：在我們眼里，網(wǎng)紅或許已經(jīng)是一種新興的身份，但在他們自己看來，獨(dú)樹一幟的身份話題若不能形成相應(yīng)的收益，那都是白談。所以，資本變現(xiàn)是急需，資本多樣化變現(xiàn)是剛需。

互聯(lián)網(wǎng)總是在不斷催生新詞匯，粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、文化金融，不一而足。這些“新詞”成為媒體爭(zhēng)相評(píng)論的行業(yè)噱頭，更成了資本關(guān)注的焦點(diǎn)。人們談到“粉絲經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”時(shí)，都會(huì)順其自然的把它和“文化金融”聯(lián)系起來，特別是隨著Papi醬躥紅吸引1200萬投資，讓網(wǎng)紅資產(chǎn)資本化有了更多的想象空間。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸顯露并火熱起來

你有沒有這樣的體會(huì)，當(dāng)掏出手機(jī)刷微信微博時(shí)，發(fā)現(xiàn)大家都在追同一個(gè)熱點(diǎn)，同一部熱劇、同一段奇葩視頻、甚至同一碗雞湯，這些現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)往往會(huì)將背后主導(dǎo)人物推上輿論焦點(diǎn)，讓其成為大眾的飯后談資或膜拜對(duì)象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲們“追蹤的對(duì)象”不再局限于“明星藝人”，社交媒體、視頻網(wǎng)站催生了一批“網(wǎng)絡(luò)紅人”。從第一代的淘女郎賣圖片教人搭配實(shí)現(xiàn)電商銷售，到第二代YY、9158的女主播和電競(jìng)主播(現(xiàn)在仍然很火)，靠打賞和平臺(tái)進(jìn)行分紅，再到第三代社交媒體和自媒體催生的段子手寫手，他們都是只要有足夠的粉絲(用戶流量)，最后都可以通過內(nèi)容進(jìn)行各種變現(xiàn)(流量變現(xiàn))。

藝人中有歌手薛子謙，依靠強(qiáng)大的歌迷粉絲，寫段子賣服裝開火鍋店樣樣做的風(fēng)生水起，網(wǎng)紅中有張大奕，依靠百萬級(jí)的微博粉絲，她的淘寶小店不足一年做到四皇冠，而且每當(dāng)?shù)赇伾闲拢?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類目的第一名，經(jīng)濟(jì)收入直追甚至趕超當(dāng)紅明星。

由于“網(wǎng)紅”們變現(xiàn)能力強(qiáng)大，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為全球范圍內(nèi)獨(dú)一無二的新經(jīng)濟(jì)物種。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)光鮮背后是焦慮

我們認(rèn)為網(wǎng)紅類似于電競(jìng)、體育、音樂、淘寶紅人，他們都有著粉絲基礎(chǔ)。而粉絲經(jīng)濟(jì)是基于影響力變現(xiàn)，變現(xiàn)模式通過電商、廣告代理等進(jìn)行，核心都在積累人氣。看上去，一旦成為網(wǎng)絡(luò)紅人，錢就會(huì)比打工上班來的快且容易。但對(duì)大批網(wǎng)紅而言，表面上的光鮮亮麗，背后卻并非那么簡(jiǎn)單。她們其實(shí)也非常焦慮。

社會(huì)日新月異，時(shí)代每天都在發(fā)生變化，網(wǎng)紅就跟藝人一樣，每隔一段時(shí)間都會(huì)出來一批新人，而前浪很有可能就被拍死在沙灘上，所以網(wǎng)紅們都有一個(gè)壓力——如何在爆紅期間盡可能多的產(chǎn)出價(jià)值，說人話就是如何賺快錢。

