對于電視新聞而言，制作標題是最明顯也是最大的弱項，或是文題游離，或是題文不符，語言不準確、不簡潔、不優雅、少寓意、少內涵、少警句，問題多多。

電視傳播形態的特殊性，使標題制作不像平面媒體那樣能夠運籌帷幄，揮灑自如，調動幾乎所有的修辭手法創作標題。它有著自身的局限，一是標題制作的空間太小，只有屏幕的左下方的那么一點地方，文字很難展開，否則就會影響到畫面的美感；二是視聽的時間太短，受眾視聽的理解時間就那么幾秒鐘，揣摩理解受到制約；三是文字太少，平面媒體的三行題電視新聞基本不做，兩行題也是很少，幾乎都是一行題，對新聞要素的表達要求十分苛刻。基于這些局限，電視新聞標題制作的基本原則是：客觀準確，主題鮮明，簡潔曉暢，內涵深刻，生動形象，視角新穎。如此，才能眉目清秀，讓觀眾一見鐘情；才能鳳眼嫵媚，數字之中盡顯風流。文中所引例證均為獲得中國新聞獎、中國廣播電視政府獎的作品。

一、璀璨奪目：賦予標題以恢弘莊嚴

端莊大氣，氣勢恢宏，是這類標題的顯著特色。狀物敘事，擬境繪景，刻畫人物，風格氣象萬千，筆法如詩如畫，意境凝重沉厚，它能夠反映事物的本質，展現事物的風貌，揭示事物的規律，發掘作品的內涵，作品的主題意義猶如水之奔瀉，火之燃燒，給人以激情、豪邁、震撼和鼓舞。

劉翔12秒88打破塵封13年的110米欄世界紀錄

20年，1000億，世界的海爾

春蘭首次向8個國家輸出成套技術

長沙袁隆平等十多位院士成為科技知本家

福建超級稻兩破世界紀錄

標題開宗明義，直奔主題，和盤托出，先聲奪人。“劉翔”破“世界紀錄”、“20年”創業成為“世界的海爾”、“超級稻兩破世界紀錄”等等，大氣磅礴，直抒胸臆，一目了然，把最具新聞價值的新聞事實凸顯在標題中，顯著醒目，有著時代的前沿性和歷史的厚重感。這種標題的制作原則是：高度--標題能夠歷史宏觀地審視體裁，高瞻遠矚，視野開闊，有著博覽的宏觀意識；準確--標題能夠高度凝練地破解事物，發現規律，提煉主題，有著明晰的價值判斷；概括--標題能夠客觀完整地表現新聞主體，結構嚴謹，表意清晰，有著嚴謹的思維邏輯。一般來說，重大的新聞體裁大多采用此種方法。

二、目光如炬：賦予標題以特色亮點

視角獨特，切入巧妙，是這類標題的主要特征。它善于從多側面、多角度觀察事物，在事物與事物之間、人與人之間，發射聯想，勾牽掛聯，尋覓它們的關聯點和亮點，從而形成思維的邏輯，發現嶄新的新聞視角，提煉出令人“豁然”開朗的新聞主題，以新取勝，以奇制勝。

工人王洪軍榮獲國家科技進步獎

沙祖康：我是中國派

奧運冠軍孫福明爆出假摔丑聞

銅山縣砍掉2億香菇產業保住30萬方天然闊葉林

“國家科技進步獎”已是值得炫耀自豪的大獎，作者卻避開了單純地寫獎，而是獨辟蹊徑地寫人，而且是工人，這就新穎別致，一舉兩得，虛在寫獎，實在說人；一句“我是中國派”，主人翁的思想、個性生動鮮活而又惟妙惟肖地刻畫了出來，省了許多筆墨；“冠軍”制造“丑聞”、“砍掉”意在“保住”，佯攻主攻，虛實鮮明，體裁的特色、新聞的亮點得以充分展示。這種標題的制作原則是：敏銳--善于全方位地觀察事物，面在一域，點在一隅，能夠發現體裁的特點和新聞的亮點；聯想--善于依據規律發掘事物的因果關聯，蓄勢鋪墊，張揚主體，借勢發力是它的絕妙之處；具體--善于用事實和數據來表達主題，直觀性強，沖擊力大，有著強大的事實震撼力和說服力。

三、明眸皓齒：賦予標題以通俗曉暢

化繁為簡，變難為易，是這類標題的特色追求。“外行看不懂，內行不愿看”是新聞標題存在的一個通病，自覺風雅，實為附庸，標題要么做得大而無當、空洞無物，要么晦澀難懂、不知所云，前者并不可怕，關鍵是后者往往自以為是，“抽象”的問題，“理論”的觀點，不倫不類，看似高深尖端，實則似是而非，大病也！標題，務必明眸皓齒，明鏡一般，說清道明。

比金子貴幾倍的碳納米管在我國率先實現批量生產

昔日“乞丐村”今日“小香港”

“碳納米管”是為何物？“乞丐村”又是哪般模樣？真是短短一行題，說不清也道不明，前者太過高科技，后者內容太過龐雜，然而作者巧施比喻筆法，借助“比金子貴幾倍”、“小香港”來類比，簡潔明了，通俗易懂，沒有玄機，沒有奧妙，通俗，大道是也！這種標題的制作原則是：貼近--科技問題生活化，理念問題社會化，規律問題家常化，政治問題民生化，越貼近就越淺顯越易于理解；淺顯--比喻的手法分為明喻、暗喻和借喻，形象易懂是選擇的惟一取向；典型--喻體必須具有典型的形象價值和社會意義，“金子”乃硬通貨的標志，“小香港”乃繁華富裕的象征，有著特指的含義，所以無需贅述，意在其中。

