首先是廣告的內容形式發生了變化，傳統的紙媒、廣播、電視、戶外展現的廣告內容變成了數字化的內容；二是廣告的渠道發生了變化，各種媒介的專門渠道變成了無所不在的公共互聯網渠道；三是廣告的方式發生了變化，RTB實時競價廣告、
2014-12-08
2014年3月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網ADEvaluation最新數據顯示，2014年3月廣告創意數量總計246條，較上月廣告總體數量有大幅度的增加，是2014年以來第一次廣告創意總數超過200。參與廣告評審消費者達4.9萬人次。從廣告品類來看，比較2，3月廣告創意數量，汽車交通、日化、飲料行業有明顯的增加，日化和飲料分別以98和49的創意數量位居第一和第二。汽車交通（40條）增長幅度最大，位居第三。其他行業保持平穩。從公司類型來看，本土創意廣告以51%的比例高于其他地區廣告，占125條；歐美地區廣告數量占39%，共95條；日韓和港臺地區分別為19條和7條。廣告創意效果（API）情況，嬰幼兒產品行業以120分獲得3月API指數最高的品類。該品類創意數量僅為5條，并且有3條廣告API均在120分以上，拉高了整個行業的均值，但相比上月的API又下降了15個百分比。另外創意數量較多的汽車交通和食品行業API均值較上月比有所下降，飲料行業有小幅上升。家用電器和家裝家居行業上升幅度較大，醫藥保健品，零售服務業，電腦數碼行業幾乎保持平穩。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下
2014-04-22
2013電視廣告創意排行榜：紙尿褲
浩頓英菲旗下中國廣告評估網（www.adevaluation.com，ADE）長期跟蹤評估電視廣告，通過消費者調研對廣告創意進行評測。2013年ADE研究評估各類嬰兒紙尿布廣告，廣告涉及各國品牌、各銷量規模、各代言類型，精準評估、全面分析了各廣告的宣傳效果。編者注：因為文中圖表繁多，本文只截取了部分內容，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：2013電視廣告創意排行榜：紙尿褲
2014-03-14
2014年1月中國電視廣告效果評估排行榜
根據ADEvaluation最新數據顯示，2014年1月廣告創意數量總計154條，有超過3萬名觀眾和消費者參與到廣告評審中。從廣告投放數量的品類來看，食品類廣告以49條廣告獨占鰲頭，緊隨其后的是飲料類（36條），日化類（24條），汽車交通類和醫藥保健類分別都是12條，家用電器類6條，服裝服飾類5條，嬰幼兒產品類5條，電腦數碼類4條，零售服務業3條，金融類2條，家裝家居類1條。從API值這個角度來看本月的廣告，我們可以發現相較于上個月的廣告，本月廣告的質量都有了明顯的提升(本月API均值為98，上月API均值為88)。除了電腦數碼類和零售業的廣告API均值低于上月，其他品類廣告API均值都強于上個月的表現，嬰幼兒產品，家用電器，和日化這三個品類的廣告進步尤為明顯。從單個廣告的效果來看，由于本月處于春節前最后一個月，各個商家均有意在廣告中加入了傳統的春節元素，喜慶的氣氛和家人團聚的主題成了主要表現內容，并且從觀眾的反映上來看，消費者和觀眾對商家的此次針對性很強的營銷手段相當的買賬。在ADEvaluation2014年1月廣告效果top10的榜單中，前三強都是以春節為主題
2014-02-20
2013年12月中國電視廣告效果評估排行榜
全行業總評根據廣告評估網ADEvaluation最新數據顯示，2013年12月廣告創意數量總計223條，較上月有所減少。參與廣告評審消費者達4.5萬人次。從廣告分類來看，食品類以53條的數量成為12月廣告創意最多的品類，日化類和汽車交通類分別以30條和28條位居第二和第三，另外飲料類（27條），醫藥保健品類（23條），服飾服裝類（18條），電腦數碼類（13條），金融類（9條），零售服務業類（9條），家居家裝類（5條），家用電器（4條），嬰幼兒產品（4條）。從公司類型來看，大陸公司廣告以61%的比例高于其他地區，占135條。其次是歐美公司，占67條。廣告創意效果（API）情況，12月API最高的品類再次由電腦數碼類奪冠，獲得均值135分；零售服務業表現突出，較11月均值相比，高出22分；另食品類，飲料類，家用電器類API較11月比有明顯的下降。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀： 2013年12月中國電視廣告效果評估排行榜
