()在剛剛落下帷幕的上海電視節(jié)，敏感的業(yè)內(nèi)人士注意到“超級大劇”難覓蹤跡、綜藝搶走電視劇風(fēng)頭的現(xiàn)象。視頻網(wǎng)站在自制綜藝領(lǐng)域的大展拳腳，成為今年電視業(yè)的新亮點(diǎn)。一直以來，綜藝節(jié)目都是各大衛(wèi)視的收視王牌，從《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》到《奔跑吧，兄弟》，這些人氣大熱的節(jié)目賺足了眼球和口碑。但遺憾的是，近兩年來，各大電視臺的“大綜藝”成功模式只有一種——引進(jìn)海外版權(quán)和大量使用明星，真正本土原創(chuàng)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目難見蹤跡。

今年，帶著一股自由、年輕、開放之風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開始興起，有業(yè)內(nèi)人士表示網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體創(chuàng)作思維漸漸與電視綜藝節(jié)目拉開距離，欣賞口味至少年輕了20歲，呈現(xiàn)“逆生長”的趨勢。炙手可熱的當(dāng)紅明星和大牌主持也紛紛加盟網(wǎng)絡(luò)，郭德綱、何炅、高曉松等明星紛紛加盟視頻網(wǎng)站擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)綜藝主持人。

有業(yè)內(nèi)人士表示，視頻網(wǎng)站可以利用網(wǎng)絡(luò)的“粉絲基礎(chǔ)”自己造星，再利用適合“90后”的原創(chuàng)思維和營銷模式，定制“爆款”的節(jié)目模式，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視臺制作的缺口。南方日報(bào)記者專訪了相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士，探討網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展。

◎興起

眾多名主持人加盟網(wǎng)絡(luò)

這兩年，電視綜藝的競爭進(jìn)入白熱化階段，競技、親子、旅行的明星真人秀充斥熒屏。與此同時(shí)，一波脫胎于網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目開始興起，它們包括《大鵬嘚吧嘚》《曉說》《羅輯思維》《你正常嗎》《隱秘而偉大》……它們被冠以統(tǒng)一的稱號——“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目”。

2014年被公認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的元年。這從愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、騰訊、樂視、56網(wǎng)紛紛宣布加快自制內(nèi)容的開拓就可以窺見一二。來自藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2014年，國內(nèi)五大主流視頻網(wǎng)站全年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目累計(jì)約150檔，同比增長率高達(dá)200%。據(jù)透露，騰訊視頻的《Hi歌》號稱制作費(fèi)近億元。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽曾透露，2015年集團(tuán)將拿出6億元用于內(nèi)容建設(shè)。

炙手可熱的當(dāng)紅明星和大牌主持也紛紛加盟網(wǎng)絡(luò)。愛奇藝曾請來郭德綱做脫口秀節(jié)目《以德服人》，請來朱丹做明星訪談節(jié)目《青春那些事兒》，優(yōu)酷請來了高曉松做《曉說》。還有何炅，他擔(dān)綱了由騰訊視頻出品、唯眾傳媒制作的《你正常嗎》第二季主持人，這是他在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主持首秀……無論從制作還是陣容來看，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目已經(jīng)漸漸開始向電視綜藝節(jié)目的配置靠攏。

資深娛樂營銷專家李澤清認(rèn)為：“電視臺節(jié)目版權(quán)價(jià)格水漲船高，個(gè)別視頻網(wǎng)站又刻意用大量資金把綜藝版權(quán)市場弄得‘有價(jià)無市’。大量的資金投入可以用揮霍來形容，最后的效果不一定比網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的效果高到哪里去。”

然而，一批網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正以黑馬之姿脫穎而出，動輒獲得過億的點(diǎn)擊量，比如去年的調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎》以3億次播放量收官，2015年愛奇藝的辯論脫口秀節(jié)目《奇葩說》總播放量破2.3億次。這兩檔節(jié)目令李澤清印象深刻，他認(rèn)為兩檔節(jié)目成功的共同原因是“懂用戶”。

“《奇葩說》無論是制作內(nèi)容的方向、嘉賓的選擇，還是環(huán)節(jié)的設(shè)置上，都有臺灣綜藝的影子。《你正常嗎》這個(gè)節(jié)目首先命名類似于《爸爸去哪兒》，它關(guān)注的話題多是類似于私房話的概念，這種話題有圈子的概念，借助騰訊的用戶數(shù)據(jù)庫，有明確的受眾方向。”李澤清點(diǎn)評道。

◎優(yōu)勢

觀眾鎖定“90后”年輕群體

愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》是一檔活力十足的脫口秀節(jié)目，展現(xiàn)年輕人就爭議話題針鋒相對的激辯，節(jié)目中還有高曉松、馬東、蔡康永三位導(dǎo)師的舌戰(zhàn)。沒有外景，沒有苦情、勵(lì)志元素，只是在一個(gè)演播廳里，一些人聊聊天，但《奇葩說》就這樣紅了。

三位導(dǎo)師面對的參賽選手形形色色，有性感女神也有話嘮。網(wǎng)絡(luò)平臺能帶給人什么不一樣的綜藝？《奇葩說》的選手說：“那真正是自己在說。”2014年11月底，首期節(jié)目上線僅半小時(shí)，就登上微博熱門話題，上線24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量破百萬。節(jié)目第一季最終吸引了超2.5億次的總點(diǎn)擊量。趁熱打鐵，《奇葩說》的第二季即將在6月26日上線，不過導(dǎo)師高曉松被替換成了頻頻出現(xiàn)在脫口秀節(jié)目中的當(dāng)紅舞蹈家金星。

