網絡電視
論文：媒體融合與網絡電視評估機制建設
()作為一種重要的導向和激勵機制，評估體系建設在媒體融合時代不僅需要納入電視節目在技術融合、業務融合、市場融合和制度融合上的發展指標，還需要納入節目內容在輿論引導力、社會影響力、內容傳播力和專業化制作水平上所達到的基準。對于前者，可參考的評估體系有網絡分析法、熵指數法和赫芬達爾指數法；對于后者，可參考的評估體系有澤傳媒“全網傳播指數”、美蘭德電視節目網絡傳播影響力評價體系和央視—索福瑞(CSM)的“微博電視指數”、中科院高能所計算中心網絡電視“熱度指數”等。一、收視率評價模式的變遷20世紀90年代中后期，隨著電視媒體市場化改革的持續推進，收視率作為反映電視節目傳播效果的重要指標開始發揮重要作用。1996年8月，中央電視臺調查咨詢中心和法國市場研究公司索福瑞集團開始業務合作①，并于1997年底在北京正式注冊成立了獨立市場調查機構央視—索福瑞媒介調查公司(CSM)。從1999年元旦起，央視—索福瑞媒介調查公司的收視率統計方法由日記式調查法，改為更加精確、也更少人為因素影響的測量儀統計法，并由此帶動了收視率指標在中國電視媒體考評體系中份量的不斷上升。在此前后
2016-04-07
論文：淺談網絡電視發展的“中國式困境”
()中國互聯網絡信息中心(CNNIC)于2015年1月份發布的第35次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，隨著網絡技術和寬帶技術的發展，網絡電視(IPTV， Internet Protocol Television)融傳統電視和網絡于一身，其共享性、智能性和可控性迎合了現代家庭的娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式。截至2014年12月，全國范圍內的家庭網絡電視使用率已達到15.6%。然而，在網絡電視不斷受到國內市場熱捧的同時，一些“中國式”的困境諸如“電視盒子”市場混亂、“三網融合”阻力重重、節目盜鏈現象嚴重、知識產權難獲保障等問題也逐漸突出。因此，本文試圖從“網絡電視”的基本概念談起，關照當下中國網絡電視發展的“中國式困境”，在結論的基礎上試圖為新疆地區的網絡電視發展提供可資借鑒的經驗。一、全面認識“網絡電視”網絡電視有廣義和狹義之分。狹義的網絡電視是指，通過公共互聯網傳輸節目并將收視終端綁定于特殊編號的電視一體機或機頂盒的付費電視運營方式；廣義上的網絡電視，按照業務類型可分為三類：從事免費視頻分享的視頻網站、利用互聯網開展的付費
2015-07-17
分析：網絡電視的“罪與罰”
()這時候，我們發現自己看電視的方式似乎已經發生改變。而在不久前，亞馬遜更是在萬眾矚目下推出了Fire TV。如果說基于機頂盒技術的智能電視領域還有什么技術創新的話，無疑Fire TV是這個時代新的“圣杯”。但Fire TV畢竟不是神器，用戶對智能電視的需求無非是內容和娛樂性兩個方面。拋開娛樂性不提，單從內容的角度就對智能電視提出了更為苛刻的要求——簡單地說就是“3W標準”：隨時(Whenever)、隨地(Wherever)、看任何節目(Whatever)。為此，那些技術巨頭們僅僅研發機頂盒技術(包括內置類似功能的所謂“智能電視”)是遠遠不夠的，對他們而言提高內容質量服務似乎比研究設備本身重要得多。因為，電視信號是通過有線、衛星、寬帶還是由無線運營商提供，這對用戶而言無關重要。用戶只是要有一個操作簡單、一體化程度高的收看方式，僅此而已。為此，智能電視系統不僅要包括目前可以通過付費電視、視頻網站看到的所有內容，還要有更多的其他方式獲得的視頻資源。比如，用戶想看任何一個流行電視劇或電影，而無需知道信號是如何傳送的，也無需用戶在不同的App之間
2014-07-01
淺析：網絡電視的發展現狀及前景
