電視收視
Nielsen：“社交媒體“是如何影響電視收視率的
()我們都知道，人們看電視的習慣在過去的十年里已經被大量的改變了，它的日益改變與社交網絡的出現是密不可分的。為了找出”社交媒體”是如何影響電視收視率的原因。NM Incite–Nielsen和McKinsey的合資公司在星期一宣布購買了SocialGuide。他們將用此測量社會化分享是否有助于提高收視率。最有可能的答案是，可以。畢竟，當筆者還是個孩子的時候，看電視更多程度上是比較私人的活動。筆者迫不及待的盼望著報紙上最新的節目指南，有了它筆者就能知道那一周有哪些電影會在HBO首映。筆者會用熒光筆標記整個星期所有想看的節目，準備好錄像機和一個新的空白磁帶，錄下所有可能會錯過的節目。隨著DVR的發明，這樣的生活逐漸遠去了。但DVR的產生并沒有改變觀看節目的私人化特征。但隨著移動設備的普及，家庭成員雖然還是能夠圍坐在電視前，每個人手里卻都拿著移動平板電腦、電話和小工具，這是一種完全不同于以往的生活方式。現在，互聯網促使我們再一次變得”社會化”，因為人們經常上網去談論他們最喜歡的節目，或去獲得更多的信息。在許多方面，我
2012-11-23
車載電視收視市場透視
不同級別城市車載電視的接觸概況2010年基礎研究依據城市的綜合實力、經濟發展水平、人口規模等相關指標，將102個被調查城市進行了分級。研究表明：半年內沒有接觸車載電視的被訪者比例，一線城市僅為27.9%，遠低于其他級別城市。一線城市“從每天到每季度”的接觸頻次，均高于其他級別城市。其中“每天接觸”的比例更是達到10.7%。二線城市被訪者的車載電視半年內接觸比例和接觸頻次雖低于一線城市，但較之三、四線城市還是高出很多。隨著城市級別（從一線到四線）不同接觸頻次和接觸比例基本上出現遞減趨勢（表1）。導致差異的主要原因可以歸結為以下幾方面：一是一、二線城市范圍較大，人們出行選擇搭乘交通工具的概率和頻率較高；二是一、二線城市中，運營商在車載電視普及和推廣方面投入的力度更大；三是一、二線城市公共交通便捷，交通工具呈現多樣化態勢，擴大了人們接觸到車載電視的范圍；四是一、二線城市的私家車保有量相對較高。不同級別城市車載電視的收看地點不同級別城市受眾在收看車載電視的地點方面存在著趨同性：受眾在“市內公交車上收看”占據主流地位。其中一線城市受眾比例高達66.
2012-08-07
“變”與“不變”——2012年第一季度電視收視透視
電視市場整體收視格局分析2012年第一季度電視忠實觀眾收視量穩中有升，觀眾規模繼續縮小，在這兩個因素的共同作用下，今年第一季度電視的人均日收視時長較2011年同期基本保持穩定，達到185分鐘。電視整體格局及全天收視走勢也基本穩定。省級衛視今年上升勢頭強勁，主要表現在晚間電視劇收視高峰的上漲，其他各級頻道收視均出現不同幅度下降（圖1）。在省衛視中，幾個強勢頻道——江蘇衛視、浙江衛視、山東衛視、上海東方衛視、黑龍江衛視等2012年第一季度收視表現優秀，已與湖南衛視競爭差距縮小。節目市場收視演變節目市場全天時段整體格局演變2012年第一季度全天時段，省衛視加大了電視劇的播出，綜藝節目播出量明顯減少；中央級頻道綜藝節目播出比重稍有增加；除中央級頻道以外的其他各級頻道，都加大了新聞節目的播出。值得注意的是，各級頻道均加大了生活服務類節目的播出比重。從觀眾收視比重看，電視劇中插廣告的消失，使各級頻道2012年第一季度全天時段電視劇收視比重均超過2011年第一季度。綜藝節目除市級頻道外，其余各級頻道收視比重均下
2012-06-19
傳統電視收視率的復蘇
