以上，是可以看到的事實。看不到的，隨著雞肉、牛肉、面粉、食用油等原材料成本的不斷上漲，麥、肯、德的利潤空間正在不斷被壓縮，十五元午餐的競爭，更是將薄利多銷的理念發揮到極致。這其中，最不引人注目的就是飲料，而你應該知道，無論可樂、醒目、還是咖啡、牛奶，百分之九十好幾的成份不過是水，而這些年來，水的價格上漲幾乎可忽略不計。因此，肯德基 7.5 元的中杯可樂，肯定比 12.5 元的漢堡賺得多。

有沒有想過，如何把這種利潤利器發揮到極致？

最容易想到的方法是研發新飲品，一直以來，秉承著“為中國改變”的品牌理念，肯德基致力于此，苦心孤詣不斷推陳出新，麥當勞與德克士不甘示弱，緊隨其后。這種方式不斷吸引著樂于嘗試的年輕消費群體，并逐步培養出固有的消費群。缺點在于：第一、每一次新品推出都需要經歷調研、研發、推廣等大量資源投入的過程，等于變相提升了產品成本。第二、眾口難調，綜合種種外界因素影響，每一種新品的市場份額大小、生命周期長短很難預測。

換一種思維角度，根據本文第一段陳述的事實，肯德基等快餐廳為顧客提供的應該遠遠不止是一杯飲品，不止是一杯用來打發無聊時間或防止吃漢堡被噎住的東西。表象只是開端，深入才會發現本質。比如，把愛情和飲料及冰塊一起裝進杯里，繞過早已挑剔的味蕾，充分調動顧客的腎上腺素與荷爾蒙，又將出現怎樣的結果？這無疑是上帝賦予人類最難以抗拒的誘惑。

現有的普通紙杯裝飲料可以，卻無法擔當愛情載體的重任，需要對它進行一些改進，由需求倒推回來，它得滿足下面幾個條件：

第一、如果你聽說過天堂里人們都在互相用勺子喂飯的故事，那么你一定頓悟，國內的情侶早已提前體驗天堂生活了。互相喂飯，吃的不是飯，是你儂我儂，化不開的柔情蜜意。根據萬有引力定律，離得越近，引力越強，牛頓的這條科學定律也同樣適用于男女之間。綜上，這種杯要把情侶間的距離拉近。這就要求，情侶得用同一個杯子。

第二、情侶間的小幸福在于同時做某件事，共同分享感受。喝杯飲料更不能輪著來。這點很簡單，容易實現，在被子蓋上留兩個洞，插兩根吸管就可以了。在香飄飄奶茶的電視廣告片里出現過這個造型，很遺憾到現在他們還沒有生產，自己放棄掉一次賣掉兩杯的機會。一年七億杯又怎么樣，無關緊要的快消品，在沒有實質區別，價差又不大的前提下，買誰只看心情。

第三、如果僅僅是這樣的話，其實還存在一個很大的問題。情侶也是需要求同存異的，兩人的口味很可能不一樣。男生愛喝可樂，女生愛喝果汁。或者男生喜歡雪碧，女生偏愛紅茶，都有可能。這怎么辦？在杯子中間加塊隔板，像鴛鴦火鍋那樣，問題迎刃而解。比鴛鴦火鍋更具吸引力的是，加上杯蓋以后，貌似兩人在喝同一杯飲料，其實內藏玄機。這種造型的推廣，從公益角度看因為節省了用料，更低碳環保。從外帶的便利性說，兩個人就可以多騰出一只手撫摸對方。但是，這些統統都不重要，最重要的是，它實現了把愛情裝進杯子里，兩人共享甜蜜。這從營銷角度看意義非凡，一舉超越了產品本身與品牌層面的競爭。

提升利潤空間最好的辦法不是壓縮成本，而是賦予產品品牌附加值，而沒有附加利益做支撐的品牌附加值，無異于海市蜃樓。情侶杯很好的詮釋了 1+1 ＞ 2 的營銷原理。女孩喜歡的飲料 + 男孩喜歡的飲料，合在一個杯子里，應當為其付出的價格，不僅僅是看得見的兩種飲料，還有戀人間的親密。而且，為這個情侶杯而來的消費群體，大多數也會產生其它連帶消費，這是附加值體現的第二個方面。

需要特別指出的是，這種情侶杯的造型已成功獲得專利保護，目前尚未授權任何單位或個人生產，一切未經許可的仿制與其它侵權行為，一經發現，必追究法律責任。