()IPTV(Interactive Personality TV)又叫交換式窗體底端網絡電視，簡稱網絡電視，是一種基于互聯網的多媒體通信技術。網絡電視利用寬帶網的基礎設施，以計算機作為主要終端設備，通過互聯網網絡協議(IP)傳送電視信號，向用戶提供包括電視節目在內的多種交換式數字媒體服務。就其技術要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網絡電視是以互聯網協議(IP)作為主要技術形態，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛星或其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、播放(含點播、轉播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節目服務等活動。[1]據調查顯示，網絡電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣，網絡電視的出現，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉為以電腦為中心。隨著信息高速公路建設的進一步提速，網絡電視發展前景會更好。網絡電視運營商已經嗅到了網絡電視散發出的誘人“香味”，正積極開展技術創新，打造更加豐富的播放內容，做大網絡電視蛋糕。最近，中國互聯網絡信息中心發布了一份報告，報告認
2013-05-10
安徽網絡電視臺文化品牌傳播探究--借力文化改革 打造視頻門戶特色品牌
摘 要：隨著我國文化市場的開放與發展，明確要將文化產業發展成為國民經濟的支柱性產業。作為在數字化胚胎中孵化并在媒體融合及三網融合浪潮中誕生的新媒體“安徽網絡電視臺”如何借力國家政策引導，在自身成長中通過完善品牌傳播建設，打造視頻門戶特色品牌，樹立新媒體文化品牌成為數字文化品牌時代發展的要求。本文借文化發展之勢為背景，以安徽網絡電視臺為例，緊扣網絡電視新媒體文化品牌傳播的主題，通過闡述品牌傳播的原因，品牌傳播的過程以及品牌傳播的管理，為推動新媒體文化品牌健康和諧的成長做出努力。關鍵詞：安徽網絡電視臺;文化品牌;文化改革;視頻門戶在傳統媒體競爭日益加劇的狀態下，數字化為其帶了廣闊的發展前景，隨著數字化程度的不斷提高，新媒體形態的更新加快，傳播優勢顯著突出。因此，為了達到傳播的多元效果及精準效果，媒體之間在形態上、內容上、技術上開始融合。媒體融合是碎片化時代發展的要求，是市場需求和受眾需求共謀的結果。在媒體融合進程中各種媒體互相交叉促使了網絡化的交叉，必然帶來了“三網融合”即電信網、廣播電視網和互聯網的融合。正是媒體融合與三網融合的合力下，網絡
2012-08-29
PPTV網絡電視與CCTV-5歐洲杯直播收視對比研究
二戰期間盟軍曾成功實現戰略轉移，用諾曼底登陸開辟出第二戰場，成為決勝的關鍵。今夏在同一塊歐洲版圖上，硝煙不止激戰再起，這便是全球矚目的德勞內杯之爭——2012歐洲足球錦標賽。在當今多元化的傳播趨勢下，就這一關注度高、受眾集中、影響力深遠的大型賽事，體育營銷同樣面臨著開辟“第二戰場”的戰略抉擇。信息碎片化傳播，令傳統電視這個單一戰場難以適應觀眾不斷變化的收視需求，開辟繼傳統電視之后的“第二戰場”，完成賽事傳播及賽事營銷的多屏觸達，已成為業內共識。PPTV網絡電視全國策劃總經理胡永榮告訴記者，多家機構的研究結果共同證明了一個事實：電腦、移動終端視頻用戶的快速發展正在分流傳統電視觀眾，以18-35歲這個年齡階段的人群最為明顯，同時其行為也具有極大的市場引領作用。為探求信息碎片化時代的收視脈動，權威市場研究機構CTR以本屆歐洲杯為基礎，對PPTV網絡電視和CCTV-5的體育賽事直播收視情況進行了對比研究，其中的一些發現，能為營銷界提供有價值的參考。網絡電視化的跨媒體研究突破在具體的跨媒介視頻整合案例的策劃和執行中，最為關鍵的是受眾管理和效果評估，
