摘要：隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視越來越多地被人們了解和接受，但傳統(tǒng)有線電視也并未被完全取代。本文主要論述網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)及發(fā)展面臨的瓶頸和傳統(tǒng)有線電視目前無法被網(wǎng)絡(luò)電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視有線電視

數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使我們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)觀看視頻、瀏覽圖片、收發(fā)郵件，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視這種新型的數(shù)字媒質(zhì)開始興起。讓人們隨時(shí)觀看自己喜愛的電視節(jié)目，不再為錯(cuò)過心愛的電視欄目而心痛。網(wǎng)絡(luò)電視的興起對(duì)傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)電視

在MP3播放器出現(xiàn)之后，各種CD、錄音機(jī)、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現(xiàn)一樣，現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視仍然面臨著相同的境遇。網(wǎng)絡(luò)電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺(tái)的編排來收看節(jié)目，可以在自己方便的時(shí)間觀看自己喜愛的電視節(jié)目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵?jǐn)_。網(wǎng)絡(luò)電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。

網(wǎng)絡(luò)電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機(jī)的促成，促使部分觀眾尋求價(jià)格更為便宜的方式來收看電視，更重要的原因也是網(wǎng)絡(luò)電視適應(yīng)力時(shí)代背景的基礎(chǔ)上，充分的滿足了消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)電視的興起主要有以下幾點(diǎn)原因:第一，網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性。廣大消費(fèi)者可以在任何能上網(wǎng)的地方收看網(wǎng)絡(luò)電視，包括咖啡屋、學(xué)校教學(xué)樓、機(jī)場(chǎng)、公交站點(diǎn)等地，方便了人們的現(xiàn)代生活。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的可控性。人們?cè)诳梢陨暇W(wǎng)的地方觀看網(wǎng)絡(luò)電視，其內(nèi)容不僅僅局限于有線電視網(wǎng)絡(luò)工作者的編排，人們更為自由的挑選自己喜愛的電視節(jié)目，同時(shí)每個(gè)臺(tái)播放的節(jié)目一目了然，方便觀眾進(jìn)行選擇。第三，網(wǎng)絡(luò)電視沒有插播廣告。網(wǎng)絡(luò)電視的收看沒有插播的廣告，或者說遠(yuǎn)比有線電視網(wǎng)絡(luò)的廣告要少。這樣，觀眾就不會(huì)為冗長(zhǎng)的廣告而煩惱。第四，網(wǎng)絡(luò)電視的隨意性。當(dāng)觀眾收看網(wǎng)絡(luò)電視的時(shí)候，可以根據(jù)自己的喜好，快進(jìn)或慢放視頻，大大的滿足的觀眾的心理需要，為觀眾節(jié)省大部分時(shí)間，如果要有好的節(jié)目，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的共享性與朋友一同觀看，共同分享網(wǎng)絡(luò)電視帶來的便捷，然而，這是傳統(tǒng)有線電視并不具備的。

盡管網(wǎng)絡(luò)電視有很多傳統(tǒng)電視不具有的特殊優(yōu)點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展也有一些發(fā)展的瓶頸需要解決。第一，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面過少。盡管網(wǎng)絡(luò)電視猶如上的各種優(yōu)點(diǎn)，但是，從我國(guó)的基本國(guó)情來看，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面仍不是很大，也僅僅局限在一些大城市內(nèi)。若發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，則需要大量的資金，實(shí)力不足的公司難以承受。第二，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展需要更多地爭(zhēng)取觀眾。據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的主要使用人群為80后及其以后的人群，網(wǎng)絡(luò)電視符合他們的生活習(xí)慣，自由度高，較為方便地為他們所利用。但是，如果家中有老人的話，網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)老人來說，操作起來會(huì)有些難度，不方便他們觀看。第三，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面需要改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，需要明確的政策支持，也需要工程技術(shù)方面的人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面進(jìn)行改進(jìn)。

二、有線電視網(wǎng)絡(luò)

雖然網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)蓬勃發(fā)展，但是，有線電視網(wǎng)絡(luò)仍具有自身不能比擬的優(yōu)越性。第一，有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大。有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，其覆蓋面積已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)電視的覆蓋面，甚至一些偏遠(yuǎn)山區(qū)也可以通過有線電視網(wǎng)絡(luò)收看到電視節(jié)目，在這方面網(wǎng)絡(luò)電視具有不可比擬的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。第二，有線電視網(wǎng)絡(luò)的收視人群大。因?yàn)橛芯€電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更為廣闊，操作起來更為簡(jiǎn)潔、方便，有利于我國(guó)更為多數(shù)的人群選擇有線電視網(wǎng)絡(luò)。第三，現(xiàn)在的有線電視網(wǎng)絡(luò)的有效嘗試?，F(xiàn)在，有的有線電視采用機(jī)頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對(duì)機(jī)頂盒進(jìn)行適當(dāng)有效的軟件升級(jí)。第四，拓寬有線電視的一些業(yè)務(wù)。目前我國(guó)的部分城市，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)通過有線電視網(wǎng)絡(luò)為自己的家庭繳納水電費(fèi)，還有電影點(diǎn)播業(yè)務(wù)等。我們有線電視網(wǎng)絡(luò)用戶在屏幕加減的時(shí)候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調(diào)整頻道。同時(shí)，還可以預(yù)留一部分的地方，作為一些信息的發(fā)布渠道，更為方便觀眾了解最新資訊。

我們?cè)谡J(rèn)清有線電視網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，必須正確認(rèn)識(shí)和改正有線電視網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節(jié)目?jī)?nèi)容摻雜廣告，而觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看節(jié)目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網(wǎng)絡(luò)增加開機(jī)廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時(shí)間收看電視，而且還得持續(xù)很多天才能看全，但是，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)電視可以減少等待的時(shí)間，隨時(shí)隨地觀看。

最后，雖然互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了一部分人觀看電視的方式，互聯(lián)網(wǎng)也正在改變電視運(yùn)營(yíng)的方式，有線電視的運(yùn)營(yíng)商也應(yīng)該把握機(jī)遇，對(duì)自身的不足進(jìn)行彌補(bǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也促使電視行業(yè)思考如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，改善傳統(tǒng)有線電視欠缺的自由性、互動(dòng)性和及時(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)每時(shí)每刻都在更新，網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網(wǎng)絡(luò)電視將會(huì)更大地影響人們的生活，改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

[1]《國(guó)家信息化總體規(guī)劃》

[2] 《廣電網(wǎng)絡(luò)》