()摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，網絡媒體的傳播優勢越來越顯現，特別是P2P技術的出現和成熟，對電視媒體帶來了前所未有的挑戰，P2P網絡電視的傳播優勢也必將對現有的傳播觀念形成空前的沖擊。

關鍵詞：P2P技術 流媒體 P2P網絡電視 傳播優勢

一、P2P技術：對等聯網

要了解P2P網絡電視，首先要了解P2P技術，而在P2P技術中最重要的核心概念就是“P2P”，那什么是“P2P”?P2P是“peer-to-peer”的縮寫，peer在英語里有“(地位、能力等)同等者”、“同事”和“伙伴”等意義。因此，P2P可以理解為“伙伴對伙伴”的意思，或者稱為對等聯網。P2P看起來似乎很新，但是正如B2C、B2B是將現實世界中很平常的東西移植到互聯網上一樣，P2P并不是什么新東西。如，在現實生活中我們每天都按照P2P模式面對面或通過電話交流和溝通。

從網絡傳輸的方式來看，P2P只代表一種傳輸模式，是以單個網絡主機開始到其他單個網絡主機的數據傳輸，與傳統的客戶機——服務器(C/S)不同，P2P工作方式中，每一個客戶終端既是客戶機又是服務器，這樣P2P可以使用戶直接連接到其他用戶的計算機上交互文件，不需像過去那樣連接到服務器進行瀏覽與下載，可以說P2P改變了互聯網以大網站為中心的狀態，重返“非中心化”，并把權力交還給用戶。

事實上，網絡上現有的許多服務都可歸入P2P行列，比如所，即時通訊軟件ICQ、微軟的MSN Messenger、SKYPE以及國內的騰訊QQ都是最流行的P2P應用。

二、P2P網絡電視：流媒體的節日

數字視頻和聲音傳輸所涉及到的一個重要概念是所謂的“流媒體”概念，所謂流媒體是指視頻、聲音和數據從源端同時向目的地傳輸，它可以作為連續實時流在目的地被接收。這里的源指的是服務器端的應用，而目的地或接受段式指客戶端應用。

簡單的說，流媒體是指在互聯網上以數據流的方式實時發布的音頻、視頻內容、或其他形式的多媒體文件，但是按照傳統的C/S體系來傳輸流媒體，對帶寬資源的占用驚人，當所有視頻資源都放在中心服務器上，用戶通過直接訪問中心服務器來獲得視頻資源，受服務器和網絡帶寬的限制，播出的視頻比較模糊，還經常斷斷續續，只能算是聊勝于無。

而P2P對等網絡技術的發展，使得網絡中閑置的個人PC的網絡帶寬和存儲空間得到了充分利用，因為在P2P網絡環境下，所有節點都是對等的，各節點具有相同的責任和能力，并協同完成任務，在P2P結構中，每一個節點(Peer)大都同時具有信息消費者、信息提供者和信息通信者等三方面的功能，它弱化了服務器的作用，將信息數量、成本資源都向互聯網個點均勻分布，消除了單個資源帶來的瓶頸，可以控制和實現網絡上各節點的負荷平衡。

P2P技術不僅能利用服務器的資源，同時能合理的使用用戶計算機的空閑資源。用戶在享受流媒體節目的同時，也在利用自身計算機所空閑的資源為其他用戶提供著服務，這樣的話，使用同一流媒體的人越多，速度也就越快。這正是P2P流媒體網絡電視與通常的在線播放相比較所具有的獨特魅力，即“使用的人越多，播放越流暢。”

正是基于此，最近幾年P2P網絡電視得到了迅猛的發展，各種基于P2P技術的流媒體軟件紛紛出現，如PPStream、PPLive、QQLive、UUsee等等；各大門戶網站也提供P2P技術的視頻直播或者點播服務，如央視網、新浪網；以P2P技術為基礎的各種視頻網站也大行其道，如土豆網；甚至出現了利用P2P技術來直播體育賽事的專門網站，如直播吧。網民們現在可以通過網絡非常便捷地接收各種視頻信息，包括有電視直播節目、影視劇、綜藝節目、網民自己制作的視頻等等。

三、國內P2P網絡電視的發展

1996年，我國引進第一臺網絡電視設備，但P2P流媒體是從2004年在國內出現，到2005年真正開始商業運營，其時處于一個市場的起步階段，這時出現了兩種基于P2P流媒體的軟件CoolStreaming和PPlive，這兩款網絡電視軟件的作者都是在校的學生，分別是就讀于中國香港科技大學的張欣研和正在華中科技大學讀書的姚欣。

從此，每次媒體和社會的“大事件”都可以看到P2P網絡電視的身影。2005年，湖南衛視聯合PPlive直播超女2005-2006跨年度表演，據公開的資料顯示，當時在線收看節目的人數超過100萬。同樣在2005年，MySee聯合門戶網站新浪，對連戰訪問大陸進行了在線直播；之后聯合搜狐，對神舟6號發射進行了網絡直播，在線觀看的人數也創下了門戶網站流量的新紀錄。2006年初，UUSee聯合央視直播2006年春節晚會，據AC尼爾森公開的數據顯示，當天同時在線收看節目的人數有40萬。06年世界杯的轉播中，東方寬頻引進世界杯網絡視頻，僅僅在6月10日開賽當天，視頻流量就突破4000萬次點擊，總點擊量超過2.5億，比賽直播時每分鐘注冊用戶超過400人，流量之高出乎意料。短短兩年多的時間，網絡電視迅速抓住了大家的眼球。除了之前出現的QQlive、UUsee、PPlive等P2P流媒體軟件外，優酷網、土豆網、我樂網等視頻網站也相繼建立，一夜之間，P2P視頻網站在國內大有遍地開花之勢。2008年北京奧運會開幕式開始后，央視采用悠視網的UUsee平臺進行P2P流媒電視直播，在長達近4小時的直播過程中，其流量創出悠視網的歷史峰值，日視頻觀看次數突破6000萬。