畢竟，業界在不久前曾異口同聲地預測電視廣告將壽終正寢。正是由于人類往往想到新技術最壞的方面，才造成了這種恐懼。正如《紐約時報這》數碼博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未來的我告訴你如何玩轉未來》一書中所評論的，“新技術一直被視作洪水猛獸，而且無疑是一條毀滅之路”。他援引1876年以來的例子，其中，新發明的電話被視為對聽音樂會和去教堂聽布道構成威脅 （因為音樂會和布道可以通過電話“傳輸”），而至于留聲機，人們則擔心它會令圖書和閱讀被摒棄。當然，將近140年以后，我們依然去聽音樂會，去教堂聽布道，去看書（盡管我們看書的方式正在發生變化）。新技術促進了社交互動和體驗的愉悅感，而不是取而代之。但是，當時這并非顯而易見的結論。廣告業內的一個特定恐懼，是DVR技術或許會摧毀，或者至少深刻轉變我們熟知的廣告業。在2005年AAF行業領袖廣告趨勢調查中，接近四分之一的受訪者預測30秒電視廣告時段會徹底謝幕，而超過一半的受訪者預計產品植入和贊助會超過電視廣告，盡管不會完全取代后者。然而，5年多以后，電視廣告繼續保住了自己的領地。2010年12月
2012-02-07
傍晚時段電視收視的季節差異透視字號
我國大部分城市白天下班時間在17:00-18:00，而每天晚間收視高峰也基本在下班之后開始。觀察主要城市全天收視的趨勢可見，傍晚18:00-20:00時段為晚間黃金時間從開始到高峰的階段。而對比2011年5-8月溫暖季節與較冷的其他8個月全天收視走勢，傍晚18:00-20:00這個時段收視出現了明顯的差異，溫暖季節傍晚時段收視低于寒冷季節 （圖1）。從不同頻道的傍晚時段收視情況看，18:00-20:00時段，省級地面頻道收視率相對最高，其次為中央級頻道，而各級頻道在溫暖季節的傍晚收視均低于寒冷季節。從寒冷季節與溫暖季節各級頻道傍晚的收視率相對差異上看，中央級頻道的相對差異略高，也就是說，中央級頻道相比其他頻道，在溫暖季節的傍晚收視比寒冷季節的下降幅度相對更明顯；而省級衛視在傍晚時段的收視下降幅度較小，受季節影響較少（圖2）。對比各主要城市傍晚時段在寒冷季節與溫暖季節的收視差異，各城市均呈現出寒冷季節收視更高的趨勢，但不同城市的差異不同。常德、濟南、錦州、長春、太原等城市寒冷季節與溫暖季節的收視差異更為突出，而福州、溫州、上海、昆明、無錫、深圳等城市冷暖
2012-01-11
城鄉觀眾電視收視特征比較
收視總量：城市人收看電視時間更長2009年全年，城市地區人均每日收看電視169分鐘，鄉村地區人均每日收看電視152分鐘，鄉村人均電視消費量較城市低10%。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時間比農村相同年齡段人群明顯更長，城市電視收視的老齡化突出，而農村不同年齡人群收看電視時間差異相對較平均。時段收視：鄉村收視更集中于晚間黃金時段相比城市觀眾，鄉村觀眾的收視更加集中于晚間黃金時段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市。頻道收視：省級頻道在鄉村占有更大市場份額省級上星頻道在鄉村收視市場份額最高，省臺地面頻道在鄉村市場份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場份額。省級上星頻道包括本省衛視、外省衛視，兩者的表現在各省存在差異，尤其需要具體分析。節目收視：鄉村觀眾節目更愛電視劇以省內城鄉觀眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛星頻道以及本省
2010-08-03
