城市文化是伴隨著城市歷史發展而形成的物質財富與精神財富的總和。包括城市人生產生活的物質實體、制度性規范、歷史文化、民風民俗，以及精神層面的文化，如價值觀念、審美情趣和思維方式。城市電視臺在傳播中應積極總結、發現和呈現城市文化的特點和魅力，喚起城市群體對城市文化的感知、價值的認同和行為的自覺。本文從傳播學角度，結合福州電視“福”文化傳播，對城市電視臺如何傳播城市文化進行探討。

一、城市臺與城市文化

城市電視臺是城市文化建設的主力軍。城市電視臺的產生和傳播，一開始就與城市的發展同呼吸、共脈搏，具有與城市地域天然的聯系。在城市電視傳播發展進程中，城市電視臺通過視聽手段，傳播了歷史、人文、藝術、文學等大量的物質文化和非物質文化信息，承載著城市文化的記錄，沉淀了城市群體的共同記憶，因此，在城市文化認同上，城市電視臺優于其他電視媒體。但另一方面，城市臺長期浸淫于地方文化中， “當局者迷，旁觀者清”，很難超脫地方的文化習慣、思維模式和價值判斷。

二、城市臺文化傳播的路徑分析

1．準確定位城市文化價值方向

對城市文化價值的把握是城市電視臺實現文化傳播的前提。當今，城市文化理念包含了人與自然的和諧、現代意識、人文精神、積極的價值取向和開放包容的文化觀念。上海東方衛視將城市歷史發展與電視臺傳播價值取向結合起來，定位于“風從東方來”的價值訴求，充分挖掘傳統海派文化，融合東西文化、南北文化，融合傳統和時尚，融入新聞、文藝、影視節目中，使海派文化的影響日益擴大。福州素有“有福之州”、“福城寶地”之美譽，是全國惟一以“福”為名的省會城市和歷史文化名城，具有獨特的“福”文化內涵：有靠山面海、氣候宜人且物產豐富的地理氣候之“福”，有人杰輩出，古跡眾多等人文歷史之“福”，有濱海、溫泉的休閑之“福”，有壽山奇石和各種民間手工藝之“福”，有三坊七巷之名人故里的高雅靈趣之“福”，有閩江潮來潮去商賈往來充滿蝦油味的市井風俗之“福”，等等。“福”文化豐富的內容，為構建城市和諧文化提供了強大的人文力量和精神動力。福州電視臺把城市文化價值定位于“有福之州”的城市新價值上，并與創建全國文明城市結合起來，找到了傳播價值的方向。

2．尋找和挖掘城市文化內涵

文化滲透于生活的方方面面，也最容易為人們所熟視無睹，一些傳統文化往往隱藏于城市的某個角落。城市臺尋找和挖掘城市文化價值，既要尋找生活中閃光的文化影子，又要深入市井小巷，去挖掘和整理不為人知的文化細節。歸結起來，可從歷史文化、自然資源、生態環境、經濟發展、社會建設等方面入手，發掘區域內獨有的歷史、地理、旅游、民俗以及流傳民間的非物質文化遺產項目，重新提煉城市傳統文化，加以放大，促進城市文化內涵增值。 “伬唱”是福州頗具特色的鄉土曲藝品種，包含說、唱、吟、演，長期在民間流傳，難登大雅之堂。福州電視臺把這一民間曲藝挖掘出來，賦予其當代新鮮事、新人物、新觀念，吸引了大批的觀眾；福州電視臺開展的“尋福”活動中，集中圍繞“福州曾經有什么”，“現在福州有什么”，“需要我們做什么”，尋訪大量文化傳承人、歷史見證人，民間老藝人，深挖他們獨特的文化魅力；尋找城市文明人，文明行為，探討福州城市文化的核心價值。