2012-08-08
對安徽、江蘇、山東網絡電視臺的比較淺析
網絡電視臺作為電視與互聯網結合的新載體逐漸引起業界和學界關注。網絡電視臺（WebTV，亦可以成為net. TV）目前還沒有一個完全清晰的定義，一般是指通過互聯網傳播視頻節目的服務形式。簡單地說，網絡電視臺是一個以社會化網絡平臺為基礎，向網民提供豐富的視頻資源與信息的綜合性大型網絡互動平臺，將個人中心、社區、博客等應用融入其中。用戶無須登錄即可收看全部視頻，成為注冊用戶便可擁有炫酷空間、結識更多好友、與其他用戶分享精彩視頻等。 [1]網絡電視在國外起步較早，日本和美國從 1998 年就開始出現網絡電視臺。國內的網絡電視臺處于起步階段，目前出現的省級網絡電視臺只有安徽、江蘇、山東等幾家。本文以這三家網絡電視臺為樣本，探討網絡電視臺的發展之路。安徽網絡電視臺是國家廣電總局批準設立的第一家省級網絡電視臺，是安徽廣播電視臺旗下新媒體事業綜合運營機構。堅持“劇行天下、愛傳萬家”理念，面向多媒體終端，安徽網絡電視臺致力于為用戶提供以視頻為核心的熱劇、娛樂產品及增值資訊服務。安徽網絡電視臺依托安徽衛視優質熱劇資源和強力推廣體系，建構中國最有影響力的“熱劇門戶”權威傳播平臺；通過設立
2012-07-24
中國網絡電視臺分析綜述
2009年12月28日中國網絡電視臺正式開播，引起業界和學界的關注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新聞戰線》、《當代傳播》、《傳媒觀察》、《青年記者》等期刊上關于網絡電視臺的研究論文，從中國網絡電視臺技術研究、定位及戰略構想研究、意義研究、現狀研究、影響研究、發展前景及對策研究這六個方面對研究者的觀點進行梳理。在梳理的基礎上筆者發現目前學界對中國網絡電視臺的研究存在不足之處，一方面缺乏對中國網絡電視臺與三網融合關系方面的研究，另一方面學界對中國網絡電視臺監管問題的研究處在空白狀態。中國網絡電視臺技術研究伴隨著多媒體通信技術的發展，網絡電視實現了電視以網絡為基礎按需觀看的便捷方式，學者們逐漸關注起網絡電視臺的技術研究。首席架構師仲宏認為網絡電視臺是電視和網絡媒體的融合，其關鍵技術是：1.以制作內容為中心的發布方式；2.網絡電視臺業務技術平臺規劃；3.全流程內容生產管理系統；4.跨地域編輯的視頻生產平臺；5.全網共享式媒資管理系統；6.分布式內容發布平臺。①學者汪文斌指出，中國網絡電視臺技術平臺及基礎設施的建設可以概括為一張網
2012-06-15
關于三網融合下網絡電視的發展思考
摘要：2010年，是網絡電視全面發力、迅速成長的一年。然而，網絡電視牌照的限制發放，多省市IPTV業務叫停，廠商自建內容平臺受限……網絡電視在政策的頻頻出拳下命運堪憂。作為三網融合時代下的重要多媒體終端，正確認識網絡電視誕生及其發展的歷史性意義，是當前認識三網融合的一大切入點。本文擬從三網融合的時代特征出發，通過找尋三網融合與網絡電視的共同命運連接點，去探索網絡電視發展的必然路徑，這不僅有助于三網融合向大趨勢邁進，更是助力于網絡電視的未來發展之路。關鍵詞：網絡電視時代造就時代預示時代困局時代助推三網融合時代造就：網絡電視應運而生三網融合催生網絡電視。只需接一根線，付一次費，用一個終端，就可同時享受看書、打電話、看電視、上網等豐富又便捷的信息服務與文化消費，這或許是新時代人們最希望實現的三網融合愿景。2010年初，國務院做出了加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的決定，翹首以待的三網融合機遇終于來臨。1998年，中國政府提出要“三網融合”，但推進的過程中遭遇體制、技術等方面的“瓶頸”，遲遲未能實現。跨入新世紀的第二個十年，體制的松動與