四、回眸一笑：賦予標題以形態動感

靜物動作化，敘事人格化，是這類標題的優勢所在。電視形象的生命在于動，靜物人物可以動，理念觀念也可以動，動是強化形象，動是生動語言，動是凸顯觀點，賦予動作以人格以思想品德，再加以形象的鎖定，放大的渲染，動作將會傳神地表達主題意義，也將會在視覺和聽覺里留下深刻的記憶和印象。

中國“小土豆”打贏國際官司

東北港口群：從“搶位”爭斗到“抱團”發展

農機千里走中原

不要把群眾“推”上上訪路

一個“打”字多么自豪，一個“搶”字多么慘烈，一個“抱”字多么和諧，一個“推”字多么驚心，一個“走”多么壯觀，動作為受眾描繪了舞臺，為受眾刻畫了人物，仿佛看到事實向我們走來，新聞價值向我們走來，一舉一動、一顰一笑，蘊涵了思想，鑲嵌了哲理，內涵極為深刻厚重。這種標題的制作原則是：凝練--敲定一個字，捻斷數根須，“動”非難事，要在本質，能夠“動”出思想和哲理，可謂一“動”千金，凝聚新聞價值的全部內涵；形象--販夫走卒之“動”，風流雅士之“行”，舉手投足，天壤之別，動作要像，要有個性，劉備的哭，曹操的笑，各具形神，寓意極深；恰當--無論是大步流星，還是碎步慢板，動詞務須凝練準確，擬人而不矯情，夸張而不虛無，“一字師”的典故最能說明問題。

五、畫龍點睛：賦予標題以情節故事

前置情節，演繹故事，是這類標題的寫作技巧。這類標題十分講究“設計”，標題并不急于直奔主題，而是多設懸念，游離于“謎底”與“謎面”之間，但是曲徑通幽，含蓄表達，意在題中。標題或是敲鑼拉幕開講，或是展開情節且聽下回分解，或是抱著嬰兒說天氣……一句話：所有的“設計”都在追求“猶抱琵琶半遮面”的藝術效果。

糧王父子的輸與贏

撿個老人當“媽”養

小水餃挑戰大市場

小湯圓滾出大市場

王發的官司“贏”了

“父子”開戰，“糧王”桂冠花落誰家？“老人”何來，“媽”又怎養？“小”挑戰“大”，艱辛哪般？“贏”已然明了，如何又加了雙引號？標題把新聞事實演繹出一個故事的“鳳頭”，以激起受眾的興趣；標題展開一段情節又戛然而止，以誘發受眾收視的欲望；看山跑馬最急人--總是不到，霧中看花最氣人--總是不清；如此，引導著受眾一步一步地進入新聞事實，高妙也。這種標題的制作原則是：濃縮--像創作故事一樣，對復雜的新聞事實進行梳理，濃縮成情節，演繹成故事；設計--像說書一樣，新聞的展開要有引子、開篇、高潮、結尾，曲折起伏，大起大落，能夠調起受眾的胃口，刺激受眾的視聽；包袱--像說相聲一樣，要有強烈的包袱意識，出其不意，出人意料，給受眾以詫異以驚奇，標題應當是湯濃汁厚，有著濃郁的故事味道。

六、目不轉睛：賦予標題以含蓄意境

具象表意，文筆細膩，是這類標題的擅長之道。標題表意十分含蓄，內涵極為豐富，對重大體裁的表現舉重若輕，一字千金，善于運用比喻、借代等修辭手法，營造典型的環境、氛圍，并且賦予它們以象征的意義，意蘊深遠，內涵深刻，使受眾如臨其境，感受新聞事實，感悟新聞價值。

從后排到前排15米走了15年

沙漠里飛出綠色的歌

守義，你是鄉親們心中的歌

綠葉對根的情義

“沙漠里”的“綠色的歌”，“守義”是“心中的歌”、“綠葉”的“情義”，標題表意相當含蓄婉轉，沒有直白地穿靴戴帽，而是把主題賦予凝練的比喻之中，語句抒展，語感飄逸，節奏明快，有輕風拂面的靈動之感。《從后排到前排15米走了15年》是這種筆法的典型之作。中國成為世貿組織的正式成員是絕對重大的新聞題材，但是作者沒有制作成“中國成為世貿組織的正式成員”之類的標題，這樣做是完全可以而且是十分標準的，然而卻沒有了意蘊、色彩、氛圍，少了意境。“15米走了15年”，一個“走”字，使受眾強烈地感受到歷盡艱辛、滿目風霜的跋涉者的形象，艱難、曲折、痛苦、煎熬等等盡在其中，多么地逼真、傳神。這種標題的制作原則是：具象--具象藝術是指藝術形象與自然對象基本相似或極為相似的藝術，作者善于把抽象的、概念的主題意義轉化為形象的具體的象征意義，以達到曲徑通幽、意在話外的目的，形象是可以觸摸的、感知的，能夠給人留下強烈的、具體印象；含蓄--“雨中黃葉樹，燈下白頭人”，樹與人，黃葉和白頭都是具體形象，聯在一起便產生了“遲暮”的感受，令人思索咀嚼，耐人尋味。含蓄必然遣辭委婉，表意精妙，然而并不晦澀艱深、云里霧罩，相反是在渲染中強化主題，在比喻中凸顯價值；典型--營造的環境，比喻的事物，一定要典型，只有典型的才是獨特的，只有獨特的才是最具象征和指代意義的。