《你正常嗎》第二季前三期播放量破1.7億次時(shí)，楊暉在微信朋友圈上轉(zhuǎn)發(fā)了這則消息并附文：“卡位‘90后’族群，人群垂直，語態(tài)新鮮……數(shù)字是硬道理。”楊暉是唯眾傳媒的總裁，該公司是騰訊出品的《你正常嗎》的制作方。在制作第一季的《你正常嗎》時(shí)，楊暉很明確地指出，節(jié)目面向“90后”觀眾。“互聯(lián)網(wǎng)是‘90后’的主流市場，要是不為他們做，不就意味著失去了最大的一群觀眾嗎？”

網(wǎng)絡(luò)觀眾更為年輕化，在節(jié)目中以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查為主導(dǎo)的操作模式也更適合網(wǎng)絡(luò)自制綜藝。《你正常嗎》是一檔互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查真人秀，節(jié)目中，會針對諸如“會不會看開豪車的司機(jī)長什么樣？”“會不會嫉妒閨蜜的男朋友比自己的好”等一系列問題，讓參與的選手進(jìn)行判斷，若一道題的回答與多數(shù)人的選擇相同，就被默認(rèn)為正常。為了盡可能了解互聯(lián)網(wǎng)用戶所感興趣的議題，楊暉和節(jié)目組的伙伴花了很多時(shí)間在面向網(wǎng)友的問題眾籌征集上。

“《你正常嗎》幾乎所有問題的設(shè)計(jì)和答案的整理全都來自互聯(lián)網(wǎng)，而且整個(gè)節(jié)目的生產(chǎn)和傳播都是依賴網(wǎng)友們的參與完成的。”在楊暉看來，這很好地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的互動性。“尊重網(wǎng)友，讓他們平等地參與調(diào)查，內(nèi)容由他們來產(chǎn)生，再由他們來傳播。”

◎挑戰(zhàn)

不要盲目跟風(fēng)電視綜藝

事實(shí)上，盡管網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目數(shù)量激增，但同樣陷入了同質(zhì)化窠臼，類型扎堆現(xiàn)象屢見不鮮。去年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目“跟風(fēng)”主打真人秀牌，題材擴(kuò)展到了更多領(lǐng)域，如魔術(shù)競技、戀愛、急速挑戰(zhàn)、益智、說話藝術(shù)等。

在浙江衛(wèi)視前總監(jiān)夏陳安看來，“去TV模式”是互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目首先要面臨的挑戰(zhàn)。

夏陳安舉例說，電視臺“大綜藝”一貫常用的“明星”未必是一劑“靈藥”。“中國的觀眾對這些大明星已經(jīng)司空見慣，甚至有一點(diǎn)審美疲勞。似乎除了張學(xué)友和王菲，好像基本上明星們都來過綜藝節(jié)目了。”在這樣的情況下，夏陳安認(rèn)為，如果互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目仍復(fù)制電視大片的模式，是行不通的，“要走出去看看，要用國際思維去做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，不做電視節(jié)目的追隨者”。

唯眾傳媒總裁楊暉同樣這么認(rèn)為。“還是要會找角度，另辟蹊徑。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不能盲目跟風(fēng)。”

今年上海電視節(jié)上，傳統(tǒng)電視媒體人亦首次與互聯(lián)網(wǎng)人坐在了一起，共同討論互聯(lián)網(wǎng)綜藝的自制之路。他們的共同觀點(diǎn)是，“臺網(wǎng)互動”注定是未來主流趨勢。與之前簡單地將電視臺節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上播放不同的是，將來的“臺網(wǎng)互動”是互聯(lián)網(wǎng)和電視臺基于各自的優(yōu)勢，撬動各自核心優(yōu)勢合作的模式。

有趣的是，曾經(jīng)鼓吹“臺網(wǎng)聯(lián)動”的愛奇藝，最近喊出了“臺網(wǎng)不聯(lián)動”。愛奇藝節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱說：“這不意味著我們的節(jié)目今后不賣給電視臺，而是我們不會再遷就電視臺對節(jié)目的要求。”

愛奇藝還提出了“純網(wǎng)綜藝”的概念。按字面意思理解，“純網(wǎng)綜藝”是純粹的互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，但還可作如下解釋，它包含了“不兜圈子、有殺傷力、受眾更加年輕”等節(jié)目特質(zhì)。以愛奇藝自制節(jié)目《愛上超模》為例，這檔節(jié)目在湖北衛(wèi)視播出后反響平平，但在愛奇藝網(wǎng)站播出卻創(chuàng)下了2.5億次的播放量。

“我覺得現(xiàn)在是純網(wǎng)綜藝的黃金時(shí)代。”愛奇藝首席內(nèi)容官馬東解釋稱，“純網(wǎng)綜藝”的模式不僅更自由，還更加多元化，從趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)綜藝不再需要?dú)⑷敫偁幖ち业膫鹘y(tǒng)電視領(lǐng)域，完全可以擁抱網(wǎng)絡(luò)綜藝的藍(lán)海。(來源：南方日報(bào) 文/劉長欣 編選：免費(fèi)論文下載中心）