城市文化是伴隨著城市歷史發(fā)展而形成的物質(zhì)財富與精神財富的總和。包括城市人生產(chǎn)生活的物質(zhì)實體、制度性規(guī)范、歷史文化、民風(fēng)民俗，以及精神層面的文化，如價值觀念、審美情趣和思維方式。城市電視臺在傳播中應(yīng)積極總結(jié)、發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)城市文化的特點和魅力，喚起城市群體對城市文化的感知、價值的認同和行為的自覺。本文從傳播學(xué)角度，結(jié)合福州電視“福”文化傳播，對城市電視臺如何傳播城市文化進行探討。

一、城市臺與城市文化

城市電視臺是城市文化建設(shè)的主力軍。城市電視臺的產(chǎn)生和傳播，一開始就與城市的發(fā)展同呼吸、共脈搏，具有與城市地域天然的聯(lián)系。在城市電視傳播發(fā)展進程中，城市電視臺通過視聽手段，傳播了歷史、人文、藝術(shù)、文學(xué)等大量的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化信息，承載著城市文化的記錄，沉淀了城市群體的共同記憶，因此，在城市文化認同上，城市電視臺優(yōu)于其他電視媒體。但另一方面，城市臺長期浸淫于地方文化中， “當(dāng)局者迷，旁觀者清”，很難超脫地方的文化習(xí)慣、思維模式和價值判斷。

二、城市臺文化傳播的路徑分析

1．準確定位城市文化價值方向

對城市文化價值的把握是城市電視臺實現(xiàn)文化傳播的前提。當(dāng)今，城市文化理念包含了人與自然的和諧、現(xiàn)代意識、人文精神、積極的價值取向和開放包容的文化觀念。上海東方衛(wèi)視將城市歷史發(fā)展與電視臺傳播價值取向結(jié)合起來，定位于“風(fēng)從東方來”的價值訴求，充分挖掘傳統(tǒng)海派文化，融合東西文化、南北文化，融合傳統(tǒng)和時尚，融入新聞、文藝、影視節(jié)目中，使海派文化的影響日益擴大。福州素有“有福之州”、“福城寶地”之美譽，是全國惟一以“福”為名的省會城市和歷史文化名城，具有獨特的“福”文化內(nèi)涵：有靠山面海、氣候宜人且物產(chǎn)豐富的地理氣候之“福”，有人杰輩出，古跡眾多等人文歷史之“福”，有濱海、溫泉的休閑之“福”，有壽山奇石和各種民間手工藝之“福”，有三坊七巷之名人故里的高雅靈趣之“福”，有閩江潮來潮去商賈往來充滿蝦油味的市井風(fēng)俗之“福”，等等。“福”文化豐富的內(nèi)容，為構(gòu)建城市和諧文化提供了強大的人文力量和精神動力。福州電視臺把城市文化價值定位于“有福之州”的城市新價值上，并與創(chuàng)建全國文明城市結(jié)合起來，找到了傳播價值的方向。

2．尋找和挖掘城市文化內(nèi)涵

文化滲透于生活的方方面面，也最容易為人們所熟視無睹，一些傳統(tǒng)文化往往隱藏于城市的某個角落。城市臺尋找和挖掘城市文化價值，既要尋找生活中閃光的文化影子，又要深入市井小巷，去挖掘和整理不為人知的文化細節(jié)。歸結(jié)起來，可從歷史文化、自然資源、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、社會建設(shè)等方面入手，發(fā)掘區(qū)域內(nèi)獨有的歷史、地理、旅游、民俗以及流傳民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，重新提煉城市傳統(tǒng)文化，加以放大，促進城市文化內(nèi)涵增值。 “伬唱”是福州頗具特色的鄉(xiāng)土曲藝品種，包含說、唱、吟、演，長期在民間流傳，難登大雅之堂。福州電視臺把這一民間曲藝挖掘出來，賦予其當(dāng)代新鮮事、新人物、新觀念，吸引了大批的觀眾；福州電視臺開展的“尋福”活動中，集中圍繞“福州曾經(jīng)有什么”，“現(xiàn)在福州有什么”，“需要我們做什么”，尋訪大量文化傳承人、歷史見證人，民間老藝人，深挖他們獨特的文化魅力；尋找城市文明人，文明行為，探討福州城市文化的核心價值。