3．展示和表現城市文化正向價值

城市臺傳播城市文化，必須符合社會和受眾的一般文化規范和價值標準，實現傳播的正向價值。

首先，展示城市文化的內涵。城市內涵不僅包括生態、環境、人文景觀以及建筑與自然、人與自然的協調，也包括城市人群的氣質，即在此城市生活、工作、學習的人群的內在素質與修養。福州電視臺用視覺化語言和“賦予意義”的呈現，把城市文化和城市生活進行內在關聯，展現了福州獨特的地理、氣候和自然條件；梳理并展現福州特有的溫泉文化、三坊七巷文化、閩劇文化、壽山石文化、地方手工藝文化；展現福州人的價值訴求，如敢為天下先的山與海文化，儒雅、謙讓的歷史文化名城傳統，勤勞務實的“蝦油文化”，表現了天賜之福、人造之福、文明是福、奉獻是福。

其次，避免三俗。電視作為一種大眾傳播媒介，在以市場為導向的利益驅動下，可能在文化的引導有所偏頗，產生一定的負向價值。近年來，一些電視節目打著張揚個性的旗號，以出格的語言、出位的思想換取節目的賣點和收視，博取受眾的“圍觀”，沖擊著社會文化規范和道德規范的底線。城市臺在大眾文化建設中，要對大眾文化進行反思，擔當起引領社會正氣的責任，要引導而非取悅。

另外，開展良性的媒體批評。城市臺應具有文化批評理念，倡導多元，鼓勵對話，通過曝光市民陋習等手段，批評文化建設中的不和諧因素，從而獲得市民受眾的認可和支持。

4．參與城市文化建設

城市文化建設的主體是城市群體。目前，城市文化建設觀念還沒有深入人心，城市群體對城市的認同感比較淡薄。城市電視媒體要善于收集多方信息，把握并引導受眾的需求，糾正、調適各種文化傳播的角度、方向主題和內容，在與受眾的不斷互動中實現文化的傳播。首先，城市臺應當成為意見平臺，讓市民參與城市精神的討論，發表自己的看法。其次，城市臺應成為文化建設的“橋梁”，讓市民通過決策參與、執行參與和監督參與來實現自己的主體地位。再次，城市臺要廣交流、接地氣。如舉辦文化活動、社區活動、拍攝影視劇、選秀、組建文化團體，邀請市民、專家、學者、外籍人士等走進演播間，做系列訪談、討論、互動節目，面對面地了解受眾對電視傳播的反應，貼近市民文化。尤其是要適應城市網民眾多的特點，增強互動、共享、分享等功能，匯聚網民力量，依靠網民智慧，適應并吸引年輕受眾參與到文化建設上來。福州電視臺以“我為福州添福”為主旨，在天涯論壇、福州家園網、福州便民網等多個網站上開設文化主題論壇，開通觀眾互動QQ群，進行話題征集、討論和節目互動，使年輕觀眾認識到城市文化的魅力。

5．促進形成城市文化認同

城市群體對城市文化的認同是城市文化建設的歸宿。只有形成市民群眾的集體認同，城市文化價值才能內化為個體在行為上對城市文化的愛惜和維護。形成認同感既是傳播的手段，又是傳播效果的檢驗，更是傳播的目的。福州話與古漢語和中原文化有著悠久的歷史淵源，被稱為古漢語的活化石，是福州市首批市級非物質文化遺產項目。過去，很多人認為福州話“粗俗”、“缺少文化”、上不得臺面，外地人聽著像“吵架”，很多本地年輕人也不愛說。福州電視臺充分運用福州話新聞、福州話電影配音、主持人聊天、“福州話我最霸”社區活動等多種形式，使許多人特別是年輕人改變了對福州話的偏見，掀起學習福州話的熱潮；又讓人們在“攀講（聊天）”中更準確生動地了解到閩都風俗民情、傳統手工藝、文化藝術、歷史古跡、歷史故事、掌故等，在潛移默化中，市民感受到閩都文化的深厚底蘊并形成認同感，更加熱愛福州的城市文化。