近幾年，彩妝作為化妝品的重要品類之一，在中國的市場迅速崛起。無論是銷售數(shù)據(jù)或是品牌數(shù)量都開始較往年翻倍增長。雖然縱向上中國彩妝市場的確呈現(xiàn)出蔚為可觀的發(fā)展態(tài)勢，市場容量及消費需求都顯露了未來良好的發(fā)展前景。然而，就橫向上與日韓歐美市場一比較便會發(fā)現(xiàn)其中的差距，我們先從這些行業(yè)數(shù)據(jù)來全面了解化妝品市場、彩妝市場的現(xiàn)狀：

化妝品發(fā)展30年，化妝品的總銷售量平均以13%--15%的幅度在增長，其中外資品牌占主導(dǎo)地位。

國內(nèi)彩妝的銷售總量在2011年度，市場容量為283.76億元，相比現(xiàn)在化妝品的總量而言，未來彩妝化妝品的市場趨勢，有更大的空間，國內(nèi)的化妝品業(yè)態(tài)也將由現(xiàn)在的行業(yè)格局繼續(xù)演變，將在護膚品市場與專業(yè)彩妝市場方面進一步搶占市場份額。

根據(jù)上海白文匯展（上海國際美容博覽會）的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，進口產(chǎn)品在國內(nèi)呈每年約20%的數(shù)據(jù)遞增。

表一：2010-2011年度中國化妝品行業(yè)各分支比重數(shù)據(jù)：（單位：億元）

（數(shù)據(jù)來源C2CC）下同

表二：2006-2011年度中國彩妝市場銷售額度（單位：億元）

伴隨著外資品牌生產(chǎn)成本的逐步降低及國內(nèi)越漸寬松的關(guān)稅政策，越來越多的歐美、日韓等進口品牌開始進駐中國。從以美寶蓮為首的歐美大眾品牌滲入到以愛麗為主的日韓品牌來看，中國市場不知不覺中成為了純進口品牌發(fā)展、滋養(yǎng)的溫床，彩妝高端消費市場在潛移默化中培養(yǎng)，消費者的消費需求也隨之不斷增加與擴大。因而，從這個層面上而言，中國彩妝市場，特別是對進口消費品的需求將會與日俱增，以下的幾大特點將決定后化妝品時代，進口化妝品未來的走向：

進口化妝品的政策機遇及市場格局的變化。

從2011年商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅6月15日表示，中國將進一步下調(diào)進口關(guān)稅，包括部分中高檔商品的關(guān)稅，其中奢侈品與進口化妝品具有先行優(yōu)勢，其條例也在2011年6月頒布，與此同時也為國外化妝品進駐中國市場鋪墊了良好的基礎(chǔ)，未來化妝品市場的格局會呈現(xiàn)以國外進口產(chǎn)品核心技術(shù)的競爭，在國內(nèi)產(chǎn)品以本草等相關(guān)純粹的民族性質(zhì)產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)，無疑又將面臨著日化行業(yè)相互角力的新局面，本土產(chǎn)品與進口產(chǎn)品的在品質(zhì)與文化上全面競爭拉開帷幕。

二、更多進口化妝品要進入國內(nèi)市場必須要具備的以下條件。

歐美、日韓的進口化妝品不僅需要解決在國內(nèi)銷售的各種證件問題，如：進口報關(guān)手續(xù)、進口批文，同時有兩個核心問題也必須要解決：

審價問題：受國際經(jīng)濟環(huán)境的影響，國外化妝品、護膚品為了搶占中國市場，價格大幅跳水，化妝品采購價格遠低于市場價格，所以海關(guān)審價往往通不過。

單證問題：進口化妝品/護膚品進入國內(nèi)市場需要進行對人體安全的檢測和遵循一系列的法律法規(guī)。海關(guān)對化妝品、護膚品單證要求極其嚴(yán)格，單證出現(xiàn)任何缺漏都不可進入國內(nèi)市場；

