因此必須規范與整頓旅游商品市場，為游客提供一個有序、放心的購物環境。第一，要先行規范與整頓景點景區的旅游商品市場，與工商局聯合對這些景點景區中商業攤點過多過濫的問題予以整頓，幫助各個景點規劃、規范好商業網點布局。對于設在景點景區的商業網點，要求所售商品30%以上必須與景區景點相關，沒有達到這一要求的，一律不讓開業。第二，鼓勵那些大里銷售與景區景點有關的商品的商業網點，當銷售與景區景點有關的商品達到80%以上時，旅游商品工作有關機構將在稅收等方面給予優惠并獎勵。第三，對旅游商品商店也要加強管理，旅游商品店設立信譽牌，使游客能在掛牌的旅游商品店購買到質優且價格適中的旅游紀念品精品. 三、政府的宏觀指導———旅游商品生產與銷售的重要保障 旅游業的發展離不開政府的宏觀調控以及在政策方面的傾斜，這是旅游業包括旅游商品能夠順利發展的重要保障.尤其是現在我國旅游商品生產企業普遍存在規模小，經濟實力弱的特點，要鼓勵這些企業發展和壯大離不開政府的支持. 江蘇省政府在對旅游商品企業的扶持以及宣傳本省旅游商品方面取得了較好的效果。江蘇省的旅游收入在全國排名第五，同時在江蘇省旅游收入中購物所占的比例是24.20%，也高于我國的大部分省市，這和江蘇省政府對旅游業的大力支持是分不開的. 江蘇省政府在推動旅游商品開發和銷售方面，主要從以下幾方面予以扶持: 1.經費扶持。 許多旅游商品企業存在嚴重開工不足的情況，其中的根本原因是嚴重缺乏批量生產的啟動資金，一些困難企業甚至連制作模具的費用都拿不出來，企業和職工的收益受到嚴重影響，有的企業甚至走到破產和工人失業的嚴重地步。從2001年起，江蘇省政府每年安排一定數量的旅游開發項目專項資金，主要用于支持重點旅游景區項目開發建設、景區配套基礎設施建設、旅游公益性設施、旅游商品開發和旅游資源保護項目。今年江蘇省旅游局用于旅游紀念品的研發引導資金約200萬元左右，比往年翻了一番，主要用來扶持無錫、常州、揚州等市的旅游紀念品研發和生產. 2.政策傾斜。 對于旅游商品定點生產企業，其發生的技術開發費，按實計入管理費，其中國有、集體企業的技術開發費比上年實際增長10%以上的，經稅務機關審核批準，允許再按技術開發費實際發生額的50%抵扣當年度的應納稅所得領. 3.加強對外宣傳力度。 旅游部門要根據市場需要，開展多種形式的境內外促銷活動，積極參加世界性的旅游交易會、博覽會，有計劃地邀請國際國內旅游組織、旅行商、記者來江蘇考察采訪，宣傳江蘇豐富多彩的旅游產品。要積極主辦、承辦國際、國內大型旅游交易會，組織區域性旅游交易會，舉辦人型旅游節慶活動。近年來江蘇省舉辦了各種形式的旅游商品交易會和設計大賽:如中國(蕪湖)國際旅游商品博覽交易會、無錫太湖旅游節、江蘇南京———首屆中國旅游商品設計大賽。這些活動不僅能提高本地旅游商品的知名度，同時也對旅游商品的開發起到了良好的促進作用. 四、結語通過本次的調查，對中國的旅游商品的現狀有了一個初步的了解，總的來說，旅游商品市場是一塊非常具有潛力的大市場，同時它對旅游業所帶來的收益也是非常可觀的。隨著經濟水平的不斷增長，人們外出旅游活動的不斷增多，旅游購物己經成為旅游活動一個必不可少的組成部分。無論是從政府的角度也好，還是旅游經營企業的角度也好，重視和開發旅游商品這一環節，必將對旅游業的發展起到非常大的推動作用，同時旅游商品企業的發展，對解決居民的就業問題、增加地方的稅收以及本地經濟的發展都帶來積極的影響。因此我們需要總結日前我國在旅游商品開發方面的一些經驗作為借鑒和參考，當然更應該意識到的是我們日前在旅游商品這一環節和國外旅游業發達地區還有相當大的差距，需要樹立新的觀念，改進現有的經營模式，開發出更多的適銷對路的旅游商品，對我國旅游業發展的起到良好的促進作用.