近年來，網絡文化市場風起云涌：各種特色網站搶灘登陸；商業(yè)網站形成網絡巨頭；縣市區(qū)等區(qū)域網站走熱……地方新聞門戶面臨著巨大的發(fā)展壓力和挑戰(zhàn)。

如何抓住這難得的發(fā)展機遇，推動地方重點新聞網站實現更大的發(fā)展？由浙江在線新聞網站等單位主辦，《新聞實踐》雜志等協辦的“網絡建設與文化發(fā)展理論研討會”2011年12月22日在浙江義烏舉行，邀請國內多家重點新聞網站的負責人以及長期從事網絡文化研究的專家們進行了一次“頭腦風暴”，研討在網絡大時代背景下，地方重點新聞網站的“文化突圍”戰(zhàn)略。

困境：網絡虛擬社區(qū)的文化缺失

“文化的倫理價值、道德價值是文化建設的核心，其中也包括網絡文化”，浙江省委黨校哲學研究部副主任、省倫理學會副會長兼秘書長何建華提出，網絡給人們生活、交往、行為和工作等方式都帶來了重大影響，很大程度上拓展了交往空間，同時也為文化建設帶來了新的發(fā)展空間。但網絡是一把雙刃劍，發(fā)展過程中也帶來了不少問題，產生許多負面影響。與傳統(tǒng)文化相比，網絡文化具有自主性、開放性、多元性等特點，給網站工作帶來了挑戰(zhàn)和壓力，這就要求網絡要更加自律，對發(fā)展中出現的問題要引起網絡工作者、倫理工作者的反思。

湖州師范學院社會發(fā)展學院總支書記虞文清教授說，當前網絡文化對人們意識形態(tài)、倫理道德、情感交流的沖擊都是比較大的。網上行為的“隱蔽性”，在給人們提供方便和心理放松的同時，也使得“網上道德”問題日益突出。

浙江財經學院倫理學研究所副教授鄭根成博士則認為，這是網絡文化在很長時間里被人誤解造成的。人們喜歡把網絡稱為一種虛擬的社區(qū)，導致了網絡文化的虛擬性，這是一個嚴重的誤解和誤導。當今社會，包括網絡在內的媒介已經成為人們的生活方式，網絡文化很大程度上是社會的現實，不是虛擬的社區(qū)。從網絡文化中，能非常清晰地把握社會的文化脈絡和文化特征。在思考文化建設的同時，也可以在網絡文化中找到社會文化建設方向性的思考。

但是現在的網絡文化有一個很重要的缺失，就是過于繁雜的信息，淹沒了文化應有的方向，遮蔽了很多具有社會現實意義的問題，把很多文化關注度的焦點，引向過于瑣碎過于庸俗、低俗的話題。

焦慮：地方新聞門戶的突圍方向

在社會主義文化大發(fā)展、大繁榮過程中，網絡是前沿陣地，因為網絡文化作為產業(yè)文化是非常前沿的，作為思想文化也是前沿的。而承擔區(qū)域網絡文化傳播和輿論引導重任的地方新聞門戶，則是發(fā)展積極向上網絡文化的重要力量和主體。

浙江在線新聞網站總編輯、總經理李仁國說，在黨的十七屆六中全會上，中央就文化建設和文化發(fā)展作出了重要決定，這對網絡文化發(fā)展的影響將是革命性的。這場革命來勢迅猛，縱觀全國各地，整個地方新聞門戶都處在一個重大的調整期，面臨著重大的危機和機遇。從某種意義上講，地方新聞門戶要在網絡文化建設的突圍中來認明方向，要從六中全會的精神中汲取力量。

對此，浙江省委黨校哲學研究部副主任、省哲學學會秘書長董根洪表示贊同。他說，文化大發(fā)展的精髓實際上就是社會主義核心價值體系的建設。這些年來，大眾傳媒特別是網絡傳媒在人的政治社會化過程中起著關鍵性作用。網絡是一個價值觀的訓練營。他舉例說，網絡是大學生的第二課堂，QQ、人人網、微博成了大學生三塊最主要的課余陣地。開心的事情發(fā)在QQ上，生活瑣事上人人網，不開心的事情很可能就出現在微博上。因此，社會主義核心價值體系在很大程度上需要網絡，特別是帶有官方色彩的網絡團體，擔負起很好地發(fā)揮起建設社會主義核心價值體系的作用。

問計：網絡文化發(fā)展的智慧碰撞

浙江省委黨校教授李一說，地方新聞門戶要從網絡文化入手，有效提高網絡社會和諧健康運行的質量，提高網絡生活的品質。主要是要推動社會公眾價值理念的轉變，推動社會公眾行為理性的強化，推動運作管理的有序健康完善，推動文化品質的提升。

鄭根成則認為，網絡文化建設的方向必須符合當代中國社會的道德重建，網絡文化建設如何和當代中國社會道德重建對接，是媒體文化建設必須思考的問題。

網絡文化在對話與交流當中，作為一個平臺的建設，不單單是意見領袖的培養(yǎng)過程，還應該是具有文化意識、文化核心凝聚力的人的對話與交流，作為一種文化形式，這才是最重要的。

董根洪說，一要加強網絡問政建設，凸顯干部在社會主義核心價值體系建設中的榜樣作用。在浙江，省委常委、組織部長蔡奇等領導干部已經初步形成了一支網絡問政的骨干隊伍，浙江在線可以在這方面加強建設，有意識地培養(yǎng)一些干部在網上問政、對話、互動。

