論文關鍵詞：沖擊非線性播出強強聯合

論文摘要：網絡電視勢力在這兩場媒體大戰中迅速崛起。網絡電視狹義上就是通過網絡這一載體，傳播電視內容，在這種意義上，網絡只是傳播的載體，不是生產的主體。而從廣義上說就是通過網絡實現電視功能，這里網絡既是傳播的載體，也是生產的主體。如何反利用網絡，這方面的確值得我們思考。

2008年無疑是媒體最為忙碌的一年。開春，一場雪災讓這個春天開始得有點意外，初夏，突如其來的汶川地震讓整個中華大地為之震動，初秋，奧運的舉行舉國沸騰。在不同場合的媒體大戰中，電視作為主流媒體，充分體現了他們的地位和作用，在報道災情上發揮了舉足輕重的作用，尤其是電視媒體。但于此同時，我們也發現，網絡電視勢力在這兩場媒體大戰中迅速崛起。

一并且讓我們看看以下這幅網絡截圖

這些都是一個比較著名的網絡電視上，近日的欄目安排。咋一看，已經頗有一個綜合電視臺的規模了，甚至在欄目的設置上還非常有時效性，甚至有了地震回顧的專欄。

實際上，在去年年初的雪災中，這個網站甚至已經開始了直播。在衡陽和廣州兩個火車站設立了直播點，雖然只是單調的用一個小dv24小時卡住火車站的大景，但是對于很多想知道最新情況的人來說，這也是—個不錯的選擇。

另外一個數據也要同時擺出來：2007年中國網民人數已達到2，1億，網絡視頻用戶達1，7億之多，視頻內容已成為網絡文化消費的強勁主力。

現在，可以說，網絡可以化身為電視、廣播、報紙與傳統媒體分庭抗禮。本文將從一個電視媒體工作者的角度對傳統電視媒體如何應對網絡電視的沖擊作一些探討。

網絡電視的現狀及其沖擊

所謂知己知彼，要應對網絡電視，自然要想了解一下我們的敵人有多強大。

網絡電視，顧名思義，就是網絡+電視，有點強強聯合的意思。在我看來，網絡電視狹義上就是通過網絡這一載體，傳播電視內容，在這種意義上，網絡只是傳播的載體，不是生產的主體。而從廣義上說就是通過網絡實現電視功能，這里網絡既是傳播的載體，也是生產的主體。

在網絡電視發展的初期，大部份網絡電視屬于狹義上的，他們的功能都是通過軟件來實現的。比如說ppstream網絡螞蟻等等，直到最近出現的qq直播，都是通過安裝一個軟件，從而可以在線上欣賞到不同地方的電視臺的節目，就像電視調合一樣簡單。現在我們看到的網絡電視都是以此為主。

網絡電視的優勢：

非線性播出。

這個非常好理解，網絡電視就像是一個大硬盤，它可以將很多節目放在里面，你喜歡哪個看哪個，不需要守候在電視機旁，按時收看。

選擇空間更大

受各地方有線電視的限制，并不是所有的電視臺大家都能看到，尤其是境外媒體，但通過網絡電視，你可以輕而易舉的看到。比如說今年年初，韓國《花樣男子》電視劇正在熱播，這里的影迷也可以通過網絡收看，完全同步，甚至有網站可以做同步文字傳譯。當然，這不一定合乎法律法規，不過，這確實可以實現。

收看方便。

老實說，會帶著電視機到處走的人不多，但是帶著電腦到處走的人卻不少，而且在近年來netbook(上網電腦)技術的不斷成熟和價錢的不斷下降，三四千塊錢已經可以擁有一部性能不錯的手提netbook。再加上無線上網技術的不斷普及，硬件上來說，網絡電視的實現確實更加方便。

網絡電視的劣勢

受網速的限制，畫面的清晰度不夠。電視的分辨率是720*576，而很多網絡上的視頻則是壓縮過的320*240。對于看慣電視的人來說，連主角的臉都看不清楚，實在有點難以忍耐。不過說實話，這個劣勢，在大部分的網絡用戶看來，是不足以成為缺陷的，因為在電腦顯示器上，只要縮小一下播放的尺寸，就可以解決了。

播出內容缺少有力節目制作團體。網絡的一大優點是——“能借就借，別人的就是我們的”

它可以利用自身的資源隨意的把電視節目放在網絡上播放，可恰恰如此，節目的依托仍然是電視臺，因此，如果將來或者說現在已經對電視節目的播放權進行一定得限制的話，那網絡電視將會面臨節目資源枯竭的危險。但值得注意的是，也有一些制作團體現在在進行了一些網絡節目的制作，比如《李嗷嗷嗷叫》一個簡單的新聞評述欄目，甚至沒有鏡頭的切換。

二、傳統電視的優勢與劣勢

優勢：

擁有強大的節目制作團隊。這個不用多做解釋，在經過這么年的媒體經營中，電視臺積累了也不斷在吸收著充足的制作力量。

傳播穩定，畫面清晰。

從無線電視到通過有線電視再到數字電視的傳播，電視的傳播接受無疑是越來越穩定，而隨著數字信號，甚至將來高清信號推廣，以及電視技術的不斷提高，畫面質量也是越來越高。在香港的高清電視節目中，甚至已經能看到演員的毛孔粗細。這不得不說是電視史上的一大飛躍。