另外一個值得注意的現象就是很多網絡電視用戶使用網絡電視來收看本地電視臺上看不到的節目：比如國內外以及港臺最新的電影、電視劇、綜藝節目等。突破“禁區”的網絡電視吸引了大量的觀看者。比如近幾年來美劇在P2P網絡電視上傳播逐漸升溫至異常火爆的現象，從《越獄》到《絕望的主婦》，瘋狂的美劇迷們每個星期都忠實的守候在網絡旁等待最新劇集的更新播出。

P2P流媒體技術還在不斷的發展中，現在P2P技術已經可以在手持設備上得以應用，P2P技術中的難題——網絡中的視頻點播技術也得到了改善。

四、P2P網絡電視的傳播優勢

(一)把關人缺失：用戶集受眾、傳者于一身

自從盧因提出了把關人理論以來，傳播學界對于把關人理論的研究一直都在不斷發展，盡管把關人理論的模式多種多樣，但始終強調的是媒介在信息傳遞過程中，有重大的過濾作用，就新聞而言，媒介決定發布的新聞，只占已發生的新聞的一小部分，媒介在新聞制作發布的過程中要受到各種因素和制度的制約，比如說社會價值、政治體制、經濟制度等等，而媒介自身的特點也會對新聞的選擇產生影響，總的說來，網絡媒體之前的各種媒體信息的傳播和存貯能力是無法與網絡媒體相比的，報紙的版面始終有限，電視和廣播的播出時間也始終有限，在這種情況下，媒體不可能把其所得到的新聞和信息全部都傳播出去，媒體必須有選擇的進行傳播，但是網絡媒體的出現，特別是P2P技術的運用就可以使這種情況得到極大的改善，P2P技術使得網絡上的每臺計算機既是客戶機又是服務器，如果愿意的話，每臺計算機上的信息都可以被另外一臺計算機所利用，這就真正從內容和形式上實現了信息的海量化，此種形式也使得“把關人”無所適從，很難對網絡上的所有信息進行監管，可以說P2P網絡電視在一定程度上打破了互聯網以大網站為中心的狀態，把主動權留給了受眾。

這樣的話，每一個受眾都成為了傳者，傳者和受眾的界限基本上被打破了，P2P網絡電視的用戶在接受視頻信息的同時也在和其他用戶共享這一信息，此時的用戶既是受眾也是傳者，用戶也可以通過視頻軟件和視頻網站發布自己的視頻信息，比如土豆網，用戶注冊后便可以發布自己計算機的視頻信息，擁有用戶自己管理的視頻網頁，土豆網稱之為“豆單”，其他訪問用戶就可以通過土豆網自身的P2P流媒體軟件“飛速土豆”和其他用戶共享該視頻信息，新浪網上也有與之類似的“播客”主頁，值得一提的是很多P2P網絡電視都實現用戶互動功能，收看同一視頻信息的用戶可以通過即時留言板互相交流，也有可能迅速引發比較大的熱點事件。

現在各P2P網絡電視軟件和網站上都有網民們自己制作的視頻、MV或者在新聞事發現場第一時間記錄下的真實畫面，比如說四川公交車燃燒事件的視頻就是最早由在現場的網民所拍攝并發布在網上的。

(二)時空平移：媒介是人體的延伸

可以看出，P2P流媒體網絡電視改變了以往電視的播出和分發只能由專門機構按照預先制定的節目表進行的模式，它降低了網絡電視播出和轉播的門檻，模糊了專業與業余之間的區別，使得用戶自制視頻分發成為一種可能，在現實情況中也正是如此，各大視頻網站上充滿了網友自拍的視頻，這些視頻往往記錄了生活中真實并且有趣的瞬間，生活的豐富多彩也使得網友自拍的視頻顯得格外吸引人和生動，還有的網名用戶很可能就是重大新聞事件的目擊者，這樣的視頻往往現場感和真實感特別強。

P2P網絡電視另外一個巨大的特點就是打破了廣播電視線性傳播的局限，網絡流媒體的發展也使得用戶從預先制定的節目表中的時間約束中解放出來，隨著P2P網絡電視輪播、點播技術的發展，實現了流媒體的非線性編輯，用戶可以通過寬帶網絡隨時根據需要在線點播、錄制網絡電視平臺上的節目內容，同時還可以發表自己的意見和見解。

在麥克盧漢看來，一切傳播媒介都是人類感官的延伸或拓展。P2P網絡電視更是使得用戶的感官深入到了世界的各個角落，隨著技術的發展，用戶可以隨時將身邊發生的有趣或者重大事件用電子設備紀錄下來發布在網上，然后與其它網絡用戶分享，從而實現其它用戶感官在空間和時間上的延伸。

[1]彭澤良、何波.淺談P2P流媒體網絡電視的發展趨勢及內容監管模式.現代電視技術.2008(8).

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[3]張碩.淺析P2P網絡電視的特點和發展前景.科教文匯.2006(6).

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[7]田中陽.大眾傳播學理論.長沙：岳麓書社.2002年版.

（來源:《文藝生活》 文/谷佳旋 肖達夫 編選：免費論文下載中心）