摘要：影視作品在影視旅游開發中可起到提升旅游目的地的知名度等作用。針對影視旅游發展中存在的問題，提出了利用影視作品發展影視旅游的策略，以合理開發影視旅游資源，更好地促進地方經濟和旅游業的長遠發展。 關鍵詞：影視旅游；影視作品；策略

一、影視作品在影視旅游開發中的作用 （一）可提升旅游目的地的知名度 影視作品對于旅游地的促銷宣傳作用是巨大的。影視作品作為溝通旅游地與旅游者之間的橋梁，具有強大的傳播效應和旅游吸引力，從拍攝一開始就能發揮出其強大的促銷宣傳作用，間接地向人們介紹了影視拍攝地，吸引人們到它的拍攝場地去旅游，一部熱播的影視作品就可以帶旺一個旅游點。影視作品對旅游地能夠進行長時間的展現，對旅游活動的影響并不只限于自然景觀的吸引力，其象征意義、故事情節、人物關系、出演的明星、驚險場面、激動人心的結局和最佳的拍攝角度都能引起人們旅游的興趣，刺激旅游者的欲望并且十分強烈地美化當地形象。 （二）可引導影視旅游資源的開發 影視作品對影視旅游的發展起著引導影視旅游資源開發的促進作用，是因為當優秀的影視作品帶給人們一個完美的影視拍攝地時，吸引了人們的目光，也激發了人們對這個地方的向往。這就自然而然地對影視拍攝地的開發起到了一定的引導作用。為了滿足旅游者的需求，尚未開發的要進行開發，開發得不夠的和已陳舊、過氣的要進行再開發，才能適應影視旅游發展的需要。在影視作品中往往會出現極具開發潛力的優美風景，而這些正好是吸引旅游者的地方，這就可以起到引導影視旅游資源開發的作用。即使是那些已經開發了的旅游景區，由于拍攝影視作品的視角獨特，能夠展現給旅游者一種與眾不同的美感，因此，可以根據影視作品對這些旅游區的描繪，從新的視角，進行旅游資源項目的再開發。 （三）可擴展影視旅游資源的范疇 影視作品本身就是旅游資源。影視旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，它包括兩方面的內容：一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個過程是動態的、易逝的；二是拍攝影視作品的外景地，特別是專門為拍攝所建立的影視基地，也是重要的旅游資源，外景地是靜態的、不易逝的。影視作品在很大程度上擴展了旅游資源，因為影視作品可以將融入其文化內涵的拍攝所需要的自然旅游資源，成功地轉化成人文資源，從而擴展了影視人文資源的范疇。 二、影視旅游發展過程中存在的問題 （一）忽視影視作品的時效性 影視作品的拍攝是個動態的過程，具有一定的時段性，拍攝的場景也是既定的，影視拍攝地的旅游業發展很容易造成時空集聚，即某一時段、某一地點旅游者蜂擁而至，并帶來一系列相應的社會和環境問題；等過了影視作品的影響期，失去了旅游者的關注，又將造成影視拍攝地的經濟蕭條、場景荒廢等另外一系列問題。影視作品的拍攝有時要涉及多個影視拍攝地，這必然會產生影視拍攝地之間的品牌競爭。同行業間的良性競爭可以促進發展，有競爭才會有進步，但同行業間不良的激烈競爭在影視資源方面只能導致兩敗俱傷，對影視旅游業的發展是相當不利的。 （二）影視旅游產品形式單一 目前，我國影視旅游產品還停留在傳統的觀光層面上，大多數影視拍攝地只是立些牌子簡單地表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能夠使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。巨額投資的影視城和一些影視拍攝外景地，由于僅僅是為了滿足拍攝需要，建設缺乏統一規劃，制作工藝粗糙，設計水平不高，文化內涵體現得不夠，難以對旅游者產生吸引力，更別說吸引回頭客了。 （三）盲目大量投資 影視作品對影視拍攝地的影響是有時限的，在有限的時段內，旅游者數量的迅速增長非常容易掩蓋旅游者增長率下降的事實。因此，影視作品所帶來的旅游業迅速紅火，很可能造成地方對旅游業的投資過大，尤其是對賓館、餐飲業、交通業等這些從計劃、建設到運營本身就具有一定時段性的項目。如果項目建設趕不上影視作品的影響期，就極有可能收不回投資，造成投資失敗的結局。影視拍攝地旅游業的發展最忌諱不做長遠規劃、盲目大量投資建設，那將造成影視拍攝地旅游業不可挽回的損失。 （四）個別項目重復性建設 投資商們急功近利，不做長遠的規劃建設；盲目跟風，看別人這個項目賺錢了就投資建設相同的項目，致使在同一地域內出現了多家影視城，而且“大同小異”。影視旅游產品在我國屬于一種新興的旅游產品，其經營管理缺少可遵循的模式，不少影視城由于經營不當很快走向衰落。 （五）缺乏旅游者參與性項目 我國的影視城主要功能是為影視劇組服務的，較少有為旅游者的真正需求考慮的。除了供影視攝制組拍攝用外，它們多數時候都是閑置的。以拍攝場景為主，旅游者的總體參與性欠缺，這就與美國好萊塢影城有了巨大的差距，美國好萊塢影城之所以辦得成功，不只是因為它是以美國好萊塢出品、風靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園，最主要的原因是它讓旅游者能夠身臨其境地體驗美國好萊塢風格的電影場景，并從中獲得了最大的心靈享受。 （六）拍攝地環境受到破壞 在我國的影視旅游發展過程中，還存在破壞影視作品拍攝地的環境，造成旅游資源嚴重浪費的問題。個別影片為了營造出影片拍攝時所需要的場景，大量砍伐影片拍攝外景地的樹木，建造大面積的人為拍攝場景，嚴重破壞地區的植被環境。雖然影片大獲成功，也使該地區的旅游業得到了暫時的興旺發展，但是被大肆破壞的植被壞境，嚴重地影響了當地的生態平衡，同時也造成對當地的自然旅游資源的嚴重浪費。