電視收視

Nielsen：“社交媒體“是如何影響電視收視率的

()我們都知道，人們看電視的習(xí)慣在過去的十年里已經(jīng)被大量的改變了，它的日益改變與社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是密不可分的。為了找出”社交媒體”是如何影響電視收視率的原因。NM Incite–Nielsen和McKinsey的合資公司在星期一宣布購買了SocialGuide。他們將用此測量社會化分享是否有助于提高收視率。最有可能的答案是，可以。畢竟，當(dāng)筆者還是個孩子的時候，看電視更多程度上是比較私人的活動。筆者迫不及待的盼望著報紙上最新的節(jié)目指南，有了它筆者就能知道那一周有哪些電影會在HBO首映。筆者會用熒光筆標(biāo)記整個星期所有想看的節(jié)目，準(zhǔn)備好錄像機和一個新的空白磁帶，錄下所有可能會錯過的節(jié)目。隨著DVR的發(fā)明，這樣的生活逐漸遠(yuǎn)去了。但DVR的產(chǎn)生并沒有改變觀看節(jié)目的私人化特征。但隨著移動設(shè)備的普及，家庭成員雖然還是能夠圍坐在電視前，每個人手里卻都拿著移動平板電腦、電話和小工具，這是一種完全不同于以往的生活方式。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)促使我們再一次變得”社會化”，因為人們經(jīng)常上網(wǎng)去談?wù)撍麄冏钕矚g的節(jié)目，或去獲得更多的信息。在許多方面，我

2012-11-23

車載電視收視市場透視

不同級別城市車載電視的接觸概況2010年基礎(chǔ)研究依據(jù)城市的綜合實力、經(jīng)濟發(fā)展水平、人口規(guī)模等相關(guān)指標(biāo)，將102個被調(diào)查城市進行了分級。研究表明：半年內(nèi)沒有接觸車載電視的被訪者比例，一線城市僅為27.9%，遠(yuǎn)低于其他級別城市。一線城市“從每天到每季度”的接觸頻次，均高于其他級別城市。其中“每天接觸”的比例更是達(dá)到10.7%。二線城市被訪者的車載電視半年內(nèi)接觸比例和接觸頻次雖低于一線城市，但較之三、四線城市還是高出很多。隨著城市級別（從一線到四線）不同接觸頻次和接觸比例基本上出現(xiàn)遞減趨勢（表1）。導(dǎo)致差異的主要原因可以歸結(jié)為以下幾方面：一是一、二線城市范圍較大，人們出行選擇搭乘交通工具的概率和頻率較高；二是一、二線城市中，運營商在車載電視普及和推廣方面投入的力度更大；三是一、二線城市公共交通便捷，交通工具呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，擴大了人們接觸到車載電視的范圍；四是一、二線城市的私家車保有量相對較高。不同級別城市車載電視的收看地點不同級別城市受眾在收看車載電視的地點方面存在著趨同性：受眾在“市內(nèi)公交車上收看”占據(jù)主流地位。其中一線城市受眾比例高達(dá)66.

2012-08-07

“變”與“不變”——2012年第一季度電視收視透視

電視市場整體收視格局分析2012年第一季度電視忠實觀眾收視量穩(wěn)中有升，觀眾規(guī)模繼續(xù)縮小，在這兩個因素的共同作用下，今年第一季度電視的人均日收視時長較2011年同期基本保持穩(wěn)定，達(dá)到185分鐘。電視整體格局及全天收視走勢也基本穩(wěn)定。省級衛(wèi)視今年上升勢頭強勁，主要表現(xiàn)在晚間電視劇收視高峰的上漲，其他各級頻道收視均出現(xiàn)不同幅度下降（圖1）。在省衛(wèi)視中，幾個強勢頻道——江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等2012年第一季度收視表現(xiàn)優(yōu)秀，已與湖南衛(wèi)視競爭差距縮小。節(jié)目市場收視演變節(jié)目市場全天時段整體格局演變2012年第一季度全天時段，省衛(wèi)視加大了電視劇的播出，綜藝節(jié)目播出量明顯減少；中央級頻道綜藝節(jié)目播出比重稍有增加；除中央級頻道以外的其他各級頻道，都加大了新聞節(jié)目的播出。值得注意的是，各級頻道均加大了生活服務(wù)類節(jié)目的播出比重。從觀眾收視比重看，電視劇中插廣告的消失，使各級頻道2012年第一季度全天時段電視劇收視比重均超過2011年第一季度。綜藝節(jié)目除市級頻道外，其余各級頻道收視比重均下

