當HTML5、LBS、L-PUSH，這些讓大多數人感覺陌生的技術整合在一起的時候，為營銷“新玩意兒”的誕生創造了新的條件。國內首例基于HTML5技術動態展示效果WAP的出現，讓擁有炫酷、創新基因的大眾甲殼蟲，在營銷上著實“興奮”了一把。

這個炫酷的案例是由百分通聯和進口大眾甲殼蟲共同創造的。在肩負著推廣進口甲殼蟲品牌、展現甲殼蟲車型新亮點以及進行甲殼蟲定位教育（男人駕駛也可以很炫）的三種責任下，百分通聯從技術的創新性，營銷的新穎性，營銷推廣的便利性等方面出發，為進口甲殼蟲打造了首例基于HTML5技術動態展示效果的手機站點。

“通過L-PUSH和WAP站點的組合拳，我們在各地車展活動中輕松、高效地完成了信息告知和品牌展示任務。”進口大眾華東區負責人表示，“相對于傳統營銷方式，移動營銷的精準和高效，確實讓人印象深刻”。

以下“三步走”，很好地詮釋了移動互聯網營銷的精髓。

首先，運用HTML5技術實現進口甲殼蟲進跨平臺動態畫面展示，從內容到視覺表現，均呈現耳目一新的效果。該營銷行為最大的亮點是：利用HTML5技術，讓進口甲殼蟲“動起來”。

當消費者打開大眾甲殼蟲的WAP站，最先吸引眼球的是一段動態的視頻。視頻中，20世紀60年代經典甲殼蟲汽車駛入畫面，隨后是2000年橙色甲殼蟲“超車”，最終新一代甲殼蟲閃亮登場，更具肌肉感、線條更迷人。通過車型對比，展現大眾甲殼蟲品牌的歷史。

通過動畫效果強調新甲殼蟲的肌肉感、運動感車型特點，不斷強化進口甲殼蟲男性駕駛員的品牌印象，借以傳遞甲殼蟲購買人群的最新定位—不論女性還是男性，都是一種時尚的選擇。

其次，運用HTML5技術，實現手機網站上的“360度觀車”，結合LBS技術實現通過手機網站查找到“離我最近的經銷商”客戶服務功能。

視頻之后，通過HTML5技術，消費者可以對新一代甲殼蟲進行“360度觀車”，WAP站輕松實現了虛擬車型的全方位展示，消費者還可以更換3種顏色(紅、黑、白)以感受整體效果。此外，LBS技術也很貼心地被加入到WAP站中，讓用戶可以通過LBS功能輕松找到離自己最近的華東地區甲殼蟲經銷商。

進口大眾甲殼蟲的WAP站點起名為“樂不宜遲—探索全新一代甲殼蟲基因”，為訪問者提供“甲殼蟲傳奇之旅”、“360度觀車”、“超酷外觀”、“精美內飾”、“離我最近的經銷商”等欄目，將新車詳細信息、外觀內飾精美地呈現其中，動態、靜態相結合的展示效果，在智能手機上“觸手可及”的觀車體驗，不僅讓消費者能夠身臨其境地感受甲殼蟲歷久彌新的魅力，更能讓WAP站“鮮活”起來，僅僅通過WAP站就能感受到撲面而來的全新一代甲殼蟲魅力。

“這些WAP站以HTML5技術制作，相較于傳統WAP站點更加絢麗，用戶使用智能手機訪問將會獲得非常出眾的瀏覽效果。”進口大眾華東區項目負責人表示，“站點中甚至包含360度全景觀車功能，很好地展示了新甲殼蟲的車型特色和品牌主張。”

最后，以新一代“桌面通知廣告”與消費者建立聯系。通過百分通聯提供的L-PUSH平臺，進口大眾通過手機型號、職位、行業、已駕車品牌、手機報《汽車專刊》訂閱等深度信息與消費者建立了一種更為高效、更為精準的溝通方式。以新一代“桌面通知廣告”擴大WAP站點影響力，多維度的互動營銷保障了整體營銷效果。

“這種嘗試的意義不僅在于吸引消費者，更大意義是HTML5技術應用于移動營銷的一次創新嘗試。”業內人士表示，“HTML5是下一代web標準，可以大幅強化網頁的表現性能。使用這種技術，站點可以呈現出更豐富的動態效果，并且其跨平臺能力非常強大。”

據了解，一款HTML5的應用，可以很容易地移植包括UC的開放平臺、Opera的應用中心、Facebook的應用平臺上，甚至可以通過封裝技術發放到App Store或Google Play上。

來自國外媒體的報告顯示，今年三季度，世界范圍內HTML5開發崗位數量將猛增44%，增速超過了iOS和Android。在移動互聯網時代，以觸屏頁面為代表的WebApp將是移動互聯網發展大趨勢，所以HTML5技術將全面普及，當前針對這一新標準進行的移動營銷格外具有突破性體驗。

百分通聯CEO張福連表示：“創新是移動營銷的靈魂，在移動互聯網技術快速發展的今天，不盯緊新技術的變革，沒有與新技術結合的敏銳直覺，很快就會被市場淘汰”。