收視總量：城市人收看電視時間更長

2009年全年，城市地區人均每日收看電視169分鐘，鄉村地區人均每日收看電視152分鐘，鄉村人均電視消費量較城市低10%。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時間比農村相同年齡段人群明顯更長，城市電視收視的老齡化突出，而農村不同年齡人群收看電視時間差異相對較平均。

時段收視：鄉村收視更集中于晚間黃金時段

相比城市觀眾，鄉村觀眾的收視更加集中于晚間黃金時段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市。

頻道收視：省級頻道在鄉村占有更大市場份額

省級上星頻道在鄉村收視市場份額最高，省臺地面頻道在鄉村市場份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場份額。省級上星頻道包括本省衛視、外省衛視，兩者的表現在各省存在差異，尤其需要具體分析。

節目收視：鄉村觀眾節目更愛電視劇

以省內城鄉觀眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛星頻道以及本省省臺頻道的節目為例，城鄉觀眾收視最多的節目類型都是電視劇，鄉村觀眾對于電視劇的收視比重更高達到36.7%，高于城市地區的31.7%；而鄉村觀眾收看新聞時事、綜藝、專題、體育等節目類型的收視量比重都低于城市觀眾。

電視劇作為城鄉觀眾收看最多的節目類型， 不同題材劇目在城鄉的收視差異生動地呈現了城鄉觀眾不同的文化背景、生活環境、欣賞角度等帶來的節目選擇差異。在中央臺八套2009年晚間黃金時段播出電視劇中，城鄉收視差異最大的三部劇，《人間正道是滄?！吩诔鞘兄惺找暶黠@高于在鄉村，而《寶蓮燈前傳》和《牛郎織女》則在鄉村地區收視明顯高于城市。另外，鄉村收視高于城市收視較多的還有《又見阿郎》和《大理公主》，在城市收視高于鄉村收視較多的還有《霧里看花》、《大瓷商》、《大國醫》、《北平戰與和》和《諜影重重之上?！返取Ｒ越F代歷史、諜戰、軍事戰爭、各年代商業企業發展等為內容電視劇在城市獲得更高收視，古裝劇尤其是古裝神話劇在鄉村觀眾中獲得了突出收視效果。

（作者系CSM媒介研究客服部總監）