2012-06-19

傳統(tǒng)電視收視率的復(fù)蘇

畢竟，業(yè)界在不久前曾異口同聲地預(yù)測電視廣告將壽終正寢。正是由于人類往往想到新技術(shù)最壞的方面，才造成了這種恐懼。正如《紐約時報這》數(shù)碼博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未來的我告訴你如何玩轉(zhuǎn)未來》一書中所評論的，“新技術(shù)一直被視作洪水猛獸，而且無疑是一條毀滅之路”。他援引1876年以來的例子，其中，新發(fā)明的電話被視為對聽音樂會和去教堂聽布道構(gòu)成威脅（因為音樂會和布道可以通過電話“傳輸”），而至于留聲機，人們則擔(dān)心它會令圖書和閱讀被摒棄。當(dāng)然，將近140年以后，我們依然去聽音樂會，去教堂聽布道，去看書（盡管我們看書的方式正在發(fā)生變化）。新技術(shù)促進了社交互動和體驗的愉悅感，而不是取而代之。但是，當(dāng)時這并非顯而易見的結(jié)論。廣告業(yè)內(nèi)的一個特定恐懼，是DVR技術(shù)或許會摧毀，或者至少深刻轉(zhuǎn)變我們熟知的廣告業(yè)。在2005年AAF行業(yè)領(lǐng)袖廣告趨勢調(diào)查中，接近四分之一的受訪者預(yù)測30秒電視廣告時段會徹底謝幕，而超過一半的受訪者預(yù)計產(chǎn)品植入和贊助會超過電視廣告，盡管不會完全取代后者。然而，5年多以后，電視廣告繼續(xù)保住了自己的領(lǐng)地。2010年12月

2012-02-07

傍晚時段電視收視的季節(jié)差異透視字號

我國大部分城市白天下班時間在17:00-18:00，而每天晚間收視高峰也基本在下班之后開始。觀察主要城市全天收視的趨勢可見，傍晚18:00-20:00時段為晚間黃金時間從開始到高峰的階段。而對比2011年5-8月溫暖季節(jié)與較冷的其他8個月全天收視走勢，傍晚18:00-20:00這個時段收視出現(xiàn)了明顯的差異，溫暖季節(jié)傍晚時段收視低于寒冷季節(jié) （圖1）。從不同頻道的傍晚時段收視情況看，18:00-20:00時段，省級地面頻道收視率相對最高，其次為中央級頻道，而各級頻道在溫暖季節(jié)的傍晚收視均低于寒冷季節(jié)。從寒冷季節(jié)與溫暖季節(jié)各級頻道傍晚的收視率相對差異上看，中央級頻道的相對差異略高，也就是說，中央級頻道相比其他頻道，在溫暖季節(jié)的傍晚收視比寒冷季節(jié)的下降幅度相對更明顯；而省級衛(wèi)視在傍晚時段的收視下降幅度較小，受季節(jié)影響較少（圖2）。對比各主要城市傍晚時段在寒冷季節(jié)與溫暖季節(jié)的收視差異，各城市均呈現(xiàn)出寒冷季節(jié)收視更高的趨勢，但不同城市的差異不同。常德、濟南、錦州、長春、太原等城市寒冷季節(jié)與溫暖季節(jié)的收視差異更為突出，而福州、溫州、上海、昆明、無錫、深圳等城市冷暖

2012-01-11

城鄉(xiāng)觀眾電視收視特征比較

收視總量：城市人收看電視時間更長2009年全年，城市地區(qū)人均每日收看電視169分鐘，鄉(xiāng)村地區(qū)人均每日收看電視152分鐘，鄉(xiāng)村人均電視消費量較城市低10%。這主要是因為城市45歲以上人群每日收看電視時間比農(nóng)村相同年齡段人群明顯更長，城市電視收視的老齡化突出，而農(nóng)村不同年齡人群收看電視時間差異相對較平均。時段收視：鄉(xiāng)村收視更集中于晚間黃金時段相比城市觀眾，鄉(xiāng)村觀眾的收視更加集中于晚間黃金時段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市。頻道收視：省級頻道在鄉(xiāng)村占有更大市場份額省級上星頻道在鄉(xiāng)村收視市場份額最高，省臺地面頻道在鄉(xiāng)村市場份額次之；中央級頻道和城市臺頻道則在城市擁有更大市場份額。省級上星頻道包括本省衛(wèi)視、外省衛(wèi)視，兩者的表現(xiàn)在各省存在差異，尤其需要具體分析。節(jié)目收視：鄉(xiāng)村觀眾節(jié)目更愛電視劇以省內(nèi)城鄉(xiāng)觀眾可以共同接收到的中央級、本省和外省衛(wèi)星頻道以及本省

2010-08-03