報告顯示，在新零售趨勢的驅動下，零售行業的整體品牌價值繼一年前增長22%之后，再度勁增47%。

國內入榜的零售企業有7家，分別是阿里巴巴、京東、蘇寧、唯品會、永輝超市、東方金玨、潮宏基珠寶.4A廣告周刊（微信ID：ibrief）認為，數量和趨勢非常可喜，但是零售商品牌入榜的數量其實還可以更多。

中國即將超過美國成第一零售大國

據美國《華盛頓郵報》報道，2018年，中國零售額有望首次趕上甚至超過美國，這是中國崛起成為經濟超級大國的又一例證。這一論斷來源于日本瑞穗銀行提供的數據，數據顯示，2018年中國零售額可能達到5.8萬億美元(約合人民幣38萬億元)，而在十年前，這一數字僅為美國的四分之一。

國家統計局的數據顯示，2018年1-2月份，全國網上零售額12271億元，同比增長37.3%。其中，實物商品網上零售額9073億元，增長35.6%，占社會消費品零售總額的比重為14.9%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長57.3%、36.8%和33.1%。偌大繁榮的市場里其實還可以容納更多品牌。

國內零售企業開始重視品牌建設

國內市場的繁榮讓很多零售企業開始重視品牌建設，尤其是線上零售品牌的營銷不斷推陳出新，創新力已經超過了傳統快消行業。

阿里旗下天貓雙11晚會開創了娛樂消費的新型模式，已經成為廣告圈有口皆碑的現象級的營銷案例，通過與現象級節目的合作和天貓出品，天貓的貓形icon已經成為一個超級符號。

淘寶造物節已經成功舉辦兩屆，也成為有趣靈魂的線下品牌，吸引了不少年輕人的關注和喜愛。

京東的618開始打響知名度，通過中超聯賽、CBA聯賽、北京國際馬拉松等賽事，京東的體育營銷越來越成熟。

蘇寧的營銷也可圈可點。在今年1月就發布公告，為統一企業公司名稱與渠道品牌名稱，進一步提高零售渠道品牌知名度及美譽度，將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級為公司名稱。

網易嚴選異軍突起，它的崛起還體現在營銷創新上，一個個刷屏的H5和創意廣告，成為新媒體營銷人學習的標桿。

當然也有零售商盡管入榜了，但是在品牌建設上也不及格。比如，永輝超市。番茄蛋的配色和字體，確實有些不太好看。永輝是傳統的線下零售企業，期待未來有更多品牌建設和營銷動作。

隨著越來越多零售企業重視品牌建設，未來更多的零售企業進入百強榜單的可能性會進一步加大。

01

中國零售市場原本的集中度就不高

我們一直用發展不平衡來形容國情，但這確實是最大的事實。中國有34省13億人口，而零售行業的進入門檻并不高。商務部的數據顯示，我國個體工商戶數量1567.08 萬個，同比增長2.4%，占全部經營單位比重為86.5%。也就是說，100個零售單位里，有86個是零售的夫妻店。

據商務部典型零售企業統計數據測算，2016年限額以上大中型法人企業銷售額為9.15萬億元，同比增長2.7%，增速比上年提高1.5個百分點；限額以上大中型法人企業銷售額占商品零售額比重為30.9%，比上年同期還減少2.3個百分點。集中度低導致規模型的零售企業數量不多，隨著行業集中度的提升，未來大型零售企業會越來越多。

所謂的限額以上批發和零售業統計單位是指：批發業，年主營業務收入2000萬元及以上；零售業，年主營業務收入500萬元及以上。

02

排除了合資零售企業和獨角獸企業

2018 年“ BrandZ?最具價值中國品牌 100強”報告的上榜品牌均符合以下條件：

——品牌最初由中國大陸企業創建

——品牌隸屬于上市企業或其財務數據由全球大型會計師事務所審計并向公眾發布

——銀行類品牌從零售銀行業務獲得至少 20%的收益。

從這個條件不難看出，國際品牌以及國際與國內的合資企業都被排除在外。這樣的話，家樂福、沃爾瑪、7-11、宜家這些零售巨頭都沒有進入考量范圍內。

此外，小米一直在主打新零售，但是因為沒有上市，也沒有歸到榜單里來。這些一定程度上限制了零售企業上榜的數量。

03

阿里的多品牌戰略限制了上榜數量

這次的統計是以廠商品牌為單位，旗下經營的子品牌都包含在大品牌下面，這也一定程度上減少了上榜數量。

以阿里巴巴為例，阿里實行的是多品牌戰略，與騰訊單一品牌戰略明顯不同。阿里旗下的天貓、淘寶等渠道品牌按照經營量、品牌知名度等等來看都可以入榜，另外今年阿里主打的盒馬也是有機會進入榜單的。

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產銷一體的廠商沒計入零售范疇

很多產銷一體的的品牌，排名70位的海瀾之家、78位的安踏都被歸入到了服飾行業，尤其是海瀾之家全部都是直營模式，零售的定位更加明顯，但畢竟產品研發與生產也是這些企業最重要部分，所以歸到服飾行業而不是服飾零售行業。