Lab42整合了多家研究機(jī)構(gòu)的成果，試圖從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、心理統(tǒng)計(jì)特征和互動(dòng)三個(gè)方面來(lái)對(duì)社會(huì)化媒體的用戶進(jìn)行分析，下面是關(guān)鍵內(nèi)容的Part1：

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征: 社會(huì)化媒體用戶最典型的特征是什么?

根據(jù)Pew這個(gè)月早期發(fā)布的研究，64%的成年互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。當(dāng)不同種族和收入水平的人都在使用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)。社會(huì)化媒體在不同年齡、性別、教育和地理位置上的使用變化甚大。自2008年以來(lái)，使用社交網(wǎng)絡(luò)的用戶幾乎翻番，而用戶的平均年輕在變老。不同的社交網(wǎng)絡(luò)中，用戶比例最大的人群年齡在23-35歲。（下圖為不同社交網(wǎng)站用戶年齡的分布情況）

還有其他重要的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征嗎？那就是女性使用社交網(wǎng)絡(luò)要多于男性，當(dāng)然LinkedIn除外，Linkedin上63%的用戶是男性。在教育程度方面，60%的高中學(xué)生使用社會(huì)化媒體，而有72%的大學(xué)生使用社會(huì)化媒體。另外，社會(huì)化媒體的使用在大城市更加流行，69%的大城市居民使用社會(huì)化媒體，郊區(qū)人民只有64%，農(nóng)村居民為57%。

心理學(xué)統(tǒng)計(jì)特征: 社會(huì)化媒體用戶的態(tài)度和品味是啥?

首先我們來(lái)看看那個(gè)社交網(wǎng)站用戶使用最高，根據(jù)Pew的另一份研究，87%的社會(huì)化媒體用戶在Facebook上有頁(yè)面，14%的用戶在Myspace上有頁(yè)面，11%的用戶使用Twitter，10%的用戶在Linkedin上有帳號(hào)，13%的用戶使用了其他社交網(wǎng)站。

既然Facebook是使用最多的社交網(wǎng)絡(luò)，那我們就來(lái)看看Facebook用戶與眾不同的品質(zhì)。研究發(fā)現(xiàn)Facebook用戶相對(duì)其他用戶更加信任他人。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，在覺(jué)得多數(shù)人值得信任方面，使用Facebook一天多次的用戶比其他互聯(lián)網(wǎng)用戶高43%，比非互聯(lián)網(wǎng)用戶高2倍。Facebook用戶也更容易擁有更多的親密的關(guān)系和獲得更多的社交支持。另外，F(xiàn)acebook用戶也更容易激活潛在的社交關(guān)系。只有7%的Facebook用戶的朋友是那些他們從沒(méi)見(jiàn)面的人，因此Facebook用戶傾向于與他們認(rèn)識(shí)的人交往。

而在政治活動(dòng)方面，Linkedin用戶是最活躍的政治參與群體。79%的lInkedin用戶參與過(guò)投票或注冊(cè)去投票，36%的人還試圖影響他人的投票。下圖是不同社交網(wǎng)站的政治參與情況。Pew還研究了社會(huì)化媒體用戶對(duì)不同聲音的開(kāi)明程度，他們稱之為換位思考，他們發(fā)現(xiàn)Myspace用戶更可能對(duì)不同聲音持開(kāi)放態(tài)度。

（編選：免費(fèi)論文下載中心）