摘要：隨著數字化技術的不斷發展，網絡電視越來越多地被人們了解和接受，但傳統有線電視也并未被完全取代。本文主要論述網絡電視的優點及發展面臨的瓶頸和傳統有線電視目前無法被網絡電視取代的原因及自身做的一些改變和嘗試。 關鍵詞：網絡電視有線電視 數字化技術的廣泛應用，使我們可以隨時隨地用手機觀看視頻、瀏覽圖片、收發郵件，與此同時，網絡電視這種新型的數字媒質開始興起。讓人們隨時觀看自己喜愛的電視節目，不再為錯過心愛的電視欄目而心痛。網絡電視的興起對傳統電視的發展帶來了挑戰。 一、網絡電視 在MP3播放器出現之后，各種CD、錄音機、磁帶的銷量受到了巨大的打擊。如同MP3播放器的出現一樣，現在的傳統電視仍然面臨著相同的境遇。網絡電視的興起，究其原因，主要是觀眾可以不必按照電視臺的編排來收看節目，可以在自己方便的時間觀看自己喜愛的電視節目，還可以跳過一些令觀眾討厭的廣告的侵擾。網絡電視以它的隨意性和跳過廣告的能力深受越來越多的觀眾喜愛。 網絡電視受到追捧，部分原因在于2008金融危機的促成，促使部分觀眾尋求價格更為便宜的方式來收看電視，更重要的原因也是網絡電視適應力時代背景的基礎上，充分的滿足了消費者的需求特點和趨勢。網絡電視的興起主要有以下幾點原因:第一，網絡電視的便捷性。廣大消費者可以在任何能上網的地方收看網絡電視，包括咖啡屋、學校教學樓、機場、公交站點等地，方便了人們的現代生活。第二，網絡電視的可控性。人們在可以上網的地方觀看網絡電視，其內容不僅僅局限于有線電視網絡工作者的編排，人們更為自由的挑選自己喜愛的電視節目，同時每個臺播放的節目一目了然，方便觀眾進行選擇。第三，網絡電視沒有插播廣告。網絡電視的收看沒有插播的廣告，或者說遠比有線電視網絡的廣告要少。這樣，觀眾就不會為冗長的廣告而煩惱。第四，網絡電視的隨意性。當觀眾收看網絡電視的時候，可以根據自己的喜好，快進或慢放視頻，大大的滿足的觀眾的心理需要，為觀眾節省大部分時間，如果要有好的節目，還可以利用網絡的共享性與朋友一同觀看，共同分享網絡電視帶來的便捷，然而，這是傳統有線電視并不具備的。 盡管網絡電視有很多傳統電視不具有的特殊優點，但網絡電視的發展也有一些發展的瓶頸需要解決。第一，網絡覆蓋面過少。盡管網絡電視猶如上的各種優點，但是，從我國的基本國情來看，網絡的覆蓋面仍不是很大，也僅僅局限在一些大城市內。若發展基礎設施，則需要大量的資金，實力不足的公司難以承受。第二，網絡電視的發展需要更多地爭取觀眾。據調查顯示，我國網絡電視的主要使用人群為80后及其以后的人群，網絡電視符合他們的生活習慣，自由度高，較為方便地為他們所利用。但是，如果家中有老人的話，網絡電視對老人來說，操作起來會有些難度，不方便他們觀看。第三，在網絡技術方面需要改進。網絡電視與數字電視存在競爭關系，需要明確的政策支持，也需要工程技術方面的人才對網絡技術方面進行改進。 二、有線電視網絡 雖然網絡電視技術蓬勃發展，但是，有線電視網絡仍具有自身不能比擬的優越性。第一，有線電視網絡覆蓋面大。有線電視網絡經過近幾年的高速發展，其覆蓋面積已遠遠超出網絡電視的覆蓋面，甚至一些偏遠山區也可以通過有線電視網絡收看到電視節目，在這方面網絡電視具有不可比擬的絕對優勢。第二，有線電視網絡的收視人群大。因為有線電視網絡覆蓋面更為廣闊，操作起來更為簡潔、方便，有利于我國更為多數的人群選擇有線電視網絡。第三，現在的有線電視網絡的有效嘗試。現在，有的有線電視采用機頂盒的方式，雙向交互、全面普及，并對機頂盒進行適當有效的軟件升級。第四，拓寬有線電視的一些業務。目前我國的部分城市，已經可以實現通過有線電視網絡為自己的家庭繳納水電費，還有電影點播業務等。我們有線電視網絡用戶在屏幕加減的時候，影像播放窗口變小，頻道以列表的形式列出，方便用戶調整頻道。同時，還可以預留一部分的地方，作為一些信息的發布渠道，更為方便觀眾了解最新資訊。

我們在認清有線電視網絡自身優點的同時，必須正確認識和改正有線電視網絡的缺點。第一，觀眾在有線電視觀看的過程，節目內容摻雜廣告，而觀眾通過網絡電視觀看節目則可以跳過很多廣告。第二，有的有線電視網絡增加開機廣告，令觀眾不得不看。第三，觀眾如果希望看完一部電視劇，需要每天按時間收看電視，而且還得持續很多天才能看全，但是，觀眾通過網絡電視可以減少等待的時間，隨時隨地觀看。 最后，雖然互聯網的出現改變了一部分人觀看電視的方式，互聯網也正在改變電視運營的方式，有線電視的運營商也應該把握機遇，對自身的不足進行彌補。互聯網的出現也促使電視行業思考如何更好地利用網絡，改善傳統有線電視欠缺的自由性、互動性和及時性。互聯網每時每刻都在更新，網絡電視的內容也在不斷更新，相信在未來的日子里，網絡電視將會更大地影響人們的生活，改變人們的生活。 ： [1]《國家信息化總體規劃》 《廣電網絡》