對于電視新聞而言，制作標(biāo)題是最明顯也是最大的弱項(xiàng)，或是文題游離，或是題文不符，語言不準(zhǔn)確、不簡潔、不優(yōu)雅、少寓意、少內(nèi)涵、少警句，問題多多。

電視傳播形態(tài)的特殊性，使標(biāo)題制作不像平面媒體那樣能夠運(yùn)籌帷幄，揮灑自如，調(diào)動(dòng)幾乎所有的修辭手法創(chuàng)作標(biāo)題。它有著自身的局限，一是標(biāo)題制作的空間太小，只有屏幕的左下方的那么一點(diǎn)地方，文字很難展開，否則就會(huì)影響到畫面的美感；二是視聽的時(shí)間太短，受眾視聽的理解時(shí)間就那么幾秒鐘，揣摩理解受到制約；三是文字太少，平面媒體的三行題電視新聞基本不做，兩行題也是很少，幾乎都是一行題，對新聞要素的表達(dá)要求十分苛刻。基于這些局限，電視新聞標(biāo)題制作的基本原則是：客觀準(zhǔn)確，主題鮮明，簡潔曉暢，內(nèi)涵深刻，生動(dòng)形象，視角新穎。如此，才能眉目清秀，讓觀眾一見鐘情；才能鳳眼嫵媚，數(shù)字之中盡顯風(fēng)流。文中所引例證均為獲得中國新聞獎(jiǎng)、中國廣播電視政府獎(jiǎng)的作品。

一、璀璨奪目：賦予標(biāo)題以恢弘莊嚴(yán)

端莊大氣，氣勢恢宏，是這類標(biāo)題的顯著特色。狀物敘事，擬境繪景，刻畫人物，風(fēng)格氣象萬千，筆法如詩如畫，意境凝重沉厚，它能夠反映事物的本質(zhì)，展現(xiàn)事物的風(fēng)貌，揭示事物的規(guī)律，發(fā)掘作品的內(nèi)涵，作品的主題意義猶如水之奔瀉，火之燃燒，給人以激情、豪邁、震撼和鼓舞。

劉翔12秒88打破塵封13年的110米欄世界紀(jì)錄

20年，1000億，世界的海爾

春蘭首次向8個(gè)國家輸出成套技術(shù)

長沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家

福建超級稻兩破世界紀(jì)錄

標(biāo)題開宗明義，直奔主題，和盤托出，先聲奪人。“劉翔”破“世界紀(jì)錄”、“20年”創(chuàng)業(yè)成為“世界的海爾”、“超級稻兩破世界紀(jì)錄”等等，大氣磅礴，直抒胸臆，一目了然，把最具新聞價(jià)值的新聞事實(shí)凸顯在標(biāo)題中，顯著醒目，有著時(shí)代的前沿性和歷史的厚重感。這種標(biāo)題的制作原則是：高度--標(biāo)題能夠歷史宏觀地審視體裁，高瞻遠(yuǎn)矚，視野開闊，有著博覽的宏觀意識；準(zhǔn)確--標(biāo)題能夠高度凝練地破解事物，發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提煉主題，有著明晰的價(jià)值判斷；概括--標(biāo)題能夠客觀完整地表現(xiàn)新聞主體，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，表意清晰，有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S邏輯。一般來說，重大的新聞體裁大多采用此種方法。

二、目光如炬：賦予標(biāo)題以特色亮點(diǎn)

視角獨(dú)特，切入巧妙，是這類標(biāo)題的主要特征。它善于從多側(cè)面、多角度觀察事物，在事物與事物之間、人與人之間，發(fā)射聯(lián)想，勾牽掛聯(lián)，尋覓它們的關(guān)聯(lián)點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而形成思維的邏輯，發(fā)現(xiàn)嶄新的新聞視角，提煉出令人“豁然”開朗的新聞主題，以新取勝，以奇制勝。

工人王洪軍榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)

沙祖康：我是中國派

奧運(yùn)冠軍孫福明爆出假摔丑聞

銅山縣砍掉2億香菇產(chǎn)業(yè)保住30萬方天然闊葉林

“國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”已是值得炫耀自豪的大獎(jiǎng)，作者卻避開了單純地寫?yīng)劊仟?dú)辟蹊徑地寫人，而且是工人，這就新穎別致，一舉兩得，虛在寫?yīng)劊瑢?shí)在說人；一句“我是中國派”，主人翁的思想、個(gè)性生動(dòng)鮮活而又惟妙惟肖地刻畫了出來，省了許多筆墨；“冠軍”制造“丑聞”、“砍掉”意在“保住”，佯攻主攻，虛實(shí)鮮明，體裁的特色、新聞的亮點(diǎn)得以充分展示。這種標(biāo)題的制作原則是：敏銳--善于全方位地觀察事物，面在一域，點(diǎn)在一隅，能夠發(fā)現(xiàn)體裁的特點(diǎn)和新聞的亮點(diǎn)；聯(lián)想--善于依據(jù)規(guī)律發(fā)掘事物的因果關(guān)聯(lián)，蓄勢鋪墊，張揚(yáng)主體，借勢發(fā)力是它的絕妙之處；具體--善于用事實(shí)和數(shù)據(jù)來表達(dá)主題，直觀性強(qiáng)，沖擊力大，有著強(qiáng)大的事實(shí)震撼力和說服力。

