目標(biāo)能否實現(xiàn)？研究中國白酒市場增長容量、激烈競爭狀況和我省白酒行業(yè)現(xiàn)狀，感覺實現(xiàn)目標(biāo)既有條件，也有難度。但從另一角度看，如果與四川白酒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展比較，即便我們實現(xiàn)了這些目標(biāo)，差距也還是很大。因此，需要進一步拓展思路，探索更快捷的發(fā)展路徑，方能達(dá)成乃至超越既定目標(biāo)，加快縮短與四川的差距，提高在全國白酒市場的占有率。

由此，筆者提出打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”戰(zhàn)略構(gòu)想，力求十個方面效應(yīng)：一是搶抓機遇，大規(guī)模拓展我省醬香型白酒釀造空間，快速提高產(chǎn)能；二是打造新的地域品牌支撐醬香型白酒的大規(guī)模增量發(fā)展，以減輕茅臺鎮(zhèn)品牌背書過量的壓力；三是強化“原產(chǎn)地”概念，掌控中國醬香型白酒品牌戰(zhàn)略制高點；四是有效應(yīng)對四川省打

造“中國國酒金三角”的激烈競爭；五是有效應(yīng)對中國白酒市場日益激烈的諸侯割據(jù)競爭局面；六是大規(guī)模吸引外部資源向該區(qū)域快速流動和積聚；七是吸引營銷策劃等專業(yè)人才大量向該區(qū)域流動和積聚；八是通過整合利用該區(qū)域豐富多彩的旅游資源，打造獨具特色的世界級精品；九是快速拉動該區(qū)域資源升值和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快農(nóng)民增收致富；十是高強度震撼中國白酒市場，形成復(fù)興黔酒的強大平臺。

通過如此運作，可以快速實現(xiàn)和突破省委、省政府確定的“十二五”貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

一、“中國經(jīng)典醬香200里長廊”的構(gòu)思與設(shè)計

1、規(guī)劃范圍：以茅臺鎮(zhèn)為起點，至赤水市200公里范圍內(nèi)赤水河峽谷環(huán)境差異不大的狹長地帶進行醬香型白酒生產(chǎn)、儲藏、物流、科研、文化展示、旅游服務(wù)配套設(shè)施建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)等統(tǒng)一規(guī)劃。目前該區(qū)域已布點仁懷市白酒工業(yè)園區(qū)、酒中酒集團古鎮(zhèn)老酒、云峰酒業(yè)、安酒、瀘仙、古滋酒業(yè)等酒類企業(yè)。

2、有利條件：（1）茅臺酒品牌支撐。可快速形成新的醬香型白酒原產(chǎn)地地域品牌效應(yīng)；（2）環(huán)境特殊。這個區(qū)域包括茅臺鎮(zhèn)在內(nèi)的赤水河沿岸200多公里范圍長的峽谷長廊地帶，具備釀造一流優(yōu)質(zhì)醬香型白酒的綜合環(huán)境條件：海拔、氣候、生態(tài)、水質(zhì)、土壤、釀酒歷史、悠久地域歷史文化等等，在中國其他區(qū)域不具備或不完全具備這些優(yōu)越條件，該區(qū)域客觀上具備唯一性，權(quán)威性、排他性；（3）基礎(chǔ)已經(jīng)形成。目前，該區(qū)域沿線已經(jīng)布局部分白酒工業(yè)園區(qū)、白酒企業(yè)，且有不斷增多之勢，可順勢而為；（4）交通具備。該區(qū)域的高速公路，機場在三年內(nèi)可以全部建成，快速物流不是問題；（5）市場需求強烈。目前醬香型白酒產(chǎn)量在全國白酒總量中比重小，相當(dāng)一個時期內(nèi)還不能緩解供需缺口；（6）投資醬香型白酒的資本不斷涌入；（7）省政府將赤水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)設(shè)為省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，實行省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)政策。

3、該區(qū)域品牌定位：“中國經(jīng)典醬香200里長廊”。

4、該區(qū)域發(fā)展定位：通過五年努力，把該區(qū)域打造成以釀造中國一流優(yōu)質(zhì)醬香型白酒和世界級旅游精品線為主體的綜合型特色經(jīng)濟帶，成為貴州白酒產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉足輕重的重要支撐板塊。

二、打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”十大效應(yīng)

效應(yīng)一：大規(guī)模拓展醬香型白酒釀造空間。為擴大醬香型白酒釀造，省、市政府正在抓緊實施茅臺鎮(zhèn)居民搬遷工程，還向前延伸，沿赤水河布局了仁懷白酒工業(yè)園區(qū)。筆者認(rèn)為，從長遠(yuǎn)計，還應(yīng)該繼續(xù)向前大規(guī)模擴展布局。這樣，茅臺鎮(zhèn)搬遷出來的土地主要用于解決茅臺酒發(fā)展需要，白酒工業(yè)園區(qū)和進一步拓展的空間則用來形成更大的醬香型白酒生產(chǎn)能力，滿足本地白酒企業(yè)不斷發(fā)展和招商引資進來的企業(yè)需要。目前，醬香型白酒在全國白酒總量中所占份額不到3%，從市場發(fā)展態(tài)勢看，預(yù)期增長潛力很大。因此，應(yīng)著眼長遠(yuǎn)，預(yù)留空間，做好中遠(yuǎn)期發(fā)展布局規(guī)劃。筆者因此提出打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”建議，使該區(qū)域成為貴州醬香型白酒中長期發(fā)展規(guī)劃中的核心地帶。

