()自從20世紀90年代人類社會進入網絡經濟時代以來，全球網絡經濟發展速度驚人。近年來，越來越多的線下行為不斷向線上遷移，網絡經濟整體市場規模逐年遞增，其中微博、網購和基于位置的服務(LBS)表現最為搶眼。網絡經濟正成為全球產業投資和居民消費快速增長的新推動力。

飛速發展的網絡經濟需要應對日新月異的商業模式變革。互聯網的本質是聚合、交流與分享，正是基于這一本質，網絡經濟自起步以來就不乏強勁的活力與創新力。在市場作用力的推動下，網絡經濟新商業模式層出不窮，且集中體現出幾大特征。

“注意力經濟”和“創意經濟”是網絡經濟商業模式變革最重要的兩大特征。在當今網絡時代，時間和有效用戶量是最重要的稀缺資源。如何瞬間吸引更多用戶的眼球并“黏住”用戶，成為當前網絡企業最關注的問題。從早期的門戶、搜索類網站到方興未艾的電子商務、微博，再到LBS和團購，技術和商業模式永無止境的創新是網絡經濟產業的生命線。

在互聯網世界，“免費”能夠盛行的原因在于：免費客戶能帶來流量，流量創造價值，從而吸引付費客戶加入，由此，“禮品經濟”便應運而生。“禮品經濟”是將網絡廣告、免費禮品和營銷結合起來，針對特定人群發特定廣告，并且配以多元化的用戶體驗和社區口碑來引導客戶購買產品。

由于工作與生活節奏加快，人們的時間呈現“碎片化”傾向。“微時代”的特征要求互聯網從業者處理好如何滿足利用零碎時間進行快餐式消費的需求。另外，“眾包”也是網絡經濟商業模式變革的特征之一，即借助大眾的智慧進行協作生產。蘋果的開放平臺、維基百科、開源軟件以及其他眾多企業的設計平臺等，都是“眾包”模式。事實證明，“眾包”的確很受網友青睞。2007年，蘋果手機的市場占有率只有0.3%，自推出開放平臺后，2009年其市場占有率一躍至16.6%。

網絡經濟商業模式變革的另一個特征是“跨界滲透與融合”。信息技術的黏合劑使產業間的界限變得模糊，技術間的相互滲透不僅更加容易，也顯得更為必要。例如，第三方支付行業的崛起，以及電信運營商向移動支付領域的轉型，使銀行的傳統核心業務支付領域面臨威脅。

未來，互聯網商業模式變革依然面臨諸多挑戰。有幾點不容忽視：一是如何繼續在“免費”中探索盈利模式。在信息高度透明、產品高度同質化的互聯網社會，如何收費并保持用戶“黏性”，考驗著人們的想象力與創造力。二是存在泡沫隱憂。目前，團購、微博等網站井噴式的發展中蘊藏著“虛火”，可能有泡沫破滅的危險，這些新產業的成熟還需經過更充分的市場競爭與淘汰。三是受實體經濟的制約。物流、信用體系發展滯后已成為電子商務發展的瓶頸，線上線下還需進一步互動以促進共同發展。

網絡改變了人類的生產與生活方式，未來的商業競爭是不同生態系統之間的競爭與相互促進。網絡經濟產業鏈正日益變得復雜，利益相關方增多，企業需要在網絡環境下培育良好的商業生態系統，以全新的思維和多種方式實現網絡化可持續成長。雖然網絡經濟的熱潮已經持續20多年，這一領域仍然具有巨大的發展潛力。以移動互聯網、云計算、物聯網等為代表的信息技術，將引領未來網絡經濟的發展方向。一切才剛剛開始。（編選：免費論文下載中心 來源：《人民日報》）