網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式其實(shí)非常單一。段子手寫手做內(nèi)容賣廣告，要保證高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，所以面臨著留住粉絲熱情的壓力，創(chuàng)作靈感枯竭的壓力。網(wǎng)紅們開網(wǎng)店搞副業(yè)，要兼顧內(nèi)容和供應(yīng)鏈，運(yùn)營(yíng)自身品牌、提高價(jià)值、通過社交平臺(tái)吸引粉絲、維系關(guān)系、形成供應(yīng)鏈、產(chǎn)品輸出與售后服務(wù)……而這條路又日趨激烈，要走好，不僅難，也很耗精力。

近日，有網(wǎng)友爆出papi醬給微信好友群發(fā)了一條短信，讓大家有好玩的搞笑群拉她進(jìn)去。她不做供應(yīng)鏈，從來不出來接受采訪，專心做內(nèi)容也開始有創(chuàng)作瓶頸，更何況那些什么都要做的網(wǎng)紅店主。顯然，到了風(fēng)口，無可適從的網(wǎng)紅，也并非少數(shù)。

刷臉之路難長(zhǎng)久 資本變現(xiàn)需要新風(fēng)口

在我們眼里，網(wǎng)紅或許已經(jīng)是一種新興的身份，但在他們自己看來，獨(dú)樹一幟的身份話題若不能形成相應(yīng)的收益，那都是白談。所以，資本變現(xiàn)是急需，資本多樣化變現(xiàn)是剛需。

網(wǎng)紅身份具備的資本可以概括為三大類：智力(段子手、自媒體寫手)、顏值(淘寶模特)、IP(“吾皇”胖貓出了表情、書本、手機(jī)套等系列周邊)。如果按照現(xiàn)行的資本推動(dòng)市場(chǎng)，從孵化粉絲到圈粉，再到依賴廣告、開店變現(xiàn)獲得收益，這種變現(xiàn)方式迅速簡(jiǎn)單粗暴，難以長(zhǎng)久持續(xù)。隨著資本對(duì)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的關(guān)注，網(wǎng)紅資產(chǎn)變現(xiàn)有了新方向——資產(chǎn)證券化。

當(dāng)前，資本化的趨勢(shì)已經(jīng)越來越明朗，在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國(guó)家和地區(qū)，電影證券化、音樂證券化、體育證券化已經(jīng)成功踐行許多年，現(xiàn)在有了專業(yè)的網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)公司。簡(jiǎn)單的說，就是網(wǎng)紅們擁有的IP、智力甚至顏值也能像股票一樣投資買賣，這種全新的投融模式在國(guó)內(nèi)也有可借鑒之處。目前，內(nèi)蒙古文交所旗下的數(shù)字產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)(也稱“泛娛寶”)未來也可以實(shí)現(xiàn)。在泛娛寶，泛娛樂文化領(lǐng)域內(nèi)的一切具備收益可能的有形無形資產(chǎn)都有機(jī)會(huì)進(jìn)行變現(xiàn)。

這種模式的主要特點(diǎn)在于，文交所一邊連著投資人和投資機(jī)構(gòu)，一邊連著網(wǎng)紅運(yùn)作公司、影視制作公司、傳媒企業(yè)、演繹公司等文化機(jī)構(gòu)。該類投融資服務(wù)平臺(tái)，通過權(quán)威的評(píng)估體系，對(duì)電影、綜藝、網(wǎng)紅、明星所蘊(yùn)含的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，然后發(fā)行可交易憑證。投資者可以像買賣股票一樣，投資網(wǎng)紅、投資明星，“憑證”可在二級(jí)市場(chǎng)隨時(shí)轉(zhuǎn)讓或買入。

至于“網(wǎng)紅資產(chǎn)憑證化的交易模式”在國(guó)內(nèi)能不能持續(xù)，泛娛寶這種大眾投資影視、投資明星模式的市場(chǎng)空間是否夠大，關(guān)鍵看能否可以為投資方帶來價(jià)值、帶來持續(xù)回報(bào)。但不管如何，這種新的金融模式很可能在不久的將來席卷而至泛娛樂文化的各大領(lǐng)域。(來源：界面 文/Pekoo）