效應(yīng)二：為增大的醬香白酒產(chǎn)能打造新的地域支撐品牌。筆者提出打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”，不僅僅是單一地為解決擴大產(chǎn)能空間的問題（據(jù)了解，遵義有關(guān)部門正在編制該區(qū)域典醬香型白酒發(fā)展規(guī)劃，但規(guī)劃重點是擴大產(chǎn)能）。更重要的考慮，是要通過策劃打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”概念，形成新的、與茅臺鎮(zhèn)等量的強勢地域品牌來支撐不斷擴大的醬香型白酒產(chǎn)能規(guī)模，這是一個關(guān)乎貴州白酒長遠(yuǎn)發(fā)展全局的、十分關(guān)鍵的戰(zhàn)略性問題。過去，茅臺鎮(zhèn)一直是貴州主要的醬香型白酒地域支撐品牌。即便是一般的醬香型白酒產(chǎn)品，只要注明產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)，不管做不做市場，或多或少都會有銷路。下一步，隨著醬香型白酒生產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，不在茅臺鎮(zhèn)行政區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的眾多白酒企業(yè)的產(chǎn)品地域注冊問題怎么解決就成為問題。如果都用茅臺鎮(zhèn)來做品牌背書顯然就不行。從品牌管理戰(zhàn)略和市場營銷技術(shù)角度考慮，小小一個茅臺鎮(zhèn)是不能夠承載過量的、魚龍混雜的白酒品牌重負(fù)的。否則，不僅會稀釋茅臺鎮(zhèn)地域品牌價值，而且，由于以茅臺鎮(zhèn)作品牌背書的白酒產(chǎn)品過多過濫難免引發(fā)問題而直接間接敏感地影響到茅臺酒的聲譽，動搖根本。我們一定要清醒認(rèn)識到，茅臺酒不僅是一個馳名白酒品牌，而且是一個支撐和直接影響眾多貴州醬香型白酒產(chǎn)品質(zhì)量信譽的平臺。因為茅臺酒的巨大影響力，為醬香型白酒帶來了極好的市場效應(yīng)。如果茅臺酒聲譽受到影響，動搖了根本，必然會直接影響到貴州醬香型白酒的聲譽和發(fā)展。因此，從長遠(yuǎn)計，必須從方方面面進一步強化對茅臺酒和茅臺鎮(zhèn)品牌的全方位保護，只有不斷強化了根本，堅固了平臺，貴州醬香型白酒才能持續(xù)健康快速發(fā)展。如果以茅臺鎮(zhèn)作品牌背書的白酒品牌過多過濫，影響了茅臺酒的品牌聲譽，傷了根本，那就得不償失。因此，當(dāng)前不是要進一步增加以茅臺鎮(zhèn)作品牌背書的白酒企業(yè)和品牌數(shù)量，相反，應(yīng)該對之進行清理限制，并制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)進行數(shù)量控制，不可無限度發(fā)展。據(jù)說，仁懷市對招商引資進來的白酒企業(yè)有一個承諾：即便廠址不在茅臺鎮(zhèn)，也可以打茅臺鎮(zhèn)牌子，這就需要斟酌，要慎重了。我們當(dāng)然要重視招商引資，但更要重視關(guān)系到長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。有的同志說可以考慮擴大茅臺鎮(zhèn)的行政區(qū)劃，把白酒工業(yè)園區(qū)等區(qū)域都規(guī)劃進去。如果是因為要加快茅臺鎮(zhèn)的經(jīng)濟社會發(fā)展需要當(dāng)然可以研究，但如果是以此作為大規(guī)模擴大以茅臺鎮(zhèn)作品牌背書的白酒企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的辦法則不可取。因為從長遠(yuǎn)來看，對茅臺酒和茅臺鎮(zhèn)品牌的保護都不利，會傷根本。這個問題怎么解決呢？拉開架勢，打造 “中國經(jīng)典醬香200里?

だ取?新的地域品牌就可以解決。就是說，凡是在該規(guī)劃區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的醬香型白酒產(chǎn)品，達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就可以統(tǒng)一打上“中國經(jīng)典醬香200里長廊釀制”商標(biāo)字樣銷售。這個商標(biāo)有用嗎？只要運作得好，不僅有用，而且有大用！這里簡略講講“中國經(jīng)典醬香200百里長廊”地域品牌的策劃思路要點。前面已經(jīng)講了規(guī)劃范圍和條件。之外，在這個地域品牌中我設(shè)計了幾個概念，一個是“中國”大概念，這不用多解釋，要的就是雄視天下的氣勢；第二個概念是“經(jīng)典醬香”。因為利益驅(qū)動，目前省內(nèi)外很多地方都開始搞醬香型白酒，但你搞你的，因為環(huán)境工藝等差異，我與你們生產(chǎn)的醬香酒截然不同，有重大區(qū)別。我們這里生產(chǎn)的是“經(jīng)典醬香”。什么叫經(jīng)典？正宗的、權(quán)威的、唯一的、有悠久歷史文化積淀的就叫經(jīng)典；第三個概念是“200里長廊”，這是個空間概念，劃定了出產(chǎn)經(jīng)典醬香型白酒的特定區(qū)域。這個區(qū)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于茅臺鎮(zhèn)。是包括茅臺鎮(zhèn)在內(nèi)、美麗的赤水河谷沿岸200多公里范圍的峽谷長廊。為什么劃定這個區(qū)域？如前所述，因為這個區(qū)域具備釀造一流優(yōu)質(zhì)醬香型白酒的獨特環(huán)境條件、獨特工藝和文化，而其他區(qū)域不具備這些優(yōu)越條件。因此，在中國，只有這個區(qū)域可以生產(chǎn)以茅臺酒為代表的、經(jīng)典的、正宗的、權(quán)威的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒，反之，其他地方生產(chǎn)的醬香型白酒理所當(dāng)然都不是正宗貨。“中國經(jīng)典醬香200里長廊”就是中國醬香型白酒的“波爾多”！而統(tǒng)一使用“中國經(jīng)典醬香百里長廊”商標(biāo)的白酒產(chǎn)品，就等于通過了權(quán)威機構(gòu)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，就可以與其他區(qū)域生產(chǎn)的醬香型白酒嚴(yán)格區(qū)別開來，形成差異化區(qū)隔，便于消費者、投資者識別和選擇。要把“中國經(jīng)典醬香200里長廊”地域品牌概念炒作傳播出去并不難，只要精心運作，登高一呼，必然應(yīng)者云集。這樣，既可以解決茅臺鎮(zhèn)由于地域狹窄，品牌承載量過大會給茅臺酒帶來的隱患，又推出來一個地域面積更大，震撼力更強，可以支撐更大規(guī)模醬香型白酒生產(chǎn)，背書更多數(shù)量的白酒企業(yè)和產(chǎn)品的全新的地域概念品牌。

