： 論文關鍵詞： 網絡電視廣播電視發展趨勢

論文摘要： 中國現代化的趨勢之一就是網絡化。在網絡化進程加快的過程當中，以網絡電視為代表的網絡媒體迅速崛起，在短短的幾年過程當中，網絡電視便獲得大量的受眾，對傳統的媒體領袖廣播電視構成巨大的威脅，頗有一番后來居上的勢頭。那么，將來網絡電視和廣播電視這兩種媒體在激烈的較量當中是誰贏誰輸呢？筆者將在當中對網絡電視與廣播電視的發展趨勢進行科學的分析。

網絡電視作為一個新生產物，還有許多人并不知道它的含義，僅僅望文生義地認為網絡電視就是在網上看電視。所謂網絡電視，稱為寬帶網絡數字電視，又稱IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式網絡電視，是一種利用寬帶互聯網、多媒體等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。現在的網絡電視主要有兩種實現方式：第一是以計算機為載體，通過在計算機下載相應的應用程序如pplive、youku、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節目；第二是以家庭的普通電視加配網絡機頂盒(Network set-topboxes)的形式來實現的，但是高科技的發展也催生了專門的網絡電視平臺，TCL，創維，海爾等各大廠家都紛紛推出了自己的品牌網絡電視。

1 網絡電視的發展趨勢分析

1.1 網絡電視的優勢分析

網絡電視作為新媒體的代表，它有著自己獨特的優點和傳統的廣播電視不能相比的優勢。

1）電視節目播出時間的自由選擇。傳統的廣播電視節目一旦錯過就只能棋賽重播，但是網絡電視就具有電視節目播出時間自由選擇的優點，方便觀眾對工作時間和娛樂時間的自由安排。

2）非常強的互動性。觀眾在觀看網絡電視節目的同時可以把自己的想法發表在網絡上，雖然現在發表意見大都通過留言的形式，方式比較單一，但是這也是傳統的廣播電視沒有辦法比擬的。互動性可以增進觀眾對電視節目的參與意識。

3）強大的檢索功能。與傳統的廣播電視相比，觀眾從被動的節目接受者變成了電視節目的選擇者。網絡電視的用戶可以根據自己的喜好和實際需要，通過關鍵詞來檢索電視節目，相比以前的傳統遙控器換臺來說，給予了廣大網絡電視用戶極大的方便。

4）海量的電視信息。網絡上有海量的電視節目信息，有品種繁多的節目類型供用戶選擇。網絡的電視的節目是通過硬盤來實現存儲的，可以大量存儲而且不會出現信號失真的問題。最為重要的是，網絡的資源共享性讓網絡電視受益匪淺，全球各個時期的電視節目都可以實現在線觀看。

1.2 網絡電視的發展趨勢

在總體上來說前途是十分光明的，然而道路是曲折的。

1）網絡電視的發展前途十分光明的。第一，中國的網絡化還處在高速發展的階段，有很大的潛力尚待開發。無線網絡的建設又為網絡電視的發展提供一條新的途徑。現在中國有大量的網民和潛在網民，由此看來，網絡電視面臨的最大問題市場問題已經被解決了，不僅如此，還有巨大的市場潛力。第二，技術上也比較成熟。

目前，中國的有線網絡建設已經成熟，無線網絡的建設正在高速發展的階段，各種網絡電視的終端設備已經形成了規模化的商品化，由此看出，網絡電視發展的已經沒有了技術瓶頸。 綜合分析看來，網絡電視擁有了廣大的市場和成熟的技術支持，它的發展前途十分光明的。

2）網絡電視的發展道路是曲折的。網絡電視作為新生事物，它的發展還要面臨著一些現實的問題。第一，有關網絡電視的產業鏈條還不完善，針對這種情況，有關的政府部門要抓緊時間訂立相關的政策法規，把網絡電視的管理規范起來，使其沿著健康的軌道發展。第二，廣電行業和電信行業要打破傳統的行業壁壘，使兩者的業務融合起來，網絡電視在這個時候應該發揮出構架廣電行業和電信行業橋梁的作用。第三，節目的豐富化要得到重視，雖然我國的網絡電視發展的歷史比較短，成功的經驗不多，但是從國外的經營商成功開發網絡電視的經驗來看，保證電視節目的豐富性以及電視節目來源的多樣性是十分重要的，網絡電視要想在激烈的市場競爭當中生存就必須保證以上兩點，這也是網絡電視的特點和優點。此外，網絡電視具有非常強的互動性，要利用現在技術上的優勢，制作真正意義上的互動類節目，以吸引更多的觀眾。第四，注意與數字化電視的差異化競爭。與現在各個網絡運行商大力推進網絡電視的發展形成對比的是，目前的廣電部門也在升級著傳統的廣播電視——全力扶持數字化電視的發展。因此，網絡電視要對自己的定位進行正確的分析，與數字化電視形成差異化競爭的局面。數字化電視的優點是信號的抗干擾能力非常強、音頻效果好、畫面清晰;網絡電視的優點是個性定制功能和互動功能。網絡=電視既可以支持直播電視、視頻點播和節目時移，還能夠提供可視電話、網頁瀏覽、在線游戲、網絡交易等各種增值業務。因此推廣網絡電視必須正確定位，大力推廣它的實時點播、時移回看與強大的互動功能，與數字電視形成差異化競爭。

2 廣播電視的發展趨勢分析

隨著無線通信技術的完善和衛星通信技術的進一步發展，廣播電視獲得了發展的黃金時期。但是網絡的出項，讓傳統的媒體支柱廣播電視有點無所適從，但是在隨后的自我調整過程中，廣播電視的發展呈現著新的趨向。

第一，數字化技術應用讓廣播電視的獲得了進一步的發展，數字化電視的信號的抗干擾能力非常強、音頻效果好、畫面清晰等優點基本上滿足了當代觀眾的視覺和聽覺要求。

第二，與網絡的聯合是不可避免的趨勢。從目前的實踐情況來看，絕大部分的廣播電視媒體已經在互聯網上開設了自己的網站，并對自己的節目進行實時的更新和提前預告，不僅借網絡擴大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應，增強了自己在網絡上的影響力。同時廣大的廣播電視迷也可以在網絡上反復觀看自己喜歡的節目，并可以進行收藏，這也是在網絡環境下，廣播電視進行自我完善的表現。

第三，廣播電視集團化發展是必然的趨勢。集團化可以充分整合的自己的資源優勢，取長補短。雖然在目前看來，這種趨勢不明顯，但是面對各種傳統媒體和新興媒體的激烈競爭，廣播電視會在慢慢的競爭當中聯合起來，相互利用各自的競爭優勢去面對其他媒體的競爭，以期獲得更大的競爭優勢。

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