： 論文關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)電視廣播電視發(fā)展趨勢(shì)

論文摘要： 中國(guó)現(xiàn)代化的趨勢(shì)之一就是網(wǎng)絡(luò)化。在網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快的過(guò)程當(dāng)中，以網(wǎng)絡(luò)電視為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起，在短短的幾年過(guò)程當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)電視便獲得大量的受眾，對(duì)傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)袖廣播電視構(gòu)成巨大的威脅，頗有一番后來(lái)居上的勢(shì)頭。那么，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)電視和廣播電視這兩種媒體在激烈的較量當(dāng)中是誰(shuí)贏誰(shuí)輸呢？筆者將在當(dāng)中對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視與廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的分析。

網(wǎng)絡(luò)電視作為一個(gè)新生產(chǎn)物，還有許多人并不知道它的含義，僅僅望文生義地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視就是在網(wǎng)上看電視。所謂網(wǎng)絡(luò)電視，稱為寬帶網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視，又稱IPTV(Internet Protocol TV/Interactive Personal TV)即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：第一是以計(jì)算機(jī)為載體，通過(guò)在計(jì)算機(jī)下載相應(yīng)的應(yīng)用程序如pplive、youku、土豆視頻等可以在線觀看各種類型的視頻節(jié)目；第二是以家庭的普通電視加配網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒(Network set-topboxes)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是高科技的發(fā)展也催生了專門的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，TCL，創(chuàng)維，海爾等各大廠家都紛紛推出了自己的品牌網(wǎng)絡(luò)電視。

1 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)電視作為新媒體的代表，它有著自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)和傳統(tǒng)的廣播電視不能相比的優(yōu)勢(shì)。

1）電視節(jié)目播出時(shí)間的自由選擇。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一旦錯(cuò)過(guò)就只能棋賽重播，但是網(wǎng)絡(luò)電視就具有電視節(jié)目播出時(shí)間自由選擇的優(yōu)點(diǎn)，方便觀眾對(duì)工作時(shí)間和娛樂(lè)時(shí)間的自由安排。

2）非常強(qiáng)的互動(dòng)性。觀眾在觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的同時(shí)可以把自己的想法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上，雖然現(xiàn)在發(fā)表意見(jiàn)大都通過(guò)留言的形式，方式比較單一，但是這也是傳統(tǒng)的廣播電視沒(méi)有辦法比擬的?；?dòng)性可以增進(jìn)觀眾對(duì)電視節(jié)目的參與意識(shí)。

3）強(qiáng)大的檢索功能。與傳統(tǒng)的廣播電視相比，觀眾從被動(dòng)的節(jié)目接受者變成了電視節(jié)目的選擇者。網(wǎng)絡(luò)電視的用戶可以根據(jù)自己的喜好和實(shí)際需要，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)檢索電視節(jié)目，相比以前的傳統(tǒng)遙控器換臺(tái)來(lái)說(shuō)，給予了廣大網(wǎng)絡(luò)電視用戶極大的方便。

4）海量的電視信息。網(wǎng)絡(luò)上有海量的電視節(jié)目信息，有品種繁多的節(jié)目類型供用戶選擇。網(wǎng)絡(luò)的電視的節(jié)目是通過(guò)硬盤來(lái)實(shí)現(xiàn)存儲(chǔ)的，可以大量存儲(chǔ)而且不會(huì)出現(xiàn)信號(hào)失真的問(wèn)題。最為重要的是，網(wǎng)絡(luò)的資源共享性讓網(wǎng)絡(luò)電視受益匪淺，全球各個(gè)時(shí)期的電視節(jié)目都可以實(shí)現(xiàn)在線觀看。

1.2 網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢(shì)

在總體上來(lái)說(shuō)前途是十分光明的，然而道路是曲折的。

1）網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前途十分光明的。第一，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)化還處在高速發(fā)展的階段，有很大的潛力尚待開(kāi)發(fā)。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)又為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供一條新的途徑?，F(xiàn)在中國(guó)有大量的網(wǎng)民和潛在網(wǎng)民，由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視面臨的最大問(wèn)題市場(chǎng)問(wèn)題已經(jīng)被解決了，不僅如此，還有巨大的市場(chǎng)潛力。第二，技術(shù)上也比較成熟。

