內(nèi)容摘要:我國工業(yè)旅游發(fā)展迅速，但各地區(qū)之間存在差異。本文以國家旅游局命名的“全國工業(yè)旅游示范點”為對象，對河南省的工業(yè)旅游進行研究。結果表明，自2004年以來，河南省的工業(yè)旅游雖然有了明顯提高，但仍與東部沿海發(fā)達省份存在明顯差異，且省域內(nèi)部的差異也比較明顯。基于此，本文提出了發(fā)展河南省工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構想，以推動其能夠可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞:工業(yè)旅游 河南省 全國工業(yè)旅游示范點

近年來，對我國各省區(qū)工業(yè)旅游的研究已引起國內(nèi)學術界的普遍重視。一個區(qū)域的旅游形象或者知名度往往與其精品旅游資源呈高度相關。因此，對一個區(qū)域旅游資源的評價可以通過對其精品旅游資源的評價來實現(xiàn)戰(zhàn)略構想。基于此，本文利用國家旅游局公布的“全國工業(yè)旅游示范點”數(shù)據(jù)資料，對河南省的工業(yè)旅游發(fā)展進行研究，并與東部沿海發(fā)達省份進行空間差異分析和比較研究，據(jù)此提出了發(fā)展河南省工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構想。

河南“全國工業(yè)旅游示范點”現(xiàn)狀

截至2008年，國家旅游局共命名“全國工業(yè)旅游示范點”345家，河南省擁有19家(見表1)，占全國的5.51%。

由表1可以看出:首批“全國工業(yè)旅游示范點”較多，但后來增速緩慢。河南工業(yè)旅游雖然起步較晚，但是一些現(xiàn)代化名牌企業(yè)，如鄭州宇通、新飛集團、許繼集團等，具有發(fā)展工業(yè)旅游的較好條件;這些企業(yè)都有發(fā)展工業(yè)旅游的內(nèi)在積極性，加上政府部門的重視和支持，因此工業(yè)旅游在河南發(fā)展迅速。所以河南省在全國首批“全國工業(yè)旅游示范點”評選中成績突出，共有10家，占全國首批總數(shù)的近1/10。但是在后來的評選中結果就不盡人意，缺乏具有全國知名度較高的品牌、企業(yè)集團對發(fā)展工業(yè)旅游不感興趣、旅游管理部門缺乏引導可能是其主要原因。

當然河南省還有像雙匯集團、蓮花味精等一些現(xiàn)代化名牌企業(yè)和一些著名的傳統(tǒng)工藝品企業(yè)，如開封汴繡廠、禹州市鈞瓷廠、洛陽唐三彩廠等，這些企業(yè)都具有成為“全國工業(yè)旅游示范點”的潛力。

河南發(fā)展工業(yè)旅游的區(qū)域差異

(一)河南與東部沿海發(fā)達省份的空間差異

截至2008年，從省級單位的“全國工業(yè)旅游示范點”總數(shù)上看，河南省共有19家，位列第六，在全國排名還比較靠前。但其數(shù)量比位列第一的山東少20家，比位列第二的江蘇少10家。可見，河南省的工業(yè)旅游與東部沿海發(fā)達省份有一定的差距。

從發(fā)展的角度看，河南省擁有首批“全國工業(yè)旅游示范點”10家，比浙江少1家，位列全國第二;但是發(fā)展乏力。山東、江蘇、上海等省市發(fā)展勢頭強勁，說明該地區(qū)企業(yè)認可工業(yè)旅游，發(fā)展積極，所以后備資源充足。

另外，與東部沿海發(fā)達省份的差距還表現(xiàn)在知名度方面。河南省缺乏像上海寶鋼、青島海爾等在國內(nèi)外知名度很高的大企業(yè)集團，所以其“全國工業(yè)旅游示范點”單位知名度普遍不高，影響力較小。

(二)河南省區(qū)域內(nèi)部的地區(qū)差異

Lorenz曲線是研究區(qū)域差異的常用方法。根據(jù)河南省“全國工業(yè)旅游示范點”單位的注冊地址，制作了反映河南省“全國工業(yè)旅游示范點”地區(qū)差異的Lorenz曲線(見表2、圖1)。從表2、圖1可以看出，現(xiàn)有的河南省19家“全國工業(yè)旅游示范點”空間分布不均衡，表現(xiàn)出明顯的集聚趨勢。

從空間上看，河南省“全國工業(yè)旅游示范點”的分布狀況呈現(xiàn)出明顯的“核心—外圍”模式。以鄭州和許昌為代表的中原城市群密度較大，共有15家，占總數(shù)的79%;中原城市群以外的河南省其它地區(qū)僅有4家，占全省總數(shù)的21%。其次，從已有的河南省“全國工業(yè)旅游示范點”的設置時間上看，也呈現(xiàn)出“核心—外圍”模式。外圍地區(qū)的4家“全國工業(yè)旅游示范點”，有3家都是在2007年設置的，設置時間比較靠后。“全國工業(yè)旅游示范點”較為集中的中原城市群地區(qū)是河南省的政治、經(jīng)濟、文化中心，該區(qū)域經(jīng)濟實力雄厚、工業(yè)體系完善、企業(yè)管理先進、區(qū)域交通便捷、人力資源豐富、客源市場充足，這些都是發(fā)展工業(yè)旅游必不可少的基礎條件。相比較而言，其它地區(qū)在經(jīng)濟基礎、區(qū)位條件、人力資源等方面都存在著劣勢，工業(yè)旅游的發(fā)展相對滯后。

