：2013年全球廣告市場規模4850億美元，同比增長3%，預計2014年全球廣告市場規模將增長6%達到5150億美元，整個行業繼續保持增長狀態。

然而，廣告行業正在經歷數字化時代歷時性的巨變。一方面總體市場保持繼續增長，另一方面此消彼長劇烈變化，電視廣告則呈現疲軟狀態，但仍舊是廣告市場最大主體，市場份額占比達40%。

而紙媒則一路下滑，持續下跌，美國傳統紙媒廣告收入從2000年的650億美元下滑到2012年的200億美元，市場份額蒸發70%。而數字化媒體廣告保持兩位數的增長，市場份額占比達到23%，移動端廣告增速高達50%以上。

人類社會的存在就是人和外界物質交換的過程，人和外界信息交換的過程，廣告正是在信息交換這個過程中滋生。信息交換的方式已經發生革命，傳播已經發生革命，廣告必然隨之變化。

首先是廣告的內容形式發生了變化，傳統的紙媒、廣播、電視、戶外展現的廣告內容變成了數字化的內容；

二是廣告的渠道發生了變化，各種媒介的專門渠道變成了無所不在的公共互聯網渠道；

三是廣告的方式發生了變化，RTB實時競價廣告、基于大數據的精準廣告、縮短距離的交易廣告、原生廣告等新的廣告方式更具促成交易的效果；

四是接受廣告的受眾眼球發生了變化，便攜移動設備幾乎變成了人的附加器官，眼球正在遠離傳統報刊乃至電視。從以上變化或許可以管窺廣告的未來。

第一，PC屏廣告將趨于飽和。PC端廣告仍舊有一定的增長空間，但是將逐漸趨于飽和。隨著移動智能設備的快速普及，移動互聯網用戶已經超過PC互聯網用戶，而PC一方面出貨量趨于下降，另一方面正在趨于變成工作使用的后臺屏，消費功能逐漸被移動屏取代。廣告必然隨之從PC屏向移動屏轉移。

第二，移動屏將成為廣告價值的核心領域。移動互聯網帶寬不斷提升，覆蓋范圍不斷擴大，移動智能終端不斷普及，移動互聯網已經迎來大眾化的成熟階段。用戶的眼球越來越多地積聚在移動終端上。2013年美國移動端媒體消費占比20%，而廣告份額僅占4%，移動端廣告才開發出了以小部分。而移動端地用戶和使用時長正在告訴增長。可以預見未來數年內移動廣告將呈現高速增長，成為最具廣告商業價值的媒介。

第三，移動端將形成新的廣告方式。傳統電視廣告通過強迫干擾用戶的方式獲得關注，在移動端將被無情的拋棄，移動端的視頻廣告和展示廣告的價值大大下降。原生廣告、RTB實時競價廣告、社會化廣告、交易廣告等新的廣告方式開始走向成熟?；诖髷祿脚_的精準廣告將逐漸發揮威力。

第四，電視廣告最終被數字廣告取代。隨著電視的互聯網化不斷推進，專門的電視制作播出傳輸系統將逐步被互聯網取代，占據整個市場份額近一半的電視廣告最終將被互聯網數字化廣告所取代，整個行業格局將發生根本性變化，互聯網式的顛覆將在廣告領域出現。2014年中國電視廣告首次開始出現負增長，預示著電視媒體已經開始進入下行的歷史拐點，而國內商業視頻網站廣告則保持著40%以上的增長率。

第五，紙媒、廣播、戶外廣告將持續萎縮。國內外紙媒都面臨著關停的困境，紙媒市場份額越來越小已是不爭的事實。隨著移動互聯網的普及，廣播、戶外也在持續衰退。

第六，不斷發展的社群經濟去廣告化。隨著社群經濟地不斷成熟，企業和產品直達用戶的通道將越來越壯大、越來越順暢，企業通過自己和用戶的社會化網絡直接傳播，用戶參與產品創造，企業為用戶提供個性化服務的社群經濟將成為常態。社群經濟直接后果是去媒介化，不再需要廣告。(來源：199IT）