目前，中國(guó)的有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)成熟，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)正在高速發(fā)展的階段，各種網(wǎng)絡(luò)電視的終端設(shè)備已經(jīng)形成了規(guī)?；纳唐坊纱丝闯?，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的已經(jīng)沒(méi)有了技術(shù)瓶頸。 綜合分析看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視擁有了廣大的市場(chǎng)和成熟的技術(shù)支持，它的發(fā)展前途十分光明的。

2）網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展道路是曲折的。網(wǎng)絡(luò)電視作為新生事物，它的發(fā)展還要面臨著一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。第一，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈條還不完善，針對(duì)這種情況，有關(guān)的政府部門要抓緊時(shí)間訂立相關(guān)的政策法規(guī)，把網(wǎng)絡(luò)電視的管理規(guī)范起來(lái)，使其沿著健康的軌道發(fā)展。第二，廣電行業(yè)和電信行業(yè)要打破傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，使兩者的業(yè)務(wù)融合起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視在這個(gè)時(shí)候應(yīng)該發(fā)揮出構(gòu)架廣電行業(yè)和電信行業(yè)橋梁的作用。第三，節(jié)目的豐富化要得到重視，雖然我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的歷史比較短，成功的經(jīng)驗(yàn)不多，但是從國(guó)外的經(jīng)營(yíng)商成功開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，保證電視節(jié)目的豐富性以及電視節(jié)目來(lái)源的多樣性是十分重要的，網(wǎng)絡(luò)電視要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中生存就必須保證以上兩點(diǎn)，這也是網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)電視具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，要利用現(xiàn)在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，制作真正意義上的互動(dòng)類節(jié)目，以吸引更多的觀眾。第四，注意與數(shù)字化電視的差異化競(jìng)爭(zhēng)。與現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行商大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展形成對(duì)比的是，目前的廣電部門也在升級(jí)著傳統(tǒng)的廣播電視——全力扶持?jǐn)?shù)字化電視的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)電視要對(duì)自己的定位進(jìn)行正確的分析，與數(shù)字化電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的局面。數(shù)字化電視的優(yōu)點(diǎn)是信號(hào)的抗干擾能力非常強(qiáng)、音頻效果好、畫(huà)面清晰;網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點(diǎn)是個(gè)性定制功能和互動(dòng)功能。網(wǎng)絡(luò)=電視既可以支持直播電視、視頻點(diǎn)播和節(jié)目時(shí)移，還能夠提供可視電話、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)交易等各種增值業(yè)務(wù)。因此推廣網(wǎng)絡(luò)電視必須正確定位，大力推廣它的實(shí)時(shí)點(diǎn)播、時(shí)移回看與強(qiáng)大的互動(dòng)功能，與數(shù)字電視形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

2 廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著無(wú)線通信技術(shù)的完善和衛(wèi)星通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視獲得了發(fā)展的黃金時(shí)期。但是網(wǎng)絡(luò)的出項(xiàng)，讓傳統(tǒng)的媒體支柱廣播電視有點(diǎn)無(wú)所適從，但是在隨后的自我調(diào)整過(guò)程中，廣播電視的發(fā)展呈現(xiàn)著新的趨向。

第一，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用讓廣播電視的獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，數(shù)字化電視的信號(hào)的抗干擾能力非常強(qiáng)、音頻效果好、畫(huà)面清晰等優(yōu)點(diǎn)基本上滿足了當(dāng)代觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)要求。

第二，與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合是不可避免的趨勢(shì)。從目前的實(shí)踐情況來(lái)看，絕大部分的廣播電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站，并對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新和提前預(yù)告，不僅借網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)了自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。同時(shí)廣大的廣播電視迷也可以在網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)觀看自己喜歡的節(jié)目，并可以進(jìn)行收藏，這也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電視進(jìn)行自我完善的表現(xiàn)。

第三，廣播電視集團(tuán)化發(fā)展是必然的趨勢(shì)。集團(tuán)化可以充分整合的自己的資源優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。雖然在目前看來(lái)，這種趨勢(shì)不明顯，但是面對(duì)各種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣播電視會(huì)在慢慢的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中聯(lián)合起來(lái)，相互利用各自的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)去面對(duì)其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，以期獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張楠，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨向分析[J].科技信息，2009，6：39.

[2]李玉梅，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[J].華章，2010(13)：183-184.

[3]郭鎮(zhèn)之，中外廣播電視史［M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

[4]SMG發(fā)展研究部，06-07傳媒主張［M].上海：學(xué)林出版社，2007.