2014-01-15
2013年10月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網ADEvaluation最新數據顯示，2013年10月廣告創意數量總計413條，較上月廣告數量明顯增多了176條，參與廣告評審消費者達8.3萬人次。從廣告分類來看，日化類廣告以83條的總量，成為本月廣告最多的品類。緊接著的是食品類和飲料類，分別是72條和67條。總體來看，本月各個品類的廣告數量較上月都有所增多，日化、食品、飲料類穩居前三位。這也預示了廣告進入投放旺季。從公司類型來看，大陸地區廣告以59%的創意比例高于其他地區，占242條，其次是歐美地區，占113條，日韓和港臺地區分別占30條和26條。廣告創意效果（API）情況，先從廣告分類來看，本月各品類API表現平平，電腦數碼類依舊是本月冠軍，相較上月API均值表現基本持平。嬰幼兒產品類的上升速度最快達到104.3分，位居本月第二，另外日化類（98.6），醫藥保健品類（78.2），家用電器類（95.8）都有小幅度上升，其他食品類（94.4），飲料（95.1），汽車交通（90.7），金融（91.5），家裝家居類（88.9），服裝服飾類（95.4），零售服務業類（96.6）的表現并不明顯。編者注：因為文
2013-11-13
2013年7月中國電視廣告效果評估排行榜
根據廣告評估網ADEvaluation最新數據顯示，2013年7月總計廣告數量382條，參與廣告評審消費者達7.6萬人次，廣告數量整體與6月份相比增加了297條，本月新的電視廣告創意之多與上個月的平淡有著天壤之別。飲料類廣告以102條的數量成為本月的數量冠軍，占比26.70%，與上個月的17條相比，整整增加了85條之多；緊隨其后的食品類本月其擁有75條廣告，與上個月的18條相比也增加了57條；除此之外，日化類以68條廣告的數量依舊延續3月份以來的狀態，保持在前三甲的位置。其余分類的新廣告創意數量分別為汽車交通40條，醫療保健品類29條，電腦數碼類20條，嬰幼兒產品類18條，家用電器類10條，零售服務業類6條，家裝家居和服裝服飾類各5條，金融類4條。從廣告效果來看，服裝服飾類廣告獲得115分的API均值，奪得7月廣告效果冠軍，相對于6月份的91分增加了足足24分，效果提升迅速；電腦數碼類廣告API均值111分，排名第二；隨后是食品類（106分），飲料類（101分），日化類（98分）。上個月的廣告效果冠軍金融類本月只獲得93分的API均值，排名第8，與上個月117分的API均值相比落
2013-08-15
2013年上半年電視廣告排行榜
行業比拼：食品飲料行業競爭激烈浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統收錄所有電視中播放的廣告，由消費者進行評測。據不完全統計，2013年上半年共收錄了619家企業投放的1655條廣告，與2012年上半年相比基本持平。根據不同的行業劃分（圖1），其中發布廣告最多的三個品類分別是食品（337條）、飲料（305條）、日化（259條），且這三個品類的整體廣告創意表現（API）不俗，均達到了甚至略高于所有廣告總體表現的均值（所有廣告表現均值為98）。電腦數碼行業的廣告創意整體表現最好，API指數均值達到了114，高出行業均值16分。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：2013年上半年電視廣告排行榜
2013-07-23
Baby奶粉那些事兒——嬰幼兒奶粉電視廣告效果評述
整體表現：浩頓英菲ADEvaluation廣告效果評估系統將電視中播放的廣告進行收錄，并由消費者評測。從2011年1月1日起截止至2013年6月25日，ADEvaluation廣告效果評估系統總計收錄嬰幼兒奶粉類廣告179條，平均API得分85分。相對于整個嬰幼兒產品大品類來說，奶粉類廣告占到了總體電視廣告數量的59%，數量最多，但API卻低于行業平均值3分（嬰幼兒產品平均API得分88分），整體廣告效果一般。另外，從廣告類別來說產品類廣告有157條，數量最多，占到所有嬰幼兒奶粉廣告總數的85%，品牌類廣告和促銷類廣告分別為24條和2條。編者注：因為文中圖表繁多，欲讀全文，還請讀者到以下地址下載閱讀：Baby奶粉那些事兒——嬰幼兒奶粉電視廣告效果評述
