()IPTV(Interactive Personality TV)又叫交換式窗體底端網絡電視，簡稱網絡電視，是一種基于互聯網的多媒體通信技術。網絡電視利用寬帶網的基礎設施，以計算機作為主要終端設備，通過互聯網網絡協議(IP)傳送電視信號，向用戶提供包括電視節目在內的多種交換式數字媒體服務。就其技術要素而言，國家廣電總局給出了更詳細的定義：網絡電視是以互聯網協議(IP)作為主要技術形態，以計算機、電視機、手機等各類電子設備為接收終端，通過移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛星或其他城域網、廣域網、局域網等信息網絡，從事開辦、播放(含點播、轉播、直播)、集成、傳輸、下載視聽節目服務等活動。[1]據調查顯示，網絡電視最大的魅力在于其適應80后及下一代年輕人的生活習慣，網絡電視的出現，使得這部分人的生活，逐漸從以客廳為中心轉為以電腦為中心。

隨著信息高速公路建設的進一步提速，網絡電視發展前景會更好。網絡電視運營商已經嗅到了網絡電視散發出的誘人“香味”，正積極開展技術創新，打造更加豐富的播放內容，做大網絡電視蛋糕。最近，中國互聯網絡信息中心發布了一份報告，報告認為，在現階段和未來幾年內，帶動互聯網繼續高速成長的最重要因素，將是多媒體的應用。專家指出，在未來的5年或10年，網絡電視將會很大程度上影響和改變人們的生活。

網絡電視與傳統電視的關系

網絡電視和電視到底是一種什么關系？著名傳媒人士、悠視網副總裁徐浩宇做了一個形象的比喻：“如果把電視媒體比作一個表演家的話，那么，網絡電視平臺則是一個舞臺，通過燈光、背景、音樂和現場各種設備，將舞臺裝扮得更絢麗多姿，讓表演家更加光彩照人。電視與互聯網聯姻后，擁有了更大平臺、更多元展示手段、更互動表現形式，實現了雙贏。”徐浩宇還說，網絡電視受寵，是因為它適合了現代人的生活節奏，以其便捷性、可控性、智能性和共享性，迎合了現代人的需要，這是傳統電視無可比擬的。[2]

面對互聯網大潮的沖擊，傳統電視媒體與網絡媒體相互整合、共存共贏已是大勢所趨，網絡電視與傳統電視的整合勢在必行。在這個網絡電視時代，信息傳播的整合經營是不可逆轉的趨勢。網絡電視傳播與傳統電視將在融合中走向分流，而不是在相似方向上爭奪同一群用戶。具體來說，傳統電視要轉變觀念，順應網絡電視的傳播發展趨勢，適應受眾需求，揚長避短，尋找與網絡電視的整合發展之路；網絡電視作為新型傳播形態與營銷渠道，可以開拓新的用戶群，培育新的市場，而不是與傳統電視爭搶現有的“蛋糕”。當一個新的媒介出現時，常規媒介有能力“重新發現”自己。在過去40年電視成為主流媒介的時代，報紙和電臺都很好地適應了這種變化。而網絡給電視帶來的不只是“變化”，而是“變革”。電視業的發展動力源于創新和自我完善，網絡的出現必將加劇這一過程。“每一種新媒體的出現都意味著一種新的傳播方式的增加，并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡。”[3]可以想見，大眾媒體必將按照自己的規律向前發展，并將在受眾、市場技術這幾個要素形成的合力擠壓下尋求新的突破。

網絡電視的優點掃描

網絡電視的便捷性。現在，人們的生活節奏很快，活動空間增加，對許多人來講，想看視頻節目，僅靠家中的電視已經難以滿足需要了。網絡電視就不同了，具有很強的便捷性，人們可以在機場、辦公室、咖啡廳等任何地方，通過有線或無線網絡，不必十分依賴外接電源、用隨身電腦就可以觀看自己想看的內容；再者現在電子產品發展很快，平板電腦、智能手機甚至新一代音樂播放器(MP5、iPad)等都有上網功能，都可以收看網絡電視節目，這就適合了人們現在的生活。

網絡電視的智能性。過去，流媒體呈現方式很簡單，只有電視機。但是，電視并非智能化系統，如果你在看中央一臺，又想知道這一刻其他臺在播放什么內容，電視是無法告訴你的，除非你用遙控器不停地換臺瀏覽，但頻繁轉換是一件煩瑣的事情。網絡電視就不同了，通過網絡來看電視，每個臺播放的節目一目了然，同時我們還可以通過多個播放器打開多個窗口，同時收看多個節目，網絡電視為人們提供了瀏覽的方便。

