當(dāng)HTML5、LBS、L-PUSH，這些讓大多數(shù)人感覺陌生的技術(shù)整合在一起的時(shí)候，為營銷“新玩意兒”的誕生創(chuàng)造了新的條件。國內(nèi)首例基于HTML5技術(shù)動(dòng)態(tài)展示效果WAP的出現(xiàn)，讓擁有炫酷、創(chuàng)新基因的大眾甲殼蟲，在營銷上著實(shí)“興奮”了一把。

這個(gè)炫酷的案例是由百分通聯(lián)和進(jìn)口大眾甲殼蟲共同創(chuàng)造的。在肩負(fù)著推廣進(jìn)口甲殼蟲品牌、展現(xiàn)甲殼蟲車型新亮點(diǎn)以及進(jìn)行甲殼蟲定位教育（男人駕駛也可以很炫）的三種責(zé)任下，百分通聯(lián)從技術(shù)的創(chuàng)新性，營銷的新穎性，營銷推廣的便利性等方面出發(fā)，為進(jìn)口甲殼蟲打造了首例基于HTML5技術(shù)動(dòng)態(tài)展示效果的手機(jī)站點(diǎn)。

“通過L-PUSH和WAP站點(diǎn)的組合拳，我們?cè)诟鞯剀囌够顒?dòng)中輕松、高效地完成了信息告知和品牌展示任務(wù)。”進(jìn)口大眾華東區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“相對(duì)于傳統(tǒng)營銷方式，移動(dòng)營銷的精準(zhǔn)和高效，確實(shí)讓人印象深刻”。

以下“三步走”，很好地詮釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的精髓。

首先，運(yùn)用HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)口甲殼蟲進(jìn)跨平臺(tái)動(dòng)態(tài)畫面展示，從內(nèi)容到視覺表現(xiàn)，均呈現(xiàn)耳目一新的效果。該營銷行為最大的亮點(diǎn)是：利用HTML5技術(shù)，讓進(jìn)口甲殼蟲“動(dòng)起來”。

當(dāng)消費(fèi)者打開大眾甲殼蟲的WAP站，最先吸引眼球的是一段動(dòng)態(tài)的視頻。視頻中，20世紀(jì)60年代經(jīng)典甲殼蟲汽車駛?cè)氘嬅妫S后是2000年橙色甲殼蟲“超車”，最終新一代甲殼蟲閃亮登場(chǎng)，更具肌肉感、線條更迷人。通過車型對(duì)比，展現(xiàn)大眾甲殼蟲品牌的歷史。

通過動(dòng)畫效果強(qiáng)調(diào)新甲殼蟲的肌肉感、運(yùn)動(dòng)感車型特點(diǎn)，不斷強(qiáng)化進(jìn)口甲殼蟲男性駕駛員的品牌印象，借以傳遞甲殼蟲購買人群的最新定位—不論女性還是男性，都是一種時(shí)尚的選擇。

其次，運(yùn)用HTML5技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)站上的“360度觀車”，結(jié)合LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)網(wǎng)站查找到“離我最近的經(jīng)銷商”客戶服務(wù)功能。

視頻之后，通過HTML5技術(shù)，消費(fèi)者可以對(duì)新一代甲殼蟲進(jìn)行“360度觀車”，WAP站輕松實(shí)現(xiàn)了虛擬車型的全方位展示，消費(fèi)者還可以更換3種顏色(紅、黑、白)以感受整體效果。此外，LBS技術(shù)也很貼心地被加入到WAP站中，讓用戶可以通過LBS功能輕松找到離自己最近的華東地區(qū)甲殼蟲經(jīng)銷商。

進(jìn)口大眾甲殼蟲的WAP站點(diǎn)起名為“樂不宜遲—探索全新一代甲殼蟲基因”，為訪問者提供“甲殼蟲傳奇之旅”、“360度觀車”、“超酷外觀”、“精美內(nèi)飾”、“離我最近的經(jīng)銷商”等欄目，將新車詳細(xì)信息、外觀內(nèi)飾精美地呈現(xiàn)其中，動(dòng)態(tài)、靜態(tài)相結(jié)合的展示效果，在智能手機(jī)上“觸手可及”的觀車體驗(yàn)，不僅讓消費(fèi)者能夠身臨其境地感受甲殼蟲歷久彌新的魅力，更能讓W(xué)AP站“鮮活”起來，僅僅通過WAP站就能感受到撲面而來的全新一代甲殼蟲魅力。

“這些WAP站以HTML5技術(shù)制作，相較于傳統(tǒng)WAP站點(diǎn)更加絢麗，用戶使用智能手機(jī)訪問將會(huì)獲得非常出眾的瀏覽效果。”進(jìn)口大眾華東區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“站點(diǎn)中甚至包含360度全景觀車功能，很好地展示了新甲殼蟲的車型特色和品牌主張。”

最后，以新一代“桌面通知廣告”與消費(fèi)者建立聯(lián)系。通過百分通聯(lián)提供的L-PUSH平臺(tái)，進(jìn)口大眾通過手機(jī)型號(hào)、職位、行業(yè)、已駕車品牌、手機(jī)報(bào)《汽車專刊》訂閱等深度信息與消費(fèi)者建立了一種更為高效、更為精準(zhǔn)的溝通方式。以新一代“桌面通知廣告”擴(kuò)大WAP站點(diǎn)影響力，多維度的互動(dòng)營銷保障了整體營銷效果。

“這種嘗試的意義不僅在于吸引消費(fèi)者，更大意義是HTML5技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)營銷的一次創(chuàng)新嘗試。”業(yè)內(nèi)人士表示，“HTML5是下一代web標(biāo)準(zhǔn)，可以大幅強(qiáng)化網(wǎng)頁的表現(xiàn)性能。使用這種技術(shù)，站點(diǎn)可以呈現(xiàn)出更豐富的動(dòng)態(tài)效果，并且其跨平臺(tái)能力非常強(qiáng)大。”

據(jù)了解，一款HTML5的應(yīng)用，可以很容易地移植包括UC的開放平臺(tái)、Opera的應(yīng)用中心、Facebook的應(yīng)用平臺(tái)上，甚至可以通過封裝技術(shù)發(fā)放到App Store或Google Play上。

來自國外媒體的報(bào)告顯示，今年三季度，世界范圍內(nèi)HTML5開發(fā)崗位數(shù)量將猛增44%，增速超過了iOS和Android。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以觸屏頁面為代表的WebApp將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，所以HTML5技術(shù)將全面普及，當(dāng)前針對(duì)這一新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的移動(dòng)營銷格外具有突破性體驗(yàn)。

百分通聯(lián)CEO張福連表示：“創(chuàng)新是移動(dòng)營銷的靈魂，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，不盯緊新技術(shù)的變革，沒有與新技術(shù)結(jié)合的敏銳直覺，很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰”。