()IPTV(Interactive Personality TV)又叫交換式窗體底端網(wǎng)絡(luò)電視，簡稱網(wǎng)絡(luò)電視，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的多媒體通信技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以計算機作為主要終端設(shè)備，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議(IP)傳送電視信號，向用戶提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種交換式數(shù)字媒體服務(wù)。就其技術(shù)要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網(wǎng)絡(luò)電視是以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放(含點播、轉(zhuǎn)播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。[1]據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)電視最大的魅力在于其適應(yīng)80后及下一代年輕人的生活習慣，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉(zhuǎn)為以電腦為中心。

隨著信息高速公路建設(shè)的進一步提速，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景會更好。網(wǎng)絡(luò)電視運營商已經(jīng)嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視散發(fā)出的誘人“香味”，正積極開展技術(shù)創(chuàng)新，打造更加豐富的播放內(nèi)容，做大網(wǎng)絡(luò)電視蛋糕。最近，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了一份報告，報告認為，在現(xiàn)階段和未來幾年內(nèi)，帶動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速成長的最重要因素，將是多媒體的應(yīng)用。專家指出，在未來的5年或10年，網(wǎng)絡(luò)電視將會很大程度上影響和改變?nèi)藗兊纳睢?/p>

網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)電視和電視到底是一種什么關(guān)系？著名傳媒人士、悠視網(wǎng)副總裁徐浩宇做了一個形象的比喻：“如果把電視媒體比作一個表演家的話，那么，網(wǎng)絡(luò)電視平臺則是一個舞臺，通過燈光、背景、音樂和現(xiàn)場各種設(shè)備，將舞臺裝扮得更絢麗多姿，讓表演家更加光彩照人。電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻后，擁有了更大平臺、更多元展示手段、更互動表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了雙贏。”徐浩宇還說，網(wǎng)絡(luò)電視受寵，是因為它適合了現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現(xiàn)代人的需要，這是傳統(tǒng)電視無可比擬的。[2]

面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相互整合、共存共贏已是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的整合勢在必行。在這個網(wǎng)絡(luò)電視時代，信息傳播的整合經(jīng)營是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視傳播與傳統(tǒng)電視將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。具體來說，傳統(tǒng)電視要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電視的傳播發(fā)展趨勢，適應(yīng)受眾需求，揚長避短，尋找與網(wǎng)絡(luò)電視的整合發(fā)展之路；網(wǎng)絡(luò)電視作為新型傳播形態(tài)與營銷渠道，可以開拓新的用戶群，培育新的市場，而不是與傳統(tǒng)電視爭搶現(xiàn)有的“蛋糕”。當一個新的媒介出現(xiàn)時，常規(guī)媒介有能力“重新發(fā)現(xiàn)”自己。在過去40年電視成為主流媒介的時代，報紙和電臺都很好地適應(yīng)了這種變化。而網(wǎng)絡(luò)給電視帶來的不只是“變化”，而是“變革”。電視業(yè)的發(fā)展動力源于創(chuàng)新和自我完善，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)必將加劇這一過程。“每一種新媒體的出現(xiàn)都意味著一種新的傳播方式的增加，并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡。”[3]可以想見，大眾媒體必將按照自己的規(guī)律向前發(fā)展，并將在受眾、市場技術(shù)這幾個要素形成的合力擠壓下尋求新的突破。

網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)點掃描

網(wǎng)絡(luò)電視的便捷性。現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏很快，活動空間增加，對許多人來講，想看視頻節(jié)目，僅靠家中的電視已經(jīng)難以滿足需要了。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，具有很強的便捷性，人們可以在機場、辦公室、咖啡廳等任何地方，通過有線或無線網(wǎng)絡(luò)，不必十分依賴外接電源、用隨身電腦就可以觀看自己想看的內(nèi)容；再者現(xiàn)在電子產(chǎn)品發(fā)展很快，平板電腦、智能手機甚至新一代音樂播放器(MP5、iPad)等都有上網(wǎng)功能，都可以收看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，這就適合了人們現(xiàn)在的生活。

網(wǎng)絡(luò)電視的智能性。過去，流媒體呈現(xiàn)方式很簡單，只有電視機。但是，電視并非智能化系統(tǒng)，如果你在看中央一臺，又想知道這一刻其他臺在播放什么內(nèi)容，電視是無法告訴你的，除非你用遙控器不停地換臺瀏覽，但頻繁轉(zhuǎn)換是一件煩瑣的事情。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，通過網(wǎng)絡(luò)來看電視，每個臺播放的節(jié)目一目了然，同時我們還可以通過多個播放器打開多個窗口，同時收看多個節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)電視為人們提供了瀏覽的方便。