效應(yīng)三：掌控中國醬香型白酒競爭的戰(zhàn)略制高點。2010年，全國白酒總產(chǎn)量達(dá)890.8萬千升。其中，濃香型白酒占80%左右。濃香型白酒過多過濫，競爭激烈，利潤攤薄，進入惡性循環(huán)。而醬香型白酒日漸走俏，市場不斷擴大，利潤可觀，吸引了越來越多、包括五糧液等名酒企業(yè)在內(nèi)的白酒企業(yè)和行業(yè)外企業(yè)進軍醬香型白酒淘金。五糧液集團號稱“十年磨一劍”，醬香白酒產(chǎn)能已達(dá)到27000噸。去年，五糧液高調(diào)推出“永福醬酒”品牌，出手就走千元以上高端價格路線。還在貴陽布點銷售，追求“兵臨城下”的新聞效應(yīng)。鄰近茅臺的四川郎酒以“醬香典范”為其產(chǎn)品定位，近年來大動作不斷，2010年銷售額58億元，同比增長65.7%，并開始實施“123工程”：2012年、2015年、2020年的銷售收入分別達(dá)到100億、200億、300億（預(yù)計2011年已提前突破100億）。瀘州老窖入主湖南武陵酒業(yè)，去年投資六億元建年產(chǎn)萬噸醬香白酒基地。還有一些名酒大企業(yè)也在謀劃運作，要染指醬香型白酒。筆者查詢有關(guān)資料，不完全統(tǒng)計，目前全國20多個省市的醬香型白酒品牌多達(dá)500多個，相當(dāng)部分為外地釀造。觀察目前發(fā)展態(tài)勢預(yù)測，到“十二五”期末，全國醬香型白酒產(chǎn)量估計可以搞到130萬噸以上，醬香型白酒品牌會突破1000個以上。醬香型白酒品牌也可能會象濃香型白酒一樣魚龍混雜，競爭加劇不可避免。這種態(tài)勢下，醬香型白酒競爭的戰(zhàn)略制高點是什么？怎么搶占這個制高點？是當(dāng)前我省必須要抓緊研究和動作起來的、關(guān)乎全局和長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。筆者認(rèn)為這個制高點就是“原產(chǎn)地”經(jīng)典概念。就是說，如果讓消費者認(rèn)可了特定地域出產(chǎn)的醬香型白酒是經(jīng)典的、正宗的、最好的，就可以把其他地方生產(chǎn)的同類產(chǎn)品排斥開，打入另冊。濃香型白酒因為地域特殊性要求不高，生產(chǎn)成本相對較低，全國很多區(qū)域都能生產(chǎn)，且都在大量生產(chǎn)，太多太濫，從操作層面上看，已經(jīng)很難形成“原產(chǎn)地”概念，而醬香型白酒恰恰可以。原因有二：一是多年來白酒市場濃香型白酒大流行，在全國白酒總產(chǎn)量中所占比率高達(dá)80左右%，全國各地都在生產(chǎn)，規(guī)模不小，“諸侯割據(jù)”局面已經(jīng)形成，誰要定位自己是“原產(chǎn)地”幾無可能。即便定了，也已經(jīng)沒有“物以稀為貴”的條件。醬香型白酒則不同，因釀造環(huán)境條件、成本因素和市場原因，過去其他地方很少生產(chǎn)，目前總量也很有限。出產(chǎn)地主要集中在貴州茅臺鎮(zhèn)。四川郎酒廠也生產(chǎn)醬香型白酒，但產(chǎn)量不大，而且產(chǎn)地也在赤水河沿線，距茅臺鎮(zhèn)100余公里（恰恰可佐證筆者論點）；二是“國酒”茅臺的巨大影響力。茅臺酒是公認(rèn)的中國醬香型白酒鼻祖， 茅臺鎮(zhèn)是經(jīng)國家權(quán)威部門認(rèn)證的茅臺酒的原產(chǎn)地。就是說，凡不是在茅臺鎮(zhèn)釀制的“茅臺酒”都不是真正的茅臺酒。這就宣告，中國最好的醬香型白酒出產(chǎn)在貴州茅臺鎮(zhèn)和自然環(huán)境條件與之相似的周邊區(qū)域。這個區(qū)域是中國醬香型白酒的發(fā)源地，不僅出產(chǎn)天下聞名的“國酒”茅臺，還出產(chǎn)習(xí)酒、懷酒、郎酒、國臺等一大批醬香型名酒。在中國，只有這個得天獨厚的、不可復(fù)制的、自然條件優(yōu)越的區(qū)域，才可以釀造出一流的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒，只有這個區(qū)域才出產(chǎn)經(jīng)典的、正宗的醬香型白酒。這個區(qū)域，就是包括茅臺鎮(zhèn)在內(nèi)的“中國經(jīng)典醬香200里長廊”；這個區(qū)域，就是出產(chǎn)中國經(jīng)典醬香型白酒的“波爾多”！我們必須如此卡位，搶占先手，強化定位，掌控中國醬香型白酒競爭的戰(zhàn)略制高點。否則，不出數(shù)年，一旦中國醬香型白酒大戰(zhàn)風(fēng)起云涌，局面就很難控制。市場運作，品牌經(jīng)營一向是我們貴州白酒行業(yè)的短板，如不未雨綢繆，以后的競爭局面就很難預(yù)測。而“中國醬香型白酒原產(chǎn)地”這個戰(zhàn)略制高點一旦為我們牢牢掌控，就會在全國市場形成一流醬香出貴州，區(qū)域就局限于包括茅臺鎮(zhèn)在內(nèi)的赤水河峽谷“200里醬香長廊”的消費認(rèn)知和傳播效應(yīng)。如此，無論其他地方生產(chǎn)多少醬香型白酒，都不是正宗，不是經(jīng)典，都是二、三流產(chǎn)品。掌控了這個戰(zhàn)略制高點，我們就可以主導(dǎo)醬香型白酒生產(chǎn)和銷售的商業(yè)游戲規(guī)則，比如搞標(biāo)準(zhǔn)，搞鑒定，搞創(chuàng)新等等，讓競爭對手永遠(yuǎn)處于下端，幾無還手之力。綜觀中國白酒市場，濃香型白酒已經(jīng)是諸侯割據(jù)，強手如林，我省已經(jīng)沒有優(yōu)勢。如果再不掌控醬香型白酒競爭的戰(zhàn)略制高點，放大茅臺酒的品牌效應(yīng)，快速做大做強，貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景未必樂觀。

效應(yīng)四：有效應(yīng)對四川打造“中白國酒金三角”的激烈競爭。鑒于川酒是茅臺的強勁競爭對手和最具威脅的挑戰(zhàn)者，這部分內(nèi)容筆者要多花些筆墨來作分析。打造“中國白酒金三角”（已經(jīng)逐漸開始演變成“國酒金三角”）是四川省決策層謀劃的一個大戰(zhàn)略。如果這個戰(zhàn)略實施成功，不僅對全國各省白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會產(chǎn)生負(fù)面影響，帶來壓力，對我省的殺傷力更大。四川也在邀請我省參與，共同打造“中國白酒金三角”。筆者認(rèn)為我省參與弊大于利。