2012-06-11
三網融合視域下網絡電視形態分析
網絡電視的產生已經是不爭的事實，但是其發展并不是一帆風順的，甚至在國內外還鮮有成功的案例。究其原因，目前普遍認為網絡電視畢竟是一個新生事物，沒有什么經驗可供參考，出現短暫的曲折是必然的。在筆者看來，之所以出現這種狀況與目前傳媒界對網絡電視這一實體形態的認知不清有很大關系，厘清這些誤區將有助于我們加深對網絡電視這一發展趨勢的認識，從而更好地指導媒介實踐。我們應該用務實的眼光從網絡電視的定義入手，考察出它的真正形態，為未來的有效化發展指明方向。三網融合下的電視發展自20世紀90年代網絡開始出現，就有了顛覆一切傳統媒體的勢頭，但是在經過了十來年的交鋒之后，新舊媒體由最初的相互仇視走到了今天的共存共榮，而傳統媒體重要成員之一的電視媒體也積極參與到這次新舊媒體的轉型之中。從目前我國的情況看，電視媒體的轉型可謂聲勢浩大、政策自上而下：2010年1月13日，在國務院常務會議上，溫家寶總理正式提出了要加快中國電信網、廣播電視網和互聯網三網融合的速度問題，并明確制定了三網融合的時間表。2010年6月6日，我國通過了三網融合試點方案，并于7月1日確定了12個試點城市和地區
2012-06-02
網絡電視市場2012年用戶量有望增千萬
一股新技術浪潮正在席卷互聯網甚至傳統終端產業。互聯網電視的產業熱度正以幾何數字增長。全球知名調查機構Digital TV Research在最近發布的一份數據里預測，中國互聯網電視的收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，收入增長27倍，互聯網電視用戶數也將過億。而2012年互聯網電視的用戶增長有望超過千萬。從不斷降低的收視率數字可以看出，一部分電視觀眾已經開始厭煩被動地收看電視節目，讓電視機像PC終端一樣自由成為用戶的新訴求。互聯網電視正在以便捷的操作，豐富的內容，多變的選擇成為傳統電視業的救星，把流失的大量用戶重新拉回客廳的大屏幕前。據悉，截止2012年1月，幾乎所有的國內電視機廠商都開始大批量生產內置網絡平臺的電視一體機。包括創維、TCL、海爾、海信、康佳、長虹等主流電視終端生廠商都把互聯網電視一體機作為替代普通電視機的主打產品。而互聯網電視更成為視頻網站爭相搶入的市場，優朋普樂、樂視、騰訊、PPTV都先后宣布進入互聯網 電視產業。但截至到目前為止，除了南方傳媒和優朋普樂于2011年3月成立合資公司，開始面向用戶提供互
2012-02-23
淺議網絡電視與傳統電視的關系
隨著互聯網的迅猛發展，網絡以其神奇的魅力向人民生存的各個角度廣泛延伸，一個整合平面媒體、網絡和電視媒體優勢。形成強大立體傳播聲勢的第五媒體——網絡電視，應運而生。所謂網絡電視，就是通過互聯網寬帶向用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務。以流媒體技術為基礎的網絡電視徹底改變了傳統互聯網以文字內容為主導的傳播模式，由單純對于靜態的文字、圖片的傳播。發展為對動態的音頻、視頻的傳播。同時，作為新興媒體，網絡電視也使電視節目生產傳輸和受眾接收方式發生了革命性變化。網絡電視是以視聽互動為核心，融網絡特色與電視特色于一體的多終端的立體化傳播平臺。它的收視終端將不再局限于電視，電腦、手機、IPTV、戶外大屏幕、樓宇電視、飛機、火車等交通工具的屏幕也都將是它的覆蓋對象。網絡電視具有傳統媒體難以比擬的優勢，它有以下幾個突出的特性：第一是超強的互動性；第二是服務的個性化；第三是傳播技術的飛速發展；第四是傳播的分眾特性；第五是對傳統媒體的包容性。那么在網絡電視發展之初。如何把握好與傳統電視的關系，利用傳統電視之長，避開傳統電視之短，拓展更廣闊的發展空間呢?
