Lab42整合了多家研究機構的成果，試圖從人口統計學特征、心理統計特征和互動三個方面來對社會化媒體的用戶進行分析，下面是關鍵內容的Part1：

人口統計學特征: 社會化媒體用戶最典型的特征是什么?

根據Pew這個月早期發布的研究，64%的成年互聯網用戶使用社交網絡站點。當不同種族和收入水平的人都在使用社會化網絡時。社會化媒體在不同年齡、性別、教育和地理位置上的使用變化甚大。自2008年以來，使用社交網絡的用戶幾乎翻番，而用戶的平均年輕在變老。不同的社交網絡中，用戶比例最大的人群年齡在23-35歲。（下圖為不同社交網站用戶年齡的分布情況）

還有其他重要的人口統計學特征嗎？那就是女性使用社交網絡要多于男性，當然LinkedIn除外，Linkedin上63%的用戶是男性。在教育程度方面，60%的高中學生使用社會化媒體，而有72%的大學生使用社會化媒體。另外，社會化媒體的使用在大城市更加流行，69%的大城市居民使用社會化媒體，郊區人民只有64%，農村居民為57%。

心理學統計特征: 社會化媒體用戶的態度和品味是啥?

首先我們來看看那個社交網站用戶使用最高，根據Pew的另一份研究，87%的社會化媒體用戶在Facebook上有頁面，14%的用戶在Myspace上有頁面，11%的用戶使用Twitter，10%的用戶在Linkedin上有帳號，13%的用戶使用了其他社交網站。

既然Facebook是使用最多的社交網絡，那我們就來看看Facebook用戶與眾不同的品質。研究發現Facebook用戶相對其他用戶更加信任他人。通過分析發現，在覺得多數人值得信任方面，使用Facebook一天多次的用戶比其他互聯網用戶高43%，比非互聯網用戶高2倍。Facebook用戶也更容易擁有更多的親密的關系和獲得更多的社交支持。另外，Facebook用戶也更容易激活潛在的社交關系。只有7%的Facebook用戶的朋友是那些他們從沒見面的人，因此Facebook用戶傾向于與他們認識的人交往。

而在政治活動方面，Linkedin用戶是最活躍的政治參與群體。79%的lInkedin用戶參與過投票或注冊去投票，36%的人還試圖影響他人的投票。下圖是不同社交網站的政治參與情況。Pew還研究了社會化媒體用戶對不同聲音的開明程度，他們稱之為換位思考，他們發現Myspace用戶更可能對不同聲音持開放態度。

（編選：免費論文下載中心）