2008年初，四川省委、省政府提出打造“中國白酒金三角”戰(zhàn)略構(gòu)想，其目的是通過對長江（宜賓-瀘州）、岷江（宜賓段）、赤水河流域一定區(qū)域進行概念包裝，比照法國的“波爾多”塑造中國釀造優(yōu)質(zhì)蒸餾白酒第一區(qū)域品牌形象，進一步提升川酒品牌形象，強化競爭力，更大范圍控制市場。當(dāng)年，就由四川省委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)掛帥成立了“中國白酒金三角”推進辦公室，省經(jīng)委主任兼推進辦公室主任。筆者認(rèn)為，這個戰(zhàn)略的核心意圖，是通過“中國白酒金三角”地域品牌的打造，達(dá)到掌控中國優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)制高點的目的，進一步強化競爭力，形成川酒在中國白酒市場的“霸主”地位，并以中國白酒的代表高調(diào)進入國際市場。在決策層強力推進下，四川省近年來打造“中國白酒金三角”已經(jīng)出手了一些大動作，影響不斷擴大。

1、考察取經(jīng)。四川省委主要領(lǐng)導(dǎo)親自率隊赴法國波爾多地區(qū)專門考察了解波爾多原產(chǎn)地保護的具體運作方法。

2、宣傳造勢：（1）2011年3月，四川省在瀘州舉辦“中國白酒金三角2011年酒業(yè)博覽會” （2009年首次舉辦瀘州酒博會，2010年更名為“中國白酒金三角”酒博會，升格為省政府主辦、商務(wù)部支持）；（2）四川省委書記親自帶隊亮相上海世博會，對“中國白酒金三角”進行推廣宣傳，舉辦系列造勢活動；（3）四川省委書記攜五糧液等“川酒六朵金花”前往臺灣，推廣“中國白酒金三角”；（4）邀請諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“新制度經(jīng)濟學(xué)之父”，美國著名經(jīng)濟學(xué)家威廉姆森到瀘州論道“中國白酒金三角”；（5）以“中國白酒金三角”為題材拍攝大型電視連續(xù)劇《大酒商》等。

3、標(biāo)準(zhǔn)工作：（1）由四川省委省政府發(fā)起，四川省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局負(fù)責(zé)，四川省標(biāo)準(zhǔn)化研究院、四川省酒類科研所及包括川酒“六朵金花”在內(nèi)的50多家名優(yōu)酒廠共同參與起草《地理標(biāo)志產(chǎn)品中國白酒金三角（川酒）濃香型白酒》等8項標(biāo)準(zhǔn)；（2）成立專門的品質(zhì)認(rèn)證機構(gòu)，對“金三角”產(chǎn)區(qū)白酒進行品質(zhì)認(rèn)證；（3）按國際規(guī)范啟動“中國白酒金三角”品牌標(biāo)識征集和評審；（4）“中國白酒金三角”地理標(biāo)志保護目前已經(jīng)國家質(zhì)檢總局論證完畢，得到初步肯定。

4、規(guī)劃工作：（1）將“中國白酒金三角”列入四川工業(yè)“7＋3”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2008―2020年）暨八大產(chǎn)業(yè)振興計劃；（2）《國酒金三角品牌發(fā)展中長期規(guī)劃》初稿已編制完成。按初步規(guī)劃，未來10年，將以打造具有國際影響力的區(qū)域品牌為目標(biāo)，強力打造高檔白酒品牌第一集群，全力提升“中國白酒金三角”的認(rèn)知度和美譽度。以聯(lián)合打造為途徑，努力實現(xiàn)川黔酒類產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳，合作共贏、共同發(fā)展。力爭到2020年，在世界范圍形成“世界白酒看中國，中國白酒看川黔，川黔白酒看金三角”的區(qū)域品牌效應(yīng)，構(gòu)建起具有國際影響力的“中國白酒金三角”國優(yōu)酒產(chǎn)業(yè)集群。

5、加大投資：（1）宜賓市號稱規(guī)劃投資千億元打造“中國白酒之都”。工程之一，總投資50億元，占地250多公頃的“中國白酒金三角——酒都宜賓?五糧液文化特色街區(qū)” 2010年9月開工；（2）2010年1月， 規(guī)劃投資70億元的“中國白酒金三角暨郎酒二郎鎮(zhèn)名酒——名鎮(zhèn)啟動儀式”在四川省古藺縣二郎鎮(zhèn)舉行；（3）瀘州市打造“中國酒谷”（瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)），規(guī)劃面積1萬畝，規(guī)劃投資150億元，計劃在5年內(nèi)初具規(guī)模，8年內(nèi)完成整個園區(qū)建設(shè)。園區(qū)集科、工、貿(mào)為一體，年產(chǎn)值超500億元；（4）2010年12月舉行“中國白酒金三角”?綿竹酒城建設(shè)暨劍南老街開街儀式，提出通過5-10年努力，把綿竹打造成“中國白酒金三角?川西第一酒城”。該酒城規(guī)劃面積8.5平方公里，規(guī)劃總投資40億元；（5）四川水井坊酒業(yè)落戶成都邛崍市“中國名酒工業(yè)園”。該園規(guī)劃面積5平方公里，是目前中國最大的原酒基地，已入駐酒類企業(yè)20家，固定資產(chǎn)總投資64.44億元……。