三、明眸皓齒：賦予標(biāo)題以通俗曉暢

化繁為簡，變難為易，是這類標(biāo)題的特色追求。“外行看不懂，內(nèi)行不愿看”是新聞標(biāo)題存在的一個(gè)通病，自覺風(fēng)雅，實(shí)為附庸，標(biāo)題要么做得大而無當(dāng)、空洞無物，要么晦澀難懂、不知所云，前者并不可怕，關(guān)鍵是后者往往自以為是，“抽象”的問題，“理論”的觀點(diǎn)，不倫不類，看似高深尖端，實(shí)則似是而非，大病也！標(biāo)題，務(wù)必明眸皓齒，明鏡一般，說清道明。

比金子貴幾倍的碳納米管在我國率先實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)

昔日“乞丐村”今日“小香港”

“碳納米管”是為何物？“乞丐村”又是哪般模樣？真是短短一行題，說不清也道不明，前者太過高科技，后者內(nèi)容太過龐雜，然而作者巧施比喻筆法，借助“比金子貴幾倍”、“小香港”來類比，簡潔明了，通俗易懂，沒有玄機(jī)，沒有奧妙，通俗，大道是也！這種標(biāo)題的制作原則是：貼近--科技問題生活化，理念問題社會(huì)化，規(guī)律問題家常化，政治問題民生化，越貼近就越淺顯越易于理解；淺顯--比喻的手法分為明喻、暗喻和借喻，形象易懂是選擇的惟一取向；典型--喻體必須具有典型的形象價(jià)值和社會(huì)意義，“金子”乃硬通貨的標(biāo)志，“小香港”乃繁華富裕的象征，有著特指的含義，所以無需贅述，意在其中。

四、回眸一笑：賦予標(biāo)題以形態(tài)動(dòng)感

靜物動(dòng)作化，敘事人格化，是這類標(biāo)題的優(yōu)勢所在。電視形象的生命在于動(dòng)，靜物人物可以動(dòng)，理念觀念也可以動(dòng)，動(dòng)是強(qiáng)化形象，動(dòng)是生動(dòng)語言，動(dòng)是凸顯觀點(diǎn)，賦予動(dòng)作以人格以思想品德，再加以形象的鎖定，放大的渲染，動(dòng)作將會(huì)傳神地表達(dá)主題意義，也將會(huì)在視覺和聽覺里留下深刻的記憶和印象。

中國“小土豆”打贏國際官司

東北港口群：從“搶位”爭斗到“抱團(tuán)”發(fā)展

農(nóng)機(jī)千里走中原

不要把群眾“推”上上訪路

一個(gè)“打”字多么自豪，一個(gè)“搶”字多么慘烈，一個(gè)“抱”字多么和諧，一個(gè)“推”字多么驚心，一個(gè)“走”多么壯觀，動(dòng)作為受眾描繪了舞臺，為受眾刻畫了人物，仿佛看到事實(shí)向我們走來，新聞價(jià)值向我們走來，一舉一動(dòng)、一顰一笑，蘊(yùn)涵了思想，鑲嵌了哲理，內(nèi)涵極為深刻厚重。這種標(biāo)題的制作原則是：凝練--敲定一個(gè)字，捻斷數(shù)根須，“動(dòng)”非難事，要在本質(zhì)，能夠“動(dòng)”出思想和哲理，可謂一“動(dòng)”千金，凝聚新聞價(jià)值的全部內(nèi)涵；形象--販夫走卒之“動(dòng)”，風(fēng)流雅士之“行”，舉手投足，天壤之別，動(dòng)作要像，要有個(gè)性，劉備的哭，曹操的笑，各具形神，寓意極深；恰當(dāng)--無論是大步流星，還是碎步慢板，動(dòng)詞務(wù)須凝練準(zhǔn)確，擬人而不矯情，夸張而不虛無，“一字師”的典故最能說明問題。

