摘要：本文將對新技術的發展，特別是網絡、3D、3G等技術的興起對于廣告藝術產生的影響進行論述，并對現今新技術與廣告藝術的結合及未來發展進行探討。 關鍵詞：新技術廣告藝術新媒介

自上個世紀末，多媒體、網絡等新型媒體及其相關技術的出現，使得技術與藝術的結合達到了一個前所未有的高度。這種有機結合擴大了藝術的發展空間和可能性，傳統藝術與現代藝術也因為新技術的發展得以在新媒介中更好地融合。2010年初，電影《阿凡達》的上映和春節聯歡晚會中3D顯示舞美背景的出現，使人們更為關注新技術對藝術發展產生的影響。新技術手段的逐步完善，將藝術的形式美觀直接擴大到人的各個感官，真正達到了可感觸的三維至多維空間，而不再是滿足于只靠聯想與想象的藝術思維空間。廣告藝術一直走在現代藝術的前端，其投入資金充沛，制作精良，富有創新精神，技術采用大膽，現今技術讓人們對影視、舞臺藝術驚嘆，同樣，在廣告藝術的環境中也有精采建樹。

1．新技術在廣告媒介中的重要作用

廣告媒介是廣告藝術的重要承載體，縱觀廣告藝術發展史，技術的幾次更新使廣告藝術從原始的廣告形態，——陳列與叫賣進入印刷、廣播、影視、戶外各個媒介時代，在網絡等新技術出現后，快速進入一個互動的、信息高速發展的全新的廣告時代。消費者面對一個信息爆炸時代，廣告藝術如何能快速、高效的出現在目標消費者眼中，更加依賴于新技術帶來的“點對點”式的信息傳播的方式，特別是3G時代的到來，也將手機這個新媒介變成消費者接觸最多的一種媒介。這些新技術可以使廣告針對每一個特定消費者進行傳播，并且這種有效的方式隨著高科技的發展已經成為現實，這使廣告藝術效果最大化的夢想成為可能。同時，網絡廣告也變成了發展最為迅速的新媒體廣告，每季度的增長率都與網民的增加幅度成正比。未來中國網民數量可相當于一個省級衛視的覆蓋率，這一數字相當可觀，傳統媒體的自身局限性越來越強，新技術帶來的新媒介發展對于廣告藝術來說，無疑是未來的重中之重。

2．新技術在廣告制作上的普遍應用

除了新媒介的發展，聲、光、電、化等技術的綜合應用，使廣告藝術在設計與制作方面也得到大幅度提高。可以說，廣告藝術離不開新技術的發展，新技術與廣告藝術密切相聯。作為實用藝術中被人熟知的一種藝術形態，廣告藝術的發展一直以來都以技術發展為主要基礎，廣告藝術和多媒體技術的發展緊密結合在一起，并且廣告藝術一直是多媒體技術最好的實踐環節之一。就技術而言，在廣告藝術中主要被應用于廣告制作的諸多方面，包括廣告的前期制作與后期制作。如何制作出更具藝術感、更符合品牌傳播需要的廣告，如何更好的升級制作廣告的相關軟件，如何在后期還原設計色彩、呈現最初的廣告設計理念這些問題一直是廣告藝術不可回避的問題。 嚴格來說，廣告制作的制約因素比較多，由此更體現了技術的重要性。從最初的廣告設計上就離不開技術，各種多媒體軟件技術的快速發展，攝影技術、照明技術的提高，使廣告藝術從平面到立體，二維、三維到多維空間，時間的跳躍與銜接，視覺、聽覺、觸覺、嗅覺各個感官的開拓，無限聯想因素的展示。各種新穎的廣告藝術形式，都將通過新技術一一展現。現今的平面廣告和影視廣告，其高科技元素運用越來越廣泛，各種新技術手段被快速的展示在廣告藝術設計中。 在廣告的后期制作中，影視的后期合成技術，動畫技術，廣告材料的運用，噴繪、印刷，展示等各個環節，都無不考驗新技術的應用性能。往往一些并非為廣告藝術而創新的技術也能快速的在廣告中使用，比如前文提到的影視3D制作技術，廣告制作中也在使用，而且應用的范圍非常廣泛，有些僅僅幾十秒的廣告已經完全可以和科幻電影相媲美。畫面精美、色彩飽和度高、視聽效果絕佳、強烈的感官刺激和沖擊力，隨著3D電視技術的發展，藍光技術播放家庭影院的出現，這些都不再是遙不可及的奢望，這些精美的廣告藝術作品將會在家庭中以完美的3D形式呈現。

3．新技術在戶外廣告上嶄露頭角

傳統戶外廣告一直因其地域局限性，以及缺少個性化而不被企業看好，一些企業雖然也在體驗式廣告、公關活動的輔助下加強過戶外廣告的設置，但先天不足，形式傳統，缺乏新意，確實制約了戶外廣告的發展。 3D顯示技術的高表現性恰恰可以彌補這些不足，聲、光、影構成的多維空間將是一個吸引力十足，奪人眼球的展示方式，視覺形象的縱深感、立體感和身臨其境的直觀感受是傳統戶外廣告和裝飾藝術無法企及的目標。試想詩仙李白筆下的“舉杯邀明月，對影成三人。月既不解飲，影徒隨我身——我歌月徘徊，我舞影零亂——”這些充滿著無限想象力的詩意文字真正鮮活生動的呈現在我們面前，并可以自由的感受，這是一個何其美妙的意境。3D展示技術就完全可以使其實現，并且是可以用接收者的視角來改變這種呈現和感覺，這都是新技術帶來的一次發展飛躍。隨著這種新技術的成熟，戶外廣告以此可以迎來一次發展新契機，對消費者可以產生很大的影響力。 對于廣告藝術來說，一方面，既要看到新技術的發展為廣告藝術帶來了美好和廣闊的前景，另一方面，也不能過分的迷戀于技術手段的應用，如電影《阿凡達》也有非常多的人性角度的爭議，春晚的眩目舞臺也有人探討節目的內涵弱化于形式。技術永遠是達到目的的方法，最重要的是廣告藝術內涵的完美體現。這就要求，新技術在廣告藝術發展中起到一個重要的時代劃分作用和制作工藝上的提高，而不是扮演一個判斷廣告藝術優秀與否的決定性角色。而廣告藝術面對新技術的沖擊，要善于利用，敢于使用，并考慮到廣告藝術自身的復雜性，多方面的去借鑒其他藝術形式的發展，更好的適應現今的消費者審美需求、物質需求。