：最新發布的廣告效果研究顯示，網絡視頻廣告的投放效果要優于傳統電視廣告的投放效果;消費者對電視廣告的情緒反應較為負面。

研究對比了17支廣告(11支時長15秒的廣告和6支時長30秒的廣告)的播放效果，參與的廣告主包括歐萊雅、可口可樂、利潔時、通用磨坊、蒙牛、瑪氏、箭牌、美贊臣、上海家化等，參與的視頻網站包括優酷/土豆、愛奇藝、搜狐視頻、樂視網、PPS和PPTV。

研究選取北京和武漢120名18-45歲收看網絡視頻與電視的收視人群，采用眼動追蹤數據揭示消費者在不同媒體平臺上對廣告的關注度，并采用腦電波數據揭示消費者在觀看廣告過程中的情緒變化。神經學領域咨詢公司布雷恩英咨詢表示，這些評估標準與品牌聯想和購買意愿密切相關。

研究發現，消費者對網絡視頻中插播15-30秒長的前貼片廣告有一定的接受程度，情緒反應總體來看比較積極，視覺情緒分數(VES)較高：1條網絡視頻廣告的效果= 1.713條電視廣告的效果。

研究還發現，消費者對電視廣告的情緒反應較為負面，即消費者會對電視廣告產生反感。

“這種反感情緒與電視平臺上冗長的廣告時間段有很大關系，”陽獅銳奇神經中樞主任Caroline Ji說。此外，還有季節性因素。她補充說：“以武漢為例，消費者在冬天寒冷季節對冗長廣告的耐受性較低，會對電視廣告產生反感。”

Ji還表示，盡管消費者對網絡視頻廣告的接受度表現更為積極，但網絡視頻終歸屏幕較小且消費者還會受到視頻網頁其他內容的干擾，這使網絡視頻廣告在關注度和吸引力方面遜于電視廣告。

“這兩大媒體平臺彼此互補，”Ji說。“我們仍建議廣告主采用跨屏策略，以優化廣告投放效果。比如，廣告主可考慮針對較為寒冷的地區或特定季節多投放網絡視頻廣告，藉此提高品牌認知度、購買意愿以及廣告接受度。”（來源：中國廣告網）