可以看出，打造“中國白酒金三角”，四川不是玩虛的。不僅動作大，目標(biāo)指向也十分明確：一是要以四川為主打造中國白酒的“波爾多”，而川酒要做這個“波爾多”中的老大。由此可順理成章掌控中國白酒競爭制高點。按四川同志的話說，以四川為主，“達(dá)到以區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為支點，打造中國高檔白酒品牌第一集群，到2020年，構(gòu)建起具有國際影響力的‘中國白酒金三角’國優(yōu)酒產(chǎn)業(yè)集群”。四川省委常委、省工業(yè)化城鎮(zhèn)化工作領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)說， “中國白酒金三角”將是中華民族酒文化的最集中、最全面、最深入、最生動的展示，闡釋的不僅有川酒文化的魅力，而且有中華酒文化的精髓，功在當(dāng)前，利在千秋，意義十分重大，影響必將深遠(yuǎn)”。“中國白酒金三角”擁有中國高檔白酒第一集群。“六朵金花”燦爛奪目，新興品牌疊浪逐波。全國酒業(yè)百強的豐谷、江口醇、小角樓、國號等“中國馳名商標(biāo)”品牌，正逐步走向具有全國影響力的高中檔品牌行列，寶蓮大曲、火把酒、高洲等白酒品牌快速成長，與“六朵金花”共同構(gòu)成了區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)的整體競爭力”，講的全是川酒品牌；二是以“中國白酒金三角”為平臺和支點，逐漸動搖茅臺的“國酒”地位。這一點，話雖沒有說破，但或明或暗，意思已經(jīng)到了。四川省編制了《國酒金三角品牌發(fā)展中長期規(guī)劃》。《規(guī)劃》里的“國酒”指誰呢？是茅臺嗎？恐怕不是。難道四川同志會在殫精竭慮花費巨資編制的《規(guī)劃》中力挺貴州茅臺？如是這樣，就有悖于川酒多年來對茅臺的一貫態(tài)度。川酒大品牌企業(yè)多年來就在喊“國酒不能搞終身制”，并且在很多場合已經(jīng)在以“國酒”自譽。今年三月，瀘州老窖集團公司與深圳永豐源實業(yè)有限公司在深圳簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方宣稱，通過“國酒”與“國瓷”兩大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)新、全面合作，共同肩負(fù)起做大做強民族品牌的歷史責(zé)任，攜手實現(xiàn)傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)走向世界的理想和雄心。又說明什么呢？2010年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，瀘州老窖歡欣鼓舞。其公司網(wǎng)站發(fā)文說：“因為新規(guī)問世，白酒行業(yè)中以國酒自居的企業(yè)，其申請國字號商標(biāo)未獲通過。這意味著，酒業(yè)中將再也不可能出現(xiàn)‘國字號’商標(biāo)。而馳名中外的國窖1573‘國窖’牌商標(biāo)，將成為十分稀缺的‘國字號’商標(biāo)。該公司表示，國窖1573本就是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品和中國超高端白酒品牌，近年來推出的國窖1573定制酒，更是中國首款奢侈定制白酒，被譽為能與蘇格蘭頂級威士忌、法蘭西頂級白蘭地媲美的世界奢侈酒品，國窖1573 承擔(dān)著如此之多的榮耀，將不負(fù)‘國字號’之名，繼續(xù)為全球消費者奉獻(xiàn)頂級蒸餾白酒”。又說：“自國家工商總局商標(biāo)局加強‘國字號’商標(biāo)審批以來，社會普遍認(rèn)為，此舉打擊了濫用‘國’字來宣傳企業(yè)的無序競爭，有利于規(guī)范行業(yè)商標(biāo)環(huán)境，也保護了當(dāng)之無愧擁有‘國字號’頭銜的商標(biāo)，如‘國窖’牌。國窖1573頭頂稀缺‘國字號’商標(biāo)的極大榮耀，再次印證了那句在社會上流傳甚廣的口號：瀘州老窖、中國榮耀。也是無巧不成書，有不少網(wǎng)友指出，國窖1573不僅足以擔(dān)當(dāng)‘國字號’之名，而且其本身就具備眾多‘國’字內(nèi)涵，并詳細(xì)例舉了國窖1573內(nèi)外包裝的‘五國’寓意…”，諸如此類，什么意思呢？難道不是明里暗里向茅臺發(fā)起的挑戰(zhàn)？四川方面還透露，將組織開展關(guān)于“中國白酒金三角”的一系列國內(nèi)外宣傳報道活動。以“綠色白酒、健康生活”為主題，開展“國酒中國風(fēng)”、“白酒環(huán)球行”等主題宣傳活動等。如此狀況，我們還能指望別人花那么大力氣來策劃打造的“中國白酒金三角”會給你貴州什么特別的好處？都是心知肚明的事情，拉你進來“共同”打造，是因為“中國白酒金三角”這個概念要成立，讓天下認(rèn)可，實在是繞不開茅臺品牌。沒有茅臺的參與，四川就是自娛自樂。所謂的“中國白酒金三角”不就成了“四川白酒金三角”？其實，除開繞不開的茅臺外，四川并沒有把貴州的其他白酒品牌當(dāng)回事，甚至都不屑于提一提，連與郎酒廠緊緊相鄰，發(fā)展態(tài)勢良好的貴州老牌名酒習(xí)酒也不屑一顧。為了支撐“中國白酒金三角”概念，他們必須把茅臺“捆綁”進來，否則說服力就不夠。而茅臺一旦入“甕”，不僅“中國國酒金三角”概念可以站住，讓天下信服。而茅臺則身不由己，任人擺布，“國酒”品牌則會逐漸稀釋；三是“中國白酒金三角”地域品牌如果真能在國內(nèi)外市場運作成功，川酒作為該地域品牌知識產(chǎn)權(quán)擁有者，就可以制訂游戲規(guī)則，通過控制地域商標(biāo)使用權(quán)等方式來控制高擋白酒出口通道，或在其他方面來左右貴州；四是把“中國白酒金三角”做成一個平臺或者說一個大筐，把數(shù)量不小的、無論在不在該區(qū)域的川酒品牌統(tǒng)統(tǒng)放進去，以“中國白酒金三角”為品牌背書，整體提升川酒的競爭力，特別是二、三線白酒品牌的競爭力，進一步擴大市場份額…。當(dāng)然，四川打造“中國白酒金三角”的目的還不僅僅是這一些，還有內(nèi)部酒業(yè)發(fā)展中的一些問題和矛盾需要通過運作“中國白酒金三角”大地域品牌來解決。

近年來，四川白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國17大名酒中四川占6席，擁有全國白酒行業(yè)百強企業(yè)33戶，中國馳名商標(biāo)12個。“五糧液”品牌價值號稱已突破450億元，連續(xù)14年穩(wěn)居行業(yè)第一。2011年白酒產(chǎn)量達(dá)309.4千升，占全國（1025.6萬千升）的30.2%，為各省市第一； 2011年白酒銷售收入1400億元，占全國(3618.4億元)的38.7%，也為各省市第一。白酒產(chǎn)量和主營業(yè)務(wù)收入連續(xù)四年居全國各省市首位。四川已成為全國最大的白酒產(chǎn)銷省和最大的白酒及酒類食品加工基地。之外，四川還有人才優(yōu)勢。在中國釀酒協(xié)會兩屆評選的中國釀酒大師中，四川占17席；在中國食品工業(yè)協(xié)會和中國釀酒工業(yè)協(xié)會中，有45個白酒評委來自四川，均居全國第一。四川省食品工業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人對記者表示，2004年至2009年，四川全省白酒產(chǎn)業(yè)平均增長27.91%，如果按照20%的增長速度來計算，預(yù)計到2015年，四川白酒產(chǎn)業(yè)銷售收入可突破2500億元。