2013-07-05
2013年5月中國電視廣告效果評估排行榜
根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年5月總計廣告數量為347條，參與廣告評審消費者達6.9萬人次，廣告總數比4月份增加了65條，相對于上個月37條的增幅可以看出，之前相對平淡的電視廣告市場逐漸開始復蘇。其中飲料類廣告以69條的數量成為本月冠軍，日化類和食品類緊隨其后，分別為62條和58條。從廣告總體市場表現（API）得分方面看，本月前三位廣告的API均值均低于上個月的前三位的API均值，本月廣告質量有所下滑。其中，電腦數碼類廣告以121.7的均分依舊排名第一，但第二、三名均相對于上個月產生了很大的變化，4月位于第五位的飲料類廣告以108.8的均值上升到本月的第二位，同樣，上月的第六位的食品類廣告以107.5的均值躋身第三位，而上月第二名的服裝服飾類廣告則以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用電器類以95.7的均值由原來的第三位下降到本月的第五位。另外，日化類廣告上升趨勢較大，從原來的第九位上升至本月的第四位，均值為98.4，金融類廣告本月API得分排名下降幅度比較大，從上月的第四位下降到本月的第七位，均值為94.3。月度冠軍：
2013-06-22
2013年4月中國電視廣告效果評估排行榜
根據浩頓英菲ADEvaluation最新數據顯示，2013年4月總計廣告數量282條，參與廣告評審消費者達5.6萬人次，整體與3月份相比增加了37條，但增幅不大，就創意數量而言，依舊處于一個平淡期。食品類廣告共計55條，在數量上成為本月冠軍，占比19.5%，比上月上升0.72%；飲料類和日化類廣告創意數量緊跟其后，同時有52條廣告，占比18.44%；上月數量之冠的飲料類，比3月降低1.12%；日化類廣告快步上升，增加4.15%；醫藥保健類廣告以44條的數量保持了創意數量第四位，占比15.6%，上升2.54%；汽車交通類（27條）和家用電器類（14條）分別排名第五和第六。而排名相對靠后的是電腦數碼（10條），家裝家居（9條），服飾服裝（7條），金融（5條），嬰幼兒（5條），零售服務業僅有2條新的廣告創意，以往較為活躍的蘇寧，國美，宜家都沒有發布新的廣告創意。從廣告創意效果來看，本月排名靠前的品類中并沒有日化、飲料、食品這些專業戶，相反，電腦數碼類廣告以127.5分的API均值整體表現出色；服飾服裝類廣告API均值114.7分，排名第二；家用電器類廣告API均值114相
2013-05-16
視頻廣告傳播性優于電視廣告
：最新發布的廣告效果研究顯示，網絡視頻廣告的投放效果要優于傳統電視廣告的投放效果;消費者對電視廣告的情緒反應較為負面。研究對比了17支廣告(11支時長15秒的廣告和6支時長30秒的廣告)的播放效果，參與的廣告主包括歐萊雅、可口可樂、利潔時、通用磨坊、蒙牛、瑪氏、箭牌、美贊臣、上海家化等，參與的視頻網站包括優酷/土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網、PPS和PPTV。研究選取北京和武漢120名18-45歲收看網絡視頻與電視的收視人群，采用眼動追蹤數據揭示消費者在不同媒體平臺上對廣告的關注度，并采用腦電波數據揭示消費者在觀看廣告過程中的情緒變化。神經學領域咨詢公司布雷恩英咨詢表示，這些評估標準與品牌聯想和購買意愿密切相關。研究發現，消費者對網絡視頻中插播15-30秒長的前貼片廣告有一定的接受程度，情緒反應總體來看比較積極，視覺情緒分數(VES)較高：1條網絡視頻廣告的效果= 1.713條電視廣告的效果。研究還發現，消費者對電視廣告的情緒反應較為負面，即消費者會對電視廣告產生反感。“這種反感情緒與電視平臺上冗長的廣告時間段
2013-04-18
網絡視頻廣告漸成主流 蠶食電視廣告預算
