內容摘要:我國工業旅游發展迅速，但各地區之間存在差異。本文以國家旅游局命名的“全國工業旅游示范點”為對象，對河南省的工業旅游進行研究。結果表明，自2004年以來，河南省的工業旅游雖然有了明顯提高，但仍與東部沿海發達省份存在明顯差異，且省域內部的差異也比較明顯。基于此，本文提出了發展河南省工業旅游的戰略構想，以推動其能夠可持續發展。

關鍵詞:工業旅游 河南省 全國工業旅游示范點

近年來，對我國各省區工業旅游的研究已引起國內學術界的普遍重視。一個區域的旅游形象或者知名度往往與其精品旅游資源呈高度相關。因此，對一個區域旅游資源的評價可以通過對其精品旅游資源的評價來實現戰略構想。基于此，本文利用國家旅游局公布的“全國工業旅游示范點”數據資料，對河南省的工業旅游發展進行研究，并與東部沿海發達省份進行空間差異分析和比較研究，據此提出了發展河南省工業旅游的戰略構想。

河南“全國工業旅游示范點”現狀

截至2008年，國家旅游局共命名“全國工業旅游示范點”345家，河南省擁有19家(見表1)，占全國的5.51%。

由表1可以看出:首批“全國工業旅游示范點”較多，但后來增速緩慢。河南工業旅游雖然起步較晚，但是一些現代化名牌企業，如鄭州宇通、新飛集團、許繼集團等，具有發展工業旅游的較好條件;這些企業都有發展工業旅游的內在積極性，加上政府部門的重視和支持，因此工業旅游在河南發展迅速。所以河南省在全國首批“全國工業旅游示范點”評選中成績突出，共有10家，占全國首批總數的近1/10。但是在后來的評選中結果就不盡人意，缺乏具有全國知名度較高的品牌、企業集團對發展工業旅游不感興趣、旅游管理部門缺乏引導可能是其主要原因。

當然河南省還有像雙匯集團、蓮花味精等一些現代化名牌企業和一些著名的傳統工藝品企業，如開封汴繡廠、禹州市鈞瓷廠、洛陽唐三彩廠等，這些企業都具有成為“全國工業旅游示范點”的潛力。

河南發展工業旅游的區域差異

(一)河南與東部沿海發達省份的空間差異

截至2008年，從省級單位的“全國工業旅游示范點”總數上看，河南省共有19家，位列第六，在全國排名還比較靠前。但其數量比位列第一的山東少20家，比位列第二的江蘇少10家。可見，河南省的工業旅游與東部沿海發達省份有一定的差距。

從發展的角度看，河南省擁有首批“全國工業旅游示范點”10家，比浙江少1家，位列全國第二;但是發展乏力。山東、江蘇、上海等省市發展勢頭強勁，說明該地區企業認可工業旅游，發展積極，所以后備資源充足。

另外，與東部沿海發達省份的差距還表現在知名度方面。河南省缺乏像上海寶鋼、青島海爾等在國內外知名度很高的大企業集團，所以其“全國工業旅游示范點”單位知名度普遍不高，影響力較小。

(二)河南省區域內部的地區差異

Lorenz曲線是研究區域差異的常用方法。根據河南省“全國工業旅游示范點”單位的注冊地址，制作了反映河南省“全國工業旅游示范點”地區差異的Lorenz曲線(見表2、圖1)。從表2、圖1可以看出，現有的河南省19家“全國工業旅游示范點”空間分布不均衡，表現出明顯的集聚趨勢。

從空間上看，河南省“全國工業旅游示范點”的分布狀況呈現出明顯的“核心—外圍”模式。以鄭州和許昌為代表的中原城市群密度較大，共有15家，占總數的79%;中原城市群以外的河南省其它地區僅有4家，占全省總數的21%。其次，從已有的河南省“全國工業旅游示范點”的設置時間上看，也呈現出“核心—外圍”模式。外圍地區的4家“全國工業旅游示范點”，有3家都是在2007年設置的，設置時間比較靠后。“全國工業旅游示范點”較為集中的中原城市群地區是河南省的政治、經濟、文化中心，該區域經濟實力雄厚、工業體系完善、企業管理先進、區域交通便捷、人力資源豐富、客源市場充足，這些都是發展工業旅游必不可少的基礎條件。相比較而言，其它地區在經濟基礎、區位條件、人力資源等方面都存在著劣勢，工業旅游的發展相對滯后。