2012-01-14
淺談網絡電視臺:傳統電視業在網絡時代的選擇
【論文關鍵詞】網絡電視臺傳統電視臺網絡視頻【論文摘要】在互聯網迅猛發展、視頻網站如火如荼的今天，眾多專業人士預言電視臺將日薄西山，建立網絡電視臺成為傳統電視臺在時代沖擊下選擇的救命稻草。本文認為傳統電視臺應充分利用自身優勢建設網絡電視臺、發展網絡電視。對許多球迷來說，苦守體育頻道觀看賽事轉播已成為歷史，電腦已然成為他們觀看世界杯的更好選擇。2010年南非世界杯時，通過享有中國大陸地區獨家新媒體轉播權的中國網絡電視臺，觀看世界杯賽事直播的累計人數已超3.5億人次，日均觀看為2000萬人次；2010年6月27日德國與英格蘭比賽同時在線觀賽人數達420萬人，創造互聯網界全球最高紀錄。更有資料顯示，截止到2009年底，在中國網絡視頻用戶中，近七成用戶觀看電視的時間明顯減少。有近4000萬用戶為只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。種種跡象表明，雖然電視在媒體中的地位暫時難以撼動，但是從近期的表現來看，發展空間和增長速度趨于減緩，甚至有些專家已經預言，傳統電視媒體會有著如紙媒一樣逐步衰落的未來。因為，網絡視頻網站在不斷涌現，網絡視頻用戶在迅速壯大，
2012-01-06
淺議網絡電視與有線電視網絡
摘要：隨著數字化技術的不斷發展，網絡電視越來越多地被人們了解和接受，但傳統有線電視也并未被完全取代。本文主要論述網絡電視的優點及發展面臨的瓶頸和傳統有線電視目前無法被網絡電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。 關鍵詞：網絡電視有線電視 數字化技術的廣泛應用，使我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發郵件，與此同時，網絡電視這種新型的數字媒質開始興起。讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網絡電視的興起對傳統電視的發展帶來了挑戰。 一、網絡電視 在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著相同的境遇。網絡電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排來收看節目，可以在自己方便的時間觀看自己喜愛的電視節目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵擾。網絡電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。 網絡電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀眾尋求價格更為便宜的方式來收看電視，更重要的原因也是網絡電視適應力時代背景的基礎上，充分的滿足了
2011-12-06
探究網絡電視與廣播電視的發展趨勢與淺析
： 論文關鍵詞： 網絡電視廣播電視發展趨勢論文摘要： 中國現代化的趨勢之一就是網絡化。在網絡化進程加快的過程當中，以網絡電視為代表的網絡媒體迅速崛起，在短短的幾年過程當中，網絡電視便獲得大量的受眾，對傳統的媒體領袖廣播電視構成巨大的威脅，頗有一番后來居上的勢頭。那么，將來網絡電視和廣播電視這兩種媒體在激烈的較量當中是誰贏誰輸呢？筆者將在當中對網絡電視與廣播電視的發展趨勢進行科學的分析。網絡電視作為一個新生產物，還有許多人并不知道它的含義，僅僅望文生義地認為網絡電視就是在網上看電視。所謂網絡電視，稱為寬帶網絡數字電視，又稱IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式網絡電視，是一種利用寬帶互聯網、多媒體等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。現在的網絡電視主要有兩種實現方式：第一是以計算機為載體，通過在計算機下載相應的應用程序如pplive、youku、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節目；第二是以家庭的普通電視加配網絡機頂盒(Network set-
2011-11-05
探究傳統電視媒體怎樣面對網絡電視的沖擊
論文關鍵詞：沖擊非線性播出強強聯合論文摘要：網絡電視勢力在這兩場媒體大戰中迅速崛起。網絡電視狹義上就是通過網絡這一載體，傳播電視內容，在這種意義上，網絡只是傳播的載體，不是生產的主體。而從廣義上說就是通過網絡實現電視功能，這里網絡既是傳播的載體，也是生產的主體。如何反利用網絡，這方面的確值得我們思考。2008年無疑是媒體最為忙碌的一年。開春，一場雪災讓這個春天開始得有點意外，初夏，突如其來的汶川地震讓整個中華大地為之震動，初秋，奧運的舉行舉國沸騰。在不同場合的媒體大戰中，電視作為主流媒體，充分體現了他們的地位和作用，在報道災情上發揮了舉足輕重的作用，尤其是電視媒體。但于此同時，我們也發現，網絡電視勢力在這兩場媒體大戰中迅速崛起。一并且讓我們看看以下這幅網絡截圖這些都是一個比較著名的網絡電視上，近日的欄目安排。咋一看，已經頗有一個綜合電視臺的規模了，甚至在欄目的設置上還非常有時效性，甚至有了地震回顧的專欄。實際上，在去年年初的雪災中，這個網站甚至已經開始了直播。在衡陽和廣州兩個火車站設立了直播點，雖然只是單調的用