：北京時間1月30日晚間消息，國外媒體周二發表文章稱，作為互聯網廣告市場的附屬產品，互聯網視頻廣告如今得到了商家和Web發行商的青睞，主要是因為消費者的觀看習慣發生了變化。隨著支持在線視頻播放功能的消費電子產品種類的拓寬，如平板電腦、互聯網電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動視頻發行的技術的普及，互聯網視頻廣告吸引了更多廣告主的關注。隨著該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。調研公司eMarketer稱，視頻廣告是在線廣告市場增長最快的一個分支，去年該市場的開銷增長了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。谷歌并未透露旗下視頻網站YouTube的財務結果，但首席商務官(CBO)尼科什·亞羅拉(Nikesh Arora)周二稱，2012年YouTube 100大廣告主的開支同比增長了50%多。有報道稱，Facebook也在開發視頻廣告服務。Facebook將于周三發布新季度財報，屆時分析師很可能提及該問題。而
2013-02-01
分羹電視廣告 多屏聯動效應初顯
：越來越多的公司打起了電視的主意。“九城的復興計劃就在互動電視上，這是九城新的利潤增長機會”，12月12日，第九城市(NASDAQ:NC-TY，下稱“九城”)董事長朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網絡科技有限公司(下稱“中興九城”)，并在江蘇無錫打造全國首個電視增值業務產業示范基地。中興通訊則希望借此邁入互動電視領域，并計劃在未來兩到三年內實現以支持網絡、手機、電視三網增值業務為一體的產品與終端，覆蓋90%以上的互動電視家庭。事實上，越來越多的公司開始在電視產業的上下游排兵布陣。“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介，進行組合投放。在這樣的狀況下，傳統電視、互聯網視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統電視的概念。”市場咨詢機構MillwardBrown研究總監譚北平表示。變化改變，正在悄悄發生。“我們這樣體量的公司，應該盡快考慮將廣告資源移出電視廣告，這已經成為趨勢。”12月7日，達能旗下嬰幼兒食品公司多美滋總經理盧敏放指出，就實際效果來看，電視廣告的體驗是最差的，而
2012-12-16
Facebook憑什么搶奪電視廣告收入？
：北京時間12月9日消息，據國外媒體報道，Facebook的管理層近期一直在推行一種新的理念，即Facebook的每日用戶數量相當于超級碗(Super Bowl)每天用戶數量的三倍。與此同時，Facebook公司首席運營官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)也曾在該公司2012年第三季度財報電話會議上作出類似的表述。除此之外，Facebook主管全球營銷解決方案的副總裁卡羅林·埃文森(Carolyn Everson)也在Businessinsider近期于紐約舉辦的Ignition 2012大會上推廣過類似的理念。越來越多的事實表明，這種理念也在暗示著Facebook正打算開始搶奪當前流向電視領域的廣告收入。從目前的情況來看，Facebook已經悄然露出了三大跡象和舉措，這些都體現了Facebook正在積極搶奪電視廣告的收入。1、Facebook如今已經成為全球繼YouTube之后第二大網絡視頻服務商。盡管Facebook與YouTube相比，仍存在較大差距，但是，Facebook與自己此前相比，已經有了巨大進步。如今，Facebook的視
2012-12-10
寶潔陷入成本泥潭 熱衷電視廣告影響利潤水平
：廣告支出的持續增長，卻換來了公司業績的不斷下滑。在2012-2013財年第一季度利潤仍然下滑后，全球快消品巨頭寶潔再次做出“控制成本”的決定。近日，該公司首席執行官麥睿博在接受媒體采訪時重申，將會在全球范圍內裁員5700人，以及其早前關于“廣告支出的增速將會放緩”的表態，使寶潔收縮電視廣告及裁員應對業績不利的討論一時風起。裁員、收縮電視廣告據中國網報道，10月25日，寶潔公司公布其2012-2013財年第一季度的財報，受到銷售收入下滑的影響，該公司利潤出現了7%的下滑，由去年同期的30.2億美元下滑至28.1億美元。詳細數據情況為，該公司報告期內實現營業收入207.4億美元，同比下降了3.7%。其中，美容化妝品業務一欄的凈銷售額為49.4億美元，比去年同期的53.15億美元大幅減少了3.75億美元；洗漱類和健康護理類產品的凈銷售額也分別下滑了7.4%和3.5%。同日，其競爭對手聯合利華對外宣布第三季度基本營業收入同比增長6%。對比之下，寶潔的報表則略顯尷尬，扭轉業績的壓力也迅速攀升。事實上，2012財年中，麥睿博的薪酬已經