劣勢：

線性播出，導致收視群流失。

這個非常好理解，無論重播還是首播，電視都是按照特定的時間來播放的，不可重復性局決定了錯過了就錯過了。 收看所需硬件支持比較復雜。

看電視首先要有電視機，機頂盒，還要固定的有線電視插頭。別看這些都是很基本的東西，大概在五六年前，沒人會覺得這很復雜，可現在，如果你只需要一部電腦就能看電視，你還會這樣想嗎?甚至在一些南方城市，有的家庭干脆已經取消了有線電視，連電視都不看了。

傳統電視媒體如何應對網絡電視的沖擊

1、聯合。

根據電視受眾分析，電視受眾的規模呈緩慢縮小趨勢，近70％的電視觀眾的受教育程度為初中以下學歷。 (數據來源：CSM媒介研究)。據CsM有關統計表明，雖然2005年到2007年整體觀眾收視時長趨于平穩，但呈現出緩慢下降的勢頭，特別是15-24歲青少年收視群體的收視規模正在縮小，無論是從日均收視量還是日均到達率來看都呈下降趨勢。當然在2008年，情況有所好轉，因為幾件大事，讓大家重新有了掌握遙控器的沖動，但2009年，2010年是否能延續這個趨勢呢，尤其是現在高端消費群的流失非常嚴重，他們的流失意味著很多高端廣告客戶的流失，這對于電視媒體的經營來說，并不是一件好事，而且在日后針對受眾群的節目調整當中，也只能把電視引向更窄的發展方向。在這種的情況下，強強聯合的確更有優勢。

播出的共享

現在的電視媒體往往存在這樣的尷尬：既希望網絡上能對自己的節目產生二次傳播，但對于他們不問自取又感到憤怒。與其被動讓網絡隨意運用電視節目資源，倒不如主動出擊，與網絡協商如何使用節目資源。比如播出的共享，把網絡和電視的播出打包，從傳播效應和廣告效應來看都是不錯的，在操作上也是可行的。現在存在的問題是目前國內對知識產權的保護正在完善，網絡已經習慣了“免費的午餐”，如果沒有更大利益獲取或者沒有更嚴厲的監管，他們與電視合作的機會不高。

2)是節目制作上的共同合作，達到互相宣傳的效果。其實像現在一些稍微成熟的電視臺都有自己的網站，上面也有節目視頻的播放，不過點擊率卻不高，遠遠達不到二次傳播的最佳效應。以2009年3月的廣州電視臺《城市話題》一期關于揭秘果汁內幕的專題片為例，在電視臺的網站上問津不多，但放在一個視頻門戶網站上時，點擊率僅兩天就上升到過萬。這說明電視節目生命力是存在的，如果從節目的制作開始，就引入網站的調查，網民的意見介入，那電視節目的制作就可以和網絡相連系。曾經認真看過臺灣和韓國的綜藝類節目，他們在這方面結合得非常好，電視節目中不斷運用到網民的數據，網絡也不斷對節目進行宣傳，開辟論壇，做節目調查。這實際上就是拓寬收視群的一個有效做法，因為這樣做，觀眾的參與感將大大提高。而反觀我們大部分電視臺的網站經營，確實屬于比較敷衍的階段，或者說，沒有用經營的態度去看待，而是看做是電視的一個附屬品。如何反利用網絡，這方面的確值得我們思考。

2、打造電視節目精品。

電視最大的優勢，是他們強大的制作力量。高清，高品質的電視節目仍然有巨大的收視群。比如國家地理雜志，比如一些著名的紀錄片，這些如果在網絡上實時收看，播出效果大打折扣，一部分高端受眾依然會選擇通過電視去收看這些節目。所以電視精品不單是不能放棄的土地，而且是應該好好開發的優質田。

3、強勢新聞媒體的經營。

新聞是網絡中受限最為嚴格的一部分。因而作為傳統的媒體，電視可以發揮更大的作用。新聞的發布有著強大的時效性、可視性以及權威性，第一手的新聞，第一手的畫面，第一手的分析，這些是爭奪網絡受眾的一個重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺的新聞頻道全天候的地震新聞播送，掌握了絕對的收視率，而網絡因為在公信力和權威性方面有所欠缺，因此在新聞發布上，劣勢相當明顯。

4、加強數字電視的推廣、升級。

傳統電視媒體，包括有線電視在內，在很多方面已經大大落后于網絡，但是數字電視的產生給了電視一個機會去與之抗衡。點播，錄制，甚至上網，這些功能在數字電視上有的已經實現了，有的即將實現。數字電視的誕生已經改變了傳統電視的傳播方式和收看方式，只要繼續拓展網絡方面的功能，對于年輕人來說，它的吸引力會越來越高。

綜上所述，固然，現在傳統電視面臨諸多的困難與挑戰，但機遇也擺在了面前，也給了電視媒體人重新審視媒體格局的機會，自省之后的前行，路會更加廣闊。

《電視與權力》張錦力著

《揭秘中國電視》王逢振主