2011-10-28
關于電視 數字電視 網絡電視
[關鍵詞]電視;數字電視;網絡電視以電脈沖的“0”和“1”兩種狀態對信號進行編碼、傳輸、處理的數字技術一誕生，就以其抗干擾能力強、質量高、適于遠距離傳輸和便于長期儲存的優越性，為電子科學技術的發展注入了新的活力。數字壓縮技術特別是數字視頻圖像壓縮技術的發明，使電視技術的發展出現了質的飛躍，數字電視走進了尋常百姓家。所謂數字電視，是指包括節目攝制、編輯、發送、傳輸、存儲、接收和顯示等環節，全部采用數字技術處理的全新電視系統。數字電視在接收端的顯示部分，仍然采用模擬電視機通過綜合解碼器IRD(俗稱機頂盒)來收看數字電視節目，在用戶接收端之前，全部實現了數字化。一、數字技術把電視帶進了全新領域數字電視從節目制作到信息的傳輸、接收和顯示，其工作過程及原理與模擬電視幾近相同，所不同的，是它運用數字技術對信息進行處理、傳輸、接收和顯示。數字電視對于傳統電視媒體的影響是革命性的。高清晰度、高畫質是視覺效果的更高享受，而這些標準，向來不屬于傳統的模擬電視，而只屬于電影或事件的直觀現場。數字電視的出現，使高清晰度、高畫質的電視
2011-10-28
關于網絡電視與有線電視網絡
摘要：隨著數字化技術的不斷發展，網絡電視越來越多地被人們了解和接受，但傳統有線電視也并未被完全取代。本文主要論述網絡電視的優點及發展面臨的瓶頸和傳統有線電視目前無法被網絡電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。關鍵詞：網絡電視有線電視數字化技術的廣泛應用，使我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發郵件，與此同時，網絡電視這種新型的數字媒質開始興起。讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網絡電視的興起對傳統電視的發展帶來了挑戰。一、網絡電視在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著相同的境遇。網絡電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排來收看節目，可以在自己方便的時間觀看自己喜愛的電視節目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵擾。網絡電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。網絡電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀眾尋求價格更為便宜的方式來收看電視，
2011-08-29
杭州某P2P網絡電視與多媒體播放器融資項目書
融資企業基本資料表杭州銳博技術有限公司法人鄧兆翠注冊資本RMBY500，000.-成立日期企業性質有限責任所處階段成長期上年度營業額約RMB1，000，000.-上年度凈利潤約RMBY800，000.-項目概況項目名稱TVants P2P 網絡電視與多媒體播放器項目領域IT / 傳媒 / 消費電子產品經營范圍計算機軟件， IT服務， 消費電子產品技術水平及所處階段國際領先， 產業化階段專利情況市場需求 與 競爭分析市場占有率（%）2006 年度3%2007 年度5%2008 年度7%管
2011-08-02
鞋企貴人鳥打響網絡電視劇差異化營銷戰
：今年7月底，鞋企貴人鳥與優酷網合作推出的《天生運動狂》創下了網絡電視劇的收視奇跡，借此，貴人鳥的“快樂運動”品牌理念也逐漸深入人心。鑒于良好的傳播效果，鞋企貴人鳥再次與優酷網進行深度合作，推出了特別打造的網絡電視劇———《糊涂囧探》，借此更進一步向網友宣傳推廣“運動快樂”的理念。據了解，該網劇第一集剛上線就獲得火爆點擊率。從《天生運動狂》的嘗試到《糊涂囧探》的游刃有余，鞋企貴人鳥已漸漸玩轉網絡電視劇，而網絡電視劇也成為貴人鳥的營銷利器。這類傳播方式如果能給觀眾帶來足夠沖擊力，提供足夠吸引力，不失為一種性價比突出、頗具潛力的創新營銷體系，我們該如何運用網絡新營銷為品牌加分添彩？什么樣的品牌適合做網絡定制劇營銷？本期“產業會客廳”邀請了有關專家與業界人士對這些問題進行探討。有限公司媒介經理梁潔生喜得狼(中國)有限公司營銷總監余進杰海天網聯傳播集團體育營銷總監王一鳴韓國ZISHEN服飾有限公司代理理事都相鉉“無奈”的差異化營銷晉江經濟報：11月下旬，繼與優酷網合作的《天生運動狂》火爆網絡
2011-07-26
解析CNTV網絡電視臺戰略