3．展示和表現(xiàn)城市文化正向價值

城市臺傳播城市文化，必須符合社會和受眾的一般文化規(guī)范和價值標準，實現(xiàn)傳播的正向價值。

首先，展示城市文化的內(nèi)涵。城市內(nèi)涵不僅包括生態(tài)、環(huán)境、人文景觀以及建筑與自然、人與自然的協(xié)調(diào)，也包括城市人群的氣質(zhì)，即在此城市生活、工作、學(xué)習(xí)的人群的內(nèi)在素質(zhì)與修養(yǎng)。福州電視臺用視覺化語言和“賦予意義”的呈現(xiàn)，把城市文化和城市生活進行內(nèi)在關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)了福州獨特的地理、氣候和自然條件；梳理并展現(xiàn)福州特有的溫泉文化、三坊七巷文化、閩劇文化、壽山石文化、地方手工藝文化；展現(xiàn)福州人的價值訴求，如敢為天下先的山與海文化，儒雅、謙讓的歷史文化名城傳統(tǒng)，勤勞務(wù)實的“蝦油文化”，表現(xiàn)了天賜之福、人造之福、文明是福、奉獻是福。

其次，避免三俗。電視作為一種大眾傳播媒介，在以市場為導(dǎo)向的利益驅(qū)動下，可能在文化的引導(dǎo)有所偏頗，產(chǎn)生一定的負向價值。近年來，一些電視節(jié)目打著張揚個性的旗號，以出格的語言、出位的思想換取節(jié)目的賣點和收視，博取受眾的“圍觀”，沖擊著社會文化規(guī)范和道德規(guī)范的底線。城市臺在大眾文化建設(shè)中，要對大眾文化進行反思，擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)社會正氣的責(zé)任，要引導(dǎo)而非取悅。

另外，開展良性的媒體批評。城市臺應(yīng)具有文化批評理念，倡導(dǎo)多元，鼓勵對話，通過曝光市民陋習(xí)等手段，批評文化建設(shè)中的不和諧因素，從而獲得市民受眾的認可和支持。

4．參與城市文化建設(shè)

城市文化建設(shè)的主體是城市群體。目前，城市文化建設(shè)觀念還沒有深入人心，城市群體對城市的認同感比較淡薄。城市電視媒體要善于收集多方信息，把握并引導(dǎo)受眾的需求，糾正、調(diào)適各種文化傳播的角度、方向主題和內(nèi)容，在與受眾的不斷互動中實現(xiàn)文化的傳播。首先，城市臺應(yīng)當(dāng)成為意見平臺，讓市民參與城市精神的討論，發(fā)表自己的看法。其次，城市臺應(yīng)成為文化建設(shè)的“橋梁”，讓市民通過決策參與、執(zhí)行參與和監(jiān)督參與來實現(xiàn)自己的主體地位。再次，城市臺要廣交流、接地氣。如舉辦文化活動、社區(qū)活動、拍攝影視劇、選秀、組建文化團體，邀請市民、專家、學(xué)者、外籍人士等走進演播間，做系列訪談、討論、互動節(jié)目，面對面地了解受眾對電視傳播的反應(yīng)，貼近市民文化。尤其是要適應(yīng)城市網(wǎng)民眾多的特點，增強互動、共享、分享等功能，匯聚網(wǎng)民力量，依靠網(wǎng)民智慧，適應(yīng)并吸引年輕受眾參與到文化建設(shè)上來。福州電視臺以“我為福州添福”為主旨，在天涯論壇、福州家園網(wǎng)、福州便民網(wǎng)等多個網(wǎng)站上開設(shè)文化主題論壇，開通觀眾互動QQ群，進行話題征集、討論和節(jié)目互動，使年輕觀眾認識到城市文化的魅力。

5．促進形成城市文化認同

城市群體對城市文化的認同是城市文化建設(shè)的歸宿。只有形成市民群眾的集體認同，城市文化價值才能內(nèi)化為個體在行為上對城市文化的愛惜和維護。形成認同感既是傳播的手段，又是傳播效果的檢驗，更是傳播的目的。福州話與古漢語和中原文化有著悠久的歷史淵源，被稱為古漢語的活化石，是福州市首批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。過去，很多人認為福州話“粗俗”、“缺少文化”、上不得臺面，外地人聽著像“吵架”，很多本地年輕人也不愛說。福州電視臺充分運用福州話新聞、福州話電影配音、主持人聊天、“福州話我最霸”社區(qū)活動等多種形式，使許多人特別是年輕人改變了對福州話的偏見，掀起學(xué)習(xí)福州話的熱潮；又讓人們在“攀講（聊天）”中更準確生動地了解到閩都風(fēng)俗民情、傳統(tǒng)手工藝、文化藝術(shù)、歷史古跡、歷史故事、掌故等，在潛移默化中，市民感受到閩都文化的深厚底蘊并形成認同感，更加熱愛福州的城市文化。