雖有如此強勁的發(fā)展態(tài)勢和優(yōu)勢，但川酒仍有一個最大遺憾，就是在20多年的白酒大戰(zhàn)中未能攻下茅臺，摘下“皇冠上的明珠”——“國酒”桂冠。為爭奪這個中國白酒品牌的最高榮譽和制高點，川酒多年來與茅臺明爭暗斗。從公開叫板“國酒不能搞終身制”到施展各種謀略，還是沒能動搖茅臺的“國酒”根本，而今茅臺與五糧液等四川名酒的價格差距還在不斷拉大。為與茅臺爭鋒，五糧液定位“中國白酒大王”，打出“中國的五糧液、世界的五糧液”旗號；瀘州老窖定位“瀘州老窖，中國榮耀”，并以擁有國字號商標(biāo)大做文章；郎酒定位“醬香典范”；水井坊定位“中國白酒第一坊”…雖然還沒有動搖茅臺的“國酒”地位，但對白酒高端消費市場進行了大面積切割。當(dāng)然，就目前態(tài)勢看，川酒中的任何一款高端品牌都還難以超越和復(fù)制茅臺獨特的品牌歷史文化高度。盡管茅臺還沒有從法律意義上獲得“國酒”商標(biāo)認(rèn)可，但在市場上與川酒一流品牌明顯的價格差距和口碑效應(yīng)證明市場依然認(rèn)可茅臺的“國酒”地位，認(rèn)可茅臺為當(dāng)今中國高端白酒第一品牌。這種狀況下，整體勢力強大的川酒當(dāng)然不會善罷甘休，必然會謀劃新的競爭路徑。筆者以為，“中國白酒金三角”地域品牌概念的精心策劃、《國酒金三角品牌發(fā)展中長期規(guī)劃》的編制，就針對茅臺的角度來看，是四川設(shè)計的一個迂回“統(tǒng)戰(zhàn)”戰(zhàn)略。通過邀請茅臺進來共同打造“中國國酒金三角”，請君入甕，把茅臺“統(tǒng)戰(zhàn)”進來，大家就可以扯平，大家都是“國酒”，大家都統(tǒng)一使用“中國國酒金三角”地域商業(yè)標(biāo)記在國內(nèi)銷售或者出口。如此，茅臺得到了什么好處呢？一點沒有，貴州得到什么好處了？這樣，茅臺既幫助別人佐證了“中國國酒金三角”地域品牌概念，還被別人在名號上扯平。茅臺不僅在這個所謂的“中國國酒金三角”中當(dāng)不了“帶頭大哥”，而且還將受制于人。因為“中國國酒金三角”商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)屬于四川，游戲規(guī)則當(dāng)然由別人來定。四川省經(jīng)信委“國酒金三角”推進辦有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者專訪，回答茅臺是否參與“國酒金三角”戰(zhàn)略打造時說：按照規(guī)劃，茅臺是“國酒金三角”戰(zhàn)略的重要組成部分。茅臺的加入，對 “國酒金三角”戰(zhàn)略的推進和茅臺自身的發(fā)展都大有裨益。目前“中國白酒金三角(川酒)”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護申請已得到國家質(zhì)監(jiān)總局認(rèn)可，預(yù)計很快就可通過審批，但地理的范圍僅局限于川酒，茅臺還不能享用。我們希望“國酒金三角”戰(zhàn)略能打破行政區(qū)劃限制，共同助推中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“中國國酒金三角”的大門始終向茅臺敞開（聽這口氣）。記者問：“中國白川酒)”獲得地理保護，是否意味著今后川酒企業(yè)都可以打“中國國酒金三角”這張牌？回答：不行。下一步將考慮借鑒法國波爾多等產(chǎn)區(qū)經(jīng)驗，對整個“國酒金三角”產(chǎn)區(qū)白酒品牌及產(chǎn)品進行梳理、認(rèn)定、分級，形成一套規(guī)范化管理體系。郎酒集團董事長汪俊林說，茅臺參不參與是主動和被動的問題（又是什么口氣啊），“中國國酒金三角”一旦形成，參與就是共同的，趕上這個機會對企業(yè)來說是大有好處的。話都說到這個份上，似乎茅臺不參與“中國國酒金三角”就會喪失大好機遇，就會很被動。果真如此嗎？其實，這個賬四川的同志算得很精明：策劃“中國國酒金三角”地域品牌概念，一是“中國國酒金三角” 地域品牌概念，完全由川酒來支撐力量不夠，必須拉茅臺進來佐證，以增強其在國內(nèi)外市場的說服力；二是可以模糊“國酒”概念，使川酒一流品牌與茅臺在品牌高度上拉平；三是茅臺即便進來，也不是老大，老大是四川。“中國國酒金三角”商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)在四川手里，可以左右你，“中國國酒金三角”的運作以四川為主，當(dāng)然游戲規(guī)則也由四川來定；四是規(guī)劃的“中國國酒金三角”不僅核心區(qū)域在四川，而且大部分地域也在四川，川酒是最大受益者。這就是四川同志的算路。目前四川在“中國國酒金三角”戰(zhàn)略上實施了一些動作，有了一些影響，似乎感覺已經(jīng)大功告成，成了賣方市場，可以居高臨下，話也說得很直白了。他們宣稱：“目前‘中國白酒金三角(川酒)’地理標(biāo)志產(chǎn)品保護申請已得到國家質(zhì)監(jiān)總局認(rèn)可，但地理的范圍僅局限于川酒，茅臺還不能享用”。“中國國酒金三角的大門始終向茅臺敞開”，“茅臺參不參與是主動和被動的問題”。好家伙，好象茅臺要是不參與，今后就會出大問題，就要吃好大的虧，就會很被動！這已經(jīng)近乎是下最后“通牒”了。可是，真有那么厲害嗎？筆者以為，不管怎么誘惑和脅迫，茅臺是不宜參與其中的。除開前面分析的原因外，還有五個不宜：其一，茅臺是國內(nèi)外市場認(rèn)可的中國“國酒”，是中國白酒第一品牌，包括川酒在內(nèi)的國內(nèi)其他高端白酒品牌都在茅臺之下，如參與進去，不僅自貶身價，還會為其模糊“國酒”概念創(chuàng)造條件。四川精心編制《國酒金三角品牌發(fā)展中長期規(guī)劃》的意圖已經(jīng)很明顯；其二、茅臺是市場認(rèn)可的中國最好的醬香型白酒，茅臺鎮(zhèn)及周邊區(qū)域是國家權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證的茅臺酒的原產(chǎn)地，是歷史悠久，影響巨大的地域品牌，中國最好的醬香型白酒就出產(chǎn)在這個區(qū)域。那么，茅臺酒還需要什么“中國白酒金三角”之類的地域品牌概念來支撐其品質(zhì)信譽嗎？更重要的是，茅臺還是中國白酒品牌文化?