網絡電視的可控性。傳統的電視有個缺點，本身沒有記憶或可控功能。以前，人們要錄制播出的電視節目，操作起來并不方便，更不可能同時錄制多個節目。網絡電視就不同了，通過設定，人們可以同時錄制十個節目。假如你同時想看兩檔節目，傳統電視無法做到，但網絡電視就可以幫你輕松實現。不僅如此，通過切換，你還可以觀看不同的節目，甚至可以編一個觀看流程。比如在重大體育比賽期間，你想看足球決賽、籃球決賽、田徑決賽，但它們在不同的電視頻道上播出，你可以提前一天把這個路線圖畫好，網絡電視就可以根據你的路線圖，到點就跳到你要看的頻道，按照你的想法去做，這是傳統電視無法做到的。

網絡電視的分享性。傳統電視目前還不具備分享性。比如說，你現在正在看中央電視臺一套，你希望朋友也能看，你能干的事情，就是打電話告訴朋友調臺。但是，在互聯網上，情況就不一樣了，你在上面看，他也在上面看，你只需把這個節目用鼠標一拖，拖到聊天工具里面，他一點就可以觀看了，這樣就實現了分享。當然，也可以把這個地址拖到聊天工具里面，凡是在此聊天的人，都可以看到。共享性也是傳統電視不具有的。

網絡電視對傳統媒體的包容性。電視制造商首先嗅到了網絡電視帶來的新商機，如長虹斥資1.5億元組建“樂教網”；海信與新浪網聯手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網頁信息；海爾也與搜狐網合作等。此外，傳統的電影制作公司以及唱片公司都可能與電視廠商合作，為消費者提供豐富的正版影片以及音頻資源，這些不論是對電視廠商還是對內容提供商而言，都是一種全新的運營模式。[4]

網絡電視發展的前景探析

目前網絡電視在中國才剛剛起步，同樣存在一些不足與發展的制約瓶頸。其中主要問題有四個方面：第一，內容缺乏。由于受各方面原因的制約，網絡電視本身錄制的節目并不多，很多時候是聯合傳統電視進行網絡直播，缺少獨立的節目內容。第二，整合不夠。目前，網絡電視與傳統電視之間以及網絡電視臺之間的整合程度還不夠高，資源共享幅度還不夠大。第三，利潤較低。盡管現在網絡電視通過收費觀看，植入廣告等方式已經開始盈利，但是跟傳統電視還遠遠不能相比。第四，技術難題。目前的網絡電視技術還不夠完善，比如播放流暢性、信號強度等諸多技術難題，甚至個別電視臺為保持瀏覽量采用專用播放器的現象，這些問題的存在一定程度上制約了網絡電視的發展，需多部門聯合協調解決。

網絡電視的發展是傳播科技進步的必然結果，是各個方面的必然選擇，也是以較短時間、較低成本跨越數字鴻溝、實現社會信息化的有效途徑。它融傳統電視和網絡為一身，就要求它不僅具有傳統電視的特點，還要擁有互聯網的特性，我們不能僅僅用發展傳統電視的方法來發展它，還要注意區別它和傳統電視的不同點。它的健康發展要依靠內容提供商、網絡運營商、用戶、政府四者之間的協調：內容提供商要提供好的吸引人的節目，網絡運營商要提供高品質的寬帶接入和服務，用戶要樹立良好的消費習慣，政府要健全市場運營機制。只有四者齊動，協調平衡地發展，才能促使網絡電視進入良性循環的軌道。

總之，隨著網絡技術和寬帶技術的發展，網絡電視逐漸成為一種新興的娛樂模式，正在彌補傳統電視所欠缺的即時性、交流性和高度自由性，而傳統的電視收看也通過網絡這一模式得到了發展。也許，正是由于網絡電視有這些優點，人們才對網絡電視喜愛有加。（來源：新聞愛好者 文/吳 龍 作者單位：武警河南總隊電視站 編選：免費論文下載中心）

[1]廠家把網絡電視推成平板電視的賣點[J].實用影音技術，2009(5).

[2]董璐.網絡電視與傳統電視的較量[J].中國傳媒報告，2011(2).

[3]張君昌.三論超媒體時代——超媒體演進[J].南方廣播研究，2006(4).

[4]胡今天，陳治國.網絡電視與傳統電視的博弈與共生[J].青年記者，2010(10).