而今的化妝品消費者既希望通過化妝把自己變得更漂亮，同時希望把因化妝對皮膚造成的傷害降到最低，而進口化妝品經(jīng)過多重檢驗、審批、在這方面占絕對優(yōu)勢，如果以上的核心問題能夠全面解決，將是進口化妝品在國內(nèi)市場進行銷售的巨大優(yōu)勢！

三、享受平民化奢侈品的消費現(xiàn)象，主要是以消費者的需求為導(dǎo)向，這也恰是進口化妝品的優(yōu)勢與先天條件。

在國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量問題日益嚴(yán)重的情況下，如：自“2008年9月三鹿奶粉致嬰兒腎結(jié)石”的三聚氰胺風(fēng)波到地溝油、在到化妝品安全問題，無不在困擾著消費者的對產(chǎn)品的懼怕，而進口化妝品具備的優(yōu)勢是產(chǎn)品檢測主要是以臨床為標(biāo)準(zhǔn)，檢測很全面，在產(chǎn)品特質(zhì)與核心技術(shù)方面能夠給到消費者更多的安全感、在肌膚健康方面也增加了保證系數(shù)。當(dāng)質(zhì)量能夠得到保障，產(chǎn)品的銷售也能在市場上得到更多的肯定與認同，這也就是進口化妝品在國內(nèi)營運模式與眾不同的一面。

四、進口彩妝市場將會異軍突起，除了常在消費者視線出現(xiàn)的“MAC、蜜絲佛陀、 Benefit”等知名產(chǎn)品外，國外更多的二、三線彩妝品牌將會越來越多出現(xiàn)在市場上。

彩妝品與護膚品最大的銷售差異就在于彩妝產(chǎn)品在短時間能夠見效，而且能即時地促進消費者的購買欲，這也是彩妝的魅力。在產(chǎn)品一直在提倡新賣點、新概念，進口彩妝卻在主打新優(yōu)勢，尤其是韓國化妝品在彩妝粉類市場中，勢不可擋，而眾多的彩妝概念繁多，如以點帶面的“大眼睛”“睫毛膏”賣點以及愛麗彩妝的“可愛、甜美”形象，蜜絲佛陀“主打粉狀為主”等賣點的時候，韓國進口彩妝提出以“水晶能量、健康化妝品”為核心的新思想、新概念的賣點，這在進口化妝品彩妝行業(yè)內(nèi)也是首次開創(chuàng)，依次可推，進口化妝品彩妝產(chǎn)品，在色彩差異、四季色彩分類、技術(shù)與概念、科技型彩妝上將會有越來越多的新思維，以更多的創(chuàng)新來提升在中國市場彩妝的質(zhì)量。進口彩妝取勝市場的幾大核心競爭力歸納以下幾點：

創(chuàng)新：---與時俱進的新思維、新概念、新產(chǎn)品。

奇招：---超前的思路、新的盈利模式、良好的團隊運作模式。

特點：---具備獨特的產(chǎn)品賣點、核心競爭力、引領(lǐng)行業(yè)新格局的戰(zhàn)略性定位。

自1995年美寶蓮打開國內(nèi)彩妝市場，以先行者的姿態(tài)引領(lǐng)中國彩妝業(yè)到如今的卡姿蘭、巧迪尚惠等本土品牌顯露。對原裝進口化妝品而言，彩妝市場初顯端倪，相較于護膚品及洗護產(chǎn)品，彩妝市場是個新亮點，也進入了細分化市場的關(guān)鍵點，據(jù)有關(guān)專賣店的數(shù)據(jù)，彩妝占比約10%；而國外市場的彩妝已達到約45%；與國內(nèi)具有影響力的幾大連鎖負責(zé)人溝通，未來彩妝占比35%以上是發(fā)展趨勢，相對與進口品牌而言，進口彩妝將是未來市場突破點，也是消費者的需求所主導(dǎo)的，由此推斷，化妝品行業(yè)的已進入一個新的階段。