跋熳畬蟮

木疲怯小骯啤泵烙牡諞黃放疲斡搿爸泄拙平鶉恰貝蛟歟耆褪俏俗黽摶攏啻艘瘓伲黃淙拇ɡ┨ń矗饕康氖俏浯蛟臁爸泄拙平鶉恰痹黽佑辛α康摹奧劬蕁保普宀喚霾換崾芤媯壹煥諳亂徊角普迤放菩蝸蟮乃茉臁Ｈ綣Χā爸泄拙平鶉恰閉庖磺蚴淺霾泄詈玫惱裊蟀拙頻牡胤劍拇ㄊ親畬蟮氖芤嬲擼侵泄霾拙譜詈玫牡胤劍槍籩莼乖趺此擔(dān)抗籩萃槍詮系某霾渙骱鎂頻牡胤劍頁霾鎂頻那蠆瘓窒抻諉┨ㄕ虺嗨右淮！昂蒙膠盟齪鎂啤筆鞘諧∪峽傻墓籩蕕牧己玫賾蛐蝸蟆９籩蕕木坡艫沒共煥硐耄鞘鞘諧【赫械募際跣暈侍猓荒苡紗朔袢瞎籩萏厥獾摹⒐憒蟮牡乩砘肪場⒘己玫納憑玫哪鵓評罰霾渙骱鎂頻惱逍蝸蠛途藪蟮那痹謨攀啤Ｈ綣籩萑峽剎⒉斡搿爸泄拙平鶉恰鋇拇蛟歟簿腿峽閃慫拇ǖ墓鄣悖褪嵌宰約旱男蝸蟮摹鞍保籩萜淥蚓突崧儻霾拙頻畝髑潁墻窈笄破淥放蘋乖趺賜疲吭趺蔥吭趺炊ㄎ唬吭趺湊猩桃剩抗籩縈Φ貝誘飧穌鉸愿叨壤慈鮮段侍猓荒蘢骷胱愿浚黃淥模┨ú斡虢ィ煥謖瓶亟聰閾桶拙浦聘叩恪Ｃ┨ㄊ侵泄聰閾桶拙頻謀親媯淶慕聰閾桶拙撇厥竊詮籩荻撬拇ǎ饈槍籩荼匭朧刈〉鬧匾老吆駝鉸災(zāi)聘叩恪Ｃ┨ㄈ綣斡虢ィ突岣拇ㄌ峁┗煜猶男跫?010年8月16日四川省政府在上海世博園新聞中心舉辦的“中國白酒金三角”新聞發(fā)布會上，四川省委常委、省工業(yè)化城鎮(zhèn)化工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人說：四川是濃香酒的世界、大曲酒的故鄉(xiāng)，是濃香型和醬香型世界頂級白酒的發(fā)源地、固態(tài)蒸餾白酒高端品牌的集聚區(qū)。在“白酒金三角”不僅可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的濃香型白酒，同樣可以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的醬香型白酒。天府得天獨厚的自然稟賦孕育了川酒卓爾不群的神韻品格，蜀地別具一格的歷史人文催生了川酒與眾不同的釀造工藝，集中代表了中華酒文化的底蘊風(fēng)采。話說得很明白，醬香型白酒的正宗不是茅臺，發(fā)源地不在貴州，而在四川；其五，四川大肆宣傳“中國白酒金三角”是中國出產(chǎn)最好白酒的區(qū)域，目的是要搶占中國白酒競爭制高點，一統(tǒng)江湖，稱霸控制白酒主流市場，已經(jīng)引發(fā)各省名酒和業(yè)界的不滿和非議。茅臺如果參與進去，同行會說，你的酒都賣瘋了，還要斷我們的生路不是？同樣會結(jié)怨天下，得不償失。中國地域遼闊，文化多樣，名酒眾多，市場廣大，消費多樣。作為文化載體的各地各類名優(yōu)白酒都有自己悠久的歷史、豐富多彩的文化內(nèi)涵、獨特風(fēng)格和文化自尊。應(yīng)該說，具有悠久歷史?