網(wǎng)絡(luò)電視的可控性。傳統(tǒng)的電視有個缺點，本身沒有記憶或可控功能。以前，人們要錄制播出的電視節(jié)目，操作起來并不方便，更不可能同時錄制多個節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視就不同了，通過設(shè)定，人們可以同時錄制十個節(jié)目。假如你同時想看兩檔節(jié)目，傳統(tǒng)電視無法做到，但網(wǎng)絡(luò)電視就可以幫你輕松實現(xiàn)。不僅如此，通過切換，你還可以觀看不同的節(jié)目，甚至可以編一個觀看流程。比如在重大體育比賽期間，你想看足球決賽、籃球決賽、田徑?jīng)Q賽，但它們在不同的電視頻道上播出，你可以提前一天把這個路線圖畫好，網(wǎng)絡(luò)電視就可以根據(jù)你的路線圖，到點就跳到你要看的頻道，按照你的想法去做，這是傳統(tǒng)電視無法做到的。

網(wǎng)絡(luò)電視的分享性。傳統(tǒng)電視目前還不具備分享性。比如說，你現(xiàn)在正在看中央電視臺一套，你希望朋友也能看，你能干的事情，就是打電話告訴朋友調(diào)臺。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況就不一樣了，你在上面看，他也在上面看，你只需把這個節(jié)目用鼠標一拖，拖到聊天工具里面，他一點就可以觀看了，這樣就實現(xiàn)了分享。當然，也可以把這個地址拖到聊天工具里面，凡是在此聊天的人，都可以看到。共享性也是傳統(tǒng)電視不具有的。

網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網(wǎng)絡(luò)電視帶來的新商機，如長虹斥資1.5億元組建“樂教網(wǎng)”；海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁信息；海爾也與搜狐網(wǎng)合作等。此外，傳統(tǒng)的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠商合作，為消費者提供豐富的正版影片以及音頻資源，這些不論是對電視廠商還是對內(nèi)容提供商而言，都是一種全新的運營模式。[4]

網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的前景探析

目前網(wǎng)絡(luò)電視在中國才剛剛起步，同樣存在一些不足與發(fā)展的制約瓶頸。其中主要問題有四個方面：第一，內(nèi)容缺乏。由于受各方面原因的制約，網(wǎng)絡(luò)電視本身錄制的節(jié)目并不多，很多時候是聯(lián)合傳統(tǒng)電視進行網(wǎng)絡(luò)直播，缺少獨立的節(jié)目內(nèi)容。第二，整合不夠。目前，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間以及網(wǎng)絡(luò)電視臺之間的整合程度還不夠高，資源共享幅度還不夠大。第三，利潤較低。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視通過收費觀看，植入廣告等方式已經(jīng)開始盈利，但是跟傳統(tǒng)電視還遠遠不能相比。第四，技術(shù)難題。目前的網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)還不夠完善，比如播放流暢性、信號強度等諸多技術(shù)難題，甚至個別電視臺為保持瀏覽量采用專用播放器的現(xiàn)象，這些問題的存在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，需多部門聯(lián)合協(xié)調(diào)解決。

網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展是傳播科技進步的必然結(jié)果，是各個方面的必然選擇，也是以較短時間、較低成本跨越數(shù)字鴻溝、實現(xiàn)社會信息化的有效途徑。它融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)為一身，就要求它不僅具有傳統(tǒng)電視的特點，還要擁有互聯(lián)網(wǎng)的特性，我們不能僅僅用發(fā)展傳統(tǒng)電視的方法來發(fā)展它，還要注意區(qū)別它和傳統(tǒng)電視的不同點。它的健康發(fā)展要依靠內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商、用戶、政府四者之間的協(xié)調(diào)：內(nèi)容提供商要提供好的吸引人的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)運營商要提供高品質(zhì)的寬帶接入和服務(wù)，用戶要樹立良好的消費習慣，政府要健全市場運營機制。只有四者齊動，協(xié)調(diào)平衡地發(fā)展，才能促使網(wǎng)絡(luò)電視進入良性循環(huán)的軌道。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新興的娛樂模式，正在彌補傳統(tǒng)電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性，而傳統(tǒng)的電視收看也通過網(wǎng)絡(luò)這一模式得到了發(fā)展。也許，正是由于網(wǎng)絡(luò)電視有這些優(yōu)點，人們才對網(wǎng)絡(luò)電視喜愛有加。（來源：新聞愛好者 文/吳 龍 作者單位：武警河南總隊電視站 編選：免費論文下載中心）

[1]廠家把網(wǎng)絡(luò)電視推成平板電視的賣點[J].實用影音技術(shù)，2009(5).

[2]董璐.網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的較量[J].中國傳媒報告，2011(2).

[3]張君昌.三論超媒體時代——超媒體演進[J].南方廣播研究，2006(4).

[4]胡今天，陳治國.網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的博弈與共生[J].青年記者，2010(10).