河南發展工業旅游的戰略構想

河南省要實現旅游資源大省向旅游產業強省的轉變，既要發揮傳統資源的優勢，又要在旅游活動類型上有所創新。在河南省“十一五”旅游產業發展規劃綱要中也明確提出，要以現有工業旅游示范點為依托，大力發展現代工業觀光游。本文從促進河南省工業旅游可持續發展的角度，提出了發展工業旅游的若干建議。

(一)發揮政府主導作用并加強統一協調

河南省政府要根據工業企業資源狀況、地理位置及各市的發展規劃，盡早制定出河南省工業旅游發展的藍圖。同時要完善各種規章制度，為其提供一個良好的發展環境，并按照“誰開發，誰投資，誰受益”的原則，鼓勵企業投資興辦旅游業，參與旅游設施建設、旅游景區建設以及重點工業旅游項目開發等。另外，開展工業旅游需要工業企業、旅行社、酒店等相關部門配合，所以政府應做好統一協調工作，充分發揮各部門優勢，精心打造工業旅游品牌。

(二)搞好旅游資源的綜合開發

在工業旅游資源的開發過程中，要充分依托現有的旅游資源。依托傳統的優勢旅游資源，大力推廣開發工業旅游，形成優勢互補的局面，搞好旅游資源的綜合開發。人們外出旅游，常常是多種動機交織在一起，因此需要旅游管理部門和旅游企業因勢利導，及時調整線路。根據客人的需要，巧妙地將工業旅游線路與參觀文物古跡、暢游山水風光的旅游線路相結合，來滿足不同游客的心理需求，使游客在工業旅游中獲取更多知識并欣賞湖光山色，得到另一番收獲與享受。

(三)在工業旅游的開發上強調特色打造品牌

鑒于當前的實際情況，進行大規模工業旅游開發的條件還不成熟。因此，可優先開發一些有較高知名度的企業，強調特色打造品牌。只有那些知名的工業企業、有傳統特色和民族風格的工藝生產、工藝作坊、工藝品才能吸引游客前來參觀、考察、學習，以及進行經貿洽談等。品牌認知度高，是確保有足夠的旅游市場規模來支撐工業旅游活動持續經營下去的基礎。二者缺一不可。實踐表明辦工業旅游成功的企業都是一些著名品牌企業或特色企業。例如，我國海爾工業旅游的成功就在于企業知名度高，有特色、有規模。而美國的國家造幣廠雖然規模小，但是特色鮮明，對普通游客都有吸引力，市場認知度高。

(四)重視旅游形象并完善宣傳和營銷體系

國內外實踐經驗表明，工業旅游的主要客源市場以本國國內游客為主。因此，河南省工業旅游必須立足國內客源市場，做好旅游宣傳和營銷工作，樹立清晰的河南工業旅游形象。首先，要充分運用各種公眾媒體對工業旅游進行大力度推介，讓市民了解工業旅游，提高其參與工業旅游的意識，從而形成發展工業旅游良好的外部氛圍。在促銷手段上，廣告可以成為宣傳旅游景點的一種方式。也可組織新聞發布會，加深旅游者對企業的了解，激發其旅游動機。旅行社應該在促銷其它旅游產品的基礎上加入對工業旅游的宣傳。

除這些傳統的方式外，還要重視網絡的功能，制作工業旅游網絡“樣品”，使旅游者在選定旅游產品之前先對其有一定的了解，會收到更好的效果。同時還應印制一些有關河南省工業的系列宣傳冊及河南省工業旅游地圖，讓更多的游客了解河南省的工業旅游。最后，工業旅游企業要積極利用本企業龐大的市場銷售網絡和銷售隊伍，促銷工業旅游產品，增大工業旅游產品的引力范圍，擴大客源。

(五)提高導游素質并完善工業旅游導游講解體系

工業旅游具有很強的知識性，現代化的設備、復雜的工藝等超出了一般游客的接受能力，所以要發展壯大工業旅游，必須做好導游培訓，編寫出形象生動、深入淺出、簡明扼要的講解詞。合格的工業旅游導游不僅要對游客所參觀的工業企業有全面的了解，而且在某些方面甚至要具有很深的專業知識，這樣才能使游客“游有所得，游有所獲”。準備開發工業旅游的企業也要有專門的講解員或陪同人員，這樣會使游覽更順利，真正使游人在游覽中增長見識。

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