河南發(fā)展工業(yè)旅游的戰(zhàn)略構想

河南省要實現(xiàn)旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強省的轉(zhuǎn)變，既要發(fā)揮傳統(tǒng)資源的優(yōu)勢，又要在旅游活動類型上有所創(chuàng)新。在河南省“十一五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中也明確提出，要以現(xiàn)有工業(yè)旅游示范點為依托，大力發(fā)展現(xiàn)代工業(yè)觀光游。本文從促進河南省工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的角度，提出了發(fā)展工業(yè)旅游的若干建議。

(一)發(fā)揮政府主導作用并加強統(tǒng)一協(xié)調(diào)

河南省政府要根據(jù)工業(yè)企業(yè)資源狀況、地理位置及各市的發(fā)展規(guī)劃，盡早制定出河南省工業(yè)旅游發(fā)展的藍圖。同時要完善各種規(guī)章制度，為其提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，并按照“誰開發(fā)，誰投資，誰受益”的原則，鼓勵企業(yè)投資興辦旅游業(yè)，參與旅游設施建設、旅游景區(qū)建設以及重點工業(yè)旅游項目開發(fā)等。另外，開展工業(yè)旅游需要工業(yè)企業(yè)、旅行社、酒店等相關部門配合，所以政府應做好統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作，充分發(fā)揮各部門優(yōu)勢，精心打造工業(yè)旅游品牌。

(二)搞好旅游資源的綜合開發(fā)

在工業(yè)旅游資源的開發(fā)過程中，要充分依托現(xiàn)有的旅游資源。依托傳統(tǒng)的優(yōu)勢旅游資源，大力推廣開發(fā)工業(yè)旅游，形成優(yōu)勢互補的局面，搞好旅游資源的綜合開發(fā)。人們外出旅游，常常是多種動機交織在一起，因此需要旅游管理部門和旅游企業(yè)因勢利導，及時調(diào)整線路。根據(jù)客人的需要，巧妙地將工業(yè)旅游線路與參觀文物古跡、暢游山水風光的旅游線路相結合，來滿足不同游客的心理需求，使游客在工業(yè)旅游中獲取更多知識并欣賞湖光山色，得到另一番收獲與享受。

(三)在工業(yè)旅游的開發(fā)上強調(diào)特色打造品牌

鑒于當前的實際情況，進行大規(guī)模工業(yè)旅游開發(fā)的條件還不成熟。因此，可優(yōu)先開發(fā)一些有較高知名度的企業(yè)，強調(diào)特色打造品牌。只有那些知名的工業(yè)企業(yè)、有傳統(tǒng)特色和民族風格的工藝生產(chǎn)、工藝作坊、工藝品才能吸引游客前來參觀、考察、學習，以及進行經(jīng)貿(mào)洽談等。品牌認知度高，是確保有足夠的旅游市場規(guī)模來支撐工業(yè)旅游活動持續(xù)經(jīng)營下去的基礎。二者缺一不可。實踐表明辦工業(yè)旅游成功的企業(yè)都是一些著名品牌企業(yè)或特色企業(yè)。例如，我國海爾工業(yè)旅游的成功就在于企業(yè)知名度高，有特色、有規(guī)模。而美國的國家造幣廠雖然規(guī)模小，但是特色鮮明，對普通游客都有吸引力，市場認知度高。

(四)重視旅游形象并完善宣傳和營銷體系

國內(nèi)外實踐經(jīng)驗表明，工業(yè)旅游的主要客源市場以本國國內(nèi)游客為主。因此，河南省工業(yè)旅游必須立足國內(nèi)客源市場，做好旅游宣傳和營銷工作，樹立清晰的河南工業(yè)旅游形象。首先，要充分運用各種公眾媒體對工業(yè)旅游進行大力度推介，讓市民了解工業(yè)旅游，提高其參與工業(yè)旅游的意識，從而形成發(fā)展工業(yè)旅游良好的外部氛圍。在促銷手段上，廣告可以成為宣傳旅游景點的一種方式。也可組織新聞發(fā)布會，加深旅游者對企業(yè)的了解，激發(fā)其旅游動機。旅行社應該在促銷其它旅游產(chǎn)品的基礎上加入對工業(yè)旅游的宣傳。

除這些傳統(tǒng)的方式外，還要重視網(wǎng)絡的功能，制作工業(yè)旅游網(wǎng)絡“樣品”，使旅游者在選定旅游產(chǎn)品之前先對其有一定的了解，會收到更好的效果。同時還應印制一些有關河南省工業(yè)的系列宣傳冊及河南省工業(yè)旅游地圖，讓更多的游客了解河南省的工業(yè)旅游。最后，工業(yè)旅游企業(yè)要積極利用本企業(yè)龐大的市場銷售網(wǎng)絡和銷售隊伍，促銷工業(yè)旅游產(chǎn)品，增大工業(yè)旅游產(chǎn)品的引力范圍，擴大客源。

(五)提高導游素質(zhì)并完善工業(yè)旅游導游講解體系

工業(yè)旅游具有很強的知識性，現(xiàn)代化的設備、復雜的工藝等超出了一般游客的接受能力，所以要發(fā)展壯大工業(yè)旅游，必須做好導游培訓，編寫出形象生動、深入淺出、簡明扼要的講解詞。合格的工業(yè)旅游導游不僅要對游客所參觀的工業(yè)企業(yè)有全面的了解，而且在某些方面甚至要具有很深的專業(yè)知識，這樣才能使游客“游有所得，游有所獲”。準備開發(fā)工業(yè)旅游的企業(yè)也要有專門的講解員或陪同人員，這樣會使游覽更順利，真正使游人在游覽中增長見識。

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