()在視頻網站及提供方大量減少、網絡視聽審批手續不斷收緊、530多家視聽節目服務網站被關閉的風口浪尖上，被稱作視頻網站“國家隊”的中國網絡電視臺(China Network Television，簡稱CNTV)在2009年12月28日正式開播，立刻成為業界最受關注的焦點之一。央視網副總經理夏曉輝在接受《數字商業時代》記者采訪時表示，CNTV定位在“高端媒體”，是“依托中央電視臺、在央視網基礎上創辦的國家網絡電視播出機構”，也會“在適當的時機，與社會上各種合作伙伴尋求各種廣泛的合作。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為，CNTV背靠央視這座大山，可以整合各電視臺及其他媒體機構節目資源，引入大量正版視頻資源，進而推動網絡視頻業務跨平臺合作，制定行業標準。“提倡正版是一個國際潮流，不能簡單地說‘國進民退’。但CNTV對行業格局的影響不可忽視，未來會不會一網獨大，留下多少空間給市場已有的參與者，目前還不好說。”黃升民說，今后視頻行業集中化的趨勢是不可避免的。有專家表示，如果說當前掀起的“國進民退”風潮主要集中在實體和資本行業，那么央視重金打造
2011-07-24
淺析P2P網絡電視及其傳播優勢
()摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，網絡媒體的傳播優勢越來越顯現，特別是P2P技術的出現和成熟，對電視媒體帶來了前所未有的挑戰，P2P網絡電視的傳播優勢也必將對現有的傳播觀念形成空前的沖擊。關鍵詞：P2P技術 流媒體 P2P網絡電視 傳播優勢一、P2P技術：對等聯網要了解P2P網絡電視，首先要了解P2P技術，而在P2P技術中最重要的核心概念就是“P2P”，那什么是“P2P”?P2P是“peer-to-peer”的縮寫，peer在英語里有“(地位、能力等)同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。因此，P2P可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或者稱為對等聯網。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實世界中很平常的東西移植到互聯網上一樣，P2P并不是什么新東西。如，在現實生活中我們每天都按照P2P模式面對面或通過電話交流和溝通。從網絡傳輸的方式來看，P2P只代表一種傳輸模式，是以單個網絡主機開始到其他單個網絡主機的數據傳輸，與傳統的客戶機——服務器(C/S)不同，P2P工作方式中，每一個客戶終端既是客戶機又是服務器，這樣P2
2011-07-22
對中國網絡電視臺開播的思考
()摘要：網絡電視已在國際國內迅速發展，越來越受到人們的青睞。網絡電視的發展前景廣闊，本文對其今后的發展提出思考。關鍵詞：網絡電視內容發展國家廣播電影電視總局網站2009年2月18日公布，央視網正在“積極推進‘國家網絡電視臺’籌備”。2009年12月28日，中國網絡電視臺(英文簡稱CNTV)開播儀式在北京舉行，中共中央政治局常委李長春出席儀式并點擊開通中國網絡電視臺。從發布籌備建臺消息到正式開播只用了十個月又十天時間，可謂十全十美。國家網絡電視臺的定位為：經過批準設立的國家綜合網絡視頻公共平臺，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的立體化傳播平臺。國家網絡電視臺收視終端并不局限于電腦屏幕，手機、IPTV、戶外屏、樓宇電視，以及飛機、火車等交通工具的移動屏幕，都是國家網絡電視臺覆蓋對象。借助央視資金、內容等優勢，在“三網融合”大趨勢下，CNTV或率先搶占“三屏融合”先機。2009年12月29日，繼CNTV開播之后，浙江廣電旗下的網絡電視臺新藍網悄然上線。而不久前，湖南廣電金鷹網也重裝上陣，改名
2011-07-18
從Hulu運營模式看網絡電視臺發展空間
()從2009年11月開始，國內出現了網絡電視臺紛紛搶灘登陸的現象。11月27日，盛大旗下華友世紀與視頻網站酷六合并，緊接著湖南衛視的芒果TV、央視打造的“中國網絡電視臺”、浙江廣電打造的“深藍網”、深圳衛視的“中國時刻”、上海文廣傳媒“網絡新聞臺”成為2009年底到2010年初的傳媒熱點。新出現的視頻網站這塊蛋糕究竟有多大？網站流量統計的Alexa數據顯示，在國內搜索引擎百度的調查報告中，中文網站排名中，前三位分別是百度、QQ、新浪新聞，排名前十位中，視頻網站以及視頻發布分享與互動的網站有6個，其中包括優酷、百度、谷歌、谷歌(中國)等。iuserTracker對10多萬樣本長期網絡行為的檢測數據顯示，2009年5月，優酷網日均覆蓋1276萬人，網民到達率9.0%，國內包括優酷、土豆、56網等在內的十大視頻網站日均覆蓋總人數達3057萬人，到達率總數達21.4%。在瀏覽時間上，優酷月度有效瀏覽時間達到10211萬小時，占月度有效瀏覽時間比例的59.3%。十大瀏覽網站月度有效瀏覽時間總和達到17130萬小時。這些數據足以證明，視頻功能已成為網絡交流的重要渠道之一，也成
2011-07-14