五、畫龍點(diǎn)睛：賦予標(biāo)題以情節(jié)故事

前置情節(jié)，演繹故事，是這類標(biāo)題的寫作技巧。這類標(biāo)題十分講究“設(shè)計(jì)”，標(biāo)題并不急于直奔主題，而是多設(shè)懸念，游離于“謎底”與“謎面”之間，但是曲徑通幽，含蓄表達(dá)，意在題中。標(biāo)題或是敲鑼拉幕開講，或是展開情節(jié)且聽下回分解，或是抱著嬰兒說天氣……一句話：所有的“設(shè)計(jì)”都在追求“猶抱琵琶半遮面”的藝術(shù)效果。

糧王父子的輸與贏

撿個(gè)老人當(dāng)“媽”養(yǎng)

小水餃挑戰(zhàn)大市場

小湯圓滾出大市場

王發(fā)的官司“贏”了

“父子”開戰(zhàn)，“糧王”桂冠花落誰家？“老人”何來，“媽”又怎養(yǎng)？“小”挑戰(zhàn)“大”，艱辛哪般？“贏”已然明了，如何又加了雙引號？標(biāo)題把新聞事實(shí)演繹出一個(gè)故事的“鳳頭”，以激起受眾的興趣；標(biāo)題展開一段情節(jié)又戛然而止，以誘發(fā)受眾收視的欲望；看山跑馬最急人--總是不到，霧中看花最氣人--總是不清；如此，引導(dǎo)著受眾一步一步地進(jìn)入新聞事實(shí)，高妙也。這種標(biāo)題的制作原則是：濃縮--像創(chuàng)作故事一樣，對復(fù)雜的新聞事實(shí)進(jìn)行梳理，濃縮成情節(jié)，演繹成故事；設(shè)計(jì)--像說書一樣，新聞的展開要有引子、開篇、高潮、結(jié)尾，曲折起伏，大起大落，能夠調(diào)起受眾的胃口，刺激受眾的視聽；包袱--像說相聲一樣，要有強(qiáng)烈的包袱意識，出其不意，出人意料，給受眾以詫異以驚奇，標(biāo)題應(yīng)當(dāng)是湯濃汁厚，有著濃郁的故事味道。

六、目不轉(zhuǎn)睛：賦予標(biāo)題以含蓄意境

具象表意，文筆細(xì)膩，是這類標(biāo)題的擅長之道。標(biāo)題表意十分含蓄，內(nèi)涵極為豐富，對重大體裁的表現(xiàn)舉重若輕，一字千金，善于運(yùn)用比喻、借代等修辭手法，營造典型的環(huán)境、氛圍，并且賦予它們以象征的意義，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，內(nèi)涵深刻，使受眾如臨其境，感受新聞事實(shí)，感悟新聞價(jià)值。

從后排到前排15米走了15年

沙漠里飛出綠色的歌

守義，你是鄉(xiāng)親們心中的歌

綠葉對根的情義

“沙漠里”的“綠色的歌”，“守義”是“心中的歌”、“綠葉”的“情義”，標(biāo)題表意相當(dāng)含蓄婉轉(zhuǎn)，沒有直白地穿靴戴帽，而是把主題賦予凝練的比喻之中，語句抒展，語感飄逸，節(jié)奏明快，有輕風(fēng)拂面的靈動(dòng)之感。《從后排到前排15米走了15年》是這種筆法的典型之作。中國成為世貿(mào)組織的正式成員是絕對重大的新聞?lì)}材，但是作者沒有制作成“中國成為世貿(mào)組織的正式成員”之類的標(biāo)題，這樣做是完全可以而且是十分標(biāo)準(zhǔn)的，然而卻沒有了意蘊(yùn)、色彩、氛圍，少了意境。“15米走了15年”，一個(gè)“走”字，使受眾強(qiáng)烈地感受到歷盡艱辛、滿目風(fēng)霜的跋涉者的形象，艱難、曲折、痛苦、煎熬等等盡在其中，多么地逼真、傳神。這種標(biāo)題的制作原則是：具象--具象藝術(shù)是指藝術(shù)形象與自然對象基本相似或極為相似的藝術(shù)，作者善于把抽象的、概念的主題意義轉(zhuǎn)化為形象的具體的象征意義，以達(dá)到曲徑通幽、意在話外的目的，形象是可以觸摸的、感知的，能夠給人留下強(qiáng)烈的、具體印象；含蓄--“雨中黃葉樹，燈下白頭人”，樹與人，黃葉和白頭都是具體形象，聯(lián)在一起便產(chǎn)生了“遲暮”的感受，令人思索咀嚼，耐人尋味。含蓄必然遣辭委婉，表意精妙，然而并不晦澀艱深、云里霧罩，相反是在渲染中強(qiáng)化主題，在比喻中凸顯價(jià)值；典型--營造的環(huán)境，比喻的事物，一定要典型，只有典型的才是獨(dú)特的，只有獨(dú)特的才是最具象征和指代意義的。