：越來越多的公司打起了電視的主意。“九城的復興計劃就在互動電視上，這是九城新的利潤增長機會”，12月12日，第九城市(NASDAQ:NC-TY，下稱“九城”)董事長朱駿宣布，將與中興通訊共同組建中興九城網絡科技有限公司(下稱“中興九城”)，并在江蘇無錫打造全國首個電視增值業務產業示范基地。

中興通訊則希望借此邁入互動電視領域，并計劃在未來兩到三年內實現以支持網絡、手機、電視三網增值業務為一體的產品與終端，覆蓋90%以上的互動電視家庭。

事實上，越來越多的公司開始在電視產業的上下游排兵布陣。“媒體多元化和碎片化是不可逆的趨勢，在中國，越來越多的品牌開始使用5個以上的媒介，進行組合投放。在這樣的狀況下，傳統電視、互聯網視頻和樓宇視頻共同組成了大視頻的概念，替代了傳統電視的概念。”市場咨詢機構MillwardBrown研究總監譚北平表示。

變化

改變，正在悄悄發生。“我們這樣體量的公司，應該盡快考慮將廣告資源移出電視廣告，這已經成為趨勢。”12月7日，達能旗下嬰幼兒食品公司多美滋總經理盧敏放指出，就實際效果來看，電視廣告的體驗是最差的，而樓宇視頻、互聯網的效果很好，所以用戶體驗更好。據悉，多美滋在電視廣告、樓宇視頻、互聯網上的廣告投放比例是7：2：1。和盧敏放有著同樣感受的廣告主不在少數。在12月5日的2013年優酷土豆集團媒體資源推介會上，眾多廣告主都表示跨屏融合是重要趨勢。2011年以來，伊利、百勝集團等公司都加大了在多屏上的投放。

11月28日，MillwardBrownde研究結果顯示，大中型廣告主已經將原來100%用于傳統電視投放的預算比例重新分配，采用電視60%、互聯網20%、樓宇電視20%的組合。與傳統電視廣告投放相比，這種622組合的多屏混合投放，在相同的到達率情況下，能節省25%的費用。“單純的投放傳統電視，要達到好的效果需要昂貴的費用，如果改用樓宇視頻組合的互聯網視頻，成本費用要低很多，到達率也顯著提高”，譚北平指出，由于中小廣告主的預算只有幾千萬，更是需要進行非電視屏混合投放策略。

根據艾瑞市場咨詢和CTR的報告數據，視頻網站的受眾24歲以下的約占49%，樓宇電視僅占17%；而樓宇電視的受眾中25-40歲人群占67.2%，視頻網站占39%~43%。可以看出如果客戶的產品是針對24歲以下的年輕人群的，適合投放互聯網視頻；如果客戶的產品是針對25-40歲人群的，適合投放樓宇電視。“如果目標客戶以90后為主導的廣告主，投放比例可以是6:3:1，60%的電視廣告，30%的互聯網視頻，10%的樓宇電視。目標客戶以7080這些有較高消費力人群為主導的廣告主，投放的比例則可以是6:3:1，60%的電視廣告，30%的樓宇電視，10%的互聯網視頻。”上海師范大學廣告系系主任金定海教授建議。

研究機構CTR指出，2012年上半年，電視廣告刊例花費增速放緩，同比增長5.3%，低于去年同期14.2%的增幅。

搶灘

“2012前三季度傳統廣告市場的增幅不及去年同期1/3，但是互聯網視頻公司和戶外視頻公司營收卻有了大幅度增長”，CTR的數據指出，電視同比增長6%，戶外視頻同比增幅22%，互聯網廣告(包括視頻)52%。

互聯網視頻市場合縱連橫以后，以優酷土豆、樂視網、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻為代表的5家公司形成了“春秋五霸”。合并后的優酷土豆平臺覆蓋近80%的中國視頻用戶，周覆蓋用戶數超過3.1億，通過協同形成了可觀的規模和更強大的收入轉換能力。優酷網第三季度財報數據顯示，優酷凈收入為人民幣4.835億元，較2011年同期增長84%，超出上季度公布的業務預期上線。

致力于打造“平臺+內容+終端+應用”的樂視網前三季度財報顯示，實現凈利潤1.34億元，同比增長53.43%，營業收入8.29億元，同比增長132.86%。

一位接近樂視網的人士透露，樂視即將推出的新盒子定價與399元的小米盒子接近，并且運行速度是小米盒子的4倍。樂視網創始人、CEO賈躍亭認為，智能機頂盒市場的日益成熟，到了迅速占領市場的時機。

賈躍亭算了一筆賬，當樂視盒子的銷量達到百萬量級以上，其廣告價值將大大提升，因為盒子的廣告是在電視大屏上呈現，廣告品質更佳、用戶消費能力相對網絡視頻用戶更強，其廣告價值也將向衛視看齊。而當用戶量達到千萬量級以上，其影響力則相當于主流衛視，廣告價值更是得到大大提升，付費內容、應用市場分成也將持續貢獻收益。

隨著智能電視的份額大大提升，云電視的概念將為人們所普遍接受，樂視盒子，小米盒子的崛起，使得今后消費者看電視的方式大大改變，點播收視將成為主流，在很多情況下廣告是不存在的。即使廣告存在，也會分散在云電視的海量內容之中，傳統電視的廣告價值將會受到巨大挑戰。

11月初，百度收購普羅維登斯資本持有的愛奇藝股份，并實現了對愛奇藝的絕對控股。“百度對視頻行業的信心更加足了，沒有太大的顧慮。”愛奇藝CEO龔宇表示。

原本計劃2013年IPO的優朋普樂，選擇繼續融資做大互聯網電視市場。2008年從互聯網視頻公司轉型做互聯網電視的優朋普樂發展迅速，在機頂盒制造商領域，優朋普樂市場覆蓋率達到90%以上。“這個市場，未來視頻網站至少有6-7家上市公司。”優明音樂創始人、CEO邵以丁對本報稱。

除了互聯網視頻公司的業績增長，戶外視頻也出現了高增長。

分眾傳媒第三季度財報顯示，來自于商業樓宇聯播網、框架廣告網絡、賣場終端聯播網以及電影院廣告網絡的總凈營收為2.477億美元，超出公司此前預期的2.41億美元至2.43億美元，比去年同期的1.961億美元增長了26%，比上一季度的2.193億美元增長了13%。

即便如此，戶外視頻公司和互聯網視頻公司對與廣告主來說還是有區別的。

盧敏放認為，70、80后現在工作比較繁忙，是社會的主流，所以他們和樓宇電視的接觸率是最高的，而90后則更喜歡網絡視頻。“品牌在多屏上能夠走多快，要看你的目標用戶群走多快，多屏組合要根據目標用戶的分布來進行。品牌不同、投放市場不同，目標用戶群肯定也不一樣，未來多屏組合一定是多元化趨勢。”盧敏放表示。UM亞太區數字媒體業務總監張苑青也認為，“廣告主需要從對消費者的洞察中，找到最關鍵的有效溝通連接點，從而達到品牌和消費者之間的互動交流，達到最高質量的連接性。”

分眾副總裁嵇海榮稱，在這樣一個大視頻時代下，大家會越來越接受多屏聯動的方式。優酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘亦稱，隨著三網合一，多屏聯動的趨勢愈發明顯，合并后的優酷土豆也將積極和上下游合作，深化電視與互聯網的聯動。(來源：《經濟觀察報》）