伴隨著智能手機的普及運用，進口葡萄酒商家或多或少都遇到了這種情況。曾經的“我查查”價格事件是這類模式最早的運用。

筆者專門關注進口葡萄酒，也經常遇到有經銷商要求制作有二維碼的中文標，而且要二維碼能夠掃出產品信息，更主要的是有一個高的離譜的價格，這種情況相信很多的同行都有遇到。更是經常有經銷商問產品是否能夠掃出價格等等。

希望有掃碼的當然是希望得到更好的價格安全感，即給到客戶的價格遠比掃出的價格低的多，讓客戶有所謂的高性價比的優越感。不可否認，在某種特定環境下，這種掃碼營銷是有一定的市場，也能夠在短時間內影響一些人。但是，這種方式注定是短期行為。

首先。如果說酒類要用這種方式可以創造持續的供貨價值，那么，充斥市場幾千年的白酒為什么不用呢？因為，中國的白酒在各種價位檔次都已經形成價格標桿參考，很透明。消費者很容易用新品和這幾款可以主流的同檔次產品進行對比而得出是否值這個價。

其次，為什么那些正在國內流通成長的進口酒大品牌不這樣做，反而還在增長？比如中國市場暢銷的幾款很接地氣的新世界主流大眾酒，如美國大公雞、加州樂事、澳州黃尾袋鼠、加州金兔、豆蔻山等。因為只有產品進入大流通渠道，讓更多的消費者有了消費體驗才會有可能形成更大的市場需求規模，從而形成良性的市場；即使價格透明也不影響消費者對一個建立在品質基礎之上的高性價比產品的認可和需求。比如現在市場中加州樂事和電商渠道中的價格就很透明，但是，市場總量依舊在增長。

再則，依靠掃碼決定了你的定位：只會讓你的商圈會越來越小。在現在發達的互聯網信息技術環境下，想產品信息不透明，除非你的產品只賣給極少數的個人，而且還要保證他們不會有機會聯系上，而且還要保證他們不會喝到給你更高性價比的產品，能做到嗎？

2015年10月號的《葡萄酒評論家》有一篇《不要誤導“性價比”》一文，建議大家有空看看，和本文有共識之處。

綜上所述，做真正的可持續的品牌和市場，就要遠離一夜暴富式的虛假泡沫思維。互聯網+的偉大功能不是用來制造虛假。如何有效利用好互聯網的傳播功能為市場推廣做積累也一直是個值得企業花心思探討的課題。歸根結底，千萬別把消費者當傻瓜。