摹⒏髦植

煌綹竦拿虐拙貧際敲懇桓雋髖芍械囊渙骱鎂啤４游幕巖庖逕轄玻閱殼跋看螅譜傭啵鴕砸渙街窒閾屠炊ㄎ蛔約菏侵泄詈玫木疲庵窒閾兔頻那潁褪淺霾泄裊蟀拙譜詈玫牡胤劍遣皇翹潿狹四兀棵┨ㄓ小骯啤敝跋煬藪螅乇鷚⒁獗３腫約旱摹骯啤敝鷙汀骯啤敝牽兇約航袢嗽梅摹巴醯饋薄Ｔ謔諧∩霞紉簿赫忠舶藎約撼緣煤茫慘帽鶉擻蟹鉤浴２荒苤還俗約悍⒄梗媳鶉松貳Ｄ茄觶厝換嶠嵩固煜攏闌崛浩鴝ブＫ裕謁拇ù蛟臁爸泄拙平鶉恰蔽侍饃希┨梢圓扇傲講灰環(huán)饋鋇牟唄浴＞褪牽翰徊斡搿⒉黃纜邸⒎辣副煥謾Ｔ詼源淥∏虐拙破放頻姆⒄股希Ω謎故咀約喊蕁⒖隙ā⒀啊⒔杓⒑獻(xiàn)鞴?fàn)N目砉閾鼗常餐平煌髖傻陌拙破放品⒄梗餐閻泄拙剖諧〉案庾齟螅餐窒砉憷陌拙葡咽諧。餐睪Ｍ饈諧Ｏ日芩擔(dān)敖Ｖ暈俟韌跽擼云瀋葡輪誓芪俟韌酢?，“夫為不爭，故天下莫能以之爭”， “以其終不自為大，故能成其大”。作為譽滿天下的“國酒”茅臺，應(yīng)該擁有這樣博大的胸襟與謀略。遼闊的地域，悠久的歷史，差異的文化，決定了中國白酒產(chǎn)地的區(qū)域性差別和白酒文化的豐富多彩，決定了不同流派白酒品牌同生共容。因此，某一個區(qū)域出產(chǎn)的白酒不能以中國最好的白酒自居，出產(chǎn)地也不能以出產(chǎn)中國最好的白酒的地域自居。面對天下白酒同道，各路諸侯，茅臺應(yīng)持這樣的觀點，這才是王者風(fēng)范，王者氣度，才會受到尊重。要清醒認(rèn)識到，歷史的因緣，茅臺有了“國酒”之譽，但至今還沒有得到法律保障，要保持“國酒”這個中國白酒至高無上的品牌榮譽，除了要繼續(xù)爭取法律認(rèn)可外，更重要的是要讓市場認(rèn)可，盡可能多地爭取讓中國白酒江湖中的各路諸侯和大多數(shù)消費者認(rèn)可和擁戴。因此，在中國白酒市場，茅臺在設(shè)計長期競爭戰(zhàn)略上，應(yīng)該把宣傳鼓動白酒區(qū)域競爭的“多極化”融合發(fā)展作為一項重要謀略，采取“合縱”之術(shù)，聯(lián)合其他區(qū)域白酒行業(yè)諸侯來抗衡強大的川酒，以鞏固自己的“國酒”地位，而不能與強勁的競爭對手川酒“聯(lián)盟”打造“單極”的“中國白酒金三角”。基于以上分析，筆者提出打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”，以之與四川的“中國白酒金三角”相抗衡。與后者完全不同的是，貴州省打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”并非是要象四川那樣獨霸天下，而是把自己出產(chǎn)經(jīng)典醬香型白酒的獨特環(huán)境資源和品牌優(yōu)勢的潛能更大地釋放出來，強化和鞏固貴州醬香型白酒原產(chǎn)地概念，以正本清源，避免競爭者混淆視聽，誤導(dǎo)市場。這樣運作，合情合理，不會樹敵。較之于群雄并起，諸侯割據(jù)，競爭激烈的濃香型白酒市場，醬香形白酒的強手不多，市場缺口較大，市場競爭相對和緩，貴州省此時動手打造“中國經(jīng)典醬香200里長廊”正當(dāng)其時，機遇極好。不僅可以有效應(yīng)對四川省打造“中國國酒金三角”的激烈競爭，而且有利于進一步搞活貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局，為全面復(fù)興貴州白酒產(chǎn)業(yè)形成強大支撐平臺。

效應(yīng)五：應(yīng)對白酒市場日益激烈的諸侯割據(jù)競爭局面。“十一五”期間，中央實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，直接投資四萬億拉動經(jīng)濟發(fā)展，“擴大內(nèi)需、擴大消費”使白酒迎來前所未有的黃金發(fā)展期，為白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁活力，從“夕陽產(chǎn)業(yè)”蛻變?yōu)椤俺柈a(chǎn)業(yè)”，產(chǎn)業(yè)形象不斷提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，規(guī)模、效益雙雙高位增長。“擴大內(nèi)需、擴大消費”依然是今后一個時期的國家宏觀經(jīng)濟國策，各省市地方政府白酒政策的重心從以“消費稅”為代表的宏觀政策調(diào)整、轉(zhuǎn)變成以發(fā)展白酒“經(jīng)濟帶”為特征的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，推進了白酒產(chǎn)業(yè)的快速增長和各個區(qū)域板塊競爭態(tài)勢的日趨激烈。從板塊情況看，白酒的地域優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢，逐漸成為地方支柱產(chǎn)業(yè)。川酒勢力強大，品質(zhì)品牌穩(wěn)定，市場認(rèn)可與消費認(rèn)知度高，依舊是白酒的中流砥柱。尤其是“五糧液”、“瀘州老窖”、“郎酒”等“六朵金花”的大手筆運營，震動業(yè)界，川酒“風(fēng)景這邊獨好”將會繼續(xù)保持堅挺態(tài)勢；蘇酒板塊近年來攻城掠地，高歌猛進，鋒頭甚健。“洋河”、“雙溝”整合為蘇酒集團，勢力擴大。“今世緣”等品牌逆市破局，把江蘇高端白酒做出了規(guī)模。“酒都宿遷”名酒經(jīng)濟帶建設(shè)熱火朝天。蘇酒鼎立市場的格局已經(jīng)形成；魯酒板塊再度崛起。以景芝酒業(yè)為代表的芝麻香型白酒攪得市場風(fēng)生水起。“景芝”、“扳倒井”、“泰山”、“孔府家”等品牌市場業(yè)績攀升看好。以秦池集團的倒塌為衰退標(biāo)志的魯酒經(jīng)過近幾年的修煉，雄風(fēng)再現(xiàn)，展示了厚積薄發(fā)的態(tài)勢；豫酒板塊集體復(fù)蘇。“宋河”、“寶豐”、“仰韶”、“杜康”、“張弓”均推出高端品牌系列酒，一洗豫酒低檔平民的大路貨色彩，跳出了河南人不喝河南酒的怪圈，煥發(fā)出白酒大省厚實凝重的格局之美。豫酒集體抱團、共謀發(fā)展的意識空前濃郁，外省品牌進入河南市場的阻力越來越大； 皖酒板塊目前雖然低迷與攀升共存，“口子窖”品牌老化后勁不足。但“瘦死駱駝比馬大”的氣勢猶在。“古井”、“皖酒王”、“迎駕”、“高爐家”等品牌攻守有得，板塊優(yōu)勢依然存在；晉酒板塊自成一體，獨樹一幟，已突破六十個億的汾酒集團，去年動作連連，在品牌高度上不斷向茅臺、五糧液發(fā)起進攻，市場力高強度釋放，令整個行業(yè)為之側(cè)目。在山西，外來白酒品牌很難撼動“汾酒”和“竹葉青”的地位。其“大清香”戰(zhàn)略的推進，將是今后白酒行業(yè)不可忽略的看點；中南板塊蓄勢上升。湖北“稻花香”、“枝江”、“白云邊”成為中國白酒二線品牌上升最快的集團軍，發(fā)展勢頭不可忽視；江西“四特”在高端品 牌“東方韻”的拉動下攻勢凌厲。湖南華澤借“湘窖”聯(lián)動拓展市場收效卓然。中南板塊已成為中國白酒市場不可忽略的一極。此外，河北的“衡水老白干”、“板城燒鍋”，北京的“紅星”、“牛欄山”，遼寧的“老龍口”、黑龍江的“三得利”，陜西的“西鳳”，內(nèi)蒙的“河套王”，新疆的“伊力特”等白酒品牌，近年來都有不俗的市場表現(xiàn)，成為區(qū)域板塊中的強勢品牌。