二要加強專家隊伍建設。以專家隊伍為主體，在網上搭建咨詢服務平臺，解決思想、情感問題。這對社會主義核心價值體系建設，對人格的完善，都是非常重要的。如溫嶺的民主懇談就是一個很好的案例。

三要加強意見領袖建設。在網民的互動交流中，逐漸會產生一些意見領袖。意見領袖實際上就是網絡領袖、網絡明星，具有很大權威性和號召力。地方新聞門戶跟意見領袖合作，每當有重大社會熱點事件時，他們的意見第一時間發(fā)布，對網民會有很好的引導作用。

四要加強網絡文化創(chuàng)作隊伍建設。網絡文化要出精品，要依托社會主義核心價值體系，依靠大量的優(yōu)秀網絡金牌來吸引人、鼓舞人。網絡是放大鏡、凹凸鏡、也是西洋鏡，里面是萬花筒，非常精彩。同時，又有聚焦作用，可以迅速把問題聚焦到正在燃燒的社會熱點上。因此，不僅意見領袖要發(fā)揮作用，同時還需要網絡精品來引導大眾，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。

對此，杭州市委黨校副教授黃麗萍也十分同意。她說，除了培養(yǎng)意見領袖，還要兼顧網民的意見，加強環(huán)境輿論建設。而加強網絡輿論引導，使其有利于社會主義核心道德價值體系的發(fā)展，僅僅依靠網民的自律是不夠的，還需要監(jiān)督管理機制的建設，最重要的是法律法規(guī)建設。

出路：門戶網站轉型的平臺建設

在地方新聞門戶的建設上，長三角區(qū)域一直都走在全國的前列。在大背景下，他們的“文化突圍”之旅也是最為迫切的。

東方網副主任朱國順說，既要做出地方特色，又要兼顧全世界和全中國的內容，這是目前國內地方新聞門戶的現狀。在內容與經營上，不少地方門戶在認知上還存在誤區(qū)，如果地方新聞門戶連內容做不好，都不如商業(yè)網站，那么惟一的立身之本就沒有了，在市場經濟下毫無競爭力可言。

《新華日報》副總編輯、中國江蘇網總編輯金偉忻說，全國各地方新聞門戶都面臨著相似的壓力。在巨頭的擠壓和市縣網站的沖擊下，浙江的網絡生態(tài)環(huán)境競爭是最為激烈的。

門戶網站轉型后，輿論引導和新聞宣傳的重任，平臺資源的短缺和需求的旺盛，社會各界的高期待和自身隊伍的能力，這些因素都是地方新聞門戶面臨的問題。

因此主流網絡新聞媒體要從以往的信息產品供給者向生產者轉變，加強自身的原創(chuàng)內容建設。還要向多流平臺轉變，定位不僅是媒體，而是一個綜合性的互動平臺。

李仁國說，目前地方新聞門戶尋找自己突圍的方向變得異常困難。他以浙江省“258”人才網絡銀行為例，從專業(yè)性和特色性上，一些商業(yè)網站都已經在網絡文化內容改革上先行一步，地方新聞門戶與之相比遠遠落后。

所謂的新聞網站還存在著一個誤區(qū)，以為只是寫好一個稿子貼在網上，將現實社會搬到網上就是網絡了，其實真正的網絡文化離這個差距還很大。因此，地方新聞門戶要非常迫切地總結規(guī)律，指明發(fā)展方向。

在這個點上，浙江在線新聞網站開始邁出了改革的第一步。內容建設上，突出以浙江即時報、浙江微博、青春領袖為主要產品的生產，形成了三大新聞產品的系列。同時，做細度的新聞產品推進，逐漸形成資訊產品的生產。

浙江在線準備利用3—5年時間，形成一個綜合性的平臺，以1+x的模式來打造，形成新聞網站作為門戶支撐的豎井式開發(fā)。下階段，浙江在線還要依托網絡來搭建嶄新的、交互的社區(qū)平臺。

聯合：打造長三角網絡的平臺

李仁國認為，網絡是沒有級別的，目前上有網絡“巨頭”壓迫，下有縣市級新聞網站的風起云涌。在這樣的情況下，中間層次的省級新聞網站就處在合縱連橫當中。

東方網、中國江蘇網、浙江在線，這些發(fā)展中的重點地方新聞門戶，發(fā)展期相合適，理念上形成共識，更需形成一股力量。

從目前看來，搶占平臺、搶占資源是網絡的第一要務，而平臺一方面可以去搶，另一方面可以去拼，互相之間一拼就可以形成一個大的平臺，而這個大平臺上各個網站要各做各的事情，形成大的生產力。

李仁國建議，利用3—5年時間，打造一個長三角的網絡大平臺。

與會專家們也認為，隨著信息領域高新技術的迅猛發(fā)展，互聯網作為一種新興的傳播媒體，正日益成為一個新的重要的思想文化陣地。因此要大力引導網絡機構和廣大網民增強網絡道德意識，共同建設網絡文化。

作為地方重點新聞門戶，更要正確地把握網絡的宏觀導向，牢牢掌握宏觀導向的主動權，通過正確的導向營造良好的網絡道德氛圍，維護文明的網絡秩序。

在網絡文化建設中，區(qū)域性新聞門戶要達成共識和一致，利用網絡陣地，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，幫助網民樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，最終取得共贏。