2012-11-21
醫藥營銷：藥品電視廣告吃軟不吃硬
近日，有爆發性新聞稱，《藥品廣告審查辦法》新增規定禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發布廣告。這項法規是否修改當前并未確定，只進入了意見征集階段，什么時候修改也沒有具體時間表。此項暫未得到確定的決議引起軒然大波，造成這一現象的原因是什么？如何應對？一系列問題需要我們深刻思考。
2012-11-17
Adobe：互聯網用戶認為電視廣告比網絡廣告有效
：盡管廣告主大力將預算投向數字廣告，但他們并沒有放棄傳統媒體的廣告。電視仍然占廣告的最大市場份額，而且其份額并未見縮小。由于網絡廣告的可測量性，越來越多的廣告主也認可網絡廣告的效果2012年10月，ad0be調研了美國營銷者和雍和宮。51%的美國營銷者認為網絡廣告好于電視廣告。但用戶顯然沉醉于過去，大概2/3的人認為電視廣告更有效用戶顯然更喜歡看傳統媒體上的廣告，而非數字設備上的廣告。當問及他們首選的廣告時，45%表示喜歡他們出現在喜愛的印刷媒體上，23%的人選擇出現在電視節目上，11%的人才選擇了網頁，3%的人選擇了社會化媒體，2%人喜歡看數字雜志上的廣告在廣告樣式方面，營銷人員和用戶也有很大的分歧。盡管兩者都認同最好的廣告是專業營銷人員制作的廣告，，但有一半的營銷者持這種看法，互聯網用戶則只有36%，對付費搜索廣告，戶外廣告的看法也不一致那么用戶到底喜歡什么廣告，3/4的人表示廣告應該講述一個獨特的故事，而不是試圖賣東西。2/3的人則表示視頻和用戶產品評論較好，店內體驗比線上更為重要顯然用戶不是不喜歡廣告，他們會考慮來自可信的他人或非
2012-11-16
主動求變，藥品電視廣告的軟性思維策略
近日業內爆發性新聞——《藥品廣告審查辦法》新增規定禁止“非處方藥(OTC)”在大眾媒體上發布廣告。國家某官員表示，我國的違法藥品廣告包括假藥和超適應癥宣傳情況十分猖獗，嚴重違法廣告率已高達58.2%！市場極度混亂的現狀，已引起政府的高度關注，國家藥監局將下決心大力整治，清除違法亂紀者。但這項法規是否修改當前并沒確定下來，現在只是進入到意見征集階段，而什么時候修改，也沒有具體的時間表。此項暫未得到確定的決議引起業內軒然大波。作為行業人，我們須深刻思考現象的本質。造成這一現象的原因是什么？我們將如何應對？這一系列的問題需要我們去深刻思考！一、藥品電視硬廣的生命周期打開電視機，隨便哪個頻道（尤其是衛視頻道），都能聞到撲面而來的“藥”味。這么多的醫藥企業憋著勁的“砸”廣告，自然是希望自己的聲音比其它企業的大，讓消費者能一看到、二記住、三去買。但這只是企業的一廂情愿，送給消費者的“秋波”多了，真正能打動消費者的可沒多少。賣藥自然要吆喝，可是這吆喝也得講究方法和度。且先不論吆喝的次數（即播放頻次）。單說這怎么吆喝，就夠讓人傷腦筋的。吆喝
2012-11-14
寶潔壓縮電視廣告 本土日化逆勢砸錢
：全球快消品巨頭寶潔第一財季利潤降6 .9%，營收下降，美容消費品部門領跌。寶潔為此展開全球推廣戰略進行全面調整，擬壓縮電視等傳統廣告。然而，剛落幕的浙江衛視廣告招標會，國產百雀羚卻以7000萬巨資獲得《中國好聲音》第二季獨家特約。此增彼減，對國產日化而言，是出路還是彎路？廣告金主寶潔擬“減負”寶潔壓縮傳統廣告在今年上半年就已經在業內傳開。寶潔首席執行官麥睿博今年年初曾透露，寶潔的廣告費占公司銷售額的9%至11%，公司廣告支出的增速將會放緩。麥睿博指，當前新媒體層出不窮，這一領域有更為多元化的廣告渠道。此次20 12年第一財季報表再現不佳報表，令麥睿博再度提出要為寶潔“減負”。不過，寶潔中國區有關負責人卻向媒體否認“直接收縮傳統廣告”的傳言。全球快消品巨頭寶潔近日低調交出了苦澀的成績單———第一財季利潤降低6 .9%。受第一季度業績不佳的影響，麥睿博已經公開表示，寶潔或將無法兌現本財政年度的業績承諾。本土日化逆市“砸錢”與寶潔壓縮傳統廣告投入做法迥異的是，近日國內老牌日化品牌卻頻頻將巨資投向電視廣
2012-11-07
