《中國企業(yè)報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，飛利浦并非首次對其它企業(yè)出售品牌使用權(quán)。此前，飛利浦還與船井電機(jī)株式會社簽署了北美和墨西哥的電視機(jī)品牌許可協(xié)議，并與威迪奧控集團(tuán)簽署了印度的電視品牌許可協(xié)議。早在2005年，冠捷科技還收購了飛利浦全球的顯示器部門。位于深圳的中國桑達(dá)電子集團(tuán)還獲得了飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)在中國大陸地區(qū)的品牌使用權(quán)。

出租品牌能賺多少

“這么看來，飛利浦在中國越來越不像一家消費(fèi)電子企業(yè)，而變成了一個專注于憑品牌賺錢的商人。”

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業(yè)報》采訪時還擔(dān)心：“飛利浦將電視機(jī)品牌出租會引發(fā)兩個問題，一是接下來飛利浦是不是還會將旗下的護(hù)理小家電品牌出租，會引發(fā)現(xiàn)有小家電渠道商的不穩(wěn)定。二是如此頻繁地在全球?qū)⑾M(fèi)電子領(lǐng)域的品牌出租，會不會引發(fā)各國消費(fèi)者群體性的不信任或抵制，從而對飛利浦醫(yī)療健康和照明業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。”

那么，飛利浦在電視機(jī)領(lǐng)域的這個品牌“馬夾”到底值多少錢，而消費(fèi)者對于只是貼著“飛利浦”品牌的國產(chǎn)電視機(jī)又持何態(tài)度？

目前，合作雙方拒絕透露5年的品牌租賃費(fèi)用。不過，當(dāng)年冠捷收購飛利浦全球顯示器業(yè)務(wù)的價格僅為1540萬美元，如今只是在華電視業(yè)務(wù)，且飛利浦品牌在彩電領(lǐng)域的市場占有率較低、消費(fèi)能力也不高，預(yù)計最終成交價不會很高。

多位消費(fèi)者在接受《中國企業(yè)報》采訪時也表示：“當(dāng)年還是蠻喜歡飛利浦的那款超長待機(jī)的手機(jī)，不過后來聽說出租給桑達(dá)后，我就不買了。沒有必要為了一個品牌多花那么多錢”。“原來我就不喜歡飛利浦的彩電，現(xiàn)在賣給冠捷我就更不會買了，這個品牌的剃須刀還不錯”。

近年來，歐洲的消費(fèi)電子企業(yè)在中國紛紛以品牌租賃的方式獲得了“生存空間”。伊萊克斯將其在中國大陸的空調(diào)品牌出租給國美電器代為經(jīng)營，而又將冰箱業(yè)務(wù)出租給美菱經(jīng)營。同時，惠爾浦則將其空調(diào)業(yè)務(wù)交給蘇寧電器全權(quán)經(jīng)營，而又通過與海信科龍的合資，將洗衣機(jī)業(yè)務(wù)交給海信科龍全權(quán)負(fù)責(zé)。

飛利浦轉(zhuǎn)型路漫漫

對于此次向冠捷出租品牌使用權(quán)，飛利浦方面表示，此舉符合飛利浦全球電視機(jī)策略，即采用不同的商業(yè)模式，以優(yōu)化品牌的區(qū)域?qū)嵙Α５粋€不爭的事實(shí)卻是，在經(jīng)歷了當(dāng)年的巨額虧損之后，飛利浦拉開了一場長達(dá)10多年的轉(zhuǎn)型之路，在這一過程中飛利浦正在不斷弱化競爭相當(dāng)激烈的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，而全面轉(zhuǎn)向了醫(yī)療健康和照明業(yè)務(wù)。

去年，經(jīng)本報率先披露的“飛利浦家電業(yè)務(wù)遭遇中國經(jīng)銷商清盤”一事，已經(jīng)顯示出飛利浦在傳統(tǒng)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)上的“頹勢”。

多位來自北京、上海、廣西、四川等多地的經(jīng)銷商反映，由于飛利浦優(yōu)質(zhì)生活事業(yè)部的管理混亂，區(qū)域銷售經(jīng)理對區(qū)域市場管理不嚴(yán)，導(dǎo)致渠道價格體系混亂、經(jīng)銷商無錢可賺。同時，彩電業(yè)務(wù)由于自身銷售規(guī)模小、進(jìn)場費(fèi)等各項(xiàng)銷售支出高，許多代理商都出現(xiàn)了虧損，當(dāng)初承諾的政策也不兌現(xiàn)。此外，飛利浦電池業(yè)務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，造成了代理商遭遇了市場大量退貨和消費(fèi)者投訴、虧損嚴(yán)重的情況。

當(dāng)前，在中國市場上，飛利浦的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)中，手機(jī)、電視的業(yè)務(wù)已通過“品牌租賃”方式甩掉了包袱，而音響、藍(lán)光碟機(jī)、電腦配件等業(yè)務(wù)也都在艱難維持，并未獲得更大的發(fā)展。只有在剃須刀、榨汁機(jī)等小家電產(chǎn)品上還保持著不錯的市場規(guī)模。

不過，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，隨著飛利浦加大對其它領(lǐng)域的投入力度，未來也不排除將小家電的品牌使用權(quán)對外出租。不過，這一消息并未